8-Punten Belangrijke Checklist voor On Page Optimalisatie

8-Point Belangrijke Checklist voor On Page Optimalisatie

Intro

Je hebt veel pagina's gepubliceerd op je site en je ziet eindelijk verkeer in Google Analytics en dagelijkse rang activiteit in je rank tracker.

Maar hoe krijg je je posts zo dat ze nog beter presteren?

Het antwoord is on-page optimalisatie.

In dit artikel geven we je een checklist die je kunt gebruiken om de inhoud van je site hoger te laten scoren. We bespreken ook de prioriteiten van optimalisatie en presenteren scenario's die je als SEO vaak zult tegenkomen.

Laten we beginnen.

Wat is On-Page Optimalisatie?

On-page optimalisatie is het proces van het verbeteren van bestaande pagina's op uw website om deze aantrekkelijker en begrijpelijker te maken voor zoekmachines en gebruikers. Het einddoel is om de post hoger te laten scoren in de zoekmachine resultaten (SERP).

U kunt dit doen door het optimaliseren van de website elementen zoals:

• Pagina titel
• Tekst inhoud
• Meta beschrijvingen
• Afbeeldingen
• Koppen
• URL
• Interne links

In tegenstelling tot technische optimalisatie, waarvoor vaak ontwikkelaars nodig zijn, kan on-page optimalisatie worden uitgevoerd door iedereen die toegang heeft tot het content management systeem (CMS) van de site.

Als SEO nieuw voor u is, lees dan eerst Ranktracker's gids om meer te leren over On-Page SEO om de basis te leren.

Wanneer On-Page Optimalisatie Implementeren

Wanneer uw site honderden pagina's heeft, kan het moeilijk zijn om te beslissen wanneer en welke pagina's te optimaliseren.

Een professionele SEO zal te maken krijgen met vele scenario's waarin ze zullen beslissen of een pagina on-page optimalisatie, technische optimalisatie of een volledige herschrijving nodig heeft. Hieronder staan 3 voorbeelden waar u mee te maken kunt krijgen:

De pagina heeft nooit in de top 50 gerankt

In deze situatie zullen on-page optimalisatie tweaks zoals het toevoegen van trefwoorden of het veranderen van de titel weinig invloed hebben op de rankings. Je moet evalueren of het een technisch probleem is waardoor je post geen vertoningen krijgt of dat je de inhoud volledig moet herschrijven.

De pagina heeft nooit in de top 50 gestaan](image8.png)

De pagina rangschikte en genereerde verkeer, maar het daalt langzaam

Dit scenario is een uitstekende kandidaat voor on-page optimalisatie. Als een pagina in de top 50 stond, is dat een duidelijke aanwijzing dat de zoekmachines uw inhoud vertrouwden om er bezoekers naartoe te sturen. De reden dat de pagina daalt kan zijn vanwege nieuwe concurrentie of verouderd materiaal. Een opfrisbeurt of update zou de pagina weer op zijn oorspronkelijke plaats kunnen krijgen.

De pagina heeft plotseling veel verkeer

In deze situatie kunt u technische optimalisatie overwegen, omdat dit vaak gebeurt als gevolg van kannibalisatie of indexeringsproblemen.

De pagina kreeg plots veel verkeer.

Hoe prioriteit te geven aan On-Page Optimalisatie

Laten we zeggen dat je veel perfecte kandidaten hebt gevonden voor on-page optimalisatie. Hoe prioriteert u deze als u niet genoeg middelen hebt?

Hier is een voorgestelde volgorde van prioriteitstelling:

1. Pagina's converteren
2. Merkbekendheid pagina's
3. Laaghangend fruit pagina's
4. Artikelen die vaak moeten worden bijgewerkt
5. Evergreen inhoud

Hoog converterende pagina's

Bottom of Funnel (BOFU) inhoud is het soort inhoud dat wordt verondersteld om prospects om te zetten in klanten. Elke daling in BOFU inhoud rankings zal uw bottom line pijn doen en zal onmiddellijk worden gevoeld.

Betere rankings in deze zullen de inkomsten stimuleren. Dus dergelijke inhoud moet altijd uw eerste focus voor on-page optimalisatie.

Enkele voorbeelden van dergelijke inhoud:

• Vergelijkingen
• Beoordelingen
• "Beste van" lijsten
• Landingspagina's

High Traffic Bewustzijn Inhoud

Top of Funnel (TOFU) artikels zijn gericht op het creëren van bewustzijn over u en uw product - niet noodzakelijk het omzetten van gebruikers in klanten. Dergelijke inhoud bevat meestal verkennende informatie die bezoekers geïnteresseerd brengt in het leren van iets over het onderwerp of de industrie.

