Hoe video's een spelbreker kunnen zijn voor uw e-mailmarketing: 7 beste praktijken en ideeën

Intro

Hoeveel e-mails ontvangt u op een dag? Tientallen, honderden? Of is het te overweldigend om te tellen? Kantoormedewerkers ontvangen gemiddeld 121 e-mails per dag. Maar openen zij alle e-mails die in hun inbox belanden? Waarschijnlijk niet.

Als digitale marketeer bent u zich vast al bewust van dit probleem. Uw e-mailmarketing kan misgaan met onaantrekkelijke onderwerpen en inhoud. U hebt dus een nieuw plan nodig om uw e-mail op te laten vallen en ontvangers aan te zetten tot een klik.

Video's toevoegen aan uw e-mail kan een spelbreker zijn voor uw marketingstrategie. Video's zijn een van de meest aantrekkelijke inhoud voor marketingdoeleinden. Het kan een oplossing zijn om belangrijke statistieken te stimuleren. In feite nemen de meeste streaming filmplatforms video's op in hun e-mailmarketing om abonnees te werven en te behouden.

Dus waarom probeert u het niet zelf te bewijzen? Hieronder hebben we enkele voordelen van video in e-mailmarketing verzameld. Ontdek ook de beste praktijken en ideeën om uw e-mailmarketingstrategie te optimaliseren. Blijf scrollen!

Hoe video's e-mailmarketing bevorderen: De voordelen

Kunnen video's een spelbreker zijn voor uw e-mailmarketing? Het antwoord is eenvoudigweg 'ja'. Veel marketeers hebben positieve resultaten geboekt na het toevoegen van explainer video's aan hun marketing e-mails. Voor meer details kunt u hieronder een lijst met voordelen bekijken!

1. Conversie- en doorklikratio's verhogen

Een hoge conversie en doorklikratio (CTR) zijn enkele van de belangrijkste doelstellingen van e-mailmarketing. Een video in een eerste e-mail kan de CTR met 96% verhogen. Met zo'n veelbelovend resultaat klinkt video in marketing e-mails als een geweldig idee.

2. Escaleer Email Open Rates

Video's kunnen ontvangers aanzetten tot het openen van de e-mail die u verstuurt. Een truc die u kunt proberen is het woord 'video' toe te voegen aan het onderwerp van uw e-mail. Het kan de open rates met 19% en de CTR met 65% verhogen. Deze truc voorkomt ook dat mensen zich uitschrijven uit uw e-mail.

3. Voorkom dat uw e-mail in de prullenbak belandt

Zodra een ontvanger uw e-mail in de prullenbak gooit, is het game over. Video's kunnen uw reddingsmiddel zijn om uw e-mailmarketing op een hoger plan te brengen. Met een grotere kans dat het publiek uw e-mail opent, kunt u een goede betrokkenheid bij uw potentiële klanten behouden.

4. Geloofwaardigheid toevoegen en merkbekendheid vergroten

Video's zijn ook geweldige middelen om de merkbekendheid te vergroten. Product- of bedrijfsvideo's helpen marketeers om hun merken aan meer mensen bekend te maken. Video's kunnen uw bedrijf ook geloofwaardiger maken als betrouwbare partij. In vergelijking met statische UGC creëren video's 3x meer betrouwbaarheid, omdat mensen de opwinding en uitingen van de gebruikers kunnen waarnemen en zich daardoor laten inspireren.

"Video is een krachtig middel dat u kan helpen contact te leggen met uw klanten en relaties op te bouwen. Bij gebruik in e-mailmarketing kan video een persoonlijk tintje toevoegen waarmee je je kunt onderscheiden van de concurrentie. Ik gebruik video content in mijn e-mail marketing campagnes om mijn klanten te laten zien wie ik ben, waar ik voor sta en waarom ze zaken met mij zouden moeten doen." zegt Denis Ristić, General Manager bij AskGamblers.

