ROI maximaliseren: De betaalde en organische zoekrapporten van Google Ads gebruiken voor succes

Intro

Wil je leren hoe je betaalde en organische zoekrapporten van Google Ads kunt gebruiken om je ROI (Return on Investment) te verhogen? Zo ja, dan ben je hier op de juiste plek!

De informatie in deze rapporten is van onschatbare waarde omdat het je kan helpen om je publiek, hun behoeften en hun mening over je inhoud beter te begrijpen. Je kunt deze gegevens ook gebruiken om in contact te komen met mensen die nog nooit van je bedrijf hebben gehoord.

Klaar om meer te leren? Lees dan snel verder, want vandaag vertellen we iets meer over Google Ads rapporten, bespreken we hoe zoekwoorden in het plaatje passen en behandelen we 7 praktische manieren waarop het analyseren van deze gegevens je kan helpen je winst en betrokkenheid te verbeteren.

Laten we erin duiken!

Wat zijn betaalde en organische zoekrapporten?

Het valt niet te ontkennen dat Google Ads een schat aan inzichten biedt via zijn rapporten. Hun paid & organic rapport wordt vaak onderzocht door marketeers, bedrijfsleiders en SEO-experts omdat de informatie in dit rapport zo met elkaar is verweven dat alle drie de groepen kunnen profiteren van wat erin staat.

In één oogopslag geeft dit rapport een uitgebreid overzicht van hoe je advertenties presteren in vergelijking met je organische zoekresultaten. In wezen helpt het je te begrijpen hoeveel verkeer en betrokkenheid afkomstig is van specifieke woorden en zinnen.

Toegang tot het rapport

Als je wilt weten hoe je je Paid & Organic Search-rapporten in handen krijgt, volgt hier een korte samenvatting:

Stap 1: Open je Google Ads account.

Stap 2: Zorg ervoor dat je Search Console koppelt met je Google Ads-account.

**Stap 3: **Ga naar je Google Ads-account. Klik op het tabblad Rapporten → Voorgedefinieerde rapporten → Basis → Betaald & Organisch.

Stap 4: Pas het tijdbereik aan zodat je naar de juiste gegevens kijkt.

Stap 5: Bekijk het rapport.

Hoe zoekwoorden een rol spelen bij betaald en organisch zoeken

Trefwoorden zijn cruciaal voor het contact met je doelgroep. Wanneer mensen specifieke woorden en zinnen gebruiken in hun online zoekopdrachten, vergroot de aanwezigheid van diezelfde termen in de inhoud van uw site of in uw betaalde advertenties de kans dat uw site wordt weergegeven in hun zoekresultaten.

Het is dus logisch dat het kiezen van de juiste zoekwoorden essentieel is voor het maximaliseren van uw ROI. Door je te richten op termen die belangrijk zijn voor je publiek, is de kans groter dat je bezoekers aantrekt die geïnteresseerd zijn in wat je aanbiedt.

Bron: Orbit Media

Uw betaalde en organische zoekrapporten zijn waardevolle hulpmiddelen om te begrijpen welke zoekwoorden het meest relevant zijn voor de mensen die uw website bezoeken. Door deze rapporten te analyseren, kunt u goed presterende zoekwoorden identificeren en uw marketingstrategieën aanpassen om deze termen te benadrukken.

.

Tools zoals Ranktracker kunnen je helpen bij het ontdekken van nieuwe zoekwoorden om te testen in je campagnes, waardoor je mogelijk nieuwe kansen krijgt om je doelgroep aan te trekken.

7 Manieren om zoekrapporten van Google Ads te gebruiken om uw ROI te verbeteren

1. Optimaliseer uw zoekwoorden

Rapporten over betaalde en organische zoekopdrachten zijn geweldig voor het verfijnen van uw zoekwoordstrategie. In één oogopslag kunt u snel en eenvoudig zien welke zoektermen mensen naar uw website leiden. Dit biedt de perfecte gelegenheid om de beste woorden te kiezen voor je blogberichten en landingspagina's.

