Je landingspagina optimaliseren voor SEO

Intro

Digitale marketing is een van de onbetwiste leiders in marketingtactieken in 2023. Marketeers passen elke truc uit het boek toe om slimme digitale marketingideeën te ontwikkelen om hun campagnes te laten opvallen. Landingspagina's horen daar natuurlijk ook bij.

(Bron)

Niet alle marketeers zijn echter geïnteresseerd in het SEO optimaliseren van een landingspagina, wat niet ideaal is. Marketingtactieken zijn fantastisch, maar kunnen een verspilling van tijd en middelen zijn als niemand uw inhoud en inspanningen ziet. En dit is waar SEO om de hoek komt kijken, om je online bedrijf een boost te geven en je uiteindelijk te helpen je doelen te bereiken.

Waarom Landing Page SEO?

Laten we beginnen met het definiëren van SEO als een algemene term. SEO staat voor Search Engine Optimization. Het is een systeem van procedures en acties die uw inhoud zichtbaar maken, of het nu op uw website of landingspagina's is.

SEO is erop gericht om met het algoritme van verschillende zoekmachines te werken en organische resultaten te produceren. Dit betekent dat marketeers die SEO gebruiken voor landingspagina's minder kunnen investeren in advertenties om hun boodschap over te brengen.

Maar zoals met alles, is landingspagina SEO een lang spel.

Laten we nu de "Waarom landingspagina SEO" vraag beantwoorden. SEO-geoptimaliseerde landingspagina's kunnen het juiste publiek op het juiste moment bereiken en kwaliteitsverkeer naar je website sturen.

SEO stelt zoekmachines in staat om uw landingspagina beter te crawlen en de inhoud en het doel ervan te begrijpen. Op die manier begrijpen ze hoe de inhoud van je landingspagina overeenkomt met elk zoekwoord. Natuurlijk is het van het grootste belang dat je weet hoe je een landingspagina moet maken en hoe lang je moet wachten voordat je resultaten ziet van je SEO-inspanningen. SEO is een marathon, geen sprint. En het zal uw marketinginspanningen op de korte termijn geen goed doen, vooral niet als u wacht op resultaten op de lange termijn.

Maar laten we eens kijken welke stappen je moet nemen om landingspagina SEO te verbeteren.

Concurrentieonderzoek is belangrijk

Concurrentieonderzoek wordt soms over het hoofd gezien door marketeers ten gunste van zoekwoordenonderzoek en contentoptimalisatie. En hoewel dit begrijpelijk is, kan het niet investeren in concurrentieonderzoek je kansen om met je publiek samen te werken op een manier die je concurrenten niet kunnen.

Een van de belangrijkste redenen waarom concurrentieonderzoek zo belangrijk is, is het feit dat het je inzichten kan verschaffen die je kunt gebruiken in elke fase van je digitale marketing.

Van het maken van e-mailonderwerpregels die eruit zien en aanvoelen als de landingspagina waarop uw gebruikers zich hebben ingeschreven tot het analyseren van de header van uw landingspagina en uw unieke waardepropositie, zal concurrentieanalyse u helpen de SEO-componenten van trefwoordtargeting en contentoptimalisatie te begrijpen, evenals de on-page SEO-optimalisatietechnieken die uw concurrenten gebruiken.

Deze informatie zal je helpen om wrijvingspunten en hiaten in je eigen landingspagina SEO strategie te identificeren en deze dienovereenkomstig aan te passen. Het kan je bijvoorbeeld opvallen dat er een zoekwoord is waar je concurrenten zich op richten of contentstructuren die je niet hebt geïmplementeerd. Waarom zou je ze niet kopiëren en het beter doen?

Als je concurrenten een specifieke marketingtrend gebruiken waar jij nog niet aan hebt gedacht, kun je een analyse uitvoeren en begrijpen hoe deze trend werkt voor jouw doelgroep en niche.

Op die manier kun je een publiek bereiken dat je niche al kent en je product graag zou uitproberen.

Deskundig zoekwoorden onderzoek

SEO is er om u te helpen voor specifieke zoekwoorden te scoren en uw inhoud voor het juiste publiek te brengen. In dat geval is gericht en gedetailleerd zoekwoordenonderzoek het eerste wat je moet doen.

Je weet waarschijnlijk al welke zoekwoorden je wilt gebruiken die passen bij je merk en de doelstellingen ervan. Dat is geweldig, maar het is niet genoeg. Stel dat je merk een LinkedIn automatiseringstool heeft ontwikkeld. In dat geval weet je dat je belangrijkste zoekwoord "LinkedIn automatisering" is. Maar dat weten je concurrenten ook. Je moet begrijpen waarom je tool bestaat en de informatie gebruiken op een manier die je publiek begrijpt.

