Het meten van digitale aanwezigheid: 7 Factoren om te overwegen voor uw SEO-campagne

Intro

Of u nu een kleine ondernemer bent, een expert in digitale marketing, of allebei, het is belangrijk om te weten hoe uw website presteert.

Een aanwezigheid van hoge kwaliteit op het web kan een krachtig instrument zijn om potentiële klanten te bereiken en naamsbekendheid op te bouwen bij uw doelpubliek. Maar om dit te laten gebeuren, moet u een nauwkeurig idee hebben van waar uw site staat met betrekking tot zijn digitale voetafdruk.

Er zijn verschillende manieren om de digitale aanwezigheid van uw site te meten: van organisch zoekverkeer (of het gebrek daaraan) tot zoekwoordrangschikking en doorklikpercentages - tot domeinautoriteit en kwalitatieve backlinks. Het doel is bezoekers naar uw website te lokken en ervoor te zorgen dat ze blijven als ze er eenmaal zijn.

In dit artikel gaan we dieper in op elk van deze statistieken, zodat u aan het eind hun impact op uw digitale aanwezigheid zult begrijpen.

Laten we eens wat beter kijken.

Wat is een digitale aanwezigheid?

Digitale aanwezigheid verwijst naar de manier waarop uw bedrijf of organisatie online is vertegenwoordigd. Het is de som van al uw digitale middelen: uw website, social media-accounts, blogberichten, en nog veel meer.

Het gaat er niet alleen om hoeveel volgers je hebt of hoe vaak mensen je website bezoeken - een digitale aanwezigheid gaat over hoe mensen je merk zien, vanuit hun perspectief als consument.

Uw digitale aanwezigheid moet boeiend, informatief en consistent zijn op alle platforms.

Als u uw digitale aanwezigheid wilt verbeteren, zult u dingen willen doen zoals:

• Creëer meer inhoud (artikelen, gastberichten, blogs, infographics) die relevant en interessant is voor uw publiek.
• Bouw meer backlinks naar uw website vanaf andere websites - niet alleen zal dit mensen helpen uw site te vinden in de zoekresultaten. Maar het laat Google ook zien dat u een autoriteit bent over een onderwerp (en dus een hogere ranking verdient).

Het belang van het meten van uw digitale aanwezigheid

Het meten van een digitale aanwezigheid is om verschillende redenen belangrijk.

Het helpt u te begrijpen wat werkt en wat niet, zodat u uw website en digitale marketingcampagnes kunt optimaliseren.

U kunt er ook de ROI van uw digitale marketingcampagnes mee meten, zodat u weet of ze hun beloften waarmaken of niet.

7 factoren om te overwegen voor uw SEO-campagne

Of u nu een klein bedrijf of een grote onderneming bent, het is belangrijk om een sterke aanwezigheid op het web te hebben.

En als het gaat om zoekmachine optimalisatie, zijn er veel factoren die u kunnen helpen dit succes te bereiken.

Laten we eens duiken in de beste manier om uw digitale aanwezigheid te meten door ons te richten op zeven belangrijke SEO-factoren:

1. Organisch zoekverkeer

Organisch zoekverkeer is een maatstaf voor het aantal mensen dat organisch, via zoekmachineresultaten, op uw site terechtkomt. Het is belangrijk omdat het laat zien hoeveel mensen u online hebben gevonden met behulp van organische zoektermen en -zinnen.

Organisch zoeken kan worden gemeten door te kijken naar uw analytics of door gebruik te maken van een SEO tool - dit zal u vertellen hoeveel mensen uw site bekijken vanuit Google of andere zoekmachines.

Ranktracker grafieken tonen directe overzichten van uw zichtbaarheid, verkeer, gemiddelde zoekmachine positie, en meer.

(Afbeelding Bron: Ranktracker)

Als u meer organisch verkeer wilt, zijn er drie belangrijke dingen om te overwegen: inhoud van hoge kwaliteit, links van andere sites, en afbeeldingen.

