Inhoud hergebruiken voor maximale waarde

Intro

Inhoud creëren is tijdrovend. Je besteedt uren aan onderzoek, het schrijven van berichten en scripts, het opnemen van video's en podcasts, en het maken van afbeeldingen, om ze vervolgens te uploaden en het proces opnieuw te beginnen. Zelfs als je houdt van wat je doet, kan de cyclus oneindig lijken.

Maar wat als ik u zou vertellen dat er een manier is om niet al uw tijd te besteden aan het creëren van nieuwe inhoud? Beter nog, wat als ik u zou vertellen dat deze methode u helpt om meer van uw populairste inhoud voor de mensen te krijgen?

Dit is geen gimmick - dit is inhoud hergebruiken.

Wat is hergebruik van inhoud?

Hergebruik van inhoud is het proces waarbij een stuk inhoud wordt bewerkt of opnieuw gecreëerd, zodat u het elders kunt gebruiken om uw publiek meer waarde te bieden.

U kunt bijvoorbeeld een lang blogbericht nemen en het opdelen in kleine infografieën die u kunt hergebruiken op uw sociale media-accounts. Deze secties leveren krachtige hapklare informatie aan uw publiek.

U kunt ook een lange blogpost omvormen tot een video. Dit is niet alleen een geweldige strategie om de betrokkenheid van gebruikers te vergroten en een betere gebruikerservaring te bieden, maar het geeft je artikel ook meer exposure op de SERP.

Wat zijn de voordelen van hergebruik van inhoud?

Bespaart tijd

Een van de grootste voordelen van hergebruik van content is simpelweg dat het tijd bespaart. Eén blogpost en de uren onderzoek die daaraan zijn besteed kunnen nu een blogpost worden plus 5 social media posts, waaronder een infographic. Een podcast van een uur kan een video, social media-berichten en meer worden.

Met slechts een aanpassing in de manier waarop je denkt over hoe je inhoud creëert, heb je meer mogelijkheden om in contact te komen met je publiek. Hoewel u nog steeds regelmatig nieuwe inhoud moet creëren, geeft het hergebruik van inhoud u meer tijd om uw inhoud te creëren of te promoten.

Maakt inhoud multichannel

We denken vaak dat ons publiek ons overal volgt, maar de waarheid is dat de meesten dat niet doen. Hergebruik van uw inhoud betekent dat u uw publiek overal kunt bereiken met de essentiële en/of onderhoudende inhoud die u hebt gecreëerd, zonder dat u van nul hoeft te beginnen.

Verbetert de betrokkenheid van de gebruiker

We vinden het allemaal geweldig als een stuk inhoud aanslaat; we vieren het en gaan dan meteen aan de slag om dat succes te herhalen met nieuwe inhoud. Door inhoud opnieuw te gebruiken, kunt u het succes van die inhoud verlengen en de manieren waarop uw publiek uw inhoud ervaart, diversifiëren.

Een fragment van een recente podcast kan bijvoorbeeld een YouTube-video worden die een discussie met uw publiek opent in de commentaren. Een demo van uw product kan een krachtige manier zijn om feedback te verzamelen en een gesprek op gang te brengen.

Maakt het gemakkelijker om uw inhoudsstrategie te creëren en te onderhouden

Door uw inhoud opnieuw te gebruiken, kunt u meer tijd besteden aan de onderwerpen die uw publiek het beste aanspreken. U hoeft dan niet meer te praten over randzaken of inhoud die u al behandeld hebt te herschrijven.

Nogmaals, u hoeft niet telkens van nul te beginnen als u een nieuwe contentmarketingstrategie wilt starten of een andere marketingcampagne wilt ondersteunen - u hebt al content in de kluis die u kunt bijwerken en hergebruiken om met uw nieuwe content te werken.

Het is beter voor SEO

We weten allemaal dat dubbele inhoud slecht is voor uw SEO, dus u bent misschien op uw hoede voor het hergebruik van uw inhoud. Hoe meer inhoud je hebt over een onderwerp, hoe meer mogelijkheden je hebt om inhoud rond dat trefwoord te creëren. (Voor meer SEO advies, zie Ranktracker's uitgebreide SEO gids hier.)

Wanneer u inhoud wel en niet kunt hergebruiken

Bent u enthousiast over alle opmerkelijke voordelen van het hergebruik van inhoud? U hebt waarschijnlijk een paar van uw best presterende blogberichten in gedachten, maar we moeten even op de rem trappen voordat we verder gaan.

Niet elk stuk inhoud is geschikt voor hergebruik; of beter gezegd, **niet elk stuk inhoud is _waardig _om te hergebruiken. **

Een van de meest aantrekkelijke dingen van het hergebruiken van inhoud is het verminderen van de hoeveelheid nieuwe inhoud die je moet creëren. Maar je moet in gedachten houden dat **elk stuk hergebruikte inhoud dat je in de wereld zet een specifiek doel moet hebben. **

Met andere woorden, het moet uw publiek echte waarde bieden.

