Hoe u uw SEO-resultaten voor e-commerce kunt volgen en meten

Intro

Het optimaliseren van uw e-commerce SEO kan een veeleisend proces zijn. Er zijn een aantal stappen die moeten worden gevolgd met behulp van een reeks statistieken en tools.

Het proces wordt vaak aangepast aan elk bedrijf en elke website. Je doelen, op lange en korte termijn, zijn belangrijk; zij bepalen welke statistieken je gebruikt om de prestaties bij te houden en welke tools je gebruikt om ze te meten. Je langetermijndoelstelling kan zijn om de organische inkomsten te verhogen, maar op de korte termijn zal dat neerkomen op het stimuleren van verkeer, domeinautoriteit of conversies, afhankelijk van waar je tekortschiet.

Hier volgt een korte inleiding over hoe je SEO voor je e-commerce site kunt optimaliseren.

https://unsplash.com/photos/seo-text-wallpaper-l5if0iQfV4c

Belangrijke SEO KPI's om te bewaken

Er zijn verschillende KPI's die je als online verkoper tot je beschikking kunt hebben. Het bijhouden van de juiste KPI's kan het verschil betekenen tussen succes en mislukking.

1. Organisch verkeer

Dit is het verkeer dat je ontvangt van zoekmachines. Het is een meting van hoeveel mensen op de link van uw website klikken wanneer ze deze zien in de zoekresultaten. Je kunt de statistieken voor organisch verkeer eenvoudig bekijken in Google Analytics en sommige in Google Search Console. Hier zijn enkele belangrijke termen die je moet weten wanneer je de statistieken van organisch verkeer scant:

• Sessies: Het aantal mensen dat je site heeft bezocht
• Unieke bezoeken: Het aantal unieke bezoekers op je site. Als dezelfde gebruiker uw site meerdere keren per maand bezoekt, wordt dit nog steeds geteld als één uniek bezoek.
• Verkeersbronnen: De bron van je websiteverkeer, of dat nu zoekmachines, sociale media of rechtstreeks via de URL is.

2. Bouncepercentage

Het bouncepercentage is een maat voor sessies op één pagina gedeeld door alle paginasessies voor uw website. Als een gebruiker uw site bezoekt en deze verlaat zonder andere acties te ondernemen op de pagina, wordt er gezegd dat hij of zij is gebounced. Dit geeft meestal aan dat uw site of producten de gebruiker niet aanspreken en dat ze zijn vertrokken zonder deel te nemen.

Een optimaal ecommerce bouncepercentage kan ergens tussen de 25-45% liggen, met een gemiddelde in 2022 van 43%. Een hoog bouncepercentage is natuurlijk slecht voor het bedrijf, omdat het erop kan wijzen dat je bezoekers niet converteren. Het kan ook bijdragen aan slechte zoekresultaten, omdat Google het interpreteert als een slechte gebruikerservaring op je website.

3. Betrokkenheid op de pagina

Metriek voor paginabetrokkenheid toont het niveau en de kwaliteit van de interactie voor gebruikers op uw site.

• Scrolldiepte: deze meet hoe ver een gebruiker naar beneden scrollt op elke webpagina. Als gebruikers weggaan zonder te ver te scrollen, kan dit erop wijzen dat de pagina niet goed genoeg is afgestemd op je doelgroep.
• Gemiddelde tijd per sessie: Dit is de tijd die een gebruiker besteedt aan het analyseren van je webpagina. Een lage verblijftijd betekent dat de pagina niet aansluit bij de behoeften van de gebruiker. Als de verblijftijd hoog is en de conversies laag, betekent dit dat de producten niet goed bij de gebruikers passen.
• Doorklikratio: Dit is het aantal mensen dat klikt op een call-to-action op een webpagina. In het geval van e-commerce is dit meestal de koop nu-knop.

4. Omrekeningskoers

Dit is vooral belangrijk in de context van een bedrijf. Het is het aantal mensen dat heeft "geconverteerd" of uw producten heeft gekocht. Conversiepercentage is een goede barometer van on-page SEO-succes.

Google Analytics biedt je iets dat Assisted Conversions heet, waarmee je conversies kunt toeschrijven aan organisch verkeer. Dit geeft je een beter idee van hoe effectief je SEO-inspanningen zijn gebleken in het genereren van verkopen.

5. Zoekwoord rankings

Zoekwoordrangschikking is de volgorde waarin uw website verschijnt in de zoekresultaten voor specifieke zoekwoorden. U wilt zowel de zoekwoorden bijhouden waarop u momenteel scoort als uw doelzoekwoorden waarop u hoger wilt scoren.

