Hoe je Schema Markup kunt gebruiken om je SEO en CTR te verbeteren in 2024

Intro

Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is voor veel bedrijven een concurrerende onderneming.

Met 93% van alle webactiviteiten die beginnen op een zoekmachine (en Google die zijn algoritmes regelmatig aanpast), is het verkrijgen van een toppositie op de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's) geen eenvoudige prestatie.

Maar we zullen je een geheimpje verklappen. Wat als we je zouden vertellen dat er een eenvoudigere manier is om een toppositie in de SERP's te bereiken voor zeer concurrerende zoekwoorden?

Dat is waar schema-markering om de hoek komt kijken. Schema-markering maakt het mogelijk om die felbegeerde rich en featured snippets (die 42% meer klikken opleveren dan organische resultaten) voor je doelzoekwoorden te krijgen.

In deze gids leggen we alles uit wat je moet weten over schema markup om de SEO en click-through rate (CTR) van je website te verbeteren in 2024.

Wat is Schema Markup?

Schema-markup is een codestandaard die zoekmachines instructies geeft over waar je inhoud over gaat. Wanneer je schema markup gebruikt, "markeer" je in wezen je relevante inhoud met behulp van een uniek semantisch vocabulaire.

Op die manier kunnen de zoekcrawlers van Google uw websitepagina's analyseren, indexeren en dienovereenkomstig rangschikken. Het doel van het gebruik van schema markup is om te ranken voor rich en featured snippets.

Tegenwoordig is Google begonnen met het weergeven van rich en featured snippets op hun SERPs. Uit een onderzoek bleek dat Google 86,6% van de tijd een featured snippet weergeeft op desktops.

Waarom? Deze snippets zijn bedoeld om mensen snel inzicht en aanvullende informatie te geven boven de organische en betaalde zoekresultaten.

Screenshot geleverd door de auteur

Uiteindelijk maken rich en featured snippets zoekmachines gebruiksvriendelijker. Het toevoegen van schema markup aan je website kan echter intimiderend lijken voor beginnende SEO'ers en marketeers.

Waarom? Schema-markup maakt gebruik van programmeertalen zoals HTML en ziet er met een simpele blik uit als machine-instructies.

(Afbeelding Bron)

In werkelijkheid maken moderne SEO tools zoals schema.org het eenvoudig om schema markup te integreren. Google biedt zelfs een eigen tool die het navigeren in schema markup (en het testen ervan) gemakkelijk maakt voor alle digitale marketeers.

(Afbeelding Bron)

Wat zijn de verschillende soorten Schema Markup?

In het algemeen is schema markup code die de grote zoekmachines vertelt waar uw inhoud over gaat. Daardoor kunnen zoekmachines internetgebruikers gedetailleerdere en relevantere zoekresultaten presenteren.

Er zijn meer dan 30 soorten gestructureerde gegevenskenmerken. Deze schema types omvatten:

• Inhoud met abonnement en paywalled
• Totaal werkgever
• Sitelinks zoekvak
• Discussieforum
• Oefenprobleem
• Geschat salaris
• Metagegevens afbeelding
• Vragen en antwoorden over onderwijs
• Fragment bekijken
• Vakantieverhuur
• Video leren
• Plaatselijk bedrijf
• Voertuig
• Thuisactiviteit
• Software-app
• Boek acties
• Organisatie
• Broodkruimel
• Profielpagina
• Wiskunde oplosser
• Cursus info
• Vacature
• Feitencheck
• Spreekbaar
• Cursuslijst
• Carrousel
• Dataset
• Product
• Recept
• Artikel
• Evenement
• Film
• Video
• FAQ
• VRAGEN EN ANTWOORDEN

Laten we eens duiken in een paar voorbeelden van hoe schema markup eruit ziet. Laten we zeggen dat je de openingstijden van een plaatselijk restaurant wilt weten. Je gaat naar Google en typt de naam van het restaurant in om dit te doen.

