Het optimaliseren van uw inhoud voor zoekintentie

Optimaliseer je inhoud voor zoek-intentie

Intro

Google is voortdurend op zoek naar manieren om meer zinvolle zoekresultaten aan hun gebruikers aan te bieden. Het bedrijf is op een nooit eindigende zoektocht om de goede inhoud van de slechte te scheiden, en de geweldige van de goede.

Hun uiteindelijke doel? Ervoor zorgen dat mensen precies die informatie vinden waar ze naar op zoek zijn zonder door te klikken naar webpagina's die hen niet bieden wat ze zoeken.

Dit is gemakkelijker gezegd dan gedaan; er is een ton aan inhoud die er is. En Google is bezig met het sorteren van dit alles, zodat wij dat niet hoeven te doen.

Om hun indexering en het sorteren van zoekresultaten betrouwbaarder te maken, is het bedrijf voortdurend bezig met het aanpassen van de vele ranking logics die bepalen waar webpagina's worden geplaatst wanneer zoekresultaten worden weergegeven.

Sommige van deze aanpassingen zijn van ondergeschikt belang en zullen voor niemand interessant zijn, behalve voor de meest die-hard SEO professionals. Andere zijn vrij belangrijk en moeten waarschijnlijk worden begrepen door iedereen die aan content marketing doet.

In het bericht van vandaag bespreken we een relatief recente toevoeging aan de laatste categorie en een cruciaal onderdeel van SEO-succes: Zoekintentie.

Wat is zoekintentie precies?

In een notendop, zoekintentie verwijst naar WAAROM de zoeker een zoekopdracht uitvoert.

Neem even de tijd en denk na over uw eigen behoeften wanneer u iets in de Google-zoekbalk typt. Vraag jezelf eens af: "Als een webpagina mij de informatie geeft die ik zoek, wat ben ik dan van plan er mee te doen?"

Bent u op zoek naar advies over een uitdaging in uw persoonlijke of professionele leven? Wilt u de informatie gebruiken om producten te onderzoeken die het beste bij uw behoeften passen? Hoopt u dat Google u zal tonen hoe u op een specifieke webpagina komt waarvan u niet weet hoe u die moet bereiken?

Elk van deze vragen heeft betrekking op een specifieke actie die u wilt ondernemen na het bekijken van de zoekresultaten. En Google doet zijn uiterste best om te voorspellen wat deze actie zou kunnen zijn en u daarvoor geschikte inhoud voor te schotelen.

Hoe gebruikt Google Zoekintentie?

Als het voor Google duidelijk is dat je op zoek bent naar een pagina die de voordelen bespreekt van het overschakelen op een veganistisch dieet, weten ze dat je op zoek bent naar een pagina die je informeert, niet naar een pagina die je iets verkoopt. Uw bedoeling is om onderzoek te doen, (nog) niet om klant te worden.

Als Google denkt dat u tickets naar Parijs wilt boeken, krijgt u een link naar een online reisbureau, niet een blogpost over de vele geweldige dingen die u in de Franse hoofdstad kunt doen. Uw bedoeling is om een online transactie uit te voeren, niet om onderzoek te doen.

Om uw intentie te begrijpen, kijkt Google naar de woorden die u in de zoekbalk hebt gebruikt. De zoekmachine heeft bepaalde zoekwoorden gekoppeld aan specifieke intenties en gebruikt deze om een goede inschatting te maken van je intentie.

Tegelijkertijd heeft Google ook bepaalde kenmerken van webpagina's aan deze zoekintenties gekoppeld. Wanneer Google beslist welke pagina's bovenaan de SERP komen te staan, houdt het rekening met deze overlapping van zoekintenties en geeft het voorrang aan webpagina's die duidelijk overeenkomen met de intentie van de zoeker.

Hoe uw inhoud optimaliseren voor de vier types zoekintentie

Ervoor zorgen dat Google kan identificeren welke intentie de inhoud op elk van uw pagina's dient, wordt Search Intent Optimization genoemd.