Je moet ook begrijpen wat jou onderscheidt van de concurrentie. Waarom zou je publiek jouw tool kiezen in plaats van een alternatief? Wat heb jij te bieden dat beter is dan wat je concurrenten bieden?

Gebruik long-tail zoekwoorden voor een meer gerichte zoekopdracht en wees niet repetitief. Hier is een voorbeeld:

Zoals je kunt zien, geeft de term "Yogalessen San Fransisco" meer zoekwoorden dan alleen het doel en de locatie. Gebruik deze ook bij je inspanningen.

En hier is nog iets om in gedachten te houden. Google's voorgestelde termen zijn er niet voor niets: mensen zoeken naar die zoekwoorden in relatie tot jouw branche. Zorg er dus voor dat je die ook in je inhoud verwerkt.

Maak een lijst met trefwoorden en gerelateerde zoektermen en concentreer je op één trefwoordcluster per keer. Je landingspagina's zijn specifieke, op zichzelf staande pagina's die een marketingdoel ondersteunen. Prop ze niet vol met informatie en breng uw publiek niet in verwarring.

Wees SEO-vriendelijk

Je inhoud, afbeeldingen en titels moeten enkele belangrijke SEO-principes volgen als je wilt dat je landingspagina organisch scoort.

Het eerste wat je moet doen is een SEO-vriendelijke titel maken die gebruikers helpt begrijpen waar je pagina over gaat. Zorg ervoor dat de titel niet te lang is, maar ook niet te kort en contextloos.

(Bron)

Volgens die informatie moeten je titels 30-60 tekens lang zijn en moet je specifieke en relevante zoekwoorden gebruiken. Bijvoorbeeld:

Als je hierop klikt, word je doorgestuurd naar onze landingspagina:

Zoals je kunt zien, is de "Black Friday Deal" ons belangrijkste trefwoord en is deze prominent aanwezig in de tekst van de landingspagina. Hetzelfde geldt ook voor onze URL.

Het creëren van een superrelevante URL voor je landingspagina heeft een dubbel doel. Aan de ene kant is het fantastisch voor linkbuilding, omdat het gemakkelijk is om relevante links te bouwen met de juiste inhoud en context.

Aan de andere kant helpt een zeer geschikt trefwoord gebruikers precies te landen waar ze moeten zijn: op de landingspagina van een Black Friday SaaS-deal.

Het publiceren van de landingspagina op uw website is de eerste stap die u moet nemen, maar u moet ervoor zorgen dat deze URL iets is wat zoekmachines begrijpen. Op die manier helpt u hen het verband te leggen tussen uw landingspagina en uw website.

Je inhoud optimaliseren

Laten we beginnen met de inhoud van je landingspagina. Het eerste wat je moet doen is je koppen optimaliseren. Je koppen moeten je belangrijkste zoekwoorden bevatten. Uw subkoppen moeten op een zinvolle manier worden geplaatst, omdat ze de inhoud opsplitsen in stukjes die beter hanteerbaar zijn voor de zoekmachines.

Natuurlijk is dit niet het enige waar zoekmachines naar kijken wanneer ze je landingspagina crawlen en bepalen of deze nuttig is voor de gebruikers.

De volgende stap in de landingspagina SEO is het optimaliseren van de hoofdtekst van je landingspagina en ervoor zorgen dat deze je aanbod gedetailleerder omschrijft. Maak gebruik van primaire en secundaire zoekwoorden. Als je belangrijkste trefwoord bijvoorbeeld "Yogalessen" is, kun je ook trefwoorden gebruiken als "lichaamsbeweging", "mindfulness" of "flexibiliteit". Zet je secundaire trefwoorden op een contextuele manier in je hoofdtekst en zorg ervoor dat je elementen zoals quizzen of GIF's gebruikt voor wat extra interactie en context.

Super Pro Tip: Een interactieve en aantrekkelijke pagina zorgt ervoor dat gebruikers meer tijd doorbrengen op je pagina. Dit laat zoekmachines dan weer zien hoe waardevol je inhoud en landingspagina's zijn.

Vergeet ook niet om alt-tekst te gebruiken bij je afbeeldingen. Naast de toegankelijkheidsfactor kunnen zoekmachines afbeeldingen niet "zien". Je moet de alt-tekst en een korte en uitgebreide beschrijving geven met je belangrijkste zoekwoorden.

