Programmatische SEO: Wat het is en hoe het werkt

Intro

Bedenk hoe auto's aan de lopende band worden gemaakt. Elke auto volgt hetzelfde basisproductieproces en dezelfde structuur, maar je kunt de kenmerken (zoals kleur, motortype of interieurmaterialen) aanpassen op basis van het model of de voorkeuren van de klant.

Hetzelfde gebeurt bij programmatic SEO: elke webpagina is als een auto aan de lopende band, die een standaardproces volgt, maar met aangepaste kenmerken (zoekwoorden, specifieke inhoud) om tegemoet te komen aan verschillende zoekintenties.

In deze blogpost behandel ik de volgende Programmatic SEO-gerelateerde onderwerpen in detail:

1. Wat is programmatische SEO?
2. Voor- en nadelen van programmatische SEO
3. Succesvolle programmatische SEO-voorbeelden
4. Hoe programmatic SEO implementeren
5. Uitdagingen van programmatische SEO

Dus zonder verder oponthoud, laten we beginnen...

Wat is programmatische SEO?

Programmatic SEO of pSEO is een publicatiemethode waarmee je grote hoeveelheden webpagina's kunt publiceren die een consistente of vergelijkbare lay-out volgen, specifiek geoptimaliseerd voor zoekmachines. De gepubliceerde pagina's zijn gericht op belangrijke long-tail zoekwoorden die specifieker en vaak minder concurrerend zijn.

Het belangrijkste doel van pSEO is om een website zichtbaarder te maken in de SERP's door een breed scala aan specifieke onderwerpen te behandelen waarin mensen geïnteresseerd zijn. Deze methode is efficiënt omdat het de productie van bulkinhoud mogelijk maakt die is geoptimaliseerd voor zoekmachines, wat helpt om meer gerichte bezoekers naar de website te trekken.

Voor- en nadelen van programmatische SEO

Tegenwoordig experimenteren steeds meer bedrijven en particulieren met programmatic SEO, omdat het gebruik van deze techniek verschillende voordelen heeft. Enkele daarvan zijn:

• Het is een zeer schaalbare strategie waarmee je in een mum van tijd 100 of zelfs 1000 landingspagina's kunt maken.
• Je website begint te scoren voor meer zoekwoorden in de zoekresultaten, je krijgt meer bezoekers en uiteindelijk meer klanten voor je bedrijf.
• Het kost aanzienlijk minder tijd en moeite om meerdere pagina's te publiceren in vergelijking met handmatig één voor één publiceren.

Maar net als elke strategie, zijn er ook een aantal nadelen aan programmatic SEO. Enkele daarvan zijn:

• Het is erg moeilijk om alle gegenereerde pagina's geïndexeerd te krijgen, vooral voor nieuwere websites.
• Als de techniek niet correct is ingesteld, kan deze ook problemen veroorzaken met dubbele of dunne inhoud op de site.

Ondanks deze uitdagingen wegen de voordelen van programmatic SEO, zoals de schaalbaarheid en efficiëntie, vaak op tegen de nadelen, waardoor het een waardevolle strategie is voor het uitbreiden van je online aanwezigheid.

Succesvolle programmatische SEO-voorbeelden

Om het concept beter te begrijpen, laten we eens kijken naar een aantal succesvolle programmatic SEO voorbeelden die tonnen aan waardevol verkeer krijgen door het gebruik van deze strategie.

1. EnhanCV

EnhanCV.com biedt tal van nuttige cv- en sollicitatiebriefsjablonen om professionals te helpen bij hun zoektocht naar een baan. De website krijgt maandelijks meer dan 800.000 organische bezoekers, die allemaal zeer relevant zijn voor hun bedrijf.

De site heeft programmatisch honderden pagina's gemaakt die gericht zijn op trefwoorden als "{functie} cv-voorbeelden" en "{functie} interviewvragen en antwoorden", zoals je kunt zien in de bovenstaande schermafbeelding.

2. CarLogos

CarLogos.org trekt meer dan 600k maandelijks organisch verkeer aan door programmatisch aparte pagina's te maken voor bekende automerken en hun logo's.

De site heeft meer dan 1000 geïndexeerde pagina's en ze richten zich op zoekwoorden als "{automerk} logo" en "{type auto} automerken", zoals je kunt zien in de bovenstaande schermafbeelding.

