Hoe u trefwoordonderzoek kunt gebruiken om doelgericht verkeer naar uw website te leiden

Intro

In de wereld van vandaag is het brengen van bezoekers naar de website van het bedrijf cruciaal voor zakelijk succes. Maar verkeer is niet gelijk aan verkeer. Het zou het beste zijn om alleen de perfecte gasten voor uw zakelijke behoeften aan te trekken - degenen die van plan zijn om interactie te hebben met uw producten of diensten. Dit is waar trefwoordonderzoek van pas komt; niet alleen het uitzoeken welke trefwoorden uw potentiële publiek gebruikt om bedrijven zoals het uwe te vinden, maar om te zijn waar dat publiek naar u op zoek is om een betere website ranking te bereiken. In dit artikel wordt uitgelegd hoe zoekwoordenonderzoek effectief kan worden gebruikt om het juiste type bezoekers naar uw website te krijgen.

1. Het belang van trefwoordonderzoek begrijpen

Trefwoordonderzoek is een van de fundamentele blokken van elke SEO en digitale marketingcampagne. Het gaat om het definiëren en onderzoeken van de zoekwoorden van uw publiek tijdens het zoeken naar goederen, diensten of informatie die gerelateerd is aan uw branche. Trefwoordonderzoek is het creëren van de maximale hoeveelheid relevante inhoud in de vorm die de voorkeur heeft van gebruikers en het hoger scoren in zoekmachines. Als het goed wordt gedaan, vergroot trefwoordonderzoek de kans op het aantrekken van verkeer dat een lead of een verkoop wordt.

"Naast het gebruik ervan om verkeer te genereren, helpt trefwoordonderzoek bij het evalueren van je concurrentie. Stel dat je kijkt naar de zoekwoorden waar je concurrenten zich op richten. In dat geval zal het de gebieden blootleggen waarop jouw bedrijf zich mogelijk meer moet richten. Moreeformsmsconcurrentieanalyse kan een leidraad zijn bij het creëren van inhoud om je te helpen op te vallen in een verzadigde online markt." - Webdesign Expert Dan Bowen bij Bowen.

2. Je doelen en publiek bepalen

Zoekwoordenonderzoek moet altijd beginnen met zakelijke doelstellingen en kennis van de doelmarkt. Wilt u naamsbekendheid krijgen, meer potentiële klanten werven of meer producten online verkopen? Het begrijpen van je doelen zal je helpen bij het onderzoeken van de zoekwoorden waarop je je moet richten. Hoewel dit een uitstekende aanpak is, wil ik benadrukken dat je de behoeften, voorkeuren en bedreigingen van je publiek moet kennen. Begrijp wat ze zoeken en waarom je je inhoud kunt schrijven met hun behoeften in gedachten. Ze hielpen ervoor te zorgen dat alleen het verkeer dat naar de site stroomde relevant was en dat er oprechte interesse was in de producten of diensten die het bedrijf aanbood.

"Je concentreren op de zoekintentie van je publiek kan je helpen bij het correct positioneren van de inhoud van een website. Het richten van het publiek op demografische kenmerken, geografische locatie of koopgewoonten draagt bij aan een verbeterde zoekwoordstrategie. Zo kan een bedrijf dat trainingsapparatuur zoals loopbanden aanbiedt, zich willen richten op lichamelijk geoefende klanten, atleten of beginners. Dit alles vereist andere zoekwoorden en contentstrategieën." - Mark McShane, Digital PR Agency Eigenaar van Cupid PR.

3. Tools gebruiken voor zoekwoordonderzoek

Er zijn verschillende methoden die men kan gebruiken om zoekwoordonderzoek uit te voeren. De nieuwste onderzoekstools die hierbij kunnen helpen zijn Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs en Moz, waarmee informatie zoals zoekvolume, zoekwoordmoeilijkheid en concurrentie kan worden verkregen. Ze geven ook suggesties voor andere zoekwoorden, die misschien tijd nodig hebben voordat ze resultaten opleveren, maar die kunnen helpen om meer verkeer te krijgen. Met deze tools kun je identificeren welke zoekwoorden een enorm potentieel hebben en aan de andere kant de prestaties van specifieke zoekwoorden analyseren.

