Lokale SEO onder de knie krijgen: Technieken om uw stadslandschap te veroveren

Intro

Lokale zichtbaarheid is voor veel lokale bedrijven een belangrijke succesfactor. Als je een lokaal bedrijf hebt dat zich richt op consumenten, dan moet je bedrijf verschijnen in de lokale zoekresultaten als je je doelmarkt effectief wilt bereiken.

Er staat nu meer op het spel dan ooit, want door de snelle invoering van internettechnologieën is het nu gebruikelijk dat mensen zich tot zoekmachines wenden als ze op zoek zijn naar een lokale leverancier. Neem bijvoorbeeld dit recente onderzoek onder consumenten in de Verenigde Staten. Van de 1.117 respondenten zoekt 21 procent elke dag naar lokale bedrijven, 32 procent zegt meerdere keren per week naar lokale bedrijven te zoeken en 24 procent zegt minstens één keer per week te zoeken.

Dat is een heleboel zoekvolume van consumenten die actief op zoek zijn naar een product of dienstverlener om hun problemen op te lossen. De bedrijven die bovenaan de zoekresultaten staan, krijgen het leeuwendeel van de klanten.

Het kost echter veel werk om een goede zichtbaarheid te krijgen in de lokale zoekresultaten. Het vereist een investering in lokale SEO en als je het verkeerd aanpakt, kunnen de resultaten ongrijpbaar zijn.

Dus hoe kun je lokale SEO onder de knie krijgen en je bedrijf naar de top van de lokale zoekresultaten brengen?

In dit artikel bespreken we hoe lokale SEO werkt, de belangrijkste rankingsignalen en hoe u uw SEO kunt verbeteren voor optimale resultaten.

Frequentie van online zoekopdrachten naar lokale bedrijven door Amerikaanse consumenten van statista.com

Belangrijkste lokale SEO-ranking signalen en best practices

In tegenstelling tot algemene SEO, die meer een brede aanpak heeft om organisch zoekverkeer te verhogen, richt lokale SEO zich juist specifiek op het optimaliseren van lokale zoekklasseringen. Dit kan niet alleen zoekzichtbaarheid omvatten op basis van de geografische locatie van de gebruiker, maar ook uw zoekzichtbaarheid in zoekmachinefuncties zoals de kaartresultaten.

Een manier om je lokale zoekprestaties te verbeteren is door een SEO-bureau in te schakelen dat gespecialiseerd is in de lokale omgeving. Als u bijvoorbeeld gevestigd bent in Perth, Australië, dan kunt u Perth SEO Studio inschakelen om uw zoekzichtbaarheid in de Perth CBD en nabijgelegen locaties te verbeteren.

Of je er nu wel of niet voor kiest om een SEO-bureau in te schakelen, het is goed om de lokale SEO-ranking-signalen te begrijpen die je positie in de lokale zoekresultaten bepalen en de best practices om deze te verbeteren.

De locatie of nabijheid van je bedrijf

De geografische locatie van een gebruiker op het moment van zijn zoekopdracht heeft een grote invloed op de vraag of uw bedrijf in de zoekresultaten wordt weergegeven. De zoekmachines streven ernaar om lokale bedrijven te matchen die zijn gepersonaliseerd voor de individuele gebruiker, gebaseerd op de bekende locatie van de gebruiker. Als de zoekmachines niet in staat zijn om de locatie van uw bedrijf te bepalen op basis van de informatie die u op uw website verstrekt, dan zullen zoekmachines berekeningen uitvoeren om de locatie van uw bedrijf te schatten op basis van de informatie die u verstrekt op uw sociale media, website en adreslijsten.

Daarom is het essentieel om je fysieke adres op je website te zetten. Maar als je geen fysiek kantoor of winkeladres hebt, moet je je inhoud optimaliseren door in je inhoud en landingspagina's te verwijzen naar de locaties die je bedient.

