De website van uw bedrijf optimaliseren om hoogwaardige kandidaten aan te trekken

Intro

Het wervingslandschap is de afgelopen decennia aanzienlijk veranderd. Met de opkomst van de online markt zijn ook de manieren waarop kandidaten vacatures vinden en solliciteren steeds meer in de richting van digitale methoden verschoven. Daarom zult u, ongeacht de grootte van uw bedrijf, uw wervingsinspanningen waarschijnlijk richten op online vacaturesites, de wervingspagina's van uw website en sociale media.

Deze digitale benadering van aanwerving biedt zeker voordelen. Je kunt een veel groter aantal kandidaten bereiken dan ooit tevoren. Dit kan resulteren in een meer divers en dynamisch personeelsbestand. Toch zijn er ook een aantal duidelijke uitdagingen. De grotere toegankelijkheid van online sollicitaties kan betekenen dat je een groot aantal ongeschikte sollicitanten aantrekt. Om nog maar te zwijgen van het feit dat de enorme online concurrentie kan betekenen dat u er niet in slaagt de aandacht te trekken van de beste kandidaten.

Het goede nieuws is dat er een aantal beproefde manieren zijn om deze hindernissen te overwinnen. We gaan onderzoeken hoe je de aanwezigheid van je bedrijf op het web kunt optimaliseren om kandidaten van hoge kwaliteit aan te trekken.

Marktonderzoek uitvoeren

Elk solide marketingproces begint met uitstekend onderzoek. Vergis je niet, het optimaliseren van je website om de best mogelijke kandidaten aan te trekken is net zo goed een marketingactiviteit als het ontwikkelen van je merk om consumenten te bereiken. Je kunt niet zomaar algemeen goede acties gebruiken om je publiek te bereiken, je moet specifiek zijn. Je website moet worden ontworpen om te voldoen aan de behoeften, voorkeuren en ambities van je beoogde kandidaten. Dit zijn zeker subjectieve elementen.

Begin met duidelijkheid te krijgen over wat een goede kandidaat voor uw bedrijf is. Gaat het om een specifieke set vaardigheden of eigenschappen? Liggen uw prioriteiten rond sleutelkwalificaties of ervaringsniveaus? Misschien moeten kandidaten beschikken over eigenschappen voor innovatie of creativiteit. Stel persona's op voor verschillende demografische groepen van kandidaten. Zo kunt u gerichter marktonderzoek uitvoeren om te weten te komen wat deze kandidaten belangrijk vinden aan de functies waarop ze solliciteren en welke elementen van sollicitatiewebsites ze afschrikwekkend vinden.

In sommige gevallen kan het verstandig zijn om ervaren externe consultants in te schakelen voor deze taak. Data- of bedrijfsanalisten die gespecialiseerd zijn in werving hebben vaak toegang tot solide onderzoeksbronnen en softwareplatforms die je kunt gebruiken. Het kan verstandig zijn om hen te koppelen aan je website growth consultant om er zeker van te zijn dat de resultaten relevanter zijn voor je algemene online aanwezigheidsdoelen.

Zet je in voor een volledige audit

Een van de belangrijkste dingen die je moet begrijpen over het optimaliseren van je website voor goede kandidaten is dat succes meestal niet voortkomt uit oppervlakkige toevoegingen. De grootste voordelen komen meestal voort uit een holistische benadering. Op het meest basale niveau stelt dit u in staat om ervoor te zorgen dat u de meest relevante functies in elk deel van uw website opneemt. Maar de consistentie in al uw materialen suggereert kandidaten ook dat u zich echt inzet om de beste werknemers te vinden en te ondersteunen. Het is daarom van vitaal belang om een volledige website-audit uit te voeren.

Een efficiënte manier om dit aan te pakken is door waar mogelijk gebruik te maken van geautomatiseerde hulpmiddelen. Ranktracker's Website Audit 2.0 tool scant de gehele website om vast te stellen hoe effectief het voldoet aan zoekmachine optimalisatie (SEO) standaarden. U kunt al uw pagina's in een keer bekijken of de individuele wervingspagina's voor hoe effectief ze presteren voor relevante zoektermen en waar de gebieden voor dringende actie zijn.

Een andere belangrijke controlefactor voor uw website met betrekking tot werving is de toegankelijkheid. Vanuit juridisch oogpunt helpt het voldoen aan de Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) 2.1 AA-norm uw bedrijf om te voldoen aan de Amerikaanse Wet voor Gehandicapten (ADA). Dit zorgt er ook voor dat een grote verscheidenheid aan mensen gebruik kan maken van uw online wervingsmaterialen en dient uw ethische plicht tot gelijke arbeidsvoorwaarden. Er bestaat software die websites automatisch scant op toegankelijkheid. Maar het is ook de moeite waard om samen te werken met een webdesignteam dat ervaring heeft met het bouwen van inclusieve websites. U zult merken dat dit de kans verkleint dat belangrijke elementen van toegankelijkheid over het hoofd worden gezien.

Gebruik relevante zoekwoorden

Trefwoorden spelen nog steeds een belangrijke rol bij het veroveren van je doelgroep. Dit geldt net zo goed voor uw wervingsactiviteiten als voor uw andere marketingactiviteiten. Net zoals u zoekwoorden zou identificeren om sollicitanten te filteren in een kandidaatbeheersysteem (CMS), kan het selecteren van specifieke woorden en zinnen voor gebruik op uw website sollicitanten aantrekken. Immers, wanneer hoogwaardige kandidaten naar vacatures zoeken, zullen ze waarschijnlijk specifieke termen gebruiken om deze te identificeren.

