Factoren voor on-site gebruikerservaring die van invloed zijn op Google-rankings

Intro

De kwaliteit van de gebruikerservaring op uw site is nog nooit zo belangrijk geweest. Google's benadering van zoeken geeft steeds meer de voorkeur aan websites die niet alleen relevant en gezaghebbend zijn, maar ook een naadloze, prettige browse-ervaring bieden. Van mobiele optimalisatie tot paginasnelheid en gebruiksvriendelijk ontwerp, on-site user experience (UX) factoren kunnen de weegschaal in uw voordeel doen doorslaan of u tegenhouden.

Hieronder bekijken we de belangrijkste UX-elementen en hoe deze je rankings beïnvloeden.

1. Gereedheid voor mobiel-eerste indexering

Aangezien Google voornamelijk de mobiele versie van uw website gebruikt voor indexering en ranking, is een mobielvriendelijk ontwerp van cruciaal belang. Als uw site niet is geoptimaliseerd voor kleinere schermen, loopt u het risico zichtbaarheid en potentiële bezoekers te verliezen.

Hoe word ik mobiel-klaar?

• Gebruik responsive design-technieken om lay-outs aan te passen voor alle apparaten.
• Zorg ervoor dat lettergroottes, knoppen en menu's gemakkelijk toegankelijk zijn op mobiel.
• Test je pagina's met de Mobile-Friendly Test van Google.

2. Core Web Vitals: LCP, FID en CLS

Core Web Vitals zijn een reeks prestatiemetingen met betrekking tot snelheid, reactiesnelheid en visuele stabiliteit:

• Largest Contentful Paint (LCP): Meet de laadprestaties. Streef ernaar dat de hoofdinhoud binnen 2,5 seconden wordt geladen.
• Eerste invoervertraging (FID): Evalueert interactiviteit. Gebruikers moeten binnen 100 ms na het laden van een pagina kunnen communiceren.
• Cumulatieve lay-outverschuiving (CLS): Zorgt voor visuele stabiliteit. Houd onverwachte lay-outverschuivingen laag, idealiter met een score onder 0,1.

Deze statistieken beïnvloeden je rankings en gebruikerstevredenheid. Snellere, stabielere pagina's leiden over het algemeen tot betere zoekprestaties.

Hoe de kern van Web Vitals verbeteren:

• Optimaliseer afbeeldingen en gebruik next-gen formaten zoals WebP.
• Implementeer lui laden voor afbeeldingen en video's.
• Minimaliseer JavaScript en CSS overhead met code minification en efficiënte caching.

3. Pop-ups en opdringerige interstitials

Te agressieve pop-ups of schermvullende interstitials (vooral op mobiele apparaten) frustreren gebruikers. Google heeft sites bestraft die de toegankelijkheid tot de hoofdinhoud belemmeren, waardoor ze lager scoren.

Beste praktijken voor pop-ups:

• Gebruik pop-ups spaarzaam en zorg ervoor dat ze gemakkelijk te verwijderen zijn.
• Activeer ze nadat de gebruiker de tijd heeft gehad om zich met de pagina bezig te houden (bijv. exit-intent pop-ups).
• Houd ze klein genoeg zodat gebruikers nog steeds de hoofdinhoud erachter kunnen zien.

4. Esthetisch ontwerp en bruikbaarheid

Een visueel aantrekkelijk, intuïtief ontwerp verhoogt het vertrouwen en de betrokkenheid van gebruikers. Door te focussen op een strakke lay-out, leesbare typografie en consistente styling help je gebruikers moeiteloos te navigeren en inhoud te consumeren.

Ontwerptips voor een betere UX:

• Gebruik witruimte en een duidelijke visuele hiërarchie.
• Kies goed leesbare lettertypes en adequate lettergroottes.
• Stem kleuren en branding consistent af op alle pagina's.

5. Eenvoudige navigatie voor de gebruiker

Eenvoudige navigatiestructuren helpen gebruikers snel te vinden wat ze nodig hebben. Complexe menu's, verborgen pagina's of onoverzichtelijke lay-outs kunnen gebruikers wegjagen - signalen die de rankings op den duur negatief kunnen beïnvloeden.

Navigatie vereenvoudigen:

• Beperk items in het hoofdmenu tot essentiële categorieën.
• Gebruik beschrijvende labels zodat gebruikers precies weten wat ze achter elke link kunnen vinden.
• Neem een zoekbalk op om bezoekers te helpen direct naar de gewenste inhoud te springen.

6. Broodkruimels voor UX

Broodkruimels zijn een secundair navigatiehulpmiddel dat gebruikers laat zien waar ze zich binnen de hiërarchie van de site bevinden. Deze kleine maar belangrijke functie verbetert de vindbaarheid en vermindert pogo-sticking, omdat bezoekers gemakkelijk een niveau hoger kunnen gaan als ze op de verkeerde pagina terechtkomen.

Implementatietips voor broodkruimels:

• Plaats breadcrumbs bovenaan de pagina, net onder de hoofdnavigatie.
• Zorg ervoor dat broodkruimellabels elk paginaniveau nauwkeurig beschrijven.
• Overweeg het gebruik van gestructureerde gegevens voor broodkruimels, zodat ze kunnen verschijnen in de zoekresultaten van Google.

7. AMP-implementatie (Accelerated Mobile Pages)

AMP is een technologie die is ontworpen om pagina's vrijwel direct te laden op mobiele apparaten. Hoewel het geen directe rankingfactor meer is, kunnen snellere laadtijden en verbeterde mobiele UX indirect voordeel opleveren voor je SEO door de tevredenheid en betrokkenheid van gebruikers te vergroten.

Wanneer AMP gebruiken?

• Voor nieuwsartikelen, blogs en andere inhoud waarbij snelheid het belangrijkst is.
• Als je primaire doelgroep sterk afhankelijk is van mobiele apparaten en trage netwerken.
• Voor grote uitgevers en nieuwssites die de mobiele gebruikerservaring willen verbeteren.

Conclusie

On-site gebruikerservaringsfactoren gaan verder dan alleen esthetiek. Ze bepalen hoe uw bezoekers omgaan met uw inhoud, hebben invloed op hoe lang ze op uw site blijven en beïnvloeden uiteindelijk hoe zoekmachines uw pagina's waarnemen. Door prioriteit te geven aan mobile-first design, te optimaliseren voor Core Web Vitals, opdringerige pop-ups te vermijden en de navigatie te stroomlijnen, legt u een sterke basis voor een site die zowel gebruikers als Google zal bevallen.

Belangrijkste opmerkingen:

• Een mobielvriendelijk ontwerp en responsieve lay-outs zijn onmisbaar.
• Core Web Vitals (LCP, FID, CLS) hebben een directe invloed op rankings en gebruikerstevredenheid.
• Vermijd opdringerige interstitials en pop-ups die de betrokkenheid van gebruikers verstoren.
• Duidelijke, intuïtieve navigatie en kruimelpaden verbeteren de UX.
• Overweeg AMP voor bliksemsnelle laadtijden op mobiel.

Focussen op on-site gebruikerservaring is niet alleen een beleefdheid tegenover je publiek, het is een strategische zet die je kan helpen om hoger in de zoekresultaten te komen en meer loyale bezoekers te verdienen.