Hoe u Google Search Console Insights kunt lezen om inzicht te krijgen in uw doelgroep en de prestaties van uw inhoud

Intro

In de voortdurende strijd om de dominantie van zoekmachines hebben we elk hulpmiddel nodig dat we in handen kunnen krijgen - vooral als dat hulpmiddel gratis is en afkomstig is van de mensen die zoekresultaten toekennen.

Dat is het cadeau dat Google de contentmarketinggemeenschap heeft gegeven met Google Search Console Insights. Deze nieuwe service biedt eenvoudig te begrijpen analyses die je veel kunnen vertellen over je content en de mensen die deze bekijken.

Via Google Search Console Insights kun je het speelveld met SEO-experts gelijktrekken door toegang te krijgen tot duidelijke en bruikbare analyses.

Maar hoewel Google de service heeft ontworpen om eenvoudig te zijn, heeft het diepgang wanneer je in de inzichten duikt. Als je weet hoe je de Google Search Console Insights-resultaten moet lezen, ontdek je gegevens die je contentmarketing exponentieel kunnen verbeteren.

Wil je meer weten? Lees dan snel verder!

Wat is Google Search Console Insights?

Google Search Console Insights is een relatief nieuwe service van Google. Het helpt website-eigenaren waardevolle informatie te verzamelen over hun publiek en inhoud.

In zijn officiële beschrijving van de service zegt Google:

"Search Console Insights is een nieuwe ervaring op maat voor content creators en publishers en kan hen helpen te begrijpen hoe het publiek de content van hun site ontdekt en wat resoneert met hun publiek. Deze nieuwe ervaring wordt gevoed door gegevens van zowel Google Search Console als Google Analytics."

Search Console Insights biedt websitestatistieken en analyseert de contentprestaties vanuit een technisch perspectief. Het kan je ook helpen om problemen met de website op te sporen en de gebruikerservaring aan te passen zodat iedereen er beter van wordt.

(Afbeelding Bron)

Het is een handig hulpmiddel dat makers, marketeers en SEO-experts nodig hebben en waar ze over het algemeen dol op zijn. Google Search Insights helpt je bijvoorbeeld te bepalen hoe mensen uit verschillende lagen van de bevolking jou vinden.

Neem bijvoorbeeld consumenten in de gezondheidszorg.

Met de toenemende opkomst van telegezondheidszorg gebruiken online medische organisaties Google Search Console Insights om te begrijpen hoe klanten toegang krijgen tot hun website.

Door zich bijvoorbeeld te richten op trending trefwoorden, zoals "online artsen" en "online therapeuten", kunnen telezorgprofessionals waardevolle informatie ontvangen over wie hen vindt en welke apparaten ze gebruiken. Ze kunnen ook bepalen of gebruikers hun inhoud hebben gevonden via organische zoekopdrachten, sociale media of verwijzingen.

Maar deze metriek is slechts een van de belangrijkste voordelen van deze gratis tool.

Het helpt je ook:

• Prestaties van inhoud in de loop van de tijd identificeren
• De prestaties van nieuwe inhoud controleren
• Controleer waar mensen naar zoeken als ze je vinden
• Zien welke sites bezoekers naar uw inhoud leiden

In plaats van analyses op te sommen en je eigen conclusies te laten trekken, legt deze tool alles voor je uit.

Laten we nu eens kijken naar wat deze statistieken je kunnen vertellen over je publiek.

Wat kan Google Search Console Insights u vertellen over uw doelgroep en inhoud?

In de volgende secties onderzoeken we de informatie die u kunt verzamelen uit Google Search Console Insights en wat het u kan vertellen over uw doelgroep en inhoud.

Hoe het publiek je inhoud ontdekt

Google Search Console Insights kan je gegevens geven over de apparaten die mensen gebruiken om je inhoud te openen.

Weten hoe je dit specifieke inzicht moet interpreteren, kan waardevolle informatie opleveren over je publiek en de manier waarop ze met je website omgaan.

Het is bijvoorbeeld essentieel om de resultaten van de gegevens over "apparaten" en "kanalen" te begrijpen, omdat niet alle doelgroepen hetzelfde zijn of hetzelfde gedrag vertonen.

Als je bijvoorbeeld marketing doet voor studenten met het trefwoord "betalen voor college", dan wil je weten hoe ze toegang krijgen tot je inhoud en via welke kanalen ze komen.

Als je vaststelt dat de meeste van je gebruikers afkomstig zijn van een mobiele browser, kun je je marketing specifiek op mobiele platforms richten. Dat kan inhouden dat je advertenties op mobiele apps plaatst, je eigen app maakt en gebruikmaakt van sms-marketing. Het betekent ook dat je meer aandacht moet besteden aan je mobiele gebruikerservaring en schermformaten.

Dan zijn er nog de platforms die ze gebruiken om je te vinden. Als de meeste studenten je vinden via Facebook Ads, dan moet je je daar in de eerste plaats op richten.

Op basis van deze informatie kun je je marketingbudget beter toewijzen. Als je bijna niets krijgt uit organisch zoekverkeer, hevel dan een deel van het budget over van die strategie en stop meer aandacht en geld in Facebook. Je kunt ook overwegen om PPC-advertenties te A/B-testen.

Wat is je best presterende inhoud?

