Lokale en globale SEO: Strategieën voor een onderling verbonden wereld

Intro

Lokale en wereldwijde SEO passen beide dezelfde principes toe. SEO kan in het algemeen uw digitale zichtbaarheid verbeteren en meer mensen uit uw doelgroep naar uw merk trekken. Er zijn echter een paar fundamentele verschillen tussen de twee.

Afhankelijk van het type bedrijf dat u runt, zult u ofwel lokale of wereldwijde SEO ten volle willen benutten. Bijvoorbeeld, als u een kleine coffeeshop in uw gemeenschap runt, gaat u waarschijnlijk niet zo veel profiteren van de marketing van uw lattes aan de wereld. Echter, als je een klein lokaal bedrijf bent dat altijd online bestellingen uitvoert, is het de moeite waard om wereldwijd te gaan met je marketing inspanningen.

Dus, hoe kunt u ervoor zorgen dat uw marketingstrategieën de "juiste" soort SEO omvatten? Wat moet u doen als u beide moet dekken? En nog belangrijker, hoe kunt u uw lokale en wereldwijde publiek identificeren?

Laten we de verschillen tussen lokale en globale SEO eens nader bekijken. Zodra u een beter begrip hebt van de basisprincipes van elk, kunt u crossover-strategieën toepassen die de aanwezigheid van uw bedrijf stimuleren en uw doelgroep(en) aanspreken.

Wat zijn de belangrijkste verschillen tussen lokale en globale SEO?

Het grootste verschil tussen deze twee SEO-types is ook het meest voor de hand liggende. Lokale SEO wordt gebruikt als je een bedrijf bent dat alleen op een specifieke locatie moet verkopen. Misschien bent u een kleine stad kledingwinkel of restaurant met een bakstenen en winkel. In die situaties hoeft u niet zo veel tijd of geld te besteden aan het vertakken naar de wereld met uw marketing. Richt u liever op uw lokale publiek en haal het meeste uit de omliggende gebieden.

Dat betekent niet dat u geen gebruik moet maken van SEO, hoe klein en gecentraliseerd uw bedrijf ook is. Naar schatting 63% van alle aankopen begint online, zelfs als de klant uiteindelijk een aankoop doet in de winkel. Ze willen uw bedrijf onderzoeken, zien wat u te bieden heeft en meer over u te weten komen voordat ze voor het eerst binnenkomen. Een sterke digitale aanwezigheid kan hun beslissing gemakkelijker maken.

(Bron: Ranktracker)

Als het gaat om wereldwijde SEO, moet u denken aan een breder publiek. Je hebt waarschijnlijk meer concurrentie en een grotere strijd om op de voorpagina van Google te komen. Het is gebruikelijk voor degenen die gebruik maken van wereldwijde SEO om strategieën uit te voeren zoals:

• Trefwoordonderzoek;
• Het versnellen van de laadtijd van websites;
• Het verdienen van backlinks van andere gerenommeerde bedrijven;
• Code stroomlijnen.

We duiken wat dieper in de beste strategieën voor zowel lokale als globale SEO. Ze beginnen echter allebei met één belangrijk detail - het begrijpen van de doelgroep.

Hoe vindt u uw doelgroep?

Om uw doelgroep te ontdekken moet u gegevens verzamelen. Uiteraard zal dat op kleinere schaal gebeuren als u een lokaal bedrijf bent, maar het is net zo belangrijk. Ongeacht de grootte van uw bedrijf zijn de strategieën voor het verzamelen van gegevens vergelijkbaar. De eenvoudigste manier om te beginnen is door marktonderzoek te doen. Bekijk uw concurrentie en kijk naar trends in de sector. Waar reageren mensen op? Welke producten verkopen snel? Welke marketingstrategieën lijken het beste te werken?

Het kan ook helpen om een duidelijk beeld te hebben van wie uw publiek niet is. Er zijn bepaalde mensen die misschien tot uw algemene demografie behoren, maar die niet op uw boodschap zullen reageren. Daarom is het zo belangrijk om uw publiek in te perken aan de hand van details. Niet alle mannen zullen bijvoorbeeld reageren op uw marketinginspanningen, maar mannen onder de 30 wel. Door de gegevens te beperken, kan uw marketingteam gemakkelijker gegevens verzamelen waarmee het kan werken, in plaats van een overvloed aan informatie die moeilijk te doorzoeken is.

Als u uiteindelijk veel gegevens hebt, vooral van het analyseren van uw huidige klantenbestand, is een van de beste manieren om deze gegevens te verwerken het "opschonen" van gegevens. Als u schone gegevens gebruikt, kunt u uw publiek beter benaderen met nauwkeurige informatie, zodat u effectievere strategieën kunt ontwikkelen.

Het opschonen van gegevens helpt om corrupte, onnauwkeurige, onvolledige of dubbele gegevens uit uw systeem te verwijderen. Enkele van de grootste voordelen van gegevensopschoning zijn:

• Het verwijderen van fouten en duplicaten na het combineren van meerdere gegevensbronnen;
• Minder gefrustreerde werknemers;
• Nauwkeurigere functies;
• Snellere besluitvorming.

