Hoe uw webinar hergebruiken als blog

Intro

Het organiseren van webinars met materiedeskundigen, thought leaders en productvoorstanders is een geweldige marketingtactiek. Webinars helpen autoriteit in een branche te genereren en bieden deelbare inhoud voor vele platforms en kanalen.

Een webinar is ook een zeer goed stuk hoeksteeninhoud dat kan worden gebruikt om social media-berichten, SEO-artikelen en nog veel meer af te pellen.

Ze zijn echter zeer tijdrovend om te plannen, uit te voeren en klaar te maken voor distributie. U zult waarschijnlijk veel tijd besteden aan het plannen van de gespreksonderwerpen, het omgaan met planningsconflicten, het ontwerpen van de presentatie, het bewerken van de video en de distributie ervan via uw verschillende kanalen. Met al dit werk is het belangrijk om de waarde van elk webinar te maximaliseren als het een onderdeel is van uw kernmarketingstrategie in 2022.

Met dit in gedachten zorgt een solide kader voor hergebruik voor elk stuk marketinginhoud, inclusief webinars, ervoor dat uw marketingmateriaal niet voor dood wordt achtergelaten op uw website. Er is een enorme hoeveelheid waarde te halen uit inhoud zoals webinars en een herhaalbaar kader voor hergebruik van inhoud dat video's omzet in blogberichten is één manier om die waarde te halen.

Wat is hergebruik van inhoud?

Hergebruik van inhoud, of content recycling, is wanneer u bestaand marketingmateriaal opnieuw verpakt en formatteert voor een ander kanaal, in een ander formaat, of voor een nieuw publiek.

Veel bedrijven creëren uitstekende inhoud die goed presteert, maar daar blijft het bij. Door elk stuk inhoud opnieuw te gebruiken, kunt u het volume van de geproduceerde inhoud aanzienlijk vergroten, terwijl de waarde van het oorspronkelijke onderzoek behouden blijft.

Er zijn veel redenen om uw inhoud opnieuw te gebruiken. Bijvoorbeeld,

• Hergebruik van inhoud verhoogt de efficiëntie van uw proces om inhoud te creëren. U kunt meer inhoud publiceren zonder alle stappen te doorlopen om het oorspronkelijke stuk te onderzoeken en te creëren.
• Speel in op uw publiek dat anders leert. Sommigen leren beter door te lezen, sommigen leren beter door te luisteren, sommigen leren beter door een video te bekijken. Door elk stuk inhoud in meerdere formaten om te zetten, bereikt u meer van uw doelgroep.
• Hergebruik van inhoud vergemakkelijkt de distributie van inhoud. Contentdistributie is een pijnlijk maar noodzakelijk onderdeel van uw contentmarketingpijplijn. Door content in meerdere formaten te maken van bestaande content, wordt contentdistributie een koud kunstje.

Waarom is hergebruik van inhoud belangrijk?

Dankzij hergebruik van content kunnen marketeers meer content publiceren die in lijn is met het merk en een consistente boodschap bevat, zonder dat ze telkens de hele contentcreatiepijplijn moeten doorlopen. Door het onderzoek, de structuur en de optimalisatie van eerder marketingmateriaal te gebruiken, kunt u met uw strategie voor hergebruik van content nieuwe stukken marketinginhoud creëren.

Hergebruik van inhoud ondersteunt meerdere gebieden van uw marketingstrategie, waaronder distributie van inhoud, planning van inhoud, en SEO-strategie en linkbuilding.

Het meest voor de hand liggende voordeel van een hergebruikstrategie voor inhoud is de mogelijkheid om te schalen. U hoeft niet elk stuk inhoud opnieuw te creëren.

Hoe een webinar hergebruiken als blog

De stappen om een webinar om te zetten in een blog zijn iets complexer dan het omzetten van een blog in een post voor sociale media of een kop voor een landingspagina. Een webinar is van nature een beetje rommelig, omdat er meerdere deelnemers bij betrokken kunnen zijn, omdat er geen duidelijk afgebakende secties zijn, en omdat er vaak onjuiste vertalingen zijn door de videokwaliteit en de mogelijkheden van videotranscriptiesoftware.

Er zijn echter een aantal stappen die u kunt nemen om al uw oude en nieuwe webinars om te zetten in blogberichten.

Video omzetten naar tekst

De eerste stap bij het hergebruiken van video, of het nu gaat om een promotievideo, een interview of een webinar in een op tekst gebaseerd formaat, is het verkrijgen van een transcriptie van de video. Dit kan handmatig worden gedaan, maar de meeste mensen kiezen voor een transcriptieservice.

Geproduceerde transcriptiediensten kunnen geautomatiseerd zijn of handmatig, waarbij mensen de video als dienst vertalen. Het laatste zal inherent nauwkeuriger zijn, maar de tijd die iemand nodig heeft om een video te transcriberen is veel groter dan de geautomatiseerde transcriptieplatforms.

Als er meerdere sprekers in het webinar zijn, wordt dit erg lastig en is handmatige transcriptie wellicht de beste optie, of u nu een dienst gebruikt of het zelf doet. Zaken als mensen met dezelfde stem en overlappend spreken veroorzaken problemen bij het transcriberen van video en audio. Maar omdat een exacte transcriptie niet zo belangrijk is, vormen deze problemen geen probleem bij het omzetten van een webinar in een blog.

