PPC Vs. Organische zoekmarketing: Wat is beter?

Intro

Het lijdt geen twijfel dat zowel PPC als organische zoekmarketing effectieve methoden zijn om verkeer naar uw website te leiden. Maar welke is beter?

Deze post legt zowel PPC als organische zoekmarketing onder de spreekwoordelijke microscoop om elke methode beter te begrijpen.

Ik geef een gedetailleerde uitleg van beide, bespreek de voor- en nadelen van elke methode, bekijk de verschillende situaties waarin de ene methode beter kan zijn dan de andere, en nog veel meer.

Lees dus verder om alles te leren wat je moet weten over PPC vs. organische zoekmarketing!

Wat is Pay-Per-Click (PPC) Marketing?

Pay-Per-Click (PPC) Marketing is een vorm van online reclame. Bedrijven tonen advertenties op websites en betalen een vergoeding telkens wanneer op hun advertentie wordt geklikt. Het doel van PPC marketing is om verkeer naar een website of landingspagina te leiden om leads of verkopen te genereren.

PPC-campagnes kunnen worden gevoerd op verschillende platforms: zoekmachines zoals Google en Bing, social media sites zoals Facebook en LinkedIn, en zelfs websites die advertenties weergeven via Google Adsense.

Om te slagen met PPC moet u zorgvuldig haakjes/aanbiedingen maken, de juiste trefwoorden kiezen en voldoende bieden om ervoor te zorgen dat uw advertentie prominent wordt weergegeven. Maar hoewel PPC marketing effectief kan zijn, kan het ook duur zijn, dus u moet de potentiële voordelen tegen de risico's afwegen voordat u een campagne start.

Laten we de verschillende soorten PPC-marketing eens nader bekijken op basis van de website waarop u adverteert.

Zoekintentie PPC

Zoekintentie-PPC is een vorm van betaalde zoekmarketing die zich richt op gebruikers die actief naar iets zoeken.

Op Google, Bing en YouTube kunnen bedrijven advertenties aanmaken en bieden op trefwoorden die verband houden met hun product of dienst. Wanneer iemand vervolgens zoekt naar een van die zoekwoorden, wordt de advertentie bovenaan de resultatenpagina weergegeven (op voorwaarde dat u de biedingsstrijd hebt gewonnen).

Op interesse gebaseerde PPC

Op interesses gebaseerde PPC is een vorm van betaalde zoekmarketing die zich richt op het targeten van gebruikers op basis van, u raadt het al, hun interesses.

Dit wordt bepaald door de websites die ze bezoeken of de inhoud die ze bekijken. Dit gebeurt voornamelijk via sociale mediaplatforms zoals Facebook, Instagram, YouTube en LinkedIn. Hiermee kunt u gebruikers targeten op basis van de pagina's die ze leuk vinden of onderwerpen waarin ze geïnteresseerd zijn.

Adverteerders kunnen interesses of kijkgedrag gebruiken om ervoor te zorgen dat hun advertenties terechtkomen bij mensen die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in hun product/dienst.

YouTube is uniek omdat het zowel een zoekfunctie als een zoekfunctie heeft. Hierdoor kan het worden gebruikt voor zowel zoekintentie als op interesse gebaseerde reclame.

Op interesses gebaseerde PPC wordt vaak gebruikt door bedrijven die een breder publiek willen bereiken en hen in hun wereld willen brengen.

Voor- en nadelen van PCC

Voors

• Snelle resultaten: PPC advertenties geven u bijna onmiddellijk feedback. Nu zijn de resultaten niet altijd positief, maar het zijn toch resultaten. Dit betekent dat u snel leert of advertenties moeten worden aangepast of dat u uw uitgaven moet verhogen.
• Gemakkelijk meetbaar: PPC-advertenties zijn zeer zwart-wit bij het meten van prestaties. Ze werken, of niet. Er is niet veel dubbelzinnigheid. Hierdoor kunt u vol vertrouwen winnende advertenties opschalen en slecht presterende campagnes uitschakelen.
• Kan zeer doelgericht zijn: Met PPC kunt u zich gemakkelijk richten op specifieke demografische gegevens, interesses of locaties. U kunt zelfs kiezen op welk moment van de dag uw advertenties worden weergegeven. Dit helpt om ervoor te zorgen dat de mensen die uw advertenties zien meer kans hebben om geïnteresseerd te zijn in wat u aanbiedt.