3. EatThisMuch

EatThisMuch.com haalt maandelijks meer dan 800.000 organische bezoekers van programmatisch gegenereerde pagina's gericht op zoekwoorden als "{food} voeding" en "{food} recept en voeding", zoals je kunt zien in de onderstaande schermafbeelding.

Dit is een enorme pSEO-site met meer dan 180.000 pagina's geïndexeerd in Google en genereert inkomsten door display-advertenties te tonen en ook door affiliate promotie.

Hoe programmatic SEO implementeren

Het implementeren van een solide programmatische SEO-strategie klinkt als extreem ingewikkeld, maar het is vrij eenvoudig, of je nu no-code of zelfs code gebruikt om te implementeren. In deze post ga ik niet in op de details, maar leg ik het algemene proces in detail uit.

Het hele pSEO-proces kan worden onderverdeeld in de volgende 5 stappen:

1. Trefwoorden zoeken
2. De gegevens voorbereiden
3. De paginasjabloon maken
4. Pagina's publiceren via automatisering
5. De voortgang meten

Laten we nu elke stap een voor een doorlopen...

1. Trefwoorden vinden

Bij het vinden van geschikte en winstgevende zoekwoorden voor programmatic SEO hoef je alleen maar te zoeken naar patronen in zoekwoorden - een deel van het volledige zoekwoord moet aanpasbaar zijn. Voor een beter begrip kun je het zoekwoord in twee delen verdelen: één, hoofdtermen, en twee, modificator.

Als de hoofdterm bijvoorbeeld "kosten van levensonderhoud" is en enkele modifiers zijn "Londen", "New York", "New Delhi", enz. dan zouden de uiteindelijke trefwoorden zijn:

• Kosten van levensonderhoud in Londen
• Kosten van levensonderhoud in New York
• Kosten van levensonderhoud in New Delhi

Tijdens het onderzoek moet je openstaan voor patronen in de zoekwoorden. Er kan ook meer dan één modifier in een trefwoord zitten; bijvoorbeeld "kan {vis 1} samenleven met {vis 2}".

RankTracker's Keyword Finder tool is geweldig voor het ontdekken van deze trefwoordideeën en ze vervolgens te valideren als ze de moeite waard zijn om achteraan te gaan of niet.

2. De gegevens voorbereiden

De gegevens die nodig zijn voor programmatische SEO kunnen numeriek of zelfs in lange paragrafen zijn, afhankelijk van het type project. En of je de gegevens nu uit meerdere bronnen schraapt of ze handmatig verzamelt, je moet de dataset grondig voorbereiden voor pSEO.

Hieronder staan enkele tips die je kunt volgen tijdens het voorbereiden van gegevens:

• Maak alternatieve versies van onderwerpen of rubrieken. Als de hoofdtitel bijvoorbeeld is "kan ik mijn hond brood geven", maak dan nog een kolom met een alternatieve titel als "kunnen honden brood eten".
• Zorg dat je database voorbereid is om de gegenereerde programmatische pagina's intern aan elkaar te koppelen.
• Maak ook slugs, kleine letters en zelfs meervoudsversies van de onderwerpen, zodat ze in de paginasjabloon kunnen worden gebruikt zonder grammaticale fouten.
• Controleer alles om er zeker van te zijn dat er geen dubbele vermeldingen zijn.
• Gebruik de kracht van AI (indien nodig) om sommige beschrijvingen of sommige secties van de te genereren programmatische pagina te genereren.

In principe is het hier de bedoeling om alle vereiste gegevenspunten in de database te hebben en ervoor te zorgen dat er geen duplicaten of onnauwkeurigheden zijn.

En als de gegevens klaar zijn, is het tijd voor de volgende stap.

3. De paginasjabloon maken

Bij programmatic SEO is een paginasjabloon de hoofdindeling van hoe de gegenereerde pagina's eruit zullen zien. In de sjabloon worden variabelen gebruikt als plaatshouders, die worden vervangen door de werkelijke gegevens wanneer de automatisering wordt uitgevoerd. En afhankelijk van het type project, kan het een landingspagina stijl of een eenvoudige blogpost stijl paginasjabloon zijn.

