Rankings voor mobiel versus desktop: Wat is het verschil?

Intro

Met de toename van het gebruik van mobiele apparaten is het SEO-landschap aanzienlijk veranderd. Het begrijpen van de verschillen tussen mobiele en desktop rankings is cruciaal voor het optimaliseren van je website en het garanderen van zichtbaarheid op alle apparaten. Hier leggen we de belangrijkste verschillen uit en leggen we uit waarom deze verschillen optreden.

1. Elementen die worden weergegeven op de pagina met zoekresultaten

Mobiel:

• Vereenvoudigde URL's: Mobiele zoekresultaten tonen vaak vereenvoudigde URL's, meestal met alleen het domein of in een broodkruimelformaat.

• Korte meta-beschrijvingen: Meta-beschrijvingen op mobiel zijn korter vanwege de beperkingen van de schermgrootte.

• Rich Snippets: Weergave compacter met essentiële informatie geprioriteerd.

• Lokaal kaartpakket: Domineert de bovenste resultaten en duwt organische vermeldingen lager.

Bureaublad:

• Volledige URL's en langere meta-beschrijvingen: Desktop resultaten tonen meer van de URL en langere meta beschrijvingen.

• Horizontale lay-out: Functies zoals sitelinks en Mensen die ook vragen worden horizontaal weergegeven, zodat er meer inhoud zichtbaar is zonder te hoeven scrollen.

• Kennispanelen: Verschijnen vaak aan de rechterkant en bieden meer context en inhoud in de zoekresultaten.

2. Doorklikratio (CTR)

Mobiel:

• De CTR is over het algemeen lager op mobiel, met een grotere daling naarmate je lager op de ranglijst komt.

• De #1 positie heeft een CTR van ongeveer 28,36%, met een sterke daling voor lagere posities.

Bureaublad:

• Desktop zoekresultaten hebben meestal een hogere CTR, met de #1 positie die ongeveer 39,8% CTR bereikt.

• De spreiding tussen posities is minder groot in vergelijking met mobiel, wat aangeeft dat gebruikers eerder geneigd zijn om door de resultaten te scrollen.

3. Het besturingssysteem van het apparaat

Mobiel:

• Google past de zoekresultaten aan op basis van het mobiele besturingssysteem, vooral voor zoekopdrachten met app-gerelateerde intentie.

• Verschillende besturingssystemen (iOS vs. Android) kunnen leiden tot variaties in zoekresultaten voor dezelfde zoekopdracht.

Desktop:

• Het besturingssysteem heeft minder invloed op de zoekresultaten op de desktop en is meer gericht op de browser en gebruikersvoorkeuren.

4. Gebruikerservaring en ontwerp

Mobiel:

• Mobiele rankings geven de voorkeur aan websites die geoptimaliseerd zijn voor kleinere schermen, met responsieve ontwerpen, snelle laadtijden en eenvoudige navigatie.

• Tikvriendelijke knoppen en duidelijke, eenvoudige lay-outs zijn van cruciaal belang.

Bureaublad:

• Hoewel gebruikerservaring ook belangrijk is, hebben desktopsites meer flexibiliteit met ontwerpcomplexiteit en mediagebruik zonder negatieve invloed op laadtijden of rankings.

5. Laadtijd

Mobiel:

• Laadtijd is een kritieke rankingfactor, met een aanzienlijke nadruk op snelladende pagina's vanwege de vaak lagere mobiele netwerksnelheden.

• De ideale laadtijd van een mobiele pagina is minder dan 3 seconden.

Desktop:

• Hoewel dit nog steeds belangrijk is, zijn desktopgebruikers over het algemeen toleranter voor iets langzamere laadtijden en de ideale laadtijd is minder dan 3 seconden.

6. Lokale SEO

Mobiel:

• Mobiele zoekopdrachten hebben vaak een sterke lokale intentie, waarbij Google Mijn Bedrijf-lijsten en locatiegebaseerde services een belangrijke rol spelen in de rankings.

Bureaublad:

• Hoewel lokale SEO nog steeds relevant is, wordt er meestal minder nadruk op gelegd dan op mobiele apparaten.

7. Sleutelwoord Gebruik

Mobiel:

• Mobiele gebruikers gebruiken meer conversatiegerichte, long-tail zoekwoorden en maken vaak gebruik van voice search.

Bureaublad:

• Desktopgebruikers voeren meestal kortere, specifiekere zoekopdrachten in, waardoor exact match zoekwoorden effectiever zijn.

8. Structuur van de inhoud

Mobiel:

• Inhoud moet beknopt zijn, gemakkelijk scanbaar en geoptimaliseerd voor snelle antwoorden. Accelerated Mobile Pages (AMP) kunnen de mobiele rankings verbeteren.

Bureaublad:

• Langere, meer gedetailleerde inhoud is vaak effectiever, omdat desktopgebruikers eerder geneigd zijn om diepgaande informatie te lezen.

Waarom verschillen de zoekresultaten op mobiel en desktop?

Verschillende factoren dragen bij aan de verschillen in zoekresultaten tussen mobiel en desktop:

1. Personalisatie: Google gebruikt zoekopdrachten uit het verleden en gebruikersgedrag om resultaten te personaliseren, die per apparaat kunnen verschillen.

2. Geografie: Locatie speelt een belangrijke rol, waarbij mobiele apparaten vaak meer gelokaliseerde resultaten geven.

3. Intentie van de gebruiker: Mobiele gebruikers zijn vaak op zoek naar onmiddellijke, locatiegebaseerde informatie, terwijl desktopgebruikers meer gericht zijn op onderzoek.

Strategieën om de positie in mobiele en desktop zoekresultaten te verbeteren

1. Zorg voor consistentie op verschillende apparaten: Lever dezelfde ervaring op zowel mobiel als desktop en zorg ervoor dat inhoud, gestructureerde gegevens en metatags consistent zijn.

2. Responsief ontwerp: Implementeer ontwerpen die zich naadloos aanpassen aan verschillende schermformaten.

3. Verbeter de kernwaarden van het web: Richt je op het optimaliseren van statistieken zoals laadtijd, interactiviteit en visuele stabiliteit.

4. Prioriteit geven aan Mobile-First Indexing: Met Google's mobile-first indexering moet u ervoor zorgen dat uw mobiele site volledig is geoptimaliseerd.

5. Linkopbouw: Bouw een sterk backlinkprofiel dat zowel mobiele als desktop SEO ondersteunt.

Het bijhouden van de prestaties van uw site in zowel mobiele als desktop zoekresultaten is van vitaal belang voor het onderhouden en verbeteren van uw SEO inspanningen. Met tools zoals Ranktracker kunt u keyword rankings monitoren en uw strategie effectief optimaliseren.

Door deze verschillen te begrijpen en aan te pakken, kunt u de zichtbaarheid en prestaties van uw website op alle apparaten verbeteren.