Idealiter wil je woorden kiezen met een hoog zoekvolume en een gemiddelde tot lage concurrentie. Kies woorden die belangrijk zijn voor je doelgroep en je kunt een toename in organisch verkeer verwachten.

Als je merkt dat sommige zoekwoorden veel klikken krijgen, maar weinig conversies, kan dat betekenen dat ze geen weerklank vinden bij je publiek. In dat geval kun je overwegen om ze te verwijderen of te vervangen in je SEO-strategie.

2. Breng uw budget in evenwicht

Het bekijken van deze rapporten kan het ook makkelijker maken om je budget te berekenen en aan te passen, wat op lange termijn voordelen heeft voor je bedrijf en klanten. Je kunt dit doen door te analyseren welke campagnes of zoekwoorden goed presteren en zoekwoorden en uitgaven zo nodig strategisch aan te passen.

Vanuit zakelijk oogpunt bespaart u geld op zoekwoorden die niet werken, wat zich vertaalt in een beter rendement op uw investering. En als het om je klanten gaat, is de kans groter dat ze advertenties te zien krijgen die aansluiten bij hun behoeften en interesses.

Ik zou zeggen dat dit een win-winsituatie is voor iedereen!

3. Uw kwaliteitsscore verbeteren

Het verbeteren van je PPC (Pay-Per-Click) kwaliteitsscore lijkt in eerste instantie misschien intimiderend, maar het is eigenlijk eenvoudiger dan je denkt als je de organische zoekprestaties, die je kunt vinden in je rapporten, als leidraad gebruikt.

Het eerste wat je wilt doen is kijken naar de zoekwoorden die leiden tot het meeste organische verkeer. Dit zijn de termen waar mensen natuurlijk naar zoeken en die ze gebruiken om je inhoud te vinden. Als je bijvoorbeeld een SaaS voor e-mailmarketing hebt, is een van je zoekwoorden misschien "Laat mijn e-maillijst snel groeien".

Het targeten van zoektermen die belangrijk zijn voor je publiek leidt tot hogere doorklikratio's (CTR), wat een geweldige manier is om je verkeer te verbeteren en indruk te maken op Google. Bovendien kan een hogere CTR uw kwaliteitsscore aanzienlijk verhogen, wat lagere kosten en betere advertentieposities voor u betekent.

Dit is de invloed die je kwaliteitsscore kan hebben op kosten en klikken:

Bron: Metric Cool

4. Verfijn uw inhoud

Je betaalde en organische zoekrapporten zijn geweldig om naar te kijken als je je contentmarketingstrategie wilt optimaliseren. Ze kunnen je met name helpen met het bedenken van creatieve ideeën voor je blog en andere inhoud op je site.

Als je bedenkt dat 77% van de mensen regelmatig blogs leest en dat bloggende bedrijven 97% meer backlinks krijgen dan bedrijven die dat niet doen, zijn de voordelen van klikwaardige, boeiende inhoud duidelijk.

Als je de tijd neemt om de doelen, behoeften en pijnpunten van je publiek te leren kennen, is het gemakkelijker om inhoud te produceren die zij nuttig en interessant vinden. En als mensen zien dat wat je te zeggen hebt waardevol en relevant is voor hun leven, zullen ze eerder geneigd zijn om tijd door te brengen op je website.

5. Verbeter uw mobiele strategie

Als je bedenkt dat 59% van het websiteverkeer afkomstig is van smartphones en meer dan 65% van de wereldbevolking een mobiel apparaat bezit, is het logisch dat het tegemoet komen aan deze gebruikers een serieuze impact kan hebben op je ROI.

Het bekijken van je gegevens kan je helpen te begrijpen hoe gebruikers omgaan met je inhoud en advertenties op verschillende mobiele platforms. We raden aan om te kijken welke apparaten of besturingssystemen de meeste en de minste conversies genereren. Als je dit weet, kun je erachter komen wie gemakkelijk toegang heeft tot je site en hoe je dit kunt verbeteren.