Hier is een voorbeeld van wat je kunt vinden:

Screenshot geleverd door de auteur

Stel dat je online op zoek bent naar de beste leren mannenbroek. Google biedt beoordelingen zodat je elke optie kunt beoordelen.

Screenshot geleverd door de auteur

Tot slot is hier een voorbeeld van een featured snippet:

Screenshot geleverd door de auteur

Zoals je kunt zien, kun je schema markup maken voor vrijwel elk type inhoud, van online filmrecensies tot zelfs tutorials over woningverbetering.

Wat zijn gestructureerde gegevens?

Schema-markup is nauw verbonden met gestructureerde gegevens. Dat wil zeggen, je creëert gestructureerde gegevens telkens wanneer je schemaopmaak gebruikt.

Hier wordt uitgelegd hoe beide termen vergelijkbaar en verschillend zijn. Schema-markup is een soort gestructureerde gegevens. Schema-markup geeft context aan specifieke elementen in je inhoud, zoals lijsten, auteurs en veelgestelde vragen.

Het enige wat je doet is Google en andere grote zoekmachines vertellen dat deze specifieke elementen eruit moeten springen en moeten bijdragen aan een rich of featured snippet. Aan de andere kant zijn gestructureerde gegevens gewoon informatie die is geordend in een gestandaardiseerde indeling.

Schema-markering is een ultiem voorbeeld van gestructureerde gegevens, want wanneer je specifieke inhoudselementen markeert, stel je schone code op die gemakkelijk te lezen is voor zoekmachines.

(Afbeelding Bron)

In de computerwetenschap vertrouwen machines op gestructureerde gegevens om belangrijke informatie te begrijpen en te verwerken. Voor zoekmachines zoals Google en Bing zijn gestructureerde gegevens net zo belangrijk.

Wat zijn Rich Snippets?

Tot nu toe hebben we het veel gehad over rich en featured snippets. In dit gedeelte gaan we het hebben over rich snippets.

Rich snippets zijn kleine fragmenten van inhoud die internetgebruikers meer context geven over een onderwerp. Ze zijn te vinden op de resultatenpagina's van zoekmachines voor elk zoekwoord.

Als je bijvoorbeeld "Dwayne Johnson" intypt, vind je ongetwijfeld rijke snippets over zijn lengte, leeftijd, sociale-mediaprofielen en de recente films waarin hij heeft gespeeld.

Bovendien kunnen internetgebruikers zelfs een Wikipedia-vermelding zien met biografische informatie over hem. Met rich snippets kunnen mensen zoekresultaten bekijken zonder erop te klikken.

Screenshot geleverd door de auteur

Omdat al deze informatie direct beschikbaar is, kunnen internetgebruikers direct de gegevens krijgen die ze zoeken. Google geeft voorrang aan rich snippets omdat het Google altijd al ging om het bieden van de beste klantervaring.

Rich snippets leveren aanvullende gegevens aan de gebruiker en geven antwoord op zijn zoekopdracht of geven hem meer inzicht in een zoekresultaat voordat hij erop klikt.

Dus als u schema markup omarmt en rich snippets aan uw inhoud toewijst, kunt u uw online zichtbaarheid voor uw doelzoekwoorden vergroten.

Als je bijvoorbeeld een groeiende influencer bent, kun je schema markup gebruiken om Google meer informatie te geven over je niche, leeftijd, sociale-mediaprofielen en gepubliceerde inhoud.

Wat zijn Featured Snippets?

Featured snippets verschillen een beetje van rich snippets. Ze verschijnen boven elk zoekresultaat (zelfs betaalde advertenties) voor primaire zoekwoorden.

Je kunt bijna altijd uitgelichte fragmenten vinden voor zoekwoorden die vragen bevatten. Een uitgelicht fragment geeft je bijvoorbeeld waarschijnlijk het antwoord als je wilt weten waar de tv-serie Yellowstone is opgenomen.