7 beste praktijken en ideeën om video te gebruiken in e-mailmarketing

Nu u hebt gelezen hoe impactvol video's zijn, gaan we het hebben over de best practices die u kunt toepassen. Hieronder vindt u een lijst met enkele best practices voor het gebruik van video in e-mailmarketing. U kunt ook enkele beste video-ideeën ontdekken om uw marketinginspanningen een boost te geven. Laten we erin duiken!

1. Houd uw video kort en bondig

Het is essentieel om je video kort en krachtig te houden. U moet de ideale lengte voor uw video vinden, maar het is het beste om het tussen 20-60 seconden te houden. Korte video's zijn het beste om mensen erbij te betrekken en ze tot de laatste seconde te laten blijven.

Als een video echter de hoofdinhoud van uw e-mail is, kunt u altijd meer lengte toevoegen. Wees zo beknopt mogelijk om de aflevering niet te vertragen.

"Het laatste wat je wilt is dat je abonnees op de video klikken, om er vervolgens achter te komen dat het een lange, onbewerkte commercial is. Houd uw video's kort en gericht op een specifieke boodschap", zegt Harry Jones, Marketing Manager bij NBABlast.

2. Maak een aandachttrekkend begin

Het begin van uw video is essentieel om de aandacht van het publiek vast te houden. U kunt een humoristisch of emotioneel verhaal ontwikkelen, of recht door zee gaan door de problemen van de doelgroep aan te geven.

Als je niet zeker weet wat je moet doen, overweeg dan om online op zoek te gaan naar inspiratie. Zoek naar beroemde en iconische video's van grote merken. Vervolgens kunt u er een aanpassen die geschikt is voor uw producten en doelgroep. U kunt ook leren hoe uw concurrenten hun video's maken.

3. Vermijd te promotioneel te zijn

Maak uw featured video nooit te promotioneel. Vermijd dus het overdrijven van je merken of het toevoegen van overdreven CTA. Niemand wordt graag onder druk gezet om iets te doen, vooral niet om bepaalde producten te kopen.

Houd uw video-inhoud waardevol. U kunt de exclusiviteit van uw producten of merken vermelden. Vertel het publiek hoe jouw product een levensredder kan zijn voor hun problemen. Voeg aan het einde een krachtige CTA toe en laat het publiek de rest doen.

4. Produceer hoogwaardige beelden

Beelden zijn de belangrijkste elementen van uw video. Of u nu live-action of animatievideo's maakt, het is een must dat ze kraakhelder, foutloos en authentiek zijn.

U moet hoogwaardige camera's en bewerkingsprogramma's gebruiken om uitstekende beelden te produceren. Als het te moeilijk lijkt, heb je nog een uitgang.

Overweeg een videobedrijf in te huren om u te helpen topvideo's te maken. Ervaren videobedrijven kunnen u helpen beslissen welke stijl u moet kiezen om boeiende en converterende video's te maken.

5. Voeg 'Video' toe aan het E-mail onderwerp

Het onderwerp van een e-mail komt op de eerste plaats bij uw publiek. Daarom moet het onderwerp aantrekkelijk en strategisch gestructureerd zijn. Het onderwerp van uw e-mail bepaalt de volgende actie van het publiek, of het uw e-mail opent of verlaat.

Overweeg het woord 'video' op te nemen in het onderwerp van uw e-mail om het publiek te prikkelen. Zoals gezegd kan de vermelding 'video' in het onderwerp van de e-mail de open- en doorklikpercentages verhogen.

6. Analyseren en aanpassen

Het is een natuurlijke behoefte voor digitale marketeers om hun marketingstrategie te analyseren. Na het verzenden van uw e-mail naar het publiek moet u de belangrijkste statistieken analyseren om te zien hoe succesvol uw e-mailmarketing is. Hieronder vindt u de belangrijkste statistieken die u moet controleren. U kunt een tool als Plus gebruiken om meerdere statistieken naast elkaar te zetten en ze te analyseren met bijgewerkte gegevens per uur.