Nadelen

• Meer overtuigingsvaardigheden nodig: Om PPC-advertenties goed te laten presteren, moet je verstand hebben van copywriting en hoe je interesse kunt kanaliseren. Dit vereist nogal wat ervaring met overtuigend schrijven. Zonder dat, zullen mensen geen interesse hebben om op uw advertenties te klikken, en uw geld zal verloren gaan.
• Vereist dagelijkse controle: PPC campagnes vereisen constante controle en optimalisatie. U moet uw advertentie-uitgaven in de gaten houden, ervoor zorgen dat uw biedingen niet te hoog of te laag zijn en het gedrag van gebruikers volgen. Natuurlijk kunt u geautomatiseerde systemen opzetten om u hierbij te helpen, maar het blijft werk om alles soepel te laten verlopen.
• De kosten kunnen zeer hoog zijn, afhankelijk van uw branche: Afhankelijk van de branche waarin u zich bevindt, kunnen PPC-klikken behoorlijk wat kosten met zich meebrengen. Dit geldt vooral in concurrerende sectoren zoals financiën en verzekeringen. Dus als u in een van deze sectoren zit, wees dan bereid om meer te betalen voor klikken.

Wat is organische zoekmarketing?

Organische zoekmarketing is een digitale marketingstrategie die Search Engine Optimization (SEO) wordt genoemd. Het richt zich op het verhogen van de zichtbaarheid van een website in de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's).

Het doel van organische zoekmarketing is een hoge positie in de SERP's te verwerven voor trefwoordzinnen die verband houden met de producten of diensten van de website, wat uiteindelijk zal leiden tot meer websitebezoekers.

Er zijn verschillende tactieken die kunnen worden gebruikt om de organische zichtbaarheid van een website te verbeteren.

Enkele meer prominente zijn het optimaliseren van de inhoud en structuur van de website voor specifieke zoekwoorden, het opbouwen van hoogwaardige backlinks van andere websites en een hoogwaardige on-page gebruikerservaring.

Hoewel het tijd en moeite kost om een effectieve organische zoekmarketingstrategie te implementeren, kunnen de langetermijnresultaten de moeite waard zijn.

Voor- en nadelen van biologisch

Voors

• Als je eenmaal op de ranglijst staat, is er minimaal onderhoudnodig: Organisch zoeken is een zaak van lange adem. U doet het werk vooraf om uw pagina's te laten scoren, en daarna hoeft u niet veel werk te verzetten om die posities te behouden. Dit geldt vooral als u white-hat SEO-tactieken gebruikt.
• Bouwt langdurige zichtbaarheid op: Zolang u de richtlijnen van Google volgt, blijven organische zoekresultaten lange tijd zichtbaar. Uw website kan dus langdurig zichtbaar blijven en gezien worden als een expert in de branche.
• Kan zeer doelgericht zijn: Organische zoekmarketing biedt de mogelijkheid om specifieke trefwoorden en zinnen met betrekking tot uw producten of diensten te targeten. Zo kunt u ervoor zorgen dat uw inhoud het juiste publiek bereikt.

Nadelen

• Lange feedback loop: In tegenstelling tot PPC is organisch zoeken een langetermijnspel. Het kan maanden duren voordat u resultaten ziet, dus u moet geduldig en consequent zijn in uw inspanningen. Dit betekent dat u een hele tijd geen feedback krijgt over de vraag of uw strategie werkt.
• Vereist diepgaande technische kennis: SEO is een complex vakgebied en vereist nogal wat technische kennis. Dit betekent dat u ofwel de vaardigheden moet hebben om SEO zelf te doen of een professional moet inhuren om u te helpen.
• Google-updates: Google verandert regelmatig zijn algoritme, wat kan leiden tot plotselinge schommelingen in de organische zichtbaarheid. Dit betekent dat u bereid moet zijn om uw strategie aan te passen als dat nodig is en om up-to-date te blijven.
• Concurrerend: Er is zeer beperkte ruimte in SEO. Er is slechts 1 eerste pagina voor bepaalde trefwoorden. Dat betekent dat ranking voor bepaalde sleutelwoorden en zinnen zeer concurrerend kan zijn.