Uitgebreid lokaal trefwoordonderzoek uitvoeren

Trefwoordonderzoek helpt je bij het bepalen van de meest relevante lokale zoekopdrachten met betrekking tot je bedrijf. Je kunt deze termen vervolgens gebruiken om je inhoud te lokaliseren.

Tegelijkertijd helpt dit proces je om de lokale intentie van zoekopdrachten te begrijpen. Deze zoekopdrachten kunnen expliciet of impliciet zijn.

Expliciete zoekopdrachten specificeren bijvoorbeeld een locatie of hebben ruimtelijke termen zoals "in de buurt" of "bij mij in de buurt". Aan de andere kant worden bij impliciete zoekopdrachten geen specifieke locaties genoemd, omdat sommige gebruikers weten dat zoekmachines de context van hun zoekopdrachten begrijpen zonder dat ze die hoeven te specificeren.

Je kunt een hulpmiddel voor zoekwoordenonderzoek gebruiken om uitgebreide inzichten te krijgen in de zoekwoorden die je in je inhoud moet opnemen. De inzichten kunnen het volgende omvatten:

• Long-tail zoekwoorden identificeren die betrekking hebben op uw producten of diensten
• De zoekwoorden van concurrenten analyseren om te bepalen voor welke termen of zinnen zij ranken, zodat u kunt bepalen op welke zoekwoorden u zich ook kunt richten
• Zoek trefwoorden voor lokale evenementen in verband met programma's, beurzen of festivals waaraan je bedrijf kan deelnemen
• Identificeren van seizoensgebonden lokale zoektermen die relevant zijn voor je bedrijf in een bepaalde periode van het jaar, bijv. zomer en feestdagen
• Evalueren van lokale trefwoordtrends en zoekgedrag en hoe deze in de loop van de tijd veranderen

Als je gewapend bent met het juiste niveau van zoekwoordenonderzoek, dan kun je de inhoud van je website optimaliseren voor lokale SEO.

Optimaliseer je metatags voor lokale zoekopdrachten

Het optimaliseren van je metatags voor lokale zoekopdrachten wordt bereikt door de volgende benaderingen:

• Voeg uw stad of regio toe in uw titeltags. Deze tags helpen zoekmachines om de geografische relevantie van uw website te begrijpen.
• Neem locatie-specifieke trefwoorden op in uw meta-beschrijvingen. Deze beschrijvingen zijn samenvattingen van de inhoud van je webpagina en ze verschijnen onder de hyperlinks op de resultatenpagina's van zoekmachines.
• Integreer geotags om de geografische coördinaten van je fysieke locatie op te geven. Deze tags zijn handig als je meerdere vestigingen hebt, omdat zoekmachines je locaties dan nauwkeurig kunnen weergeven op kaarten en in zoekresultaten.

Online beoordelingen en ratings

Online beoordelingen en ratings zijn belangrijke rankingsignalen voor lokale SEO. Om het meeste voordeel te halen uit je beoordelingen, moet je je richten op:

• Hoeveelheid: Als je veel beoordelingen ontvangt, duidt dit op een groot klantenbestand, wat je lokale zichtbaarheid helpt verbeteren.
• Kwaliteit: Positieve beoordelingen geven autoriteit, betrouwbaarheid en klanttevredenheid aan, terwijl negatieve beoordelingen je reputatie kunnen aantasten.
• Recentheid: Verse recensies wegen meestal zwaarder dan oudere. Regelmatige nieuwe beoordelingen laten zien dat je bedrijf actief en relevant is, wat je lokale SEO-rankings kan verhogen.

Neem de tijd om te reageren op je recensies en beoordelingen; het helpt om je inzet voor het leveren van hoogwaardige diensten over te brengen.

Als iemand een negatieve recensie achterlaat, dan is het handig als je ingaat op hun zorgen, excuses aanbiedt en een haalbare oplossing voor hun klacht biedt. Andere manieren om te reageren zijn:

• Verantwoordelijkheid nemen
• Uitleg geven
• Nog een kans vragen

Vergeet niet om professioneel te zijn, hoe slecht de recensie ook is. Het zou ook het beste zijn om te laten zien dat je een echt persoon bent door met je naam te ondertekenen.