• Doorklikpercentage
• Omrekeningskoers
• Openingspercentage
• Bouncepercentage
• Lijst Groeipercentage
• Delen/doorsturen van e-mails
• Totale ROI
• Uitschrijvingspercentage

Als de resultaten na het toevoegen van een video aan uw e-mail achterblijven bij de verwachtingen, moet u aanpassingen doen. Misschien wilt u het onderwerp en de inhoud van de e-mail optimaliseren. Of betere tijden vinden om uw e-mail te versturen. Zorg ervoor dat u een project time tracking tool gebruikt om uw e-mailmarketingcampagnes te plannen en te controleren.

7. Krijg de juiste ideeën

Een van de grootste uitdagingen bij het maken van een video voor in uw marketing-e-mail is het kiezen van de beste ideeën. U moet rekening houden met uw doelgroep en product om een videotype te kiezen.

Er zijn tal van soorten video's die u kunt overwegen. Hieronder hebben we zeven video-ideeën opgesomd die u kunt gebruiken om uw e-mail te ondersteunen.

Productvideo's

Productvideo's zijn vrij eenvoudig te maken. Je kunt je product kort introduceren en laten zien. Leg de nadruk op de kenmerken en voordelen van je product. Je kunt deze video ook hergebruiken en delen op je social media kanalen met behulp van tools als Sprout Social, Planable, Hootsuite, enz. Het zal veel helpen bij het stimuleren van je engagement op sociale profielen, want gebruikers houden van een goede productvideo - ze worden verliefd op je merk.

Evenement video's

Evenementenvideo's zijn perfect voor speciale gelegenheden. U kunt bijvoorbeeld evenementvideo's maken om het Black Friday-evenement te verwelkomen. Bij een Black Friday-campagne via e-mail kunt u de video aan uw e-mail toevoegen.

Bedrijfscultuur video's

Bedrijfscultuur video's zijn het beste om uw bedrijf te introduceren. U kunt delen hoe uw medewerkers klanten bedienen om professionaliteit te tonen. Met dit soort video's kunt u diepere relaties aangaan met klanten.

Video's achter de schermen

Als u potentiële klanten op een leukere manier wilt benaderen, kunnen video's achter de schermen een geweldige optie zijn. U kunt laten zien hoe uw bedrijf producten produceert, verpakt en bij klanten aflevert. Vergeet uw merkelementen niet, maak uw eigen logo en breng het in de video's onder de aandacht.

Handleiding video's

Tutorialvideo's zijn eenvoudig maar doeltreffend om uw product of dienst onder de aandacht te brengen. Of u nu een e-commercewinkel of een gameontwikkelingsbedrijf bent, u kunt direct laten zien hoe uw product het publiek kan helpen hun problemen op te lossen.

Getuigenisvideo's

Veel grote merken maken testimonialvideo's om hun marketinginspanningen te ondersteunen. De kracht van klantbeoordelingen is aanzienlijk bij het beïnvloeden van anderen. Overweeg te werken met beïnvloeders en vraag hen om testimonials voor uw product te geven.

Influencers en experts kunnen geweldige magneten zijn om nieuwe kopers aan boord te krijgen. Influencers hebben al een groot publiek, terwijl experts iemand zijn die velen kunnen vertrouwen.

Listicle Video's

Waardevolle inhoud is essentieel om potentiële klanten te verzamelen. Je kunt proberen listicle-video's te maken over het product of de dienst die je aanbiedt. Je maakt bijvoorbeeld een lijst met voordelen die klanten kunnen krijgen door jouw product te gebruiken.

Over naar jou

Het gebruik van video als booster is het proberen waard als uw e-mailmarketingstrategie geen significante resultaten oplevert. Er zijn veel beoordelingen van collega-marketeers dat video's een game changer zijn voor hun e-mailmarketingstrategie.

Er is geen reden om geen video's te gebruiken in uw e-mail. Er zijn zelfs videotypes waarvoor u geen groot budget hoeft uit te geven. De bovenstaande best practices en ideeën kunnen van pas komen als u video's wilt toevoegen als onderdeel van uw e-mailmarketing.