Maar om dit succesvol te doen, moeten website-eigenaren en content marketeers de verschillen tussen de vier typen zoekintenties begrijpen.

Navigatie Intentie

Soms gebruiken mensen Google niet als een zoekmachine, maar als een handige, alternatieve doorgang naar een zeer specifieke webpagina. Ze weten precies naar welke webpagina ze op zoek zijn, ze weten alleen niet hoe ze er moeten geraken, dus vragen ze Google om hulp.

Typische "navigatie"-zoekopdrachten zien er als volgt uit:

• "Google drive login"
• "Spotify klantenondersteuning"
• "Fedex filiaal locator"
• "Applebees Detroit contact details"

In elk van deze gevallen wil de zoeker naar een specifieke pagina navigeren en gebruikt hij Google als een manier om daar te komen.

Als uw site een pagina heeft waar klanten iets heel specifieks kunnen doen, zoals inloggen, zich als nieuwe gebruiker registreren, uw contactgegevens vinden of een klacht indienen, is het waarschijnlijk dat ze deze pagina via Google willen vinden. Deze gebruikers zullen niet uw hele website willen uitkammen op zoek naar een link naar deze pagina. Ze zullen veel eerder kijken of Google hen naar de pagina kan leiden.

Met dit in gedachten is het heel belangrijk dat u deze pagina's optimaliseert, zodat Google ze kan aanbieden aan gebruikers met navigatie-intentie.

Hoe u uw inhoud kunt optimaliseren voor navigatie-intentie

Optimaliseren voor navigatie-intentie is relatief eenvoudig. Het komt er vooral op neer dat u er 100% zeker van moet zijn dat elke pagina op uw site correct is beschreven in:

• Zijn HTML title tag
• De META beschrijving
• De tekst in de body content

Zorg ervoor dat u in elk van deze gebieden op uw webpagina's nauwkeurige en duidelijke taal gebruikt. Beschrijf de pagina alsof je iemand precies uitlegt wat hij op de pagina kan doen.

Kijk maar eens naar dit voorbeeld van Brandfolder:

De HTML-titel van de pagina is eenvoudig en to the point: "Contact opnemen met ons | Brandfolder "

De META beschrijving van de pagina is al even duidelijk en bevat verschillende termen die in verband kunnen worden gebracht met de behoeften van de zoeker: "Wij zijn hier om uw vragen over digital asset management te beantwoorden via email, telefoon, of live chat. U kunt ook onze kennisbank raadplegen voor nuttige artikelen over hoe u iets moet doen.

De bodycontent van de pagina maakt slim gebruik van deze zoekwoorden, waardoor het voor Google duidelijk is wat gebruikers op de pagina kunnen doen.

• "Wilt u contact opnemen..."
• "Vul het formulier hieronder in..."
• "U kunt met ons chatten..."
• "Email ons op...
• "... bel ons op..."

Informatieve Bedoeling

Mensen hebben een "informatieve" intentie als ze kennis nodig hebben. Ze hebben een specifieke vraag en hopen dat er een website is die het antwoord heeft. Dus wenden ze zich tot Google.

Hier zijn enkele voorbeelden van zoekopdrachten met een informatieve bedoeling:

• "Hoeveel mensen wonen er in Parijs?"
• "De beste manier om witte vlekken uit zwarte overhemden te krijgen?"
• "Wanneer is het regenseizoen in Vietnam?"
• "Hoe behandel je thuis een brandwond?"

Hoe uw inhoud te optimaliseren voor informatieve intentie

Informatieve blog posts zijn bedoeld om uw lezers te boeien, ze de informatie te geven die ze willen, en ze in uw marketing funnel te sturen in de richting van een bepaalde actie. Bovendien moeten ze Google laten weten dat ze voldoen aan de behoeften van mensen die zoeken met een informatieve intentie.

Hier leest u hoe u dat laatste doel kunt bereiken.