Onderschat de kracht van afbeeldingen niet. Ze helpen lezers je artikel gemakkelijk te begrijpen en voegen snel een aantrekkelijk element toe aan je posts om een punt te illustreren.

Aangezien visueel zoeken steeds belangrijker wordt, zal een goede SEO voor afbeeldingen uw organisch verkeer enorm helpen verbeteren. Zorg ervoor dat u een online foto-editor gebruikt om ervoor te zorgen dat uw afbeeldingen van goede kwaliteit zijn, maar ook geoptimaliseerd voor web en SEO.

Zoals het gezegde luidt, een beeld zegt meer dan duizend woorden.

2. Trefwoord rangschikking

Een van de belangrijkste dingen die u kunt doen om uw website te optimaliseren is te bepalen hoe goed uw website het doet met betrekking tot keyword ranking. Dit verwijst naar hoe goed een bepaald trefwoord of zinsdeel scoort binnen de zoekresultaten wanneer iemand zoekt naar die term of zinsdeel.

Als u op zoek bent naar het verbeteren van de digitale aanwezigheid van uw bedrijf, zijn er vele manieren waarop trefwoord rankings kan u helpen dit te doen.

(Afbeelding Bron: Ranktracker)

Het eerste ding om in gedachten te houden bij de evaluatie van trefwoord rankings is dat ze niet statisch zijn - ze veranderen vaak, afhankelijk van waar mensen naar zoeken. Dat betekent dat zelfs als een site goed scoort vandaag, het misschien niet morgen - tenzij de eigenaar actief werkt in de richting van het behoud van hoge rankings door het optimaliseren van webpagina's voor specifieke trefwoorden en zinnen (of zoektermen).

U moet ook weten dat er veel verschillende soorten zoekopdrachten: er zijn brede zoekopdrachten zoals algemene termen (tafels) en lange staart zoekopdrachten zoals zeer specifieke zinnen(mid-eeuwse moderne eettafels).

Brede zoekopdrachten resulteren meestal in minder verkeer dan longtail zoekopdrachten omdat hun bereik te groot is. Aan de andere kant hebben longtail zoekwoorden vaak een hogere conversie omdat ze mensen direct leiden naar wat ze willen zonder ze andere opties te geven.

Maak gebruik van een keyword research tool om uw concurrentie te overtreffen en hoger in de zoekresultaten te komen.

(Afbeelding Bron: Ranktracker)

3. Click-through rate

Click-through rate (CTR) is een maatstaf voor het aantal mensen dat op een link naar uw website klikt, als percentage van alle lezers die de link hebben gezien.

CTR is een waardevolle metric omdat het aangeeft hoe relevant je content is voor de gebruiker. Een hoge CTR betekent dat je er goed in slaagt om de gebruiker te boeien en aan te zetten tot actie.

(Beeld Bron)

Het is echter belangrijk om dit resultaat niet te letterlijk te interpreteren: zelfs als de CTR laag is voor één stuk content of campagne-element, kunnen er veel redenen zijn waarom dat is gebeurd. Bijvoorbeeld:

• Het publiek hield niet van dat specifieke onderwerp
• De kopij kan onduidelijk of verwarrend zijn geweest
• Het laden van de webpagina duurde te lang

4. Kwaliteit van backlinks

Backlinks zijn nodig om uw website goed te laten scoren in zoekmachines, en ze kunnen van verschillende plaatsen komen. Maar u wilt er zeker van zijn dat de sites die naar uw site linken sites van hoge kwaliteit zijn in plaats van sites van lage kwaliteit.

Als u bijvoorbeeld in Google probeert te scoren voor "beste SEO-diensten" of iets dergelijks en uw site is gelinkt door veel andere sites met een slechte domeinautoriteit (DA), zal uw inhoud waarschijnlijk nog steeds niet worden weergegeven in de bovenste resultatenpagina's van Google.