Er zijn een aantal effectieve gebieden waar je je op kunt richten:

• Trefwoorden voor technische vaardigheden
• Trefwoorden voor zachte vaardigheden
• Kwalificatie of certificering sleutelwoorden
• Geografische trefwoorden
• Trefwoorden voor beroepservaring
• Sectorspecifieke trefwoorden

Ranktracker's trefwoordzoeker kan een waardevolle bron zijn bij het beperken van de meest relevante trefwoorden voor uw wervingsmarketing. Het kan u niet alleen helpen om vast te stellen hoe moeilijk het is om te scoren voor elke term, maar u kunt ook zien hoe de ranking van het trefwoord in de loop van de tijd is veranderd. Zo kunt u beter begrijpen hoe relevant bepaalde zinnen zijn voor uw doelgroep bij het zoeken naar functies.

Vergeet echter niet om uw website en wervingspagina's niet vol te proppen met deze trefwoorden. U zult merken dat ze effectiever kandidaten aantrekken als u ze op een natuurlijke en relevante manier gebruikt. Houd rekening met de context waarin kandidaten naar deze termen zoeken en maak tekst en inhoud die dit weerspiegelen.

Overweeg werknemers op afstand

Het werklandschap is de afgelopen jaren aanzienlijk veranderd. Met name werken op afstand wordt steeds praktischer voor bedrijven en er is steeds meer vraag naar kwaliteitskandidaten. Veel werknemers geven de voorkeur aan de flexibiliteit en het betere evenwicht tussen werk en privé dat werken op afstand kan bieden. En dan hebben we het nog niet eens over het feit dat uw bedrijf kan profiteren van een meer diverse talentenpool.

Om kandidaten van hoge kwaliteit op afstand aan te trekken, moet je echter wat extra strategieën ontwikkelen voor je webmateriaal. Sommige bedrijven vinden het effectief om cluster-hiring protocollen te gebruiken bij het werven voor functies op afstand. Dit houdt in dat je je richt op specifieke geografische regio's met als doel teams samen te stellen die dicht genoeg bij elkaar staan om elkaar te ondersteunen. In dergelijke gevallen moeten je online functiebeschrijvingen en wervingspagina's gebruikmaken van gelokaliseerde trefwoorden en salarisschalen die van toepassing zijn op de regio. Creëer ook inhoud die de cultuur weerspiegelt van het gebied waar je mensen aanwerft.

Een ander aspect om rekening mee te houden is hoe je kandidaten kunt geruststellen dat je een ondersteunende cultuur voor werken op afstand hebt. Je zult waarschijnlijk niet de beste virtuele kandidaten aantrekken als ze niet kunnen zien dat hun werkervaring positief zal zijn. Het is daarom verstandig om te laten zien welke middelen je beschikbaar stelt aan je externe teams, zoals een vergoeding voor apparatuur en toegang tot telezorg. Communiceer dat virtuele werknemers net zo gewaardeerd worden als personeel op kantoor.

Communiceer je waarden

De beste kandidaten zullen zich niet alleen tot uw bedrijf aangetrokken voelen vanwege de salarissen en voordelen die u biedt. Uit een recent rapport van het World Economic Forum (WEF) blijkt dat ongeveer 60% van de werknemers van baan verandert om werkgevers te vinden die beter bij hun waarden passen. Dit kan van alles inhouden, van verantwoordelijkheid voor het milieu tot het beleid van het bedrijf op het gebied van diversiteit, gelijkheid en inclusie (DEI). Het is van vitaal belang om uw waarden duidelijk te communiceren op uw rekruteringswebmateriaal.

Neem de tijd om precies vast te stellen wat je echte bedrijfswaarden zijn. Vervolgens kun je beginnen met het maken van webmateriaal dat deze waarden weerspiegelt. Op je algemene carrièrepagina's kun je bijvoorbeeld aangeven welke ethische waarden je zoekt in je kandidaten, zodat ze goed aansluiten bij de aanpak van het bedrijf. Je zou ook online content kunnen produceren, zoals video's en blogposts, die een kijkje achter de schermen geven van hoe jouw milieuwaarden een rol spelen in de dagelijkse werkpraktijk.

Betrek waar mogelijk uw huidige werknemers bij het communiceren van uw bedrijfswaarden. Dit kan voor kandidaten authentieker aanvoelen dan missieverklaringen op de website van het bedrijf. Laat uw werknemers gastberichten maken voor uw social media-kanalen over hun ervaringen met solliciteren en het ervaren van uw bedrijfswaarden. Nodig werknemers uit om het bedrijf te beoordelen op sites als Glassdoor, Indeed en Google Reviews, waarbij u zich specifiek richt op hoe zij vinden dat het bedrijf de kernwaarden vertegenwoordigt.

Conclusie

Kandidaten van hoge kwaliteit aantrekken in het digitale recruitmentlandschap kan een uitdagend proces zijn. Veel van de effectieve benaderingen zijn echter vergelijkbaar met andere online marketingstrategieën. Het is belangrijk om effectief marktonderzoek uit te voeren naar waar uw ideale kandidaten naar zoeken als ze online op zoek zijn naar een baan. Door een volledige audit van uw website uit te voeren, kunt u gebieden voor SEO- en toegankelijkheidsverbetering identificeren die zinvol zijn voor potentiële werknemers.

Het is ook van vitaal belang om de meest impactvolle trefwoorden te bepalen in relatie tot je aanwervingsdoelen. Houd er ook rekening mee dat goede werknemers steeds meer belang hechten aan gedeelde waarden, dus je moet je ethische en sociale normen duidelijk communiceren via je kanalen. Het is zelden eenvoudig om de best mogelijke kandidaten aan te trekken, maar met wat strategie en focus kun je je online aanwezigheid aanpassen om je bedrijf de beste kans op succes te geven.