1. Gebruik signaalwoorden in de titel van uw bericht

Als je een post schrijft over hoe je jezelf kunt aanleren om software ontwikkelaar te worden, noem het dan niet iets abstracts als: "Neem de controle over je leven door de kunst van het coderen te leren."

Natuurlijk, het is emotioneel en kan een klik aanmoedigen, maar het gebruikt niet het soort woorden dat Google wil zien markeren als een informatieve bedoeling.

"Hoe te' is een ongelooflijk krachtige term als het gaat om het signaleren van e-commerce-intentie. Deze post van Skillcrush toont ons een veel effectievere titel van dit artikel: "Leer coderen in 2021 met deze gratis online lessen."

(Bron: Skillcrush.com)

Andere termen die een informatieve bedoeling aangeven zijn: "Gids voor', 'Tutorial', 'Beste manier om', 'Wanneer', 'Hoeveel', 'Hoe doe ik' en 'Leer hoe'.

Een goede aanpak is om een paginatitel te maken die klinkt alsof deze direct antwoord geeft op een zeer specifieke vraag die uw lezers in Google invoeren.

2. Gebruik signaalwoorden in de inhoud van uw bericht

Er zijn veel termen die u kunt gebruiken in de inhoud van uw bericht, zodat Google kan zien dat het bericht een informatief doel heeft.

Realthread's sub-kop in deze post over t-shirt prijzen gebruikt een andere term die de zoekmachine associeert met informatieve intentie: "Hoeveel moet je vragen voor je t-shirts? Leer prijzen tips & strategieën in dit artikel. "

(Bron: realthread.com)

Nogmaals, probeer woorden en termen te gebruiken die heel duidelijk de reden beschrijven waarom iemand je artikel zou willen lezen. Bekijk het vanuit hun perspectief. Vraag jezelf af wat lezers willen doen met deze informatie en gebruik woorden die de inhoud op gepaste wijze "introduceren".

3. Denk na over de opmaak van het artikel

Informatieve inhoud wordt meestal op een bepaalde manier geformatteerd. En Google weet dit. Twee veel voorkomende indelingen zijn: een opeenvolging van stappen in de vorm van een handleiding en een genummerde lijst met items.

Probeer, indien mogelijk, uw inhoud op te splitsen in genummerde kopjes, samen met een samenvatting van de inhoudsopgave bovenaan de pagina met een hyperlink.

Ad Badger's uitgebreide 12-stappen gids over Amazon PPC is een prachtig voorbeeld van hoe je content opmaak kunt gebruiken om een artikel met informatieve bedoeling uit te lijnen.

Ad Badger's uitgebreide gids](adbadger.png) (Bron: adbadger.com)

4. Schrijf slimme, gedetailleerde subkoppen

Maak niet de fout te denken dat u inhoud alleen in lijstvorm moet aanbieden om aan te sluiten bij de informatieve bedoeling. Laten we eens bij Google kijken welke andere populaire formaten informatieve inhoud heeft.

Als je googelt op "hoe krijg ik een leidinggevende positie zonder ervaring", is het eerste zoekresultaat een lijstartikel dat in stappen is opgebouwd. Maar de volgende vier zijn gewoon goed geschreven artikelen met uitzonderlijk slimme, gedetailleerde subkoppen die de inhoud van de post scheiden in logische secties.

5. Beantwoord specifieke vragen snel en duidelijk

Als je artikel gaat over het beantwoorden van een zeer specifieke vraag, doe dit dan onmiddellijk en zonder gebruik te maken van fluff content.

Maak ook super duidelijk dat je de vraag die gesteld wordt begrijpt en dat je content het antwoord bevat.

Laten we eens kijken naar een voorbeeld.

Wanneer je Googled op "wanneer is de beste tijd om Playa del Carmen te bezoeken," is het allereerste resultaat van deze pagina op USNews.com getiteld: "Beste tijden om Playa del Carmen te bezoeken."

Er is een vrij duidelijke correlatie daar. De titel van de pagina bevat de eigenlijke vraag, en het antwoord op deze vraag staat er direct onder zonder enige afleiding of inleiding.