De structuur van een webinar begrijpen

Elk webinar is anders, maar het is belangrijk om de basisstructuur van het webinar te begrijpen om te beslissen welk type blogbericht het meest geschikt is voor hergebruik.

• Als het webinar een gesprek is tussen meerdere mensen, zou je de blogpost kunnen structureren rond de belangrijkste onderwerpen die aan bod komen.
• Als het webinar een interview is tussen twee mensen, kan dit zich lenen voor vragen als subkopjes en antwoorden als de kern van het hoofdstuk.
• Als het webinar een presentatie is van een individu, zorg er dan voor dat je de belangrijkste visuals van de slide pakt om op te nemen in de blogpost en gebruik de belangrijkste punten (verschillende tl;dr's) als subkopjes.

Voeg een tl;dr toe

Webinars zijn vaak erg lang. Tenzij je een zeer betrokken publiek hebt dat de inhoud van het webinar echt moet begrijpen, zullen de meeste mensen niet het hele ding consumeren. Dit geldt ook voor je blogpost. Het is een goed idee om een paar samenvattingen van de secties en het webinar als geheel te hebben, zodat lezers de belangrijkste takeaways van het webinar kunnen begrijpen.

Structureer secties rond citaten

Belangrijke citaten uit het webinar halen is een goede manier om je blog te structureren. Als er tijdens het webinar een invloedrijke materiedeskundige aan het woord is, kun je 5-10 citaten van deze persoon pakken, deze citaten gebruiken in plaats van subkopjes, en deze citaten uitbreiden voor de hoofdtekst van de rubriek.

Secties structureren rond vragen en antwoorden

Interviews werken uitstekend als blogpost omdat er heel weinig nabewerking nodig is. Gewoon de vragen en antwoorden overschrijven op papier en je blogpost is zo goed als compleet. De vragen fungeren als logische subkoppen en de antwoorden zijn over het algemeen geweldig als de hoofdtekst van de secties.

Meerdere blogberichten maken

Webinars bevatten vaak genoeg onderwerpen en subonderwerpen om meer dan één blogpost te genereren. Door meerdere gezichtspunten te extraheren, of het nu van meerdere deelnemers of delen van het gesprek is, zorg ervoor dat u de hele video analyseert om natuurlijke breekpunten te identificeren die als basis kunnen dienen voor een geheel nieuw stuk inhoud.

Focus op duurzame inhoud

U kunt elk stuk inhoud in uw archief hergebruiken, maar de beste aanpak is om u te richten op evergreen content. Evergreen content biedt uw gebruikers waarde die verder gaat dan de huidige dag, week en maand. Het geeft inzicht in wat zij belangrijk vinden en dat over jaren waardevol zal zijn. Dit is het beste type content om te hergebruiken, omdat uw hergebruikte content ook evergreen zal zijn.

Zo is een webinar over een nieuwe productrelease of een nieuwe aanwinst bij uw bedrijf waarschijnlijk niet de beste keuze. Maar een weinbar over tactieken in de sector of manieren om uw product te gebruiken om het bedrijf van uw publiek te verbeteren, zijn prima manieren om meer evergreen content aan uw archief toe te voegen.

Hulpmiddelen om video als tekst te hergebruiken

Het gebruik van de juiste tools kan een enorm verschil maken in hoe succesvol een webinar-to-blog repurposing framework is. Er zijn tal van geavanceerde AI-tools die kunnen helpen bij het analyseren van video, het transcriberen van audio en het schrijven van je blogpost.

Transcriptiehulpmiddelen

Er zijn een aantal platforms die kunnen helpen bij het transcriberen van uw video's en ze voorbereiden om te worden omgezet in blogberichten.

Descript biedt zowel automatische als menselijke videotranscriptie om u op weg te helpen. Ze beweren: "Bijna onmiddellijke doorlooptijd en slechts een cent per minuut".

Otter.ai biedt AI-gestuurde transcripties van vergaderingen als uw webinar een gesprek is tussen een of meer deelnemers.

Tools voor hergebruik

Chopcast.io helpt niet direct bij het omzetten van video in tekst, maar zet lange video's om in kortere videoclips die op sociale media kunnen worden gedeeld. Kleinere clips zijn echter ook een geweldige manier om context toe te voegen binnen het artikel. Het is gebleken dat blogs met video meer betrokkenheid en SEO-voordelen hebben.

Automata transcribeert en analyseert video en tekst en zet deze om in verschillende contentformaten voor sociale media, blogs en e-mail.

Belangrijkste opmerkingen

Webinars kosten veel tijd en moeite om te produceren door mensen met verschillende vaardigheden. Het proces omvat doorgaans het bepalen van het onderwerp van het webinar, het vinden van materiedeskundigen, het beslissen wanneer en hoe de video wordt opgenomen, het professioneel bewerken van de definitieve versie en ten slotte het verspreiden via sociale media, e-mail en andere kanalen. Om deze reden moeten (en kunnen) webinars gemakkelijk worden hergebruikt voor andere formats om op verschillende kanalen te publiceren.

Een geweldig kanaal voor hergebruik van webinars is uw blog. Door de natuurlijke structuur van het webinar bloot te leggen, kan een blogstructuur worden bepaald. Of het nu gaat om een enkele presentatie, een gesprek met meerdere personen of een interview met twee personen, er zijn goed gedefinieerde webinar hergebruikmethoden die ervoor zorgen dat u de meeste waarde haalt uit elk webinar dat u produceert.