Screenshot geleverd door de auteur

Op dezelfde manier, als je een vraag hebt over digitale marketing, kan een uitgelicht fragment alle zoekresultaten vervangen en je een antwoord geven.

Het verkrijgen van een uitgelichte uitsnede voor je inhoud kan je helpen je online zichtbaarheid te vergroten en meer verkeer naar je website te trekken. Bovendien verhoogt een uitgelichte uitsnede de gezaghebbendheid van je website.

Om een featured snippet te krijgen, moet je schema markup gebruiken. Een manier om dit te doen is door schema markup toe te voegen aan FAQ's.

Laten we zeggen dat u een blog schrijft over hoe lang het duurt voordat SEO-resultaten verschijnen. Je kunt een lijst met long-tail zoekwoorden en vragen toevoegen aan de FAQ's onderaan het bericht.

Tot slot kun je schema markup maken voor de FAQ's en ervoor zorgen dat je antwoorden verschijnen telkens wanneer iemand zoekt naar de overeenkomstige vragen.

Voordelen van Schema Markup

Zoals je kunt zien, kan het gebruik van schema markup zeer voordelig zijn voor je bedrijf. Hier zijn enkele van de voordelen die je kunt verwachten wanneer je deze digitale marketingstrategie inzet:

• Schema-markering helpt zoekmachines om uw inhoud en websitepagina's beter te begrijpen. Op hun beurt kunnen ze deze hoger plaatsen in de organische zoekresultaten.
• Met schema markup kun je je CTR-percentages en gemiddelde positie voor primaire en secundaire zoekwoorden verhogen.
• Websites die schema markup omarmen kunnen vaak de betaalde zoekresultaten overtreffen, wat anders onmogelijk is.
• Rijke en uitgelichte snippets van schema-markup bewijzen dat je betrouwbare en betrouwbare inhoud maakt die voldoet aan de E-E-A-T-standaarden van Google.
• Schema-markering kan je helpen het verkeer op je website exponentieel te laten groeien, omdat rich en featured snippets dagelijks regelmatige websitegebruikers kunnen aantrekken.

Uiteindelijk zouden alle digitale marketingteams schema markup moeten gebruiken. Niet alleen kan je website ervan profiteren, maar je verbetert ook de functionaliteit en gebruikerservaring (UX) van Google.

Gelukkig is het gebruik van schema markup een eenvoudig proces. In de volgende paragraaf laten we je zien hoe.

Schema-markering maken

Google stelt webmasters en SEO's in staat schema markup te maken met behulp van hun Structured Data Markup Helper.

(Afbeelding Bron)

Met deze tool kun je kiezen welke schema markup je wilt maken, gestructureerde gegevens genereren en de code snippet toevoegen aan je website.

Hier volgen enkele stappen zodat je aan de slag kunt:

1. Ga naar Google's Structured Data Markup Helper.
2. Selecteer het type gegevens dat je wilt maken. Er zijn verschillende opties beschikbaar voor schema markup.
3. Plak de URL van de websitepagina of inhoud die je wilt markeren.
4. Selecteer de inhoudselementen die je wilt markeren.
5. Maak HTML-code als je klaar bent.
6. Voeg de code toe aan je website.
7. Gebruik de Structured Data Testing Tool om je schema-markup te controleren en te testen.

Laatste woorden

Over het algemeen is het gebruik van schema markup de perfecte manier om de SEO en CTR van je website in 2024 een boost te geven. Door meer mensen naar je website te leiden, kun je je conversiepercentage en omzet verhogen.

Google en andere softwareleveranciers bieden tools waarmee marketeers eenvoudig schema markup kunnen maken. Volg de tips in dit artikel en je zult geen problemen ondervinden bij het maken van je eigen schema.

Bovendien kunt u profiteren van rich en featured snippet-mogelijkheden om uw SEO-strategie voor alle soorten inhoud te verbeteren.