Juridisch SEO-succes: 5 krachtige strategieën die echt werken

Intro

Als je juridische diensten aanbiedt, dan heb je een website nodig. Maar dat wist je waarschijnlijk al. De kans is groot dat je al een website hebt. Je krijgt er alleen geen waardevolle kliks naartoe. Mensen komen misschien langs, blijven even hangen en gaan dan terug naar de SERP-pagina om meer te zoeken.

Dat is slecht voor de SEO van je advocatenkantoor.

Het vertelt de zoekmachines dat uw site niets waardevols heeft om aan de gebruikers te laten zien en dat ze daarom niet langer blijven. Zoekmachines houden niet van dergelijke sites en verlagen hun positie in de SERP's voor toekomstige zoekopdrachten.

Maar je bent niet de enige die lijdt.

Je hebt een hele gemeenschap van advocaten in hetzelfde schuitje. Volgens een onderzoek van Reboot 2020 hebben websites van advocatenkantoren over het hele internet last van een aantal ernstige problemen die elk van hen tegenhouden. 73% van de onderzochte websites in het onderzoek had geen interne links en 67% van de sites werkte met niet-geoptimaliseerde zoekwoorden.

Als SEO- en marketingpersoon schrijf ik deze gids om je te vertellen hoe je deze problemen kunt oplossen. Laten we beginnen met de machine-learning bot die Google helpt je website te rangschikken, en wiens gunsten je zou moeten proberen te winnen door middel van een uitstekende, hoogwaardige, SEO-geoptimaliseerde website.

Google's RankBrain-bot

RankBrain is een AI-algoritme dat is ontwikkeld door Google en dat de zoekmachine helpt om de resultaten op de SERP's te sorteren en Google in staat stelt om zoekopdrachten met meer diepte en context te begrijpen en te verwerken.

Als een gebruiker bijvoorbeeld zoekt naar 'work injury lawyers in Pennsylvania' en een andere naar 'work comp lawyers in PA', dan heeft RankBrain de hersenen om te weten dat beide gebruikers waarschijnlijk naar hetzelfde zoeken. Dus, de resultaten die het zal geven aan SERPs zullen niet te veel van elkaar verschillen.

Het kan de zoekalgoritmen onderweg ook direct aanpassen. Dus als het je bepaalde webpagina's laat zien voor een bepaalde zoekopdracht en je klikt niet op de top 3 of 5 of gaat er niet heen en keert dan snel terug en besteedt dan meer tijd aan resultaat #7, dan onthoudt het wat er is gebeurd en verhoogt resultaat #7 een paar posities hoger op de SERP's voor de volgende keer dat dezelfde (of een vergelijkbare) zoekopdracht wordt gegeven.

Best netjes, toch?

Natuurlijk, als je nummer 7 bent. Want mensen op #3 of #5 zullen niet blij zijn.

Maar RankBrain, en in het verlengde daarvan Google, maakt het niet uit of jij en ik gelukkig zijn. Ze zijn meer bezorgd over gebruikers en zoekers. Zijn ze tevreden? Hebben ze gevonden wat ze zochten? Want als dat niet zo is op jouw pagina, dan verliest jouw pagina zijn ranking.

Dus hoe zorg je ervoor dat je site ALLES heeft waar je potentiële klanten naar op zoek zijn? Hier zijn 5 dingen die je kunt doen.

Top 5 strategieën die werken voor SEO voor advocaten

1. Vergroot uw merkbekendheid

Wanneer mensen op zoek gaan naar juridische hulp, beginnen ze meestal met plaatsen zoals advocatengidsen of websites met recensies over advocaten. Na hun eerste onderzoek gaan ze naar Google voor de volgende stappen.

Als het merk van je advocatenkantoor actief aanwezig is op al die ondersteunende directories en websites, zal een goede SERP-ranking ervoor zorgen dat wanneer mensen je naam op de resultatenpagina zien, ze je zullen herkennen en op je website zullen klikken.

Dit zijn een paar dingen die je kunt doen om je naamsbekendheid online te vergroten:

• Maak een Google bedrijfsprofiel zodat je ook wordt weergegeven op plaatsen zoals Google Maps. Daar kunt u het logo van uw advocatenkantoor toevoegen om het merk een professioneel gezicht te geven, essentiële informatie over uw diensten toevoegen, waaronder werktijden, en andere informatie om een rijke online vermelding te creëren.
• Vermeld jezelf op websites met recensies van advocaten zoals Avvo, FindLaw en LegalMatch. Positieve beoordelingen daar kunnen cliënten zelfs rechtstreeks naar je website leiden als ze voldoende onder de indruk zijn. In ieder geval zal een sterke aanwezigheid daar je online zichtbaarheid ongelooflijk vergroten.
• Zorg ook voor een actieve aanwezigheid op sociale media. Je kunt dat doen door samen te werken met andere lokale advocaten op community outreach initiatieven of gewoon het beantwoorden van vragen in uw commentaar sectie kan genoeg zijn om u te helpen hangen in de hoofden van mensen wanneer ze op zoek zijn naar juridische hulp.

Een grotere naamsbekendheid betekent meer gekwalificeerde doorkliks met een hoge conversie-intentie.

2. Creëer diepgaande inhoud die zoekwoorden van meerdere niveaus dekt

UI en ontwerp zijn belangrijke factoren om in overweging te nemen bij het optimaliseren van webpagina's, maar ze spelen een ondersteunende rol als het aankomt op daadwerkelijke conversies. Mooie afbeeldingen kunnen mensen naar binnen lokken, maar als je inhoud nietszeggend, ongeorganiseerd of moeilijk te begrijpen is, zullen gebruikers niet blijven hangen.