"Bij het nemen van beslissingen moet u weten welke zoekwoorden u moet gebruiken. Bij trefwoordonderzoek is je doel om een trefwoord te vinden met hoge conversiepercentages maar weinig concurrentie. Ze laten je ook je trefwoordonderzoek verfijnen en zien of er nieuwe onderwerpen te vinden zijn of trefwoorden die pieken in bepaalde tijden van het jaar. Daarnaast laten keyword onderzoek tools historische statistieken toe om toekomstige keyword prestaties te voorspellen. Het gebruik van real-time en historische gegevens zorgt ervoor dat bedrijven een compleet beeld krijgen van de zoekwoordvooruitzichten en zo kunnen laseren op de beste zoektermen." - Sam Browne, oprichter van Find a Band.

4. Identificeren van short-tail en long-tail zoekwoorden

Het is cruciaal om bij het zoeken naar zoekwoorden onderscheid te maken tussen de short-tail en long-tail zoekwoorden. Long-tail zoekwoorden zijn specifiek en bevatten bij voorkeur drie of meer termen, en de kortere zoekwoorden zijn breder en bevatten meestal maximaal 1 of 2 termen, zoals respectievelijk "schoenen" en "digitale marketing". Het zijn vaak zoekwoorden waar veel website-activiteit mee gepaard gaat, maar ze kunnen ook behoorlijk competitief zijn. Long-tail zoekwoorden zijn het tegenovergestelde; ze bevatten meestal drie of meer woorden: 'beste hardloopschoenen voor vrouwen' of 'digitale marketingtips voor kleine bedrijven'. Long-tail zoekwoorden zijn minder concurrerend en meer doelgericht. Dit betekent dat als je je richt op dergelijke zoekwoorden als long-tail zoekwoorden, je zeker weet dat je een kwalitatief beter publiek aantrekt.

"Een bonuskenmerk van long-tail trefwoorden is relevantie met betrekking tot de intentie van gebruikers. Gebruikers die zoeken op specifieke long-tail zoekwoorden zijn beter geïnformeerd over wat ze willen kopen dan gebruikers die geen long-tail zoekwoorden gebruiken. Door dergelijke specifieke zinnen op te merken, kunnen bedrijven zich dus richten op gebruikers die waarschijnlijk conversies zullen produceren door te kopen, te ondertekenen en informatie aan te vragen. Deze targetingfuncties helpen bij het verhogen van conversies en leveren verkeer dat relevant is voor je bedrijfstype." - Gerrid Smith, oprichter en CEO van Fortress Growth

5. Het combineren van short-tail en long-tail zoekwoorden voor geoptimaliseerd verkeer en conversies

"Het opnemen van korte en lange zoekwoorden in uw SEO-strategie kan een belangrijke manier zijn om meer commercieel verkeer te vangen. Korte zoekwoorden (bijv. "tv's", "laptops", etc.) zijn bredere zoektermen die vaak een hoog zoekvolume en een hoge zichtbaarheid hebben. Hoewel ze een groter publiek kunnen aantrekken, hebben ze vaak meer concurrentie en een lagere conversieratio vanwege hun generieke aard. Aan de andere kant zijn long-tail zoekwoorden (bijv. "beste 4K-tv's voor games", "energiezuinige wasmachines onder de €500") specifiekere zoektermen met een lager zoekvolume maar een hogere intentie. Deze zoekwoorden hebben vaak een betere conversieratio omdat ze gebruikers aantrekken die zich verder in het kooptraject bevinden en op zoek zijn naar een specifieke oplossing of product. Door zich op deze zoekwoorden te richten, kunt u zeer gericht verkeer aantrekken dat waarschijnlijk zal converteren in leads of verkopen. SEO is een langetermijnstrategie; het verfijnen van uw trefwoordbenadering na verloop van tijd is cruciaal om bij te blijven met veranderende markttrends en zoekgedrag. U kunt groeikansen binnen uw branche benutten door uw zoekwoordstrategie voortdurend te optimaliseren, uw merk te positioneren tussen leiders en een gestage stroom van betrokken gebruikers aan te trekken. De combinatie van short-tail voor verkeersvolume en long-tail voor gerichte conversie stelt uw website in staat om te voldoen aan de behoeften van gebruikers in verschillende stadia van hun reis, wat uiteindelijk leidt tot een hogere betrokkenheid en betere conversieratio's." - Kev Wiles, Fractioneel SEO Consultant.