Bekijk het zo: stel dat een merk dat je volgt een week lang een podcast van een uur hergebruikt op al zijn kanalen, en je ziet toevallig elk stukje inhoud dat ze delen. Als ze gewoon dezelfde paar punten in verschillende afbeeldingen weergeven, raak je verveeld en geïrriteerd.

Maar als ze verschillende belangrijke punten benadrukken en zelfs verder gaan, zodat je niet opnieuw hoeft te luisteren en aantekeningen hoeft te maken, zul je blij zijn met hun hergebruikte inhoud en er misschien actief naar op zoek gaan.

Dat is het verschil tussen waarde leveren en alleen maar lawaai maken.

Dus, hoe breng je dit in de praktijk?

Hoe inhoud opnieuw te gebruiken: Uw strategie voor hergebruik van inhoud

Hieronder leiden we u door de basisstappen van een strategie voor het hergebruik van inhoud, zodat u begrijpt hoe u inhoud kunt identificeren en hergebruiken om uw publiek maximale waarde te bieden.

Bepaal de doelen voor uw hergebruikte inhoud

Voordat je iets hergebruikt, moet je weten waarom je inhoud hergebruikt. Welk algemeen doel probeer je te bereiken met je hergebruikte content? Hoe draagt het bij aan uw algemene contentstrategie?

Hergebruik van inhoud is geen sluiproute, maar een manier om meer waarde te halen uit één enkel stuk inhoud.

Voer een audit van de bestaande inhoud uit

Niemand is enthousiast over een audit, maar een content audit is zo nuttig dat het zeker een uitzondering is! Bekijk alle content die je hebt gemaakt en analyseer je best presterende en evergreen content om de beste stukken te vinden om opnieuw te gebruiken.

Let ook op inhoud die niet goed presteert. Hoewel u deze inhoud niet opnieuw wilt gebruiken, is het de moeite waard om te analyseren waarom deze stukken niet aansloegen bij uw publiek.

Kijk ook naar je inhoud en denk na over de stukken die je niet recent hebt bijgewerkt. Hechten zoekers waarde aan versheid van dit soort inhoud? Zo ja, plan dan een content update voor die stukken.

Identificeer de inhoud die het hergebruik waard is

We hopen dat elk stuk inhoud dat we maken, aanslaat bij ons publiek en waarde oplevert. Maar de waarheid is dat sommige inhoud dit beter doet dan andere. U wilt de tijdgebonden stukken die vandaag niet relevant zijn over het hoofd zien en inhoud die gewoon niet goed heeft gepresteerd overslaan.

Nieuwe inhoud, blijvende inhoud en goed presterende inhoud moeten allemaal in aanmerking komen voor hergebruik.

Concurrentieonderzoek uitvoeren

Het hergebruiken van goed presterende content is altijd een goed idee, maar het is nog beter om dit te doen in combinatie met concurrentieonderzoek. Als u weet welke inhoud uw concurrenten delen en, nog belangrijker, hoe hun inhoud beter presteert dan de uwe, kunt u uw positie versterken.

Keyword gap analyse (ook bekend als concurrerende keyword analyse) is waar u de high-value keywords identificeert waar uw concurrenten momenteel voor ranken, maar u niet. Vervolgens analyseert u waarom u niet scoort, zodat u indien nodig wijzigingen kunt aanbrengen.

Het bijwerken en hergebruiken van inhoud kan een uitstekende manier zijn om dit te doen. Nieuwe inhoud creëren die beter is dan die van je concurrenten, en deze dan hergebruiken om verkeer naar het primaire stuk inhoud te leiden, is een andere. Zorg ervoor dat u Rank Tracker gebruikt zodat u uw verbeteringen kunt volgen, en SERP Checker om te zien waar uw concurrenten falen.

9+ manieren om inhoud opnieuw te gebruiken

Dus nu we het waarom achter repurposing hebben behandeld, laten we eens praktisch kijken naar hoe je inhoud kunt repurponeren.

Hoe bloginhoud hergebruiken

Blog content biedt u veel informatie die u kunt hergebruiken. Haal het meeste uit die hoogwaardige berichten en zet ze om in andere vormen van inhoud, zoals:

1. Infografieën: Een blogpost kan een infographic worden, hetzij om het concept uit te leggen, hetzij om snel gegevens over te brengen waarover in de blogpost wordt gesproken. Sites als Canva en Piktochart maken het gemakkelijk om infografieken voor socials te maken voor degenen onder ons die geen achtergrond in design hebben.

2. Posten in sociale media: De secties in een blogpost kunnen worden hergebruikt in social media posts waar u een specifiek idee kunt bespreken en een discussie over de informatie kunt aanzwengelen in de commentaren.

3. Korte video's en podcasts: Bloginhoud biedt u het perfecte ontwerpscript voor video's en podcasts. U kunt de hele blogpost als zodanig gebruiken en er één video of podcast van maken, of de delen opsplitsen en meer in detail treden in een video- of podcastserie.

