Proactieve SEO: Uitdagingen navigeren door risicobeperking

Intro

Naarmate meer bedrijven middelen inzetten voor digitale marketing, wordt SEO steeds competitiever. Zelfs lokale bedrijven geven veel geld uit aan SEO-strategieën die de business stimuleren en de merkbekendheid vergroten.

Voorblijven in de SEO-wereld kan lastig zijn. Een innovatieve, proactieve aanpak kan echter helpen om risico's te verminderen en uw ROI te verbeteren.

Zelfs eenvoudige veranderingen, zoals het gebruik van een SEO tracker om je op de hoogte te houden van organische rankings, kunnen een wereld van verschil maken voor je digitale marketingstrategie.

Premortem brainstormen

SEO is notoir complex. Een effectieve SEO-strategie maakt gebruik van een reeks technieken zoals linkbuilding, zoekwoordenonderzoek en hreflang tagging om inhoud van hoge kwaliteit te promoten en bezoekers naar je website te trekken. Het is gemakkelijk om overweldigd te raken, zelfs als je een doorgewinterde SEO-prof bent.

Voordat u begint aan een nieuw SEO-project, kunt u overwegen om een premortem brainstormsessie te houden met uw marketingteam. Premortem brainstormen is een risicomanagementmethode die in 2007 is uitgevonden door Gary Klein om mensen te helpen begrijpen met welke uitdagingen ze te maken kunnen krijgen. Door problemen vroegtijdig te identificeren, kan je team achterwaarts werken om oplossingen te vinden en het project op de rails te houden.

Bereid je voor op een SEO-premortem door je team te vragen om te brainstormen voordat ze deelnemen aan de vergadering. Laat ze nadenken over belangrijke vragen als "Waardoor zouden we onze doelen kunnen missen?", "Welke SEO-georiënteerde lessen hebben we in het verleden geleerd?" en "Wat maakt je enthousiast over het komende project?".

Deze vragen zullen zeker veel inzichten opleveren en je helpen om veelvoorkomende problemen te identificeren. Als je hele team zich bijvoorbeeld zorgen maakt over een project waarbij een nieuwe website wordt gelanceerd, kun je de brainstormsessie gebruiken om mogelijke problemen te identificeren voordat de lanceerdag aanbreekt. Als je persoonlijk werkt, bewaar dan je memobord op een centrale plek. Dit herinnert je team aan de uitdagingen waar ze voor staan en de strategieën die je hebt bedacht om ze te overwinnen.

Unsplash

SERP's analyseren

Het optimaliseren van pagina's voor de resultatenpagina's van zoekmachines is de sleutel tot effectieve SEO. Veel marketingteams weten echter niet hoe SERP's precies werken of hoe ze hun positie op sites als Google kunnen verbeteren.

Neem controle over je SERP-strategie door een SERP-checker te gebruiken. Dit is vooral belangrijk als je een lokaal bedrijf hebt en hebt gemerkt dat andere bedrijven in de buurt hun SEO-spel verbeteren. SERP-checkers kunnen het verkeer uitsplitsen per regio en je helpen om trefwoordkansen te vinden die hooggekwalificeerde leads naar je bedrijf trekken.

Geautomatiseerde SERP-tools kunnen je ook waarschuwen voor plotselinge veranderingen in de SEO-wereld. Dit is belangrijk, omdat je snel moet reageren op veranderingen die worden veroorzaakt door concurrenten of Google Search Central. Een geautomatiseerde SERP-tool houdt je een stap voor op het spel en vergroot je operationele wendbaarheid als SEO-professional.

Uw site controleren

Audits worden meestal gezien als reactieve inspecties van je vroegere en huidige prestaties. Een gedetailleerde audit is echter ook de eerste stap op weg naar meer proactieve SEO met een laag risico voor uw bedrijf. Een effectieve website audit moet de belangrijkste uitdagingen en kansen identificeren, zoals:

• Metatags: Deze vertellen de SERP's waar uw pagina over gaat en zijn de sleutel om verkeer naar uw site te leiden.
• XML-sitemap: U loopt zeker verkeer mis als Google niet al uw pagina's crawlt. Zorg ervoor dat uw XML-sitemap correct is geformatteerd door een webauditservice te gebruiken.
• Gebroken links: Gebroken links ondermijnen uw SEO-score en maken het moeilijker voor Google om uw site te crawlen. Geautomatiseerde auditors kunnen snel uw site crawlen en eventuele problemen vinden.
• Indexeringsproblemen: Een audit kan niet-geïndexeerde pagina's identificeren om u te helpen dubbele inhoud te verwijderen en tegelijkertijd de kwaliteit van uw website te verhogen.
• Mobiel verkeer versus desktopverkeer: Als je weet waar je verkeer vandaan komt, kun je strategische wijzigingen aanbrengen in de manier waarop je je site ontwerpt en webgebruikers betrekt.

SEO auditing tools kunnen u ook geld besparen. SEO professionals rekenen meestal meer dan $150 per uur om een rapport op te stellen voor een enkele site. Web audit tools kunnen een vergelijkbare functie uitvoeren voor een fractie van de prijs en veel sneller.

Geautomatiseerde auditingtools zijn vooral handig als je van plan bent om de manier waarop je je digitale inhoud promoot te veranderen. Auditingtools houden je op de hoogte van wijzigingen in je verkeer en laten je zien of je wijzigingen effectief zijn of niet. Dit vermindert de kans op mislukking, omdat je in staat bent om on the fly wijzigingen aan te brengen.