(Afbeelding Bron: Ranktracker)

Als links afkomstig zijn van gerenommeerde websites met DA scores boven de 50, zal dit helpen om hun pagina ranking voor die zoekwoorden te verbeteren. Links van lage kwaliteit met lage DA scores hebben minder impact.

In dit geval is kwaliteit belangrijker dan kwantiteit.

5. Domein autoriteit

Domein autoriteit is een indicator van hoe gezaghebbend uw website is.

Domein autoriteit volgt een schaal systeem tussen 1 en 100, met hogere scores zijn beter. De score is gebaseerd op het aantal inkomende links die naar uw site verwijzen (hoe meer links u heeft van andere sites die gerelateerd zijn aan de uwe) en de kwaliteit van die pagina's (als het hoge PR sites of blog posts zijn).

(Afbeelding Bron: Ranktracker)

Uw algemene digitale aanwezigheid is sterk met een DA van 50 of hoger. Uw doel zou moeten zijn om het zo dicht mogelijk bij 100 te krijgen. Dit is echter geen gemakkelijke prestatie, maar als u hoogwaardige inhoud blijft bouwen en u blijft richten op het opbouwen van backlinks, is alles mogelijk.

6. Omzettingen

Conversies zijn een goede maatstaf om uw digitale aanwezigheid te meten, omdat ze aangeven hoe succesvol uw SEO-campagne is.

U kunt conversies op verschillende manieren meten, zoals het aantal mensen dat een aankoop doet, zich aanmeldt voor een dienst, of een andere actie onderneemt nadat ze op een zoekresultaat hebben geklikt.

Google Analytics en andere soortgelijke data-analysesoftware en google-tools houden de conversiepercentages voor u bij, zodat u geen extra werk hoeft te doen.

(Beeld Bron)

Wanneer u uw digitale aanwezigheid meet, wilt u weten hoeveel mensen uw inhoud zien en hoeveel van die mensen als gevolg daarvan actie ondernemen.

Als u bijvoorbeeld een artikel publiceert en niemand leest het, dan moet u zich zorgen maken. U wilt dat zoveel mogelijk mensen de inhoud lezen die u produceert. Maar als niemand iets onderneemt na het lezen van je artikel - zoals zich inschrijven voor je nieuwsbrief of klikken op een link - dan is het niet alleen slecht verkeer - het is weggegooid verkeer.

7. Bouncepercentage

Volgens HubSpot is het bouncepercentage het percentage bezoekers dat slechts één pagina van uw site bezoekt. Dit kan erop wijzen dat uw site moeilijk te navigeren is, of dat hij niet aansluit bij het publiek.

Hoge bouncepercentages kunnen ook worden veroorzaakt door een combinatie van beide factoren: als je content niet relevant en toegankelijk is, dan zal dat waarschijnlijk leiden tot een lage betrokkenheid. De meest voorkomende oorzaken van hoge bounce rates zijn onder andere:

• Slechte gebruikerservaring (UX)
• Een gebrek aan vertrouwen in het merk of bedrijf
• Een verouderde interface

Gebruik een web audit tool om eventuele problemen met uw on-site SEO factoren te identificeren en suggesties te leren over hoe deze te verhelpen.

Laatste gedachten

Om te slagen met SEO, moet u zich richten op het opbouwen van een sterke online aanwezigheid, om nieuwe klanten aan te trekken en meer leads te converteren.

Als u een goed inzicht hebt in de digitale aanwezigheid van uw organisatie en hoe deze uw SEO-campagne beïnvloedt, kunt u slimmere beslissingen nemen over waar u uw tijd en middelen aan moet toewijzen.

Door uw digitale aanwezigheid te meten, kunt u bepalen wat werkt en wat niet.

Het idee hier is om metingen te gebruiken als een katalysator voor verandering om de best mogelijke resultaten en zakelijk succes op lange termijn te bereiken.