6. Trefwoordconcurrentie analyseren

Slechts sommige zoekwoorden zijn even concurrerend en worden gemakkelijker gerangschikt, waardoor de concurrentieanalyse essentieel is in het onderzoeksproces. Eigenaren van sites die veel bezoekers trekken, hebben vaak middelen die moeilijk te evenaren zijn door concurrenten van vergelijkbare grootte. Deze zoekwoorden helpen je om een betere ranking te krijgen en omdat je op zoek bent naar de beste lijst met zoekwoorden, moet je gaan voor zoekwoorden met een goed zoekvolume en goede concurrentie. Ahrefs en SEMrush geven de moeilijkheidsgraad van zoekwoorden, waarmee we kunnen inschatten hoe moeilijk het is om te ranken voor een geselecteerd zoekwoord. Er is een potentieel om te ranken op zoekwoorden met een gemiddelde moeilijkheidsgraad en verkeer te winnen, dus je richten op zulke zoekwoorden is vaak verstandiger.

"Concurrentieanalyse met behulp van trefwoorden helpt je ook bij het vinden van gaten in de inhoud van de markt. Door te kijken op welke zoekwoorden je concurrenten zich moeten richten of meer betrokken moeten zijn, kun je ook manieren identificeren om hogerop te komen op minder concurrerende nichetermen. Hoewel deze zoekwoorden misschien niet veel verkeer aantrekken, kunnen ze nuttig zijn als ze inspelen op de wensen en behoeften van het publiek." - John Beebe, CEO en oprichter, Classic Car Deals.

7. Focussen op gebruikersintentie

Gebruikersintentie is het doel van de gebruiker bij het uitvoeren van de zoekopdracht. Het selecteren van de juiste zoekwoorden en relevante inhoud voor uw website is sterk afhankelijk van het begrijpen van de gebruikersintentie. Er zijn drie hoofdtypen zoekintentie: Informatieve intentie, locatieve intentie en commerciële intentie. Dit zijn de drie classificaties van klanten die veel worden gebruikt. Als je dit interpreteert als het doel dat het publiek zich stelt voordat ze een specifiek trefwoord doorsturen, kun je inhoud produceren om hen te helpen dat doel te realiseren, wat uiteindelijk leidt tot het bereiken van je bedrijfsdoelstellingen. Dit vergroot de kans om vooraf gekwalificeerd verkeer aan te trekken, dat meer geneigd is om je site te bezoeken. Dit proces helpt de positie van de webpagina in de lijst met zoekresultaten te verhogen en helpt gebruikers tegelijkertijd te vinden wat ze zoeken.

"Naarmate de kans groter is dat uw bezoekers precies krijgen wat ze willen van uw site, brengen ze meer tijd door op de site, schrijven ze zich in voor uw nieuwsbrief of doen ze een aankoop. Het houdt gebruikers ook langer op uw site. Het verleidt ze om later terug te komen vanwege de waargenomen expertise in uw branche of onderwerp." - Dr. Nick Oberheiden, oprichter bij Oberheiden P.C.

8. Trefwoorden opnemen in je contentstrategie

Maar je moet deze zoekwoorden wel effectief kennen via je contentmarketingstrategie. Dit omvat het opnemen van je doelzoekwoorden in je blog, productbeschrijvingen, landingspagina's en metatags. Extra voorzichtigheid is echter geboden om te voorkomen dat je betrokken raakt bij het algemeen bekende probleem van 'keyword stuffing', wat kan leiden tot sancties van zoekmachines zoals Google. Het is daarom raadzaam om u te concentreren op het ontwikkelen van inhoud van topkwaliteit waarin de plaatsing van trefwoorden aan bod komt zonder dat u ze in de inhoud hoeft te proppen. U helpt uw website relevanter te zijn voor de zoekopdrachten van uw publiek door uw inhoud af te stemmen op de zoektermen die zij gebruiken.

Trefwoordrelevantie betekent dat u uw trefwoorden op strategische plaatsen hebt geplaatst, zoals titels, koppen en de eerste paar regels van de inhoud van uw pagina. Gebruik ook LSI trefwoorden of andere, meer accurate zinnen en termen waarmee zoekmachines het thema van de inhoud kunnen ontcijferen. LSI-zoekwoorden kunnen uw SEO-score verbeteren, uw artikelen verrijken en uw lezers meer waarde bieden.

