Hoe schrijf je betere meta-omschrijvingen? De werkbare gids

Intro

Metabeschrijvingen zijn een van de belangrijkste stukken SEO-copy van uw website.

Het zijn de kleine stukjes tekst die onder uw link verschijnen in de resultatenpagina's van zoekmachines, en ze spelen een grote rol bij het bepalen of mensen al dan niet doorklikken naar uw site.

Deze gids leert u hoe u metabeschrijvingen schrijft die de aandacht trekken en mensen aanmoedigen om door te klikken naar uw website.

Wat is een metabeschrijving?

Een meta description is een HTML-element dat de inhoud van een webpagina beschrijft.

Zoekmachines gebruiken metabeschrijvingen om gebruikers te helpen relevante websites te vinden wanneer zij een zoekopdracht uitvoeren.

Ze worden ook gebruikt door sociale mediaplatforms zoals Facebook en Twitter om voorbeeldtekst te genereren voor links die op hun sites worden gedeeld.

Hoewel ze geen rankingfactor zijn voor SEO, moet u er toch naar kijken omdat ze de doorklikratio van uw inhoud kunnen beïnvloeden (wat een belangrijke maatstaf is in online marketing, omdat een hogere CTR betekent dat uw website na verloop van tijd meer bezoekers krijgt).

Voorbeelden van metabeschrijvingen

De meta description heeft volgens het World Wide Web Consortium (W3C), een wereldwijde non-profitorganisatie die verantwoordelijk is voor het definiëren van HTML-standaarden, drie kenmerken:

• Er zijn geen beperkingen op wat gebruikers in het tekstveld kunnen typen, zolang het relevant is voor de inhoud van de pagina.
• De beschrijving moet geschikt zijn voor gebruik door een zoekmachine.
• Een webpagina kan slechts één metabeschrijving hebben.

Hier is een voorbeeld van een goede metabeschrijving:

Zoals u ziet is deze beschrijving relevant voor de inhoud van de pagina, en zou ze geschikt zijn voor gebruik door een zoekmachine.

Waarom zijn meta-beschrijvingen belangrijk voor SEO?

Meta beschrijvingen zijn geen ranking factor.

Oké, ik weet wat je denkt: "Waarom zou ik de moeite nemen om ze te schrijven?"

Nou, hoewel ze niet direct van invloed zijn op uw SEO-ranking, zijn ze toch belangrijk omdat ze uw click-through rate (CTR) kunnen beïnvloeden.

En door bezoekers ervan te overtuigen dat de webpagina heeft wat ze zoeken, kunnen ze klikken, organisch verkeer, leads en inkomsten stimuleren.

Google stelt echter dat ze metabeschrijvingen alleen zullen gebruiken als ze denken dat de beschrijving relevant is voor de zoekopdracht van de gebruiker.

Met andere woorden, als ze denken dat het "gepast" is:

Volgens een studie toont Google ze slechts ongeveer 37% van de tijd.

Hoewel dit aantal na verloop van tijd kan veranderen, is het nog steeds belangrijk om effectieve metabeschrijvingen voor uw pagina's te schrijven, omdat ze vaker worden gebruikt dan u denkt.

En als uw metabeschrijvingen relevant en overtuigend zijn, kunt u de CTR van uw website zien toenemen, wat na verloop van tijd kan leiden tot betere SEO-klasseringen.

Meta Beschrijvingen vs. SERP Snippets

Het is belangrijk op te merken dat metabeschrijvingen niet hetzelfde zijn als SERP-snippets.

SERP snippets zijn de kleine stukjes tekst die onder uw link verschijnen in de resultatenpagina's van zoekmachines, en ze worden door Google gegenereerd op basis van de inhoud van uw webpagina.

Meta descriptions daarentegen zijn de beschrijvingen die je zelf schrijft.

U kunt meta-beschrijvingen zien als uw SEO-geoptimaliseerde verkooppraatje, terwijl SERP-snippets Google's manier zijn om gebruikers wat meer informatie over uw website te geven voordat ze erop doorklikken.

Beide zijn belangrijk, maar ze dienen verschillende doelen.

In een paar woorden: u kunt de metabeschrijvingen van uw site controleren, maar u kunt niet controleren wat er in SERP-snippets verschijnt.

Beste praktijken voor meta-beschrijvingen

Hier zijn enkele best practices om in gedachten te houden bij het schrijven van metabeschrijvingen:

• Wees beknopt
• Maak het uniek
• Bucket Brigade Copywriting Techniek gebruiken
• Zoekopdracht overeenstemmen
• Vermeld relevante trefwoorden
• Een oproep tot actie toevoegen
• Gebruik de actieve stem
• Sparkle Emotie
• Schrijf kwaliteitsbeschrijvingen

Wees beknopt

De aanbevolen lengte is 150-160 tekens.

Dit lijkt misschien erg weinig ruimte, maar het is belangrijk om beknopt te zijn omdat mensen een korte aandachtsspanne hebben en u wilt dat uw beschrijvingen leesbaar zijn.

Als u kunt zeggen wat u moet zeggen in minder dan 160 tekens, nog beter.

Maak het uniek

Elke pagina op uw website moet een unieke metabeschrijving hebben.

