Leer hoe Voice Search zoekmarketing verandert

Intro

Voice search neemt een laag inspanning weg bij het opzoeken van dingen online. Met deze nieuwe technologie kunnen consumenten op apparaten vragen stellen om meer informatie over een bepaald onderwerp te vinden.

Voice search vertaalt gesproken woorden in tekst en gebruikt zoekmachines zoals Google om relevante zoekresultaten te krijgen.

Naarmate meer en meer mensen voice search gebruiken, werken de machineleermogelijkheden van de technologie om natuurlijke menselijke taal beter te begrijpen. Het verzamelt ook gegevens om de intentie van de consument te begrijpen. Deze mogelijkheden helpen gebruikers van voice search de best mogelijke resultaten te krijgen.

Als uw marketingteam zich niet richt op voice search optimalisatie, loopt u mogelijk omzet mis. Vandaag de dag kunnen marketeers de dominantie van voice search in het zoekmachinelandschap niet negeren.

De technologie biedt een niveau van gemak waar de consument naar hunkert. Het verandert het zoekmarketinglandschap, en ondernemers moeten weten hoe ze er optimaal van kunnen profiteren.

Hoe voice search online zoeken verandert

Het is duidelijk hoe spraaktechnologie onze interacties met kunstmatige intelligentie (AI) en het internet verandert. Maar welke impact heeft het op digitale marketeers en zoekmachineoptimalisatie (SEO)?

De toegenomen populariteit van spraakassistenten

Voice search heeft het gebruik verhoogd van spraakassistenten, dat zijn speciale programma's die gebruik maken van spraakherkenning en technologieën voor de verwerking van natuurlijke taal. Dankzij deze mogelijkheden kunnen de programma's woorden vertalen in digitale commando's en vervolgens de bijbehorende taken uitvoeren.

Dankzij de machine-learning mogelijkheden wordt hij ook steeds slimmer. Hoe meer mensen een stemassistent gebruiken, hoe beter de technologie de voorkeuren van de gebruiker begrijpt. Dankzij dit voordeel kan het programma zijn acties afstemmen op de verwachtingen van de gebruiker.

Voorspellers verwachten dat in de toekomst meer mensen spraakassistenten zullen gebruiken. Tegen 2024 verwachten ze dat het aantal spraakassistenten zal groeien tot 8,4 miljard stuks.

(Screenshot van Statista)

Marketeers moeten profiteren van deze groei en hun voice search content optimaliseren. Anders kunnen ze een cruciale bron van leads mislopen.

Verschillen in trefwoorden en zoekopdrachten

Wanneer mensen voice search gebruiken, gebruiken ze niet altijd dezelfde trefwoorden als digitale marketeers gewend zijn. De introductie van voice search heeft de manier waarop mensen online antwoorden zoeken veranderd. Mensen praten nonchalanter en stellen eenvoudige vragen.

Mensen die spraakassistenten gebruiken, vertrouwen op veel vragen. Adverteerders die hun content willen optimaliseren voor voice search gebruiken meer vragende uitspraken.

Vergeet bovendien niet dat wanneer voice search een vraag beantwoordt, het gebruikers één antwoord geeft in plaats van een pagina vol zoekresultaten. Contentmarketeers moeten grondiger onderzoek doen naar hun doelgroep en de vragen die zij gewoonlijk stellen. Op die manier zal, wanneer de stemassistent een antwoord biedt, hun content een waardevolle bron zijn.

Bovendien, wanneer mensen voice search gebruiken, praten ze tegen hun virtuele assistent alsof het een andere persoon is. Mensen gebruiken meer dan twee tot drie woorden voor hun zoekopdrachten. Ze gebruiken langere zinnen op een gemoedelijke toon.

Ruwweg 70 procent van de verzoeken aan Google Assistant worden uitgedrukt in natuurlijke taal, niet de gebruikelijke trefwoorden die mensen in een zoekbalk typen. Dit betekent dat marketeers overgecompliceerde woorden vermijden die mensen nooit in gesprekken zullen gebruiken.