Over het algemeen kan top-of-funnel inhoud veel meer zoekvolume en verkeer hebben. Het is dus belangrijk om voorrang te geven aan optimalisaties, want elke daling in rang zal resulteren in zichtbare dalingen van het verkeer.

Voorbeelden van top-of-funnel inhoud zijn:

• Blog posts
• Gidsen
• Hoe-om inhoud
• Termen en definities

Laag-hangend fruit pagina's

Sommige van uw inhoud staat misschien al op de eerste pagina van Google.

Maar ze zouden hoger kunnen staan.

Focussen op het verbeteren van deze inhoudsposities is veel gemakkelijker dan het rangschikken van geheel nieuwe inhoud.

Houd dergelijke kansen dus scherp in de gaten, en voeg deze pagina's zo vaak mogelijk toe aan uw optimalisatie wachtrij.

Laaghangend fruit pagina's (image2.png)

Artikelen die vaak bijgewerkt moeten worden

Dit zijn de artikelen die steeds nieuwe updates krijgen of kleine veranderingen nodig hebben.

Bijvoorbeeld - Best Task Management Software

Van tijd tot tijd zijn er veranderingen in project management, zoals merken die worden overgenomen, of nieuwe tools en functies die worden vrijgegeven.

Als je deze berichten niet regelmatig bijwerkt, worden ze irrelevant geacht en verliezen ze hun positie.

Afhankelijk van de middelen, stel een herinnering in om deze artikelen regelmatig bij te werken. Bijvoorbeeld: een keer per jaar of een keer per kwartaal voor een goede gebruikerservaring en voor Google's versheidsscore.

Evergreen Content

Dergelijke content vereist weinig tot geen veranderingen.

Bijvoorbeeld - Hoe maak ik een formulier in Excel

Het maken van een formulier in Excel zal niet snel veranderen, tenzij de functies van Excel drastisch veranderen of Microsoft failliet gaat.

Wanneer u dergelijke 'evergreen' inhoud publiceert en het presteert goed, zal het u jarenlang verkeer opleveren, zonder dat u zich zorgen hoeft te maken over voortdurend vereiste wijzigingen. Deze pagina's zullen u waarschijnlijk het minst zorgen baren voor on-page optimalisatie.

De checklist voor on-page optimalisatie

Nu we bepaald hebben welke pagina's geoptimaliseerd moeten worden, is het tijd voor de leuke dingen!

Hier zijn 8 geavanceerde stappen die u moet nemen om uw pagina te verbeteren. Mijn aanbevelingen beginnen met het grote geheel in gedachten, en gaan dan verder in meer gedetailleerde elementen.

1. Onderzoek uw concurrentie om kansen te spotten

De beste manier om uw concurrentie te verslaan is beter te zijn dan zij - maar wat betekent dat? Het vinden van de fouten van uw concurrentie vereist vele invalshoeken van onderzoek. Lees hun inhoud vanuit het standpunt van uw potentiële verkeer en vergelijk uw pagina-ervaring met die van hen. Besteed specifieke aandacht aan elementen zoals:

• Ontbrekende inhoud
• Paginastructuur
• Vergelijkingstabellen
• Inhoudsopgave
• Grafieken en diagrammen
• Citaten trekken
• Infografieken
• Lokalisatie](https://www.smartling.com/resources/101/localized-content-marketing/)
• Click-to-tweet beelden
• Checklists

Als er een specifieke invalshoek of een specifiek type inhoud is waar lezers meer aan zouden hebben dan uw concurrenten, kunt u die wellicht produceren. Als u krap bij kas zit, zijn er AI-tools voor het schrijven van inhoud om u te helpen snel en efficiënt unieke inhoud te produceren. Aan de andere kant moet u ook zeer kritisch zijn over uw eigen inhoud en beslissen of er hiaten zijn die door uw concurrentie worden behandeld en die u niet hebt aangepakt.

2. Krijg een Holistisch Sentiment van de Zoekresultaten

Over het algemeen behandelt de eerste pagina van Google vergelijkbare punten en de intentie van zoekers.

En wanneer u over een gelijkaardig onderwerp schrijft, is het belangrijk om nota te nemen van deze conventionele punten als u in de ogen van Google als relevant wilt worden gezien. Hoewel Google uniciteit beloont, kan het een riskante gok zijn als uw inhoud volledig off-base is, dus het is belangrijk om punten op te nemen die al in het zoekresultaat aan bod zijn gekomen.