Het is een goed idee om zowel merkzoekwoorden als niet-merkzoekwoorden bij te houden. Zo kun je zien of je goed scoort bij mensen die zoeken naar de producten van je merk of ook bij mensen die zoeken naar de categorie producten die je verkoopt.

6. Domein autoriteit

Je website autoriteit is een maatstaf voor hoe relevant je website is voor een specifiek onderwerp, branche of trefwoord. Het wordt meestal gemeten op een schaal van 0 tot 100. Oorspronkelijk ontwikkeld door Moz, heb je nu een paar verschillende opties om het te meten, waaronder de website autoriteit checker van Ahrefs.

SEO Tools om de voortgang van uw statistieken te meten

Er zijn veel SEO-trackingprogramma's die verschillende en overlappende voordelen hebben. Sommige van de beste zijn gratis, terwijl een paar betaald zijn - en het geld waard. Als je met een beperkt budget werkt, overweeg dan om samen te werken met een bewezen digitaal marketingbureau om je e-commerce SEO af te handelen. Zij hebben waarschijnlijk toegang tot alle benodigde tools, plus de expertise om ze op de juiste manier in te zetten.

1. Google Analytics

https://unsplash.com/photos/laptop-computer-on-glass-top-table-hpjSkU2UYSU

Google Analytics is het meest uitgebreide hulpmiddel voor websiteanalyse dat momenteel op de markt verkrijgbaar is. Ongeveer 38 miljoen websites gebruiken het. Het is helemaal gratis met een Google-account (tenzij je meer dan 10 miljoen sessies per maand per eigendom hebt).

Je kunt het gebruiken om alles te meten, van websitebezoekers, paginaweergaves, bouncepercentages, conversiepercentages, verblijftijd en meer. Bedrijven vertrouwen erop om SEO te verbeteren, het gedrag van klanten op hun site te begrijpen, marketingcampagnes uit te voeren en te volgen en nieuwe producten en diensten te ontwikkelen.

2. Google Zoekconsole

Dit is een webservice van Google waarmee website-eigenaren kunnen controleren of hun sites volledig zijn geïndexeerd en beschikbaar zijn voor vermelding in de zoekresultaten. Het biedt ook verschillende andere zeer nuttige functies, waaronder het meten van verkeer, het controleren van het soort zoekopdrachten waarvoor je wordt weergegeven, het oplossen van SEO-problemen en nog veel meer.

3. Bing Webmasterhulpprogramma's

Dit is Bing's versie van de Google Search Console, met een aantal toegevoegde functies voor verbeterde website analytics tracking voor Bing-gebruikers. Het geeft je toegang tot een reeks kostenrapporten, tools en hulpmiddelen om de prestaties van je website op Bing te verbeteren.

4. Ahrefs

Ahrefs is een betaald platform dat je helpt met site auditing, zoekwoordonderzoek, linkanalyse, SERP-analyse en meer. Het heeft ook een aantal gratis tools in de aanbieding, waaronder een zoekwoordgenerator, backlink checker, website traffic checker, keyword difficulty checker en meer.

5. Schreeuwende kikker

Dit is een van de beste SEO-audit tools die er zijn, waarmee je kleine en grote websites kunt crawlen om je te helpen on-site SEO te verbeteren door veelvoorkomende problemen te identificeren en op te lossen. Je kunt gratis 500 URL's downloaden en crawlen. Er is ook een betaalde versie beschikbaar waarmee je zoveel URL's kunt downloaden en crawlen als je wilt.

6. Semrush

Semrush biedt een uitstekende selectie SEO-tools om te helpen met verkeersanalyses, industrie-overzicht, organisch prestatieonderzoek, zoekwoordonderzoek, backlinkonderzoek, site-audits en meer. Het heeft drie verschillende prijsniveaus, beginnend bij $129,95 per maand.

7. Surfer SEO

Surfer SEO is een uitstekend hulpmiddel om de inhoud van je website te controleren, zoals blogberichten en artikelen. Het geeft je uitgebreide rapporten waarmee je in een paar minuten je inhoud kunt analyseren, onderzoeken, schrijven en optimaliseren voor SEO. Het is ook een betaalde tool, vanaf $139 per maand.

Conclusie

Hoewel de principes van SEO-implementatie hetzelfde blijven, moeten de strategieën per definitie worden aangepast aan elk bedrijfsscenario. Daarom is het bijhouden van prestaties zo'n belangrijk onderdeel van SEO. Het vertelt u of een aanpak werkt of niet. De sleutel is geduld. SEO levert na verloop van tijd resultaten op, maar ze zijn ook duurzamer dan de resultaten die u misschien ziet bij betaalde campagnes.