Risicobeperking

Effectieve SEO draait om het genereren van betrouwbare groei voor je sociale pagina's en website. Deze laag-risico benadering van digitale marketing zal de verkoop na verloop van tijd gestaag verhogen en je helpen om hoger in de ranglijsten te komen. U kunt uw succes op lange termijn veiligstellen door een risicobeperkende strategie te implementeren die het volgende omvat:

• Risico's identificeren: Gebruik uw web audit en SERP checker om potentiële risico's te identificeren. Houd een lijst bij van prominente SEO-risico's zoals kannibalisatie van zoekwoorden en problemen met de snelheid van de site. Identificeer ook kwetsbaarheden op het gebied van cyberbeveiliging, omdat deze de rankings kunnen schaden als uw site wordt gehackt.
• Volgen: De risico's die je identificeert moeten meetbaar zijn. Houd de pagina's van concurrenten in de gaten en probeer uw prestaties te vergelijken met die van hen. Dit zal u helpen om veranderingen in uw SEO te ontdekken en proactief stappen te ondernemen om beter te presteren dan de concurrentie.
• Rapportage: Risico's evolueren met de groei van uw bedrijf. Neem risicorapportage serieus en houd uw stakeholders op de hoogte van de grootste SEO-risico's van dit moment. Dit kan u zelfs helpen een groter budget te krijgen voor toekomstige risicomanagementprojecten.

Risicobeheer is de sleutel tot proactieve SEO met een laag risico. Houd de belangrijkste statistieken bij met behulp van web audit tools en exporteer de gegevens die u verzamelt naar werkbladen voor belanghebbenden. Dit minimaliseert de kans dat concurrenten u verrassen en versnelt uw reactietijd als er iets misgaat.

Strategieën met laag risico

Zorgvuldig experimenteren kan je helpen om je aanwezigheid op het web aan te passen en je merk online een boost te geven. Subtiele veranderingen, zoals het verplaatsen van knoppen of het veranderen van het lettertype dat je gebruikt, kunnen een grote impact hebben op het interne verkeer en de gebruikerservaring.

Begin met het toepassen van een aantal strategieën met een laag risico door A/B-testen te gebruiken. A/B-testen is niet meer weg te denken uit de digitale marketingwereld en is de beste manier om te bepalen of een verandering wel of niet effectief zal zijn. A/B-testen werkt door de helft van je bezoekers om te leiden naar je standaardpagina en de andere helft naar een versie van je website met de wijzigingen die je wilt testen.

Als je site nog steeds groeit, kun je je voorbereiden op toekomstig succes door originele inhoud van hoge kwaliteit te schrijven. Dit is een proactieve benadering van SEO, omdat zoekmachines zoals Google de voorkeur geven aan inhoud waarvan ze denken dat gebruikers die willen zien. Schrijf evergreen content die over vijf jaar nog steeds relevant is en probeer pagina's te produceren die echt waarde toevoegen aan het leven van je publiek. Dit zal ook helpen om betrouwbaar verkeer te genereren, want evergreen pagina's hebben de neiging om goed te presteren en veel inkomend verkeer naar je product of service te genereren.

Unsplash

Verschuivende sociale scène

Onlangs kwam het nieuws naar buiten dat Facebook en Instagram een lidmaatschap op abonnementsniveau gaan lanceren voor mensen die sociale media zonder advertenties willen gebruiken. Mensen in de EU die platforms gebruiken die eigendom zijn van Meta kunnen €9,99 betalen om ervoor te zorgen dat hun gegevens niet worden verzameld door de sociale mediagigant.

X, voorheen Twitter, heeft een soortgelijke aanpak gekozen voor reclamevrij browsen. Gebruikers over de hele wereld kunnen nu £16 per maand betalen voor de reclamevrije Premium+ service.

Deze plotselinge verandering kan rampzalig zijn voor je bedrijf als je sterk vertrouwt op het stimuleren van je evenementen of producten op sites als Facebook. Als sociale gebruikers ervoor kiezen om zich in te schrijven, kan het zijn dat je vermogen om nieuwe leads online te bereiken wordt ondermijnd.

In plaats van dit als een tegenslag te zien, kun je overwegen om wat van je marketing over te hevelen van sociale uitgaven naar proactieve SEO-strategieën. Door meer geld te besteden aan SEO-strategieën, zoals het bieden op trefwoorden of het opbouwen van links, kun je het verkeer naar je site drastisch verhogen en tegelijkertijd je kosten per klik verlagen.

Door af te stappen van sociale media voor SEO-doeleinden kan je team meer inhoud van hoge kwaliteit produceren op je site. Dit soort inhoud van hoge kwaliteit zal webgebruikers eerder vermaken en kan andere contentmakers naar uw website trekken. Overweeg samen te werken met deze contentmakers om door gebruikers gegenereerde content te produceren die potentiële advertentievrije abonnementen omzeilt en tegelijkertijd uw SEO-strategie een boost geeft.

Als je je hand nog steeds in het sociale spel wilt houden, overweeg dan om samen te werken met influencers die door gebruikers gegenereerde content produceren. Door gebruikers gegenereerde content kan je SEO-strategie een boost geven, omdat influencers meestal authentieke content van hoge kwaliteit produceren die aanslaat bij SERP's zoals Google. UGC op je website kan ook een krachtig hulpmiddel zijn, omdat veel beoordelingen van consumenten veel trefwoordrijke inhoud en links naar je productpagina's bevatten.

Conclusie

Proactieve SEO-strategieën kunnen je een voorsprong geven op de concurrentie en betrouwbare groei genereren voor de komende jaren. Laat de bal rollen met een voorbespreking om een paar strategieën met een laag risico te identificeren die uw volgende digitale marketingproject zullen ondersteunen. Stel vervolgens een paar hoogwaardige, duurzame webpagina's op om uw site te ondersteunen. Vergeet niet om risicobeperkende webaudits te gebruiken bij het strategiseren van uw volgende SEO-project en veranderingen op te volgen door veranderingen in uw ranking bij te houden.