Gebruik tot slot zoveel mogelijk sociaal bewijs op je landingspagina. Onthoud dat je grootste concurrenten de beoordelingspagina's zijn die over het hele internet verspreid staan. Reviews zullen waarschijnlijk een van je zoekwoorden bevatten. Maar zelfs als dat niet zo is, zijn de recensies contextueel en gerelateerd aan jouw product. Dit betekent dat je een of twee zoekwoorden kunt gebruiken waar je nog niet aan hebt gedacht, en zoekmachines zullen begrijpen waarom je inhoud waardevol is op basis van de context.

SEO en eenvoud

Een landingspagina dient slechts één doel. Dit betekent dat je de pagina zo eenvoudig en uitgebreid mogelijk moet houden.

Verschillende branches gebruiken verschillende aantallen velden om leadgeneratie te stimuleren. Er is geen ideaal aantal, maar er is wel een algemene consensus: Vraag niet om informatie die je niet nodig hebt:

(Bron)

Landingspagina's dienen een specifiek doel, zoals we al zeiden. Dit betekent dat als het telefoonnummer of de volledige wettelijke naam van je lead niet overeenkomt met dat doel, je geen reden hebt om ernaar te vragen. Zorg er in plaats daarvan voor dat je leads je hun informatie later geven.

In onze tijd zijn mensen behoorlijk op hun hoede om hun informatie weg te geven. Het maken van de T&C-pagina is een soort contract maken en gebruikers die op de knop "Ik ga akkoord" klikken, zouden wel eens gebonden kunnen zijn aan jouw voorwaarden. Daarom moet het proces kort, uitgebreid en gemakkelijk voor hen zijn.

Gebruik frequente updates

Het doel van een landingspagina is misschien anders dan dat van een webpagina of een homepage. Toch moet deze regelmatig worden bijgewerkt, vooral als je al links naar je pagina hebt gemaakt.

Inhoud die niet overeenkomt met de doelstellingen van je merk, verouderde tips en trucs en informatie die niet overeenkomt met je website zal leiden tot hoge bouncepercentages en een algemeen gebrek aan vertrouwen bij je publiek.

Omdat je landingspagina meer leads oplevert dan je oorspronkelijk van plan was, is het logisch dat je hem in de lucht houdt zolang hij wordt bijgewerkt, correct werkt en in dienst staat van je marketingplan als geheel.

Dit roept natuurlijk de vraag op hoe vaak een merk zijn landingspagina's moet veranderen. Hier is niet één antwoord op. Het algemene principe is dat je zo vaak als nodig moet updaten. Als je een belangrijk onderdeel verandert dat te maken heeft met je merk, zorg er dan voor dat je landingspagina up-to-date blijft.

Over snelheid en delen

De snelheid waarmee je landingspagina laadt is misschien wel een van de meest cruciale dingen om goed te doen met betrekking tot landingspagina SEO.

Je zou denken dat 7 seconden niet veel voorstelt, maar het kan je een derde van je bezoekers kosten. Zorg er dus voor dat je je gegevens goed beheert en geen "zware" pagina hebt gemaakt met grote afbeeldingen en te veel plugins.

Te veel terug-knop hits kunnen zoekmachines laten zien dat je landingspagina hoe dan ook niets te laten zien heeft.

Maar dit is natuurlijk niet alles. Je hebt meer gebruikers nodig om je landingspagina te vinden en meer organisch verkeer naar je website te sturen. Aarzel dus niet om je inhoud deelbaar te maken en meer exposure te geven door je landingspagina te verspreiden naar platforms en pagina's zoals LinkedIn-groepen en Facebook-groepen.

Je kunt ook een evenement met relevante inhoud maken en gebruikers naar je landingspagina sturen om zich aan te melden. Al met al helpt het om deelbare inhoud te creëren die gebruikers aan hun collega's kunnen laten zien, zodat ze die kostbare mond-tot-mondreclame krijgen.

De afhaalmaaltijd

De juiste vorm van landingspagina SEO kan de gebruikerservaring verbeteren en je publiek aanzetten tot actie. Op die manier zullen zoekmachines begrijpen hoe waardevol je product is.

Ervaringen beginnen met een zoekopdracht op trefwoorden en zoekopdrachten op trefwoorden komen voort uit een echte behoefte om een oplossing voor een probleem te vinden. Paginakwaliteit, deelbaarheid en inhoud die zinvol is, zijn de drie belangrijkste factoren voor een fantastische landingspagina SEO.