Inhoud

Zoekmachines beoordelen websites met informatieve, relevante, waardevolle en diepgaande inhoud. Visueel aantrekkelijke elementen die de geschreven inhoud aanvullen zijn belangrijke ingrediënten in deze mix.

Hoewel er geen regels voor het aantal woorden bestaan, wordt uitgebreide inhoud vaak hoger gewaardeerd. Maar ongeacht de lengte is het belangrijkste doel om aan de vraag van de gebruiker te voldoen, dus je inhoud moet waardevolle informatie bieden.

Daarnaast geven zoekmachines de voorkeur aan nieuwe en regelmatig bijgewerkte inhoud om ervoor te zorgen dat de resultaten up-to-date zijn. Dus als je inhoud niet regelmatig wordt bijgewerkt, zal deze waarschijnlijk niet op de eerste pagina van de lokale zoekresultaten verschijnen.

Lokale inhoud van hoge kwaliteit maken

Artikelen over algemene onderwerpen kunnen veel bezoekers trekken. Met lokale SEO is het echter de bedoeling om lokale klanten aan te trekken, dus de inhoud is het best geoptimaliseerd als deze zich richt op lokale specifieke onderwerpen.

Een van de manieren waarop je je lokale relevantie kunt vergroten, is door je branche te promoten via educatieve blogposts die relevant zijn voor je lokale omgeving. Als je bijvoorbeeld een beveiligingsbedrijf bent dat zich richt op nieuwe bedrijven, kun je een nuttige bron creëren om deze bedrijven bekend te maken met de beveiligingssituatie in de regio.

Andere manieren om gelokaliseerde inhoud te maken zijn:

• Blogberichten schrijven over lokale evenementen, bijvoorbeeld verhalen delen over je betrokkenheid bij een lokaal gemeenschapsevenement
• Case studies ontwikkelen over lokale klanten die baat hebben gehad bij jouw producten
• Interviews publiceren van lokale industrieleiders, contentmakers of beïnvloeders
• Handleidingen of how-to artikelen maken voor veelvoorkomende lokale problemen
• Gebruik van goed leesbare lettertypen en leesbare tekstgroottes om de leesbaarheid te verbeteren
• De richtlijnen voor webmastertoegankelijkheid volgen om ervoor te zorgen dat uw site toegankelijk is voor gebruikers met een handicap
• Een zoekbalk integreren om gebruikers te helpen snel naar specifieke informatie te zoeken
• Contact-, aanmeldings- en registratieformulieren eenvoudig in te vullen en te verzenden maken

Verbeter je interne linkstructuur

Interne links zijn links binnen je artikelen die verwijzen naar andere pagina's op je website. Om uw interne linkstructuur te verbeteren, moet u de volgende praktijken in gedachten houden:

• Link naar relevante en aanvullende inhoud
• Creëer natuurlijke, contextuele en beschrijvende links die waarde bieden
• Voeg de belangrijkste links bovenaan de inhoud toe
• Link pagina's met een hoge autoriteit naar pagina's met een lage autoriteit
• Maak je meest essentiële links klikbaar vanaf de homepage
• Vermijd link stuffing omdat dit als spam kan worden gezien

Lokale citaties opbouwen en optimaliseren

Lokale citaties vermelden de naam, het adres en het telefoonnummer (NAP) van je bedrijf op andere websites. Om deze elementen te optimaliseren:

• Zorg ervoor dat de NAP in alle citaties consistent is om verwarring bij zoekmachines en gebruikers te voorkomen.
• Claim en optimaliseer vermeldingen in grote directory's zoals Yelp, Gouden Gids en branchespecifieke platforms.
• Zoek naar mogelijkheden voor lokale telefoongidsen die specifiek zijn voor jouw stad of regio.
• Overweeg het gebruik van diensten voor het opbouwen van citaten om tijd te besparen en nauwkeurigheid te garanderen.
• Controleer en update je citaten regelmatig om ze relevant en nauwkeurig te houden.