Daarnaast is een snelle sentimentanalyse noodzakelijk. Als Google overwegend positieve sentimenten weergeeft, is het belangrijk dat u in uw inhoud rekening houdt met deze factoren. Hoewel Google duidelijk heeft gemaakt dat sentiment geen rankingfactor is, gebruikt het toch sentimentanalyse in zijn NLP-engine om zinnen te begrijpen die samen een webpagina vormen.

Krijg een holistisch sentiment van de zoekresultaten](image1.png)

U kunt Ranktracker's SERP Checker gebruiken om gegevens vanuit meerdere invalshoeken te onderzoeken, inclusief domein en pagina metriek van ranking pagina's, trefwoord moeilijkheid en de impact van huidige SERP kenmerken op de pagina.

3. Optimaliseer de structuur van uw pagina

Controleer op correct gebruik van header tags om uw inhoud duidelijk op te maken. Hoewel Google duidelijk heeft gemaakt dat het de inhoud begrijpt, ongeacht welke tags en hoe ze worden gebruikt, is het een goede praktijk voor ontwerp en webontwikkeling. Zorg voor een title-tag die duidelijk het hoofdonderwerp van uw pagina aangeeft, natuurlijk inclusief trefwoorden, gevolgd door een H1-tag. De volgende tags - H2, H3, enzovoort - moeten worden gebruikt om hoofdideeën en subkoppen goed te verdelen.

4. Zorg ervoor dat de trefwoorden op de juiste manier worden gebruikt

richt zich op één primair trefwoord

Elk artikel op uw site zou een enkel primair sleutelwoord moeten hebben waar u zich op richt. De pagina moet niet gericht zijn op verschillende trefwoorden, noch een trefwoord herhalen van een andere pagina.

Wat zal er gebeuren wanneer meer dan één pagina zich richt op hetzelfde trefwoord? Het zal kannibalisatie problemen veroorzaken - zoekmachines zullen niet weten welke van de twee artikelen van dezelfde pagina moet ranken en zal uiteindelijk geen van beide ranken.

Houd een editorial calendar bij om de primaire zoekwoorden bij te houden die u in de toekomst zult gebruiken, evenals een content database om gepubliceerde inhoud bij te houden.

Target één primair trefwoord](image3.png)

Gebruikt Semantisch Relevante Trefwoorden

On-page optimalisatie begint met het vinden en opmerken van ontbrekende onderwerp entiteiten die belangrijk zijn om het primaire trefwoord volledig te begrijpen. Hoewel u dit handmatig kunt doen, zijn er veel content intelligence tools die u kunnen helpen ontbrekende kansen te spotten. Bijvoorbeeld, Ranktracker's Keyword Finder kan helpen bij het suggereren van gerelateerde trefwoorden voor uw primaire trefwoord.

Houd Primaire Trefwoord Dichtheid op 2-3% of lager

In de goede oude dagen van SEO was het mogelijk om posts te ranken door trefwoorden en varianten in de inhoud te stoppen. Echter, dit zorgde ervoor dat de gebruikerservaring en het lezerspubliek eronder leden. Deze 2-3% aanbeveling is om ervoor te zorgen dat er geen spammy stuffing van zoekwoorden in uw inhoud is.

Primaire zoekwoorden helpen zoekmachines nog steeds om het hoofdthema van je inhoud te herkennen. Gebruik deze in de gehele inhoud. De beste manier om dit te doen - voeg het woord 2-3 keer toe voor elke honderd woorden. Ga niet over deze limiet heen, omdat het keyword stuffing problemen zal veroorzaken en mogelijk uw inhoud zal schaden.

Overweegt NLP

In de begindagen van Google richtte het zich op trefwoorden en zinsdelen om de juiste inhoud te vinden. Maar dankzij machine learning is Google veel beter geworden in het vinden van de inhoud die gebruikers echt willen.

Met behulp van Natural Language Processing (NLP) kan Google nu zinsbouw en sentimenten analyseren en alt-teksten lezen om de inhoud beter te categoriseren. Dit betekent dat er een heleboel verwante zinnen en context aan een primair trefwoord is dan alleen de semantisch verwante.

De beste manier voor ons om dit te optimaliseren, buiten het gebruik van content intelligence tools, is het creëren van boeiende persona-based content, ons te richten op conversational keywords, en FAQ's te beantwoorden.