9. On-page SEO optimaliseren

On-page SEO verwijst naar zoekmachineoptimalisatie van bepaalde webpagina's. Dit houdt ook in dat je je doelzoekwoorden opneemt in kritieke delen van je site, zoals de title-tag, meta description, headings en image alt texts. Verder moet een voorbeeldstructuur van elke inhoud worden geschreven met heading-tags (H1, H2, H3) die gericht zijn op een specifiek trefwoord. Op deze manier vergroten ze ook de kans op een hoge ranking en het aantrekken van beter, relevant verkeer naar je webpagina. Naast het opnemen van trefwoorden zijn er nog andere on-page factoren om rekening mee te houden, zoals websitesnelheid, reactiesnelheid en de structuur van sitelinks.

Meta keywords bepalen niet de relevantie, zoals de bedoeling was, maar gebruikerservaring is cruciaal. Als u ervoor zorgt dat uw site snel laadt, gemakkelijk te navigeren is en geoptimaliseerd is voor mobiele apparaten, zal deze nog hoger stijgen. Wanneer technische SEO en contentoptimalisatie worden geïntegreerd, biedt dit een stevig uitgangspunt voor langdurige aanwezigheid in zoekmachines en meer significant organisch verkeer.

10. Keyword prestaties bewaken en analyseren

Zoekwoordenonderzoek is niet compleet nadat u uw inhoud hebt geoptimaliseerd. Een andere factor die het vermelden waard is, is het bijhouden van de prestaties van de zoekwoorden die in de campagne worden gebruikt om ze hun waardige rol in het schema van dingen en doelstellingen toe te wijzen. In Google Analytics, SEMrush en Ahrefs kunt u de kolommen in de trefwoordanalyserapporten gebruiken om de trefwoorden te controleren waarvoor u een positie inneemt en de hoeveelheid verkeer, bouncepercentages en conversies die deze termen opleveren. Het gebruik van zoekwoorden is daarom essentieel om voortdurend te doen om ervoor te zorgen dat slecht presterende zoekwoorden dienovereenkomstig worden aangepast en dat tegelijkertijd de goed presterende zoekwoorden worden aangepast om de status van de website te verbeteren.

"Frequentieanalyse van je zoekwoorden kan je ook helpen om verschuivingen in gebruikersgedrag te ontdekken. Het inhoudsmateriaal aanpassen aan de meest gebruikte termen is wenselijk als bepaalde zoekwoorden veel verkeer genereren en andere weinig. Deze elasticiteit stelt organisaties in staat om te reorganiseren en zorgt er aanzienlijk voor dat uw website relevant blijft voor de voorkeuren van klanten." - Brett Gelfand, Managing Partner bij Cannabiz Collects.

11. Uw trefwoordstrategie in de loop van de tijd verfijnen

SEO is een langetermijnproces; uw zoekwoordstrategie moet worden aangepast. Zoekwoordenonderzoek blijft echter niet constant omdat markttrends en zoekgedrag in de loop van de tijd veranderen, dus het is cruciaal om het vaak uit te voeren. Door de inhoud af en toe te vervangen en ervoor te zorgen dat je nieuwe zoekwoorden opneemt, zorg je ervoor dat je website up-to-date is en voorbeeldige bezoekers blijft aantrekken. Het stelt je ook in staat om een betere keuze van trefwoorden te maken, rekening houdend met de veranderingen in de algoritmes van zoekmachines en de voorkeuren van gebruikers.

Een ander voordeel van het onderhouden van trefwoordoptimalisatie is het benutten van groeigebieden vanwege de mogelijkheid om lopende trends af te stemmen. Door jezelf actief te houden, kun je je bedrijf bij de leiders in de gekozen branche plaatsen en altijd verse trefwoorden in je inhoud hebben. Door ervoor te zorgen dat u uw website regelmatig bijwerkt, kunt u verveling voorkomen en een constante stroom van doelgericht verkeer genereren.

Conclusie

Het garanderen van doelgericht verkeer is een belangrijk voordeel van zoekwoordenonderzoek voor uw internetbedrijf. Als u weet wie die mensen zijn, welke zoekwoorden u kiest en hoe uw inhoud is gestructureerd, maakt u een betere kans om de ranking van uw site bij zoekmachines te verhogen en daarmee de aantrekkingskracht op relevant verkeer. Door de zoekwoordstrategie regelmatig aan te passen en de effectiviteit ervan te observeren, zorgt u ervoor dat uw website hoog blijft scoren en regelmatig het juiste soort verkeer aantrekt. Indien correct beheerd, zal trefwoordonderzoek helpen bij het realiseren van uw bedrijfsdoelstellingen en conversies stimuleren.