Betere toegankelijkheid door lokaal zoeken

Het effect van spraakgestuurde technologieën op lokaal zoeken is onmiskenbaar. Vaak zoeken gebruikers van voice search online naar iets in de buurt van hun locatie.

Een gebruiker van voice search kan bijvoorbeeld vragen naar het beste Italiaanse restaurant bij hem in de buurt. Google stelt dan lokale bedrijven voor met websites die geoptimaliseerd zijn voor voice search.

Hoe inhoud optimaliseren voor voice search

Voice search wordt een cruciaal onderdeel van het zoeken op het web. In 2021 zei meer dan 20 procent van de mensen uit westerse landen meerdere keren per dag spraaktechnologie te gebruiken.

Marketeers zouden gebruik moeten maken van deze technologie om hun verkoop te stimuleren. In dit gedeelte ontdekt u eenvoudige manieren om uw inhoud te optimaliseren voor voice search.

Voice search-vriendelijke inhoud produceren

Bij het optimaliseren voor voice search zijn er drie punten om te onthouden: beknoptheid, relevantie en context. Wijzig uw SEO-strategie en besteed ook speciale aandacht aan de volgende factoren:

• Eenvoudige vragen beknopt beantwoorden
• Gedetailleerde antwoorden op vragen maken
• Schrijf rijke en relevante inhoud die ingaat op de meest voorkomende zorgen van uw gebruikers
• Heb inhoud die de pijnpunten van uw gebruikers oplost

Probeer ook eens de volgende voorbeelden van SEO-strategieën:

• Gebruik een kop die een algemene vraag stelt voor inhoud of een webpagina
• Beantwoord de vraag direct onder de kop
• Gebruik de rest van de webpagina of inhoud om dieper op het onderwerp in te gaan

Marketeers gebruiken deze strategie om het ranking-algoritme van zoekmachines aan te spreken. Bovendien zijn de korte maar relevante gegevens bovenaan de webpagina geoptimaliseerd voor voice SEO.

U moet er ook voor zorgen dat uw website spraakgestuurd is. Tegenwoordig is onze telefoon onze eerste bron van cruciale informatie.

Bedrijven en ondernemers moeten zich bewust zijn van het toenemende gebruik van mobiele internetzoekopdrachten. Zij moeten hun sites optimaliseren voor mobiel gebruik en aandacht besteden aan voice search. De volgende stappen kunnen daarbij helpen:

• Anticiperen in welke fase een gebruiker waarschijnlijk het meest behoefte heeft aan hun diensten.
• De aard van de informatie voorspellen die consumenten nodig hebben om een beslissing te nemen
• Relevante informatie verstrekken om consumenten te helpen een beslissing te nemen
• Gebruikers duidelijke verdere begeleiding bieden

Uw website moet mobielvriendelijk zijn en geoptimaliseerd voor voice search. Zorg ervoor dat hij gebruiksvriendelijk is en inhoud van hoge kwaliteit heeft die relevant is voor uw klanten. Het moet ook een snelle laadsnelheid hebben voor een betere gebruikerservaring.

Deze suggesties vergroten de kans dat een bezoeker van de site voor uw product of dienst betaalt.

Inhoud optimaliseren voor long-tail zoekwoorden en natuurlijke taal

Zoekwoorden die relevant zijn voor voice search zijn langer dan de gebruikelijke twee tot vier woorden die digitale markten gebruiken voor content optimalisatie. De zoekfocus is veranderd van lastige trefwoorden naar long-tail zinnen, soms zelfs zinnen.

Gesproken zoekopdrachten maken gebruik van natuurlijke en spreektaal. Het is duidelijk dat we anders praten dan typen.

Als u bijvoorbeeld het weer in Los Angeles wilt weten, typt u "weer LA". Maar als je voice search gebruikt, zeg je: "Wat voor weer is het vandaag in Los Angeles?".

Dit betekent dat het optimaliseren van uw inhoud voor voice SEO zich zou moeten richten op dit cruciale aspect. Houd in gedachten dat voice search misschien hele zinnen gebruikt, maar de zinnen zijn specifiek. Mensen stellen geen vage vragen als ze met een digitale assistent praten. Ze stellen specifieke vragen omdat ze accurate antwoorden willen.