Het verzamelen en opschonen van gegevens is niet alleen essentieel voor het creëren van uw doelgroep, maar ook voor het uitvoeren van effectieve marketingstrategieën die hen aanspreken. Het is geen eenmalig proces. Het is eerder iets dat voortdurend moet worden verzameld, opgeschoond en gecontroleerd. Trends veranderen en de wensen van consumenten veranderen mee. Het is nooit veilig om aan te nemen dat uw publiek jarenlang dezelfde dingen wil.

Hoe meer u weet over uw publiek en hun koopgewoonten begrijpt, hoe gemakkelijker het is om een SEO-strategie te bouwen met hen in gedachten.

Beste lokale SEO-strategieën

Een van de grootste fouten van kleine lokale ondernemers is de veronderstelling dat ze niet veel tijd hoeven te investeren in SEO-praktijken. U probeert immers niet om uw bedrijf uit te breiden naar verschillende gemeenschappen, dus waarom niet vertrouwen op het idee dat uw lokale publiek u vanzelf vindt?

Dat kan zeker, maar dan krijg je waarschijnlijk te maken met trage groei, trage verkoop en weinig naamsbekendheid.

De beste lokale SEO-strategieën hoeven uw budget niet op te blazen. U hebt misschien geen groot marketingteam dat zich richt op uw publiek, maar dat betekent niet dat u geen strategieën kunt creëren die uw concurrentie verslaan en mensen helpen u te herkennen als een begrip. Enkele effectieve marketingstrategieën voor kleine bedrijven met een beperkt budget zijn het gebruik van Google Mijn Bedrijf. Het is een geweldige, goedkope manier om uw klanten te vertellen wie u bent, waar u bent en wat u te bieden hebt.

Niet alleen kunt u zaken als winkeltijden en basisinformatie plaatsen, maar u kunt ook specials en komende aanbiedingen plaatsen om mensen terug te laten komen.

Het is ook belangrijk voor lokale bedrijven om gebruik te maken van sociale media. Uw publiek is misschien kleiner dan dat van een wereldwijd bedrijf, maar het is net zo belangrijk dat zij zich met u verbonden voelen. Wijs iemand in uw team aan om uw social media-accounts dagelijks in de gaten te houden. Plaats relevante content, beantwoord vragen en praat met uw publiek om vertrouwen te wekken en relaties op te bouwen.

Dat betekent niet dat strategieën als trefwoordoptimalisatie achterhaald zijn, vooral niet als u lokale concurrentie hebt. Neem de tijd om populaire trefwoorden en verwante woorden te onderzoeken om te bepalen welke het meest relevant zijn voor uw bedrijf en uw groei-inspanningen.

Beste wereldwijde SEO-strategieën

Veel van de beste wereldwijde SEO-strategieën zijn slechts grootschalige versies van lokale inspanningen. Uw publiek is echter breder en u moet misschien segmenteren om uw boodschap effectief over te brengen. Google My Business is net zo essentieel voor wereldwijde bedrijven, en door gebruik te maken van sociale media weet uw publiek dat er een echte persoon achter uw bedrijf zit. Door uw merk zoveel mogelijk te vermenselijken, bouwt u vertrouwen en loyaliteit op.

Het is ook een goed idee om ervoor te zorgen dat uw SEO-strategieën consistent effectief zijn, vooral als wereldwijd bedrijf. Als u niet zeker weet hoe u moet beginnen, kunt u overwegen een website-audit uit te voeren.

(Bron: Ranktracker)

Dit kan u helpen problemen met uw site of een bestaande campagne op te sporen. Als u gewoon niet op de eerste pagina van Google komt en u weet niet zeker waarom, kan een audit u helpen de problemen vrijwel onmiddellijk op te sporen.

Het is vaak gemakkelijker voor wereldwijde bedrijven om zich te verbinden met anderen binnen hun sector, of zelfs om samen te werken met soortgelijke bedrijven met een gemeenschappelijk doel. Als dat het geval is, kunt u backlinks zo vaak mogelijk gebruiken in uw SEO-inspanningen. Backlinking is een fantastische manier om autoriteit op uw site op te bouwen. Met behulp van backlink-checking tools kunt u zien welke backlinks uw concurrenten hebben, en hoe u hun strategieën kunt verbeteren.

Zoals u kunt zien, is er veel overlap tussen lokale en wereldwijde SEO. Hoewel uw doelgroep misschien anders is, afhankelijk van uw type bedrijf, blijven veel van de basisprincipes hetzelfde. Verzamel schone gegevens, leer zoveel mogelijk over uw publiek en zorg ervoor dat u verbinding maakt met die individuen door middel van relevante content en actieve betrokkenheid.

SEO-strategieën houden nooit op. Als u eenmaal een sterke SEO-praktijk hebt ingevoerd, ga er dan niet vanuit dat u zich er nooit meer zorgen over hoeft te maken. Als u bovenaan elke zoekmachine wilt blijven staan, vertrouwen wilt opbouwen bij uw publiek en uw merk wilt laten groeien op lokale of wereldwijde schaal, maak SEO dan een voortdurende inspanning.