Om inhoud van hoge kwaliteit te creëren voor de website van je advocatenkantoor, moet je je richten op details. Hoewel advocaten bijvoorbeeld meestal niet vergeten om pagina's met praktijkgebieden te maken waar ze het hebben over hun specialismen, kun je ook locatiepagina's maken om geografische gebieden te benadrukken die je bestrijkt, zoals dit advocatenkantoor heeft gedaan.

Bijschrift: Een lokaal advocatenkantoor gebruikt zijn locatiepagina's om op te vallen

Geef in je blogs diepgaande onderwerpen in plaats van korte stukjes van 500 woorden, waarin je een onderwerp uitgebreider kunt behandelen en alle gerelateerde vragen kunt beantwoorden die een klant kan hebben. Op deze manier kun je een zeer relevant stuk inhoud creëren, gericht op een grote verscheidenheid aan zoekwoorden, zodat je alles van hoofd- tot secundaire en derde gerelateerde zoekwoorden in één onderwerp kunt behandelen.

RankBrain is dol op dergelijke inhoud en rangschikt deze stukken van hoge kwaliteit meestal voor meerdere nauw verwante zoekwoorden.

Als advocaat wil je misschien je prestaties benadrukken en dat is prima. Maar je focus moet liggen op het verstrekken van informatie aan de gebruikers. Gebruik je blog, landingspagina's, servicepagina's en andere gebieden op de website om potentiële klanten te vertellen wat je voor hen kunt doen.

3. Plaats uw inhoud boven de vouw

Een paar jaar geleden was Above the Fold het belangrijkste onderdeel van elke website. We wilden allemaal dat al onze hoofdinhoud zich daar bevond. Maar omdat mensen bannerblindheid hebben ontwikkeld (de banners bovenaan een webpagina negeren en direct naar beneden scrollen) en omdat mobiel de plaats van desktopweergave heeft ingenomen, heeft above-the-fold obsessie niet meer dezelfde kracht.

Toch kun je deze ruimte niet negeren. Mensen kijken meestal naar het bovenste derde deel van de pagina voor alle belangrijke bedrijfsgegevens zoals de sitenaam, URL, bedrijfslogo en de belangrijkste call-to-action knop.

Wat je kunt doen om deze ruimte nog meer voor je te laten werken, is je contactgegevens hier toevoegen, zodat potentiële klanten met veel interesse je meteen kunnen bellen zodra ze op de website terechtkomen.

4. Heroverweeg uw zoekwoordenonderzoek en geef prioriteit aan medium-tail zoekwoorden

Iedereen wil long-tail zoekwoorden aanvallen omdat ze een kans zijn om diepgaande en niche-inhoud te creëren, zonder te vechten voor zoekwoorden met een hoge concurrentie. Maar het kan snel beperkend worden.

Maar medium-tail zoekwoorden, aan de andere kant, geven je meer volume dan niche lange zinnen. Als je je bijvoorbeeld richt op 'work comp lawyers Pennsylvania', krijg je een heleboel gerelateerde zoekwoorden om voor te optimaliseren.

Afbeelding: Antwoord op het publiek

Wat betekent dat? Je kunt inhoud maken en optimaliseren die veel van deze onderwerpen dekt en in ruil daarvoor zal RankBrain je een boost geven op SERP's wanneer het ziet dat je informatie hebt over veel gerelateerde onderwerpen waar mensen naar op zoek zijn.

Toegegeven, het maken van dergelijke inhoud kan tijdrovend zijn en veel inspanning vergen, maar het is beter om als expert een diepgaande gids van 2000 woorden te schrijven dan kwalitatief slechte stukjes van 500 woorden die jou, de zoekers of de zoekmachine niet helpen.

5. Verpak je title-tag en beschrijvingstag met emotie

Copywriters en adverteerders weten al een tijdje dat emotioneel taalgebruik van invloed is op conversiepercentages. Het is dus tijd om je metatags te verrijken met woorden boordevol actie die inspireren en prikkelen.

Een titel met de kop '5 SEO-strategieën voor advocatenkantoren' kan beknopt accurate informatie overbrengen, maar mist de uitstraling die aanzet tot klikken en die mensen aantrekt. Dus hoe maak je het beter?

"Juridisch SEO-succes: 5 krachtige strategieën die echt werken"

Op AIOSEO geeft de headline analyzer tool het een fantastische beoordeling.

Afbeelding: AIOSEO

Deze kop heeft onder andere een getal in de titel. Zoekers zien graag getallen en geven de voorkeur aan SERP-resultaten met getallen, percentages of statistieken in de titel.

De kop heeft ook emotionele woorden (krachtig), een positief sentiment, het belangrijkste trefwoord en het perfecte aantal woorden. Het is ook een opsomming waar, nogmaals, zoekers van houden omdat het helpt bij het doorbladeren van het artikel en grote stukken tekst opdeelt in verteerbare hapjes.

Voor de beschrijvingstag herhaal je het proces. Emotionele taal, zet er wat relevante cijfers in, vergeet niet je zoekwoord toe te voegen en wees direct. Het is een kleine ruimte dus wees niet te bloemrijk. Vertel zoekers dat het je menens is en haak ze in.

Zal dit genoeg zijn?

Als je op zoek bent naar SEO-succes? Nog lang niet. Maar het is iets voor gevorderden, wat betekent dat je basis goed is en dat je nu meer kunt doen.

Is dat niet spannend?

Je kunt nu beginnen met zaken als intern linken, organische linkbuilding, technische SEO en nog veel meer. Onthoud dat consistentie de sleutel is bij SEO. Wat je vandaag doet, moet je morgen ook willen doen, overmorgen en overmorgen. Je moet ook constant bijleren en jezelf updaten, draaien als de hoed valt zodat je niet alle zuurverdiende links en SERP-rankings verliest.