Stel een ruimte in voor FAQ's

Een FAQ-sectie op uw site kan goed zijn voor uw SEO. Bezoekers komen met vragen, en met een FAQ-sectie kunt u hun vragen beantwoorden.

Het beantwoorden van veel voorkomende vragen speelt een cruciale rol op uw website: het speelt in op de behoeften van de gebruikers. Maak een lijst met vragen waarvan u denkt dat uw klanten ze zullen stellen. Beantwoord ze vervolgens in korte, bondige zinnen.

Vergeet niet gedetailleerde antwoorden te geven, maar blijf niet te lang doorratelen. Mensen geven de voorkeur aan snelle en bondige antwoorden. Onthoud dat antwoorden op gesproken zoekopdrachten meestal ook korter zijn.

Maak een Google bedrijfsprofiel

(Screenshot van Google)

De meeste gebruikers van voice search zoeken dagelijks naar informatie over lokale bedrijven. Om van deze trend te profiteren, moet u een Google bedrijfsprofiel claimen.

Een Google bedrijfsprofiel is een must als u een fysieke winkel heeft voor uw bedrijf. Het opzetten van uw profiel is ook eenvoudig en gratis, wat u zou moeten aanmoedigen om uw profiel zo snel mogelijk op te bouwen.

Of u nu webverkeer of voetgangersverkeer wilt, Google is de ultieme verwijzer van producten of bedrijven. Met een Google Business Profile kunnen mensen uw merk vinden wanneer ze zoeken naar diensten of producten zoals het uwe in hun omgeving.

Uw profiel verbetert de lokale SEO en laat mensen zien hoe ze bij uw bedrijf kunnen komen. Bovendien kunt u met uw profiel uw informatie controleren en wijzigen wanneer u maar wilt. U kunt informatie over uw openingstijden en andere essentiële bedrijfsgegevens bijwerken.

Met uw Google bedrijfsprofiel kunt u belangrijke updates plaatsen die uw klanten moeten weten. Als uw bedrijf diensten heeft uitgebreid of tijdelijk is gesloten, kunt u dit via uw profiel laten weten.

Een ander voordeel van een Google bedrijfsprofiel is dat uw klanten openbare feedback kunnen schrijven. Vandaag de dag zijn online beoordelingen een cruciaal element van sociaal bewijs en een zinvolle manier om vertrouwen en geloofwaardigheid vast te stellen.

Google heeft ruimte voor gedetailleerde beoordelingen, waardoor klanten zo veel of zo weinig informatie over hun ervaring met uw bedrijf kunnen delen als ze willen. Deze functie helpt potentiële klanten te beslissen welke merken ze willen proberen en welke bedrijven ze willen bezoeken.

SEO experts inhuren

Als u geen tijd hebt om uw website en inhoud te optimaliseren voor voice search, kunt u deskundigen vragen dit voor u te doen.

Tegenwoordig kunnen verschillende SEO-bureaus de volgende taken voor hun klanten uitvoeren:

• Trefwoordonderzoek
• Optimalisatie van inhoud en trefwoorddichtheid
• De prestaties van hun SEO-campagnesmonitoren
• Controleer de backlinks van hun concurrenten
• zich richten op hun belangrijkste prestatie-indicatoren (KPI's)

SamBlogs is bijvoorbeeld een digitaal marketingbedrijf in India dat linkbuilding, contentmarketing en trefwoordanalyses aanbiedt. Het SEO bedrijf heeft ook deskundige marketing consultants die online reputatie management diensten aanbieden.

Conclusie

De manier waarop klanten informatie zoeken en krijgen zal in de loop der jaren blijven evolueren. Het is echter duidelijk dat voice search een cruciale en belangrijke impact zal blijven hebben op de manier waarop mensen toegang krijgen tot informatie in het digitale landschap.

Hoewel digitale marketeers moeten veranderen om te profiteren van deze technologieën, moet hun doel zijn manieren te vinden om contact te maken met zoekers. Ze moeten hen antwoorden geven op zoekopdrachten om volledig aan hun behoeften te voldoen.