Google Bedrijfsvermeldingen

Google heeft een online bedrijvengids speciaal voor bedrijven. Bedrijven kunnen in deze bedrijvengids verschijnen door een Google bedrijfsprofiel (GBP) aan te maken. Je vermelding op dit platform is een cruciale lokale SEO ranking factor omdat het de volgende informatie bevat:

• Adres en telefoonnummer
• Bedrijfsinformatie
• Foto's
• Beoordelingen en classificaties
• Bedrijfsuren

Als deze gegevens niet consistent zijn met de andere informatie over je bedrijf op internet, dan kan Google je bedrijfsinformatie tegenstrijdig vinden. Als gevolg daarvan zal Google uw vermelding niet ranken omdat deze niet de informatie biedt die gebruikers nodig hebben.

Een andere online directory die vergelijkbaar is met Google Business Profile is Bing Places. Een vermelding op dit platform is essentieel voor de positie in de lokale zoekresultaten op Bing.

Uw vermelding op het Google bedrijfsprofiel controleren

Het is aan te raden om uw GBP-vermelding regelmatig te controleren om er zeker van te zijn dat uw bedrijfsinformatie up-to-date is. Controleer de beschrijving, locatie en andere noodzakelijke informatie en breng indien nodig wijzigingen aan. Deze updates zullen uw profiel helpen om bij meer lokale zoekopdrachten te verschijnen.

Als u nog geen GBP-vermelding hebt, kunt u uw bedrijf toevoegen of claimen om van start te gaan.

Word opgenomen in meerdere online lokale directory's

Opgenomen worden in online directories:

• Stuur je vermelding naar directories van hoge kwaliteit.
• Zorg voor consistente contactinformatie (bedrijfsnaam, adres, openingstijden, contactnummers en informatie over producten of diensten).
• Neem links op naar je website en sociale mediaprofiel om prospects en bezoekers naar je profielen te leiden.
• Voeg een sectie "Over ons" toe die je bedrijf kort beschrijft.
• Voeg foto's en video's toe aan je aanbiedingen.

Websiteontwerp en -prestaties

Uw website staat 24/7 open voor gebruikers. Voor de meeste prospects is het hun eerste indruk van je bedrijf en waar de meeste klanttrajecten beginnen.

Als zodanig helpen het ontwerp en de prestaties van je website bij het opbouwen van vertrouwen, autoriteit en merkherkenning, die op de volgende manieren kunnen worden geoptimaliseerd.

Zorg voor een positieve gebruikerservaring en mobiele vriendelijkheid van uw site

De gebruikerservaring van uw website heeft betrekking op de manier waarop bezoekers door uw website navigeren en ermee omgaan. Enkele tips om de gebruikerservaring van uw site te verbeteren zijn:

• Gebruik witruimte om je inhoud leesbaarder te maken
• Optimaliseer de snelheid van je pagina, comprimeer bijvoorbeeld je afbeeldingen om de laadtijd te verkorten
• Zorg voor een intuïtief ontwerp om de navigatie eenvoudig te maken
• Kies teksten met lettertypen en -groottes die gemakkelijk te lezen zijn.
• Gebruik korte zinnen en paragrafen in je inhoud.
• Vermijd of beperk opdringerige pop-ups.
• Volg de richtlijnen voor webmastertoegankelijkheid om ervoor te zorgen dat uw site toegankelijk is voor gebruikers met een handicap.
• Integreer een zoekbalk zodat gebruikers snel naar specifieke informatie kunnen zoeken.
• Maak contact-, aanmeldings- en registratieformulieren eenvoudig in te vullen en te verzenden.