5. Optimaliseer interne links

Links helpen Google om online inhoud beter te begrijpen. Relevante interne links naar uw site maken het makkelijker voor webcrawlers om gerelateerde inhoud te associëren. Het helpt de gebruiker ook om naar contextueel relevante pagina's te navigeren.

Voeg waar mogelijk interne links toe aan andere pagina's op uw site die een hoge prioriteit hebben - en zorg ervoor dat de anchor-tekst het primaire trefwoord van de intern gelinkte pagina is.

Om te voorkomen dat de interne link flow van uw site uit balans raakt en voor geavanceerde interne link analyse, raden wij u aan om Kevin Indig's TIPR model te bekijken.

Optimaliseer Interne Links](image6.jpg) (Bron: Kevin Indig)

6. Controleer uw externe links

Linken naar gezaghebbende sites die u hebt gebruikt om onderzoek te doen is belangrijk om de betrouwbaarheid van uw artikel aan te tonen. Voeg relevante uitgaande links naar gezaghebbende pagina's toe wanneer u een bron vermeldt of een bron aanhaalt in uw inhoud.

Om te meten of Google het ermee eens is dat een site gezaghebbend is, kunt u webpagina-analysetools gebruiken, zoals de Alexa-rang of Ahrefs Site Explorer, om de autoriteit en het verkeer van een site te bepalen.

Aan de andere kant moet u uw pagina ook controleren op bestaande externe links die gebroken zijn. We hebben allemaal wel eens gebroken links gezien of op een link geklikt die naar een slechte gateway leidde. Dit gebeurt meestal door verouderde of dode links. Het komt vaak voor bij tijdgebonden links - zoals vakantieaanbiedingen.

Controleer regelmatig of uw interne en uitgaande links goed werken. Denk eraan - een goede gebruikerservaring is belangrijk, en links maken daar deel van uit.

7. Media en afbeeldingen

In uw eerste concurrentieanalyse bent u misschien resultaten van concurrenten tegengekomen met betere kwaliteit of relevantere media. Relevante video's, afbeeldingen en infographics helpen uw webpagina interessanter te zijn voor uw lezers - wat resulteert in langere verblijftijden, een bijdragende ranking factor.

Gebruik afbeeldingen die relevant zijn voor het artikel of de inhoud die u bespreekt. Als eerste stap kunt u stockfoto's downloaden van rechtenvrije sites zoals Unsplash en vervolgens branding-elementen toevoegen in een beeldbewerkingsprogramma zoals Canva.

Overweeg ook om video's toe te voegen om uw artikelen te ondersteunen. Als je het goed doet, zal het meerdere voordelen hebben. Ten eerste, als ze in de context van artikelen worden geplaatst, zal het de verblijfstijd van uw pagina verlengen. Ten tweede is het mogelijk dat uw video voorrang krijgt op de tekstuele zoekresultaten en als het een YouTube-video is, zal hij organisch verschijnen in die zoekmachine. Volgens studies, 86% van de digitale marketeers gebruiken video's om SEO te stimuleren.

8. Schema en gestructureerde gegevensmarkering

Om de SERP-resultaten nog aantrekkelijker te maken, voegt u schema markup toe aan de pagina. Dit is extra code die zoekmachines specifieke categorieën binnen uw pagina laat herkennen, terwijl het de pagina ook aantrekkelijker maakt voor gebruikers in de SERP.

Door beoordelingsschema's aan productpagina's toe te voegen, kunnen beoordelingssterren in de Google SERP's worden weergegeven.

Optimaliseer Interne Links](image7.png)

Het toevoegen van FAQ schema zal verschillende vragen en antwoorden laten zien in een toggle formaat op de SERPs.

Pro tip - u kunt een link direct in de FAQ schema toe te voegen om te helpen verkeer verder te rijden in de trechter van uw marketing kanalen.

Dit schema zou moeten helpen om de click-through-rate van uw inhoud en de zichtbaarheid van uw merk te verhogen, omdat het meer van het Google onroerend goed inneemt.

Afsluitende gedachten

Daar heb je het - de niet-zo-beginnende on-page SEO checklist.

Bekijk deze checklist elke keer als je je oude content opnieuw bekijkt. Na een aantal herhalingen, zult u merken dat het geen kwaad kan om deze stappen proactief uit te voeren voordat u iets nieuws plaatst. Door gebruik te maken van uw on-page optimalisatie spieren, kunt u ervoor zorgen dat uw harde werk consequent zal rangschikken - de plaats waar het hoort - aan de top van de SERP's.