Beter nog, u kunt teruglinken naar het oorspronkelijke blogbericht om verder te lezen. Het zal ook het contact met uw publiek verlengen, en meer verkeer naar de post en uw site leiden.

Hoe video-inhoud opnieuw te gebruiken

Videocontent is nu net zo veelzijdig als blogberichten, dankzij alle verschillende manieren waarop we nu fragmenten van onze videocontent kunnen plaatsen.

4. Knip belangrijke punten in korte filmpjes: Je kunt waardevolle punten omzetten in Reels, YouTube-shorts of video's voor TikTok. Als de oorspronkelijke video veel waarde heeft, kun je een enorme hoeveelheid inhoud uit die ene video halen en tegelijkertijd je belangrijkste punten beter verteerbaar maken.

5. Maak infographics/instructographics: We hebben infographics voor blogposts behandeld, maar een andere geweldige manier om infographics te gebruiken is op Pinterest. Pinterest is een bron die veel bedrijven over het hoofd zien, maar als je publiek er is, is het een geweldige manier om ze te bereiken.

6. Maak van video's podcasts: Maakt u video's die waardevol zijn en niet afhankelijk van visuals? U kunt een nieuw (of gewoon druk) publiek bereiken door er podcasts van te maken. Er zijn wereldwijd 383,7 miljoen actieve podcastluisteraars, en dit aantal groeit snel. U kunt deze luisteraars vangen door de audio van uw video's te isoleren en ze te uploaden als podcasts.

Hoe hergebruiken we lange inhoud? Webinars en podcasts

Lange inhoud zoals webinars en podcasts geven je veel inhoud om mee te werken. Maar al die inhoud kan overweldigend zijn om opnieuw te gebruiken. Het goede nieuws is dat er tientallen manieren zijn, je moet alleen bedenken welke methode de beste ervaring voor je publiek oplevert.

7. Video series: Dat webinar dat je presenteerde zat absoluut boordevol waarde, dus laat het niet verloren gaan! Veel webinars duren 1-3 uur, dus breek het webinar op in een videoserie die je weken of zelfs maanden daarna kunt delen.
8. Blog series: Waarom maakt u geen transcriptie van uw webinar of podcast en maakt u van de belangrijkste punten een reeks blogberichten? Bedrijven als Descript hebben AI-tools die als basis kunnen dienen, en menselijke transcriptie van uw audio maakt het produceren van een blogreeks nog eenvoudiger.
9. Maak een e-mailserie of cursus: Als uw webinar of podcast uw publiek door een stap-voor-stap proces heeft geleid, maak dan van elke stap een e-mail voor een e-mailserie. Dit is een geweldige manier om inhoud te produceren voor uw e-mailnieuwsbrieven of een e-mailcursus te maken om nieuwe e-mailabonnees te werven.

Hoe u inhoud opnieuw gebruikt voor sociale media

De sleutel tot het hergebruik van inhoud voor sociale media is om zo snel mogelijk waarde te leveren en tegelijkertijd inhoud te bieden die is afgestemd op de berichten die succesvol zijn op het platform. Het interessante van sociale media is dat wat populair is in de loop der tijd verandert.

Neem bijvoorbeeld TikTok - de video's op TikTok zijn sterk trendgestuurd, wat betekent dat een geluid of onderwerp snel in en uit de mode kan raken. Dit legt veel druk op merken om snel content te creëren om aan elke nieuwe trend te voldoen. Je kunt echter oude inhoud gebruiken en opnieuw gebruiken om aan de eisen van elke nieuwe trend te voldoen. Dat betekent dat er een nieuwe draai aan wordt gegeven en dat er nieuwe ogen op worden gericht, en dat is allebei goed.

Waarom het bijwerken van oude inhoud belangrijk is

We hebben dit belangrijke punt al een paar keer in dit artikel aangestipt; het bijwerken van je oude inhoud kan helpen om van een goede oude post iets geweldigs te maken. Soms is de SEO niet goed genoeg. Soms staan er verwijzingen of punten in het artikel die vandaag de dag niet meer relevant zijn voor je publiek. Door deze problemen op te lossen krijg je een geweldig stuk inhoud waar je publiek naar verlangt.

Recapitulatie van waardegerichte inhoud

We waarderen het hergebruik van content vanwege de tijdbesparende voordelen, maar het biedt zoveel meer dan alleen maar tijd teruggeven. Door inhoud opnieuw te gebruiken, kunt u alle waarde uit uw inhoud halen en kunt u nieuwe wegen inslaan.

Vergeet niet het doel achter het hergebruik van een stuk inhoud centraal te stellen. Stel jezelf vragen als het antwoord is: "Ik moet gewoon iets hebben vandaag."

Hergebruik van waardevolle inhoud geeft u niet alleen meer tijd, maar laat uw publiek ook zien dat u een autoriteit bent op het gebied van het onderwerp.