Als je bijvoorbeeld ontdekt dat bezoekers die Android-apparaten gebruiken 9x meer kans hebben om te kopen, moet je een stapje terug doen en testen hoe je site werkt op iOS. De oplossing kan iets eenvoudigs zijn, zoals het verbeteren van je navigatiemenu voor kleinere schermen. Je moet echter ook overwegen om responsive design te implementeren en de laadtijden te verbeteren als je dat nog niet hebt gedaan.

Door prioriteit te geven aan mobiele optimalisatie op basis van datagestuurde inzichten, heb je een betere kans om dit grote klantsegment te bereiken, ongeacht het apparaat dat ze gebruiken. Uiteindelijk zal dit leiden tot betere resultaten voor uw bedrijf.

6. Trends voorspellen

Een andere geweldige manier om je betaalde en organische rapporten te gebruiken is om toekomstige trends in de branche te voorspellen. Het analyseren van deze rapporten kan bijvoorbeeld een groeiende interesse in specifieke zoekwoorden of onderwerpen aan het licht brengen voordat ze mainstream worden.

Met de trefwoordzoeker van Ranktracker kunt u de geschiedenis van trefwoorden bekijken en trends leren herkennen vóór uw concurrenten.

Bron: Ranktracker

Stel je voor dat de SaaS voor e-mailmarketing die we eerder noemden een piek opmerkt in zoekopdrachten naar "E-mailsjablonen met AI" of "Outlook-alternatieven voor Windows" binnen de zoekrapporten van hun branche. Ze zouden meteen aan de slag kunnen en op dit inzicht kunnen inspelen door toekomstige content en updates op deze trend af te stemmen.

Het is ook vermeldenswaard dat het voorspellen van trends op basis van zoekgegevens bedrijven in staat stelt om zich voordelig te positioneren in de zoekresultaten van Google. Als je bedenkt dat de toppositie in de organische resultaten van Google een gemiddelde CTR van 27,6% had, kun je zien hoe een voorsprong op de concurrentie kan leiden tot een toppositie in de zoekresultaten.

Al deze extra zichtbaarheid zal leiden tot aanzienlijk meer klikken en dus tot meer verkopen.

7. Consistente A/B-tests uitvoeren

Tot slot kunnen je zoekrapporten je helpen om consistente, actiegerichte A/B-tests uit te voeren. In deze context is A/B-testen het proces van het uitvoeren van twee iets verschillende versies van een advertentie, promotie of trefwoord. Het doel is om te zien welk woord of welke advertentie meer verkeer en betrokkenheid oplevert.

De mogelijkheid om je betaalde en organische rapporten direct op te vragen en per dag te sorteren, betekent dat je zonder al te veel moeite kunt zien hoe nieuwe en bestaande woorden en advertenties het doen. Omdat deze informatie direct beschikbaar is, kun je blijven aanpassen en optimaliseren op basis van wat je leert.

Er zijn andere manieren om tests uit te voeren voor een betere ROI. Je kunt bijvoorbeeld proberen om op bepaalde dagen meer uit te geven om te zien of je publiek meer reageert tijdens bepaalde piekperioden. Als dat zo is, kun je beginnen met het publiceren en delen van je inhoud wanneer ze die waarschijnlijk het meest te zien krijgen.

Eén ding is zeker: A/B-testen is een bekende manier om je verkoop geleidelijk te stimuleren, wat betekent dat het een effectieve strategie is om meer waarde te halen uit je marketinginvestering.

Conclusie

Het komt erop neer dat de rapporten over betaald en organisch zoeken van Google Ads een duidelijk pad bieden om je ROI te verhogen, je doelgroep te begrijpen en je digitale marketingstrategie te verfijnen. Elke tip die hier wordt gedeeld, is erop gericht u te helpen weloverwogen beslissingen te nemen die echte resultaten opleveren voor uw bedrijf.