Hoe gebruikt u Analytics om het conversiepercentage van uw website voor architecten te meten en te verbeteren?

Intro

Analytics kunnen voor elk bedrijf een krachtig instrument zijn om het succes te meten en te verbeteren. Dit is des te relevanter als het gaat om het conversiepercentage van een architectuurwebsite.

Door het gedrag van websitebezoekers te analyseren kunnen belangrijke problemen worden vastgesteld die bezoekers ervan weerhouden de gewenste actie te ondernemen, zoals het doen van een aankoop of het boeken van een afspraak.

Met de gegevens uit deze analyse kunt u gerichte aanpassingen maken om de bruikbaarheid, het ontwerp en de inhoud van de website te verbeteren. Dit helpt een meer succesvolle gebruikerservaring te creëren, wat uiteindelijk leidt tot een verhoging van het conversiepercentage. Vandaag helpen we u in dit artikel te begrijpen hoe u uw conversiepercentage kunt verbeteren via Analytics voor uw architectuurmarketing.

Waarom Analytics gebruiken om conversiepercentages te meten in uw architectuurmarketing?

Het percentage websitebezoekers dat een gewenste activiteit voltooit (zoals een aankoop doen of zich aanmelden voor een nieuwsbrief) staat bekend als het conversiepercentage. Het is een van de belangrijkste KPI's voor elke organisatie. Conversiepercentages kunnen op verschillende manieren worden gemeten, maar analyse is de meest betrouwbare.

Het belang van marketing voor architecten is onmiskenbaar. Het uiteindelijke doel van alle marketinginspanningen is het creëren van campagnes die zijn afgestemd op de behoeften en doelen van hun doelgroep om conversies te stimuleren. Het bepalen van conversiepercentages is een van de meest effectieve methoden voor het creëren van succesvolle marketingcampagnes voor architecten. Door de resultaten van campagnes te beoordelen, kunnen architecten ervoor zorgen dat hun inspanningen niet worden verspild en kunnen zij hun energie richten op de gebieden die het meeste rendement opleveren.

Een uitgebreide analyse kan architecten waardevolle inzichten verschaffen in wat werkt en wat niet werkt, zodat zo nodig aanpassingen kunnen worden doorgevoerd. Als gevolg van analytics kunnen ze ook trends in klantgedrag vaststellen en hun campagnes dienovereenkomstig optimaliseren. Architecten kunnen analytics gebruiken om ervoor te zorgen dat elke marketingdollar efficiënt wordt gebruikt.

Een diepgaand begrip van conversiepercentages en de factoren die deze beïnvloeden, zoals verkeersbronnen en landingspagina's, kan worden afgeleid uit analyses. Zonder deze gegevens is het onmogelijk te weten wat wel en wat niet bijdraagt aan uw conversiepercentage.

Er bestaan veel andere analyseprogramma's, maar Google Analytics is zeer wijdverbreid. Met deze tool kunt u uw conversiepercentage verhogen zonder een cent uit te geven. Een van de vereisten voor een succesvolle architectuurwebsite is een goed geoptimaliseerde aanwezigheid op het web. Waarom? Omdat het de kans vergroot dat bezoekers uw website bezoeken.

Met analysetools kunt u bepalen welke aspecten van uw site nodig zijn en welke niet. Uw analytics vertellen u welke trefwoorden het meest effectief zijn om de zichtbaarheid van uw site in zoekmachines te vergroten.

Methoden voor het implementeren van Analytics Tracking

Het instellen van Google Analytics kan een ingewikkeld proces zijn. U zou echter snel moeten beginnen met het verzamelen van nuttige gegevens als u het eenmaal hebt opgestart.

Het 80/20 principe geldt: vandaag een beetje moeite doen loont later.

Dit zijn de stappen voor het instellen van Google Analytics:

• Stap 1: Implementeer uw Google Tag Manager
• Stap 2: Maak een Google Analytics-account aan
• Stap 3: analytische tag implementeren met Google Tag Manager
• Stap 4: Stel uw doelen vast
• Stap 5: Link naar Google Search Console

Door deze stappen kent u de online marketingprestaties van uw architectuur. U kunt bepalen of uw campagne goed presteert in de zoekresultaten van Google.

Analytics gebruiken voor het meten van de omrekeningskoers

Formule voor omrekeningskoers

De berekeningsformule voor de omrekeningskoers is eenvoudig:

_Conversies / Bezoeken = Conversiesnelheid_*

U kunt deze ook aanduiden als "clicks" of "sessies" of ze nader onderzoeken.

Deze definitie kan worden aangepast op basis van de terminologie en definities die door uw analyseplatform en andere KPI's worden gebruikt.

Een voorbeeld van inputs en berekeningen voor het berekenen van de conversieratio van uw architectuurmarketing website:

• April 2023 website bezoeken: 2.123.
• April 2023 contactformulier indiening (website conversies): 83.
• 83 conversies/2.123 bezoeken = 3,9% conversie.

Op dit punt definieert u de conversies. Een conversiedoel kan zo eenvoudig zijn als het indienen van een leadformulier of zo duister als iets complexers.

U kunt dat deel ook aanpassen als u dat wilt. U kunt het zien als kliks van een specifiek kanaal of advertentie naar een website. U kunt uw gegevens segmenteren, filteren op basis van bron en kanaal, en zelfs uw parameters tot in detail definiëren.