Google Search Console Insights kan je veel vertellen over de content die je plaatst. Meer specifiek kan het je best en slechtst presterende inhoud identificeren.

Dit omvat gegevens over hoeveel bezoeken deze pagina's krijgen en hoeveel tijd mensen er doorbrengen.

(Afbeelding Bron)

Deze metriek biedt rijke inzichten die je kunt gebruiken.

Kijk bijvoorbeeld eens naar je drie best presterende inhoudspagina's. Wat hebben ze gemeen? Kijk vervolgens naar je slechtst presterende pagina's. Wat hebben ze gemeen?

Het kan iets simpels zijn als het onderwerp, de koppen of de totale lengte. Weten wat het goed doet en wat niet, kan je helpen te begrijpen wat je publiek wil (en niet wil) met betrekking tot content.

Door deze informatie te analyseren, kunt u weloverwogen beslissingen nemen om de operationele uitmuntendheid van uw site te verbeteren. U kunt bijvoorbeeld ontdekken dat specifieke blogberichten of artikelen op uw website bijzonder goed aanslaan bij uw doelgroep. Door te analyseren op welke zoekwoorden u scoort met die artikelen, kunt u uw SEO-strategie beter richten en verfijnen.

Waar zoeken mensen naar voordat ze jou vinden?

Wat zoektermen betreft, kan Google Search Console Insights je helpen te bepalen op welke termen gebruikers zochten voordat ze jou vonden.

Deze metriek geeft je een duidelijk beeld van de zoekgewoonten van je klanten. Door te weten waar ze naar zoeken en welke termen hen naar jou hebben gebracht, kun je zoekwoorden identificeren die hun vruchten afwerpen.

(Afbeelding Bron)

Met andere woorden, als je ziet dat je geen hits krijgt van specifieke zoektermen waar je je op richt, dan moet je daar meer nadruk op leggen. Blijf deze resultaten vervolgens analyseren in de tool om te zien hoe je vooruitgaat.

Wat voor soort inhoud moet je schrijven?

Inzicht in het gedrag van je publiek en hoe je inhoud presteert is essentieel voor het genereren van gerichte en boeiende inhoud.

Door je verkeer en de gemiddelde tijd op de pagina te onderzoeken, leer je aan wat voor soort inhoud je publiek de voorkeur geeft.

Laten we zeggen dat je veel hits krijgt op lange inhoud, maar dat de on-page tijd slecht is. Dan merk je op dat je veel meer paginabetrokkenheid krijgt bij kortere artikelen die meteen ter zake komen. Omdat deze analyse je vertelt dat je publiek de voorkeur geeft aan kortere stukken, is dat de lengte van het artikel waar je je vanaf nu op moet richten.

Je kunt zelfs een aantal van die langere artikelen bewerken om ze meer in lijn te brengen met wat je hebt geleerd over publieksvoorkeuren.

Je zou ook kunnen overwegen om in zee te gaan met contentbureaus om je te helpen je inspanningen op te schalen en meer te leren over waar en hoe je je contentstrategie kunt richten.

Een e-mailmarketingbureau kan bijvoorbeeld waardevolle inzichten bieden in demografische gegevens, gedrag en voorkeuren van het publiek door e-mailinteractiegegevens te evalueren. Deze gegevens kunnen uw contentstrategie informeren en ervoor zorgen dat uw content aanslaat bij uw publiek en effectief presteert in Google.

Daarnaast kan het bureau u helpen Google Search Console Insights te gebruiken om beter te begrijpen hoe uw inhoud presteert en hoe u deze kunt verbeteren. U kunt ook overwegen om samen te werken met deskundige schrijvers en SEO-strategen om de waarde van uw inhoud te verhogen.

Wat is de zoekintentie van je publiek?

Je kunt veel te weten komen over zoekintentie door te kijken naar de gemiddelde tijd op de pagina in combinatie met de zoektermen die zijn gebruikt om je te vinden.

Laten we zeggen dat je je richt op de term "dieetplan" met artikelen over waarom crashdiëten niet werken. Je krijgt wat aandacht met deze termen, maar niet veel paginatijd. Dit betekent dat de mensen die je pagina vinden op zoek zijn naar iets dat jij niet aanbiedt.

Door te onderzoeken welke externe links deze gebruikers naar jou brengen, kun je een goed idee krijgen van wat ze willen. Als ze bijvoorbeeld van een website komen die fitnessplannen aanbiedt, zijn ze waarschijnlijk op zoek naar een pagina die gepersonaliseerde dieetplannen aanbiedt.

(Afbeelding Bron)

Als je per klik betaalt op Google Ads voor deze term, verspil je misschien geld aan irrelevante interacties. Je moet kwalificerende en negatieve zoekwoorden toevoegen om het publiek te bereiken dat je nodig hebt. Deze tactiek garandeert dat de meeste mensen die je vinden dit doen met de juiste zoekintentie.

Inpakken

Google Search Console Insights is een contentmarketing game changer. Deze gratis dienst van Google maakt het speelveld gelijk door eenvoudige en bruikbare inzichten te bieden.

Waar het op neerkomt? Neem de tijd om te begrijpen hoe je Google Search Console Insights moet lezen en oefen in het onderzoeken van wat de gegevens je vertellen. Gebruik deze inzichten om uw strategieën voor het genereren van inhoud en marketing te verbeteren.

Op uw succes!