Om het nog duidelijker te maken, herhaalt de antwoordtekst zelfs een deel van de vraag: "De beste tijd om Playa del Carmen te bezoeken is tussen april en mei..."

(Bron: Usnews.com)

Commerciële Bedoeling

Een zoeker met commerciële intentie is iemand die dicht bij een online aankoop staat, maar die nog niet 100% zeker weet wat het gaat worden.

Deze zoekers weten dat er een soort product of dienst is die hun probleem oplost, ze zijn gemotiveerd om tot aankoop over te gaan, maar ze zijn nog in de fase van het vinden van de optie die het beste bij hen past.

Hier zijn enkele voorbeelden van commerciële zoekopdrachten:

• "Alternatieven voor Salesforce"
• "Hubspot vs Mailchimp"
• "Beste lintzaag voor tegels"
• "Top kinderdagverblijven in Londen"

Deze gebruikers vergelijken nog steeds verschillende opties met elkaar of lezen diepgaande reviews over hun opties.

Hoe uw inhoud te optimaliseren voor commerciële intenties

"Commerciële intentie" content spoort een lezer aan om een beslissing te nemen. Veel bedrijfsblogs gebruiken dit soort artikelen om te laten zien waarom hun product de concurrentie verslaat.

Voor commerciële doeleinden wil Google termen als de volgende gebruikt zien in de paginatitel, subkoppen en bodycontent:

• "Vergelijking"
• "Beste"
• "Vs."
• "Alternatief voor"
• "Review"

Deze termen laten Google zien dat er een diepgaande commerciële analyse plaatsvindt in de post. Dit is iets wat ze specifiek willen zien wanneer ze zoekresultaten aanbieden aan gebruikers die productonderzoek doen.

Kijk eens naar Dream Grow's gedetailleerde Kartra vs Kajabi vergelijkend stuk voor een voorbeeld van hoe je dit effectief doet.

Transactionele Intentie

Transactionele intentie is wanneer het duidelijk is voor Google dat de zoeker klaar is om een aankoop te doen. Ze hebben hun onderzoek gedaan. Ze hebben een beslissing genomen. Ze zijn klaar om de trekker over te halen en datgene te kopen wat ze willen.

Typische zoektermen die wijzen op transactie-intentie zijn onder andere:

• "Goedkope Samsung Galaxy"
• "Korting veganistische supplementen"
• "Bestel vers fruit online"
• "Betaalbare online proefleesservice"

Zodra een persoon deze beslissing heeft genomen, is de volgende stap het zoeken naar de best mogelijke deal. Vandaar dat veel "transactionele" zoektermen woorden bevatten die op de een of andere manier besparingen betekenen.

Hoe kunt u uw inhoud optimaliseren voor transactionele intenties?

1. Benoem en categoriseer de pagina op de juiste manier

Beschrijf het product zo gedetailleerd mogelijk in de HTML-titeltags van de pagina en in de META-beschrijvingen. Doe hetzelfde voor de hoofdtitel van de pagina.

2. Gebruik op de hele pagina termen die op transacties gericht zijn

Termen als 'productbeschrijving', 'galerij', 'prijs', 'korting' en 'verzendinformatie' helpen Google allemaal om te begrijpen dat dit een pagina is waar een verkoop gaat plaatsvinden.

In Closing

Als u zich na het lezen van dit artikel hebt gerealiseerd dat de inhoud van uw website geen rekening houdt met zoekintentie, is een goede plek om dit te verhelpen uw bestaande pagina's.

Kijk naar alle pagina's op je website en vraag jezelf af: "Welke intentie dient het?" Als je deze vraag niet kunt beantwoorden, moet je serieus overwegen om de pagina helemaal te herschrijven, waarbij je je houdt aan de suggesties die in dit artikel worden gedaan.

Als dit eenmaal is gedaan, maak dan nooit meer een nieuwe pagina zonder te begrijpen hoe de inhoud ervan tegemoet komt aan de zeer specifieke behoeften van een zoeker.