PPC vs. Organisch: wat is beter voor u?

Zowel PPC-reclame als organische marketing hebben hun waarde. Zeggen dat de ene uiteindelijk beter is dan de andere zou misleidend zijn.

Verschillende bedrijven hebben echter verschillende doelstellingen en behoeften, dus het kan zijn dat de ene beter geschikt is voor uw specifieke situatie dan de andere.

PPC-reclame kan een geweldige manier zijn om snel nieuwe ideeën te testen en te verfijnen en een groter publiek te bereiken. Terwijl organische zoekmarketing een effectieve langetermijnstrategie kan zijn die meer consistente zichtbaarheid biedt.

Als u snel zichtbaarheid nodig hebt, is PPC misschien de betere optie. Maar stel dat u op zoek bent naar meer langdurige, duurzame groei en bereid bent te investeren in voortdurende SEO-inspanningen. In dat geval kan organische zoekmarketing de betere optie zijn.

Uiteindelijk is het belangrijk om de voor- en nadelen van elke methode af te wegen en te beslissen welke het beste is voor uw situatie. Zowel PPC als organische zoekmarketing kunnen krachtige instrumenten zijn in uw digitale marketingarsenaal, zolang ze correct worden gebruikt.

De beste aanpak is vaak een combinatie van zowel organische zoekmarketing als PPC, waardoor u de voordelen van beide methoden krijgt.

Door de sterke punten van beide te benutten, kunt u een zeer effectieve en uitgebreide campagne opzetten die uw online zichtbaarheid maximaliseert en helpt meer leads en verkoop te genereren.

Hoe u zowel PPC als organische marketing in uw voordeel kunt gebruiken

Het combineren van organische marketing met PPC-advertenties is uiterst krachtig als je de bandbreedte hebt.

De sleutel tot succes met PPC en organische zoekmarketing is begrijpen hoe ze kunnen samenwerken.

Retargeting advertenties

Het krachtigste voordeel van gecombineerde inspanningen tussen SEO en PPC is retargeting. Zodra uw organische verkeer begint aan te trekken, kunt u mensen die uw website hebben bezocht retargeten met advertenties op sociale media.

Deze advertenties hebben veel meer kans om te converteren omdat ze naar een warm publiek gaan dat al bekend is met je merk. Dit betekent dat de kans veel groter is dat ze geïnteresseerd zijn in een van je aanbiedingen.

Bijvoorbeeld, wanneer iemand een SEO-gerelateerde blog leest op Ranktracker, weten we dat ze ofwel een website-eigenaar zijn of iemand die websites helpt te ranken. Dit betekent dat het plaatsen van een retargeting advertentie voor hen met een SEO-gerelateerde aanbieding een hoge kans heeft om te converteren.

Ze kennen het merk en zijn duidelijk op zoek naar informatie om hun SEO-vaardigheden te verbeteren.

Snel aanbiedingen testen

Met PPC-advertenties kunt u snel verschillende aanbiedingen/hooks/leadmagneten testen. U kunt relatief snel duizenden impressies en kliks krijgen en zien wat mensen aanspreekt en wat niet.

Zodra u een duidelijke winnaar hebt gevonden, wat betekent dat veel mensen op de advertentie klikken en zich aanmelden voor uw aanbod, hebt u nu een goed aanbod voor uw website met gratis organisch verkeer.

Adverteren voor geweldige inhoud

Als u een fantastisch stuk deelbare inhoud maakt dat misschien even niet rankt, kunt u het promoten met behulp van PPC-advertenties.

Dit kan u helpen mensen over uw merk te laten praten en u mogelijk waardevolle backlinks opleveren.

Laatste gedachten

Organic search en PPC-marketing zijn twee krachtige instrumenten die u kunnen helpen meer leads en verkoop te genereren.

Beide hebben voor- en nadelen, en het is belangrijk om de kosten en voordelen van elke methode af te wegen, gezien uw situatie.

Beide vereisen technische vaardigheden om succesvol te zijn. Maar afhankelijk van uw tijdshorizon en de beschikbare middelen zal uiteindelijk worden bepaald welk pad in eerste instantie het beste voor u is.

Maar wanneer ze samen worden gebruikt, kunnen ze een sterk en uitgebreid marketingplan creëren om uw online zichtbaarheid te maximaliseren.