Hier zijn enkele tips die je moet volgen bij het maken van de paginasjabloon voor je pSEO-project:

• Zorg ervoor dat de paginasjabloon gebruiksvriendelijk is en ook geoptimaliseerd voor zoekmachines.
• Omdat de gegenereerde pagina's veel verschillende gegevens bevatten, moet je afbeeldingen en andere visuele elementen gebruiken om ze er goed uit te laten zien.
• Streef ernaar om de sjabloon zo goed te maken dat je niet eens kunt zien of hij programmatisch of handmatig is gemaakt.
• Vanuit SEO-perspectief moet je ook interne links toevoegen, de pagina optimaliseren voor het doelzoekwoord, schema markups toevoegen, de pagina sneller laten laden, enz.

En als het paginasjabloon klaar is, is het tijd om pagina's programmatisch te publiceren.

4. Pagina's publiceren via automatisering

Publiceren is het meest technische deel van het hele programmatic SEO proces, maar het is tenslotte geen raketwetenschap. Afhankelijk van de tech-stack van je website, moet je een automatiseringssetup kiezen die de gegevens koppelt aan je paginasjabloon en alle pagina's genereert.

Als je WordPress gebruikt, dan heb je een paar no-code opties zoals:

• WP Alles importeren en
• Generator voor meerdere pagina's

Maar als je website is gebouwd met behulp van een aangepaste tech-stack, bouw je de hele setup om de database te verbinden met de paginasjabloon of gebruik je een programmatische SEO-tool zoals:

• The.com - werkt met alle tech-stacks, en
• Whalesync - werkt met Webflow en meer

Je doel hier is om je database (in Google Sheets, Airtable of MySQL database) te verbinden met de geoptimaliseerde paginasjabloon met behulp van een geschikte programmatische SEO-tool. En dan publiceert u alle pagina's op uw website.

Je bent nu klaar. Voilà!

5. De voortgang meten

Nu al je pagina's zijn gepubliceerd, is het tijd om de voortgang te gaan meten tot wanneer de pagina's in de SERP verschijnen. Hieronder staan enkele belangrijke KPI's die je kunt bijhouden:

• Indexeringspercentage van pagina's: Het aantal pagina's dat door zoekmachines is geïndexeerd van het totaal. Voor Google kun je de indexeringsvoortgang controleren in de Google Search Console.
• Trefwoordranglijst: De positie van de pagina's van uw website in de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's) voor gerichte zoekwoorden.
• Organisch verkeer: Het volume van bezoekers die via zoekmachines op uw site terechtkomen. Een toename in organisch verkeer is een sterke indicator van succesvolle SEO.
• Conversiepercentage: Het percentage websitebezoekers dat een gewenste actie onderneemt via de aangeboden CTA. Als het percentage stijgt, suggereert dit dat het verkeer dat is aangetrokken via programmatic SEO waardevol is.

Je kunt de Rank Tracker tool gebruiken om de zichtbaarheid van je zoekwoorden, gemiddelde positie en zelfs SERP posities te controleren, zoals te zien is in de bovenstaande schermafbeelding.

Omgaan met uitdagingen die samenhangen met programmatische SEO

Programmatic SEO is een zeer technisch proces en er zijn verschillende storingspunten die u kunt tegenkomen. Laten we eens kijken naar een aantal bijbehorende uitdagingen en hoe u ermee om kunt gaan...

• Trage indexering: Om trage indexering tegen te gaan, moet u pagina's goed met elkaar verbinden, meer backlinks maken, de sitemap indienen bij Google Search Console en uw robots.txt-bestand goed configureren.
• Dubbele of dunne inhoud: Controleer elke rij altijd handmatig om dubbele vermeldingen in de database te voorkomen en zorg dat er voldoende gegevens op elke pagina staan om problemen met dunne inhoud of inhoud van lage kwaliteit te voorkomen.

Conclusie

Programmatische SEO biedt een krachtige manier om de inhoud van uw website aan te passen en de zichtbaarheid in de zoekmachineresultaten te verbeteren. Door zich te richten op een breed scala aan long-tail zoekwoorden en efficiënt geoptimaliseerde pagina's te maken, kunnen bedrijven hun organische verkeer aanzienlijk vergroten, meer gekwalificeerde leads aantrekken en uiteindelijk conversies stimuleren.

Door de belangrijkste prestatie-indicatoren zorgvuldig te controleren, kunt u uw aanpak verfijnen, de nadelen overwinnen en het volledige potentieel van programmatic SEO benutten om uw online aanwezigheid naar nieuwe hoogten te stuwen.