Afhankelijk van de mate van detail die u nodig hebt, kan dit in hoge mate worden aangepast of zelfs op maat gemaakt bij het volgen van afzonderlijke stappen op weg naar een conversiedoelstelling. Zorg ervoor dat de definities van wat u telt als een conversie en wat u telt als het totale publiek (klikken, bezoeken of een andere "totale" metriek) goed in kaart worden gebracht.

Wat is een goed conversiepercentage?

Conversiepercentages berekenen en over de gegevens beschikken is één ding; het eigenlijke werk begint wanneer u de gegevens gebruikt om verbeteringen aan te brengen. Analyse van websitegegevens zoals sessieduur, paginabezoeken, bouncepercentage en doorklikpercentage zijn ook belangrijk om te bepalen of de website de beoogde doelen bereikt.

Verbetering van de omrekeningskoersen

U kunt verbeteringen zoeken op twee grote gebieden, en ik raad ten zeerste aan beide te beoordelen.

Een daarvan is verkeersbronnen en invloeden die bezoekers naar uw website brengen.

Dit omvat reclame, verwijzingen en alle bewustmakingsactiviteiten en -campagnes die u voert.

Het tweede gebied bestaat uit factoren die van invloed zijn op het verkeer dat op de site is aangekomen, zoals UX/UI-evaluatie, beoordeling van berichtgeving, oproepen tot actie en gebruikersnavigatie en -betrokkenheid.

Conversion Rate Optimization (CRO) is een gangbare term voor verbeteringen op dit gebied.

Optimalisatie van verkeersbronnen

Ad targeting en creativiteit kunnen een effectieve strategie bieden om verkeer naar uw site te leiden. Door u te richten op relevante trefwoorden en creatieve advertenties te maken, kunt u bezoekers een sterke eerste indruk van uw site geven en hen er gemakkelijk naartoe leiden. Door deze aanpak te gebruiken om potentiële klanten te betrekken en hen naar de juiste inhoud te leiden, kunt u een efficiënte en effectieve manier vinden om meer bezoeken te genereren.

Talrijke optimalisatie- en verfijningsstrategieën kunnen u helpen uw aandacht te richten op verkeer van hogere kwaliteit en uw conversiepercentage te verhogen door meer gekwalificeerde bezoekers aan te trekken uit externe bronnen die u controleert.

Houd er echter rekening mee dat u een grondige kennis van uw klanttraject nodig hebt, zodat u niet per ongeluk verkeer afsnijdt dat helemaal bovenaan in de trechter zit (zoals thought leadership-gerelateerd verkeer).

Hoe belangrijk het ook is om de conversieratio te verhogen, u moet ervoor zorgen dat u goed genoeg segmenteert om niet te stoppen met het richten op de top van de trechter, bezoekers op bekendheidsniveau en bronnen.

Conversie optimalisatie

De meeste mensen beginnen met het onderzoeken van CRO-tactieken op basis van het huidige verkeer. Aan de hand van webanalyses kunt u zien waar mensen afhaken, afhaken en stoppen met converteren.

Heat mapping en tools voor conversieoptimalisatie kunnen ook inzicht verschaffen in UX- en UI-problemen en in de manier waarop mensen met uw site omgaan in tegenstelling tot wat u van plan was.

Met een CRO-strategie kunt u alles evalueren, van content messaging tot gebruikerservaring.

Richtsnoeren voor het verbeteren van de conversiepercentages van websites

Veel zaken kunnen de conversieratio van een website beïnvloeden. Het maximaliseren van conversies vereist aandacht voor al deze details en optimalisatie. Het volgende advies kan u helpen het conversiepercentage van uw website te verhogen:

• Zorg ervoor datuw website eenvoudig te navigeren is. Als het ontwerp van de website ingewikkeld is, zal de conversie eronder lijden.
• Oproepen tot actie moeten prominent aanwezig zijn. De oproep tot actie op uw website moet duidelijk en beknopt zijn.
• Stel een uitstekend aanbod voor. Kortingen, gratis proeven en nuttige informatie kunnen de conversies op uw website verhogen.
• U moet voortdurend testen om uw website te optimaliseren. Zoek uit welke iteraties van uw website het beste werken door ze te vergelijken. Als u wilt dat uw website zo succesvol mogelijk is, is constante optimalisatie noodzakelijk.

Het implementeren van deze tips kan uw architectuurmarketing helpen omdat het de conversieratio van uw website verhoogt en veel mensen bereikt die de website zullen bezoeken.

Laatste gedachte

Als u zich bezighoudt met architectuurmarketing, is het essentieel om de kennis te verwerven die u zal helpen uw conversiepercentage te verhogen. Met behulp van de gegevens die de analytische tool biedt, kunt u bepalen of de door u ontworpen campagne al dan niet floreert.

Een effectieve methode om te bepalen welke elementen van uw bouwkundige website effectief werken en welke moeten worden ontwikkeld is analytics. De architectuur, het ontwerp en de inhoud van uw website kunnen worden verbeterd om de algehele gebruikerservaring en het conversiepercentage te verbeteren door vast te stellen waar het gebruikersgedrag minder dan ideaal is.

U kunt op de hoogte blijven van veranderingen in het gedrag van klanten door regelmatig de analytics van uw website te controleren, en u kunt deze inzichten gebruiken om uw beslissingen over hoe u uw website het beste kunt optimaliseren voor succes te sturen en te informeren.