Probeer niet te veel trefwoorden te proppen of voor elke pagina hetzelfde te schrijven, want dat zal niet alleen uw SEO-klassering schaden, maar ook mensen van uw website afkeren.

Zoekmachines zullen je keyword stuffing doorzien, en gebruikers zullen worden afgeschrikt door je gebrek aan originaliteit.

Bucket Brigade Copywriting Techniek gebruiken

De bucket brigade copywriting techniek is een geweldige manier om je inhoud leesbaar en interessant te houden.

Het gaat erom korte, krachtige zinnen te gebruiken om mensen betrokken te houden en naar meer te verlangen.

Hier is een voorbeeld van hoe u deze techniek in een metabeschrijving kunt gebruiken:

"Bent u op zoek naar een kwalitatief goed SEO bedrijf?

Je bent aan het juiste adres.

Wij zijn een toonaangevend SEO bedrijf dat kwaliteitsdiensten aanbiedt tegen een betaalbare prijs.

Neem vandaag nog contact met ons op voor meer informatie."

Deze meta description is kort, to the point, en gebruikt een actieve stem om de lezer te vertellen wat hij krijgt als hij doorklikt naar de website.

Zoekopdracht overeenstemmen

Wanneer mensen online naar iets zoeken, hebben ze een specifieke bedoeling.

Mensen kunnen op zoek zijn naar iets te kopen, iets te leren, of entertainment te vinden.

Het is belangrijk om meta-beschrijvingen te schrijven die aansluiten bij de zoekintentie van de gebruiker, anders zullen zij minder snel doorklikken naar uw website.

Als iemand bijvoorbeeld zoekt naar "online schoenen kopen", is hij waarschijnlijk op zoek naar een aankoop.

Als uw meta-omschrijving zegt "leer meer over de geschiedenis van schoenen", zal dat niet overeenstemmen met de bedoeling van de gebruiker, en zult u niet veel kliks krijgen.

Aan de andere kant, als uw meta-beschrijving zegt "gratis verzending op alle bestellingen van meer dan $50", is de kans groter dat u een klik krijgt omdat u overeenkomt met de intentie van de gebruiker om schoenen te kopen.

Vermeld relevante trefwoorden

Bij het schrijven van metabeschrijvingen is het belangrijk om relevante trefwoorden op te nemen.

Maar prop uw trefwoorden er niet in, alleen omwille van de SEO.

De tekst moet leesbaar en zinvol zijn.

Als u uw zoekwoorden organisch in uw beschrijving kunt verwerken, is dat geweldig. Maar forceer het niet als het niet natuurlijk klinkt.

Een oproep tot actie toevoegen

Uw metabeschrijving moet ook een oproep tot actie bevatten, wanneer dat mogelijk en relevant is.

Een oproep tot actie is een zin die de gebruiker aanzet tot een specifieke actie, zoals "koop nu", "schrijf je in voor onze nieuwsbrief" of "meer weten".

Door een oproep tot actie op te nemen in uw metabeschrijving verhoogt u de kans dat mensen doorklikken naar uw website.

Gebruik de actieve stem

Bij het schrijven van metabeschrijvingen is het belangrijk een actieve stem te gebruiken.

Actieve stem is wanneer het onderwerp van de zin het werkwoord doet, zoals "Ik schrijf een blogbericht".

De passieve stem zou daarentegen zijn "Een blogbericht wordt door mij geschreven".

De actieve stem is krachtiger en zet mensen aan tot actie.

Het is ook korter en gemakkelijker te lezen dan de passieve stem.

Sparkle Emotie

Bij het schrijven van metabeschrijvingen is het belangrijk te proberen enige emotie bij de lezer op te roepen.

Als je mensen iets kunt laten voelen, zullen ze eerder geneigd zijn door te klikken naar je website.

Als u bijvoorbeeld een product verkoopt dat mensen kan helpen afvallen, kunt u een metabeschrijving schrijven met de tekst "Val af en voel u goed over uzelf!".

Dit heeft meer kans op een klik dan een metabeschrijving die simpelweg zegt "Koop ons afslankproduct".

Schrijf kwaliteitsbeschrijvingen

Ten slotte is het belangrijk om kwaliteitsbeschrijvingen te schrijven.

Ze moeten goed geschreven zijn en vrij van grammatica- en spelfouten.

Ze moeten ook interessant en aantrekkelijk zijn, zodat mensen willen doorklikken naar uw website.

Als uw meta-beschrijvingen saai zijn of vol fouten staan, zullen mensen minder geneigd zijn om door te klikken, hoe goed u ze ook optimaliseert voor SEO.

Hier zijn enkele voorbeelden van goede en slechte metabeschrijvingen, zoals gemeld in de documentatie van Google Search Central:

Laatste woorden

Samen met titeltags zijn metabeschrijvingen uw wapen om mensen aan te trekken om op uw inhoud te klikken in zoekresultaten.

Onderschat ze dus niet, en zorg ervoor dat je SEO-vriendelijke en gebruikersgerichte metabeschrijvingen schrijft volgens de tips die we in dit bericht hebben genoemd.

Dus, wat zijn je gedachten?

Laat het me weten in de commentaren hieronder!