Tegelijkertijd moet u ervoor zorgen dat uw site mobielvriendelijk is. U moet een responsief ontwerp gebruiken dat geschikt is voor verschillende schermformaten, zodat gebruikers geen moeite hebben om door de pagina's te bladeren en uw inhoud te lezen wanneer ze van apparaat wisselen.

Voorbeeld van een responsief websiteontwerp - Bron

Backlinks

Backlinks staan ook bekend als inkomende, inkomende of eenrichtingslinks. Het zijn links van externe websites die naar de jouwe verwijzen. Voor zoekmachines zijn het "stemmen" van kwaliteit om je webpagina's te beoordelen.

Deze stemmen geven de relevantie, autoriteit en kwaliteit van je website aan. Als je webpagina's veel relevante backlinks van hoge kwaliteit hebben, heb je een betere kans om hoger in de lokale zoekresultaten te komen. \

Hoe krijg je relevante en gezaghebbende backlinks

Hier zijn enkele linkbuildingstrategieën om kwalitatieve, relevante en gezaghebbende backlinks te verwerven:

• Publiceer wolkenkrabber-inhoud. Dit houdt in dat je uitgebreidere versies van gepubliceerde artikelen maakt en contact opneemt met verwijzende domeinen om naar je inhoud te linken.
• Win niet-gelinkte vermeldingen terug door contact op te nemen met uitgevers die je merk vermelden zonder naar je site te linken en vraag hen naar jou te linken.
• Vernieuw je oude inhoud met bijgewerkte informatie en statistieken.
• Zoek en repareer gebroken links van andere websites. Neem vervolgens contact met hen op en stel voor om een link naar uw webpagina's te plaatsen.
• Gebruik infographics of bied een gratis online fotogalerij voor bloggers, content creators, journalisten en uitgevers.
• Bouw gratis en waardevolle online tools zoals calculators en sjabloongenerators.
• Geef getuigenissen in ruil voor backlinks van je product- en serviceleveranciers.

Voer regelmatig een lokale SEO-audit uit

Lokale SEO moet niet stagneren. U moet uw strategieën periodiek controleren om te zien wat werkt en wat niet:

• Voer een Google Business Profile-audit uit om ervoor te zorgen dat de bedrijfsinformatie correct en consistent is.
• Voer een citatie-audit uit om ervoor te zorgen dat je citaties in online directories correct zijn
• Voer een website-audit uit om te controleren hoe uw website presteert op verschillende apparaten
• Gebruik Google Analytics om lokaal organisch verkeer en gebruikersgedrag te volgen.
• Controleer je rankings voor lokale zoekwoorden met tools zoals SEMrush of Moz Local.
• Volg en observeer de lokale SEO-strategieën en -prestaties van je concurrenten.
• Gebruik heat mapping tools om te begrijpen hoe lokale gebruikers met uw website omgaan.
• Pas je tactiek aan op basis van prestatiegegevens en veranderingen in de lokale markt.

Laatste gedachten over concurrerend blijven met lokale SEO

Het beheersen van lokale SEO is een non-stop proces dat creativiteit, toewijding en aanpassingsvermogen vereist. Door deze technieken te implementeren en je voortdurend bewust te zijn van de behoeften van je lokale markt, kun je effectief je stadsbeeld veroveren door meer voetgangers, telefoontjes, conversiepercentages en omzet.

Hoewel deze strategieën een solide basis vormen, is elke lokale markt uniek. Wees niet bang om te experimenteren en je aanpak aan te passen aan je specifieke doelgroep en bedrijfsdoelstellingen.

Naarmate zoekmachines hun lokale algoritmen verfijnen, is het bovendien essentieel om lokale SEO te blijven gebruiken om beter te presteren dan concurrenten en een solide aanwezigheid op je lokale markt te vestigen.

Met doorzettingsvermogen en de juiste tactieken kunt u uw lokale zichtbaarheid vergroten en in contact komen met meer klanten in uw omgeving.