Hoe uw inhoud optimaliseren voor de zoekintentie van de gebruiker?

Intro

Deskundigen suggereren dat rond 46% van de zoekopdrachten op het internet lokale bedoelingen hebben. Met andere woorden, bijna de helft van de zoekopdrachten op Google is bedoeld om iets in de buurt te vinden.

Dus, hoe doe je mee en profiteer van de 97 miljard lokale zoekopdrachten die maandelijks worden uitgevoerd? Laten we dat eens uitzoeken.

Wat is zoekintentie?

Zoekintentie is wat een gebruiker wil bereiken als hij naar iets zoekt. De zoekintentie van een gebruiker is in de eerste plaats de reden waarom hij naar iets op zoek is. Het kan worden onderverdeeld in drie hoofdcategorieën: navigatie, informatie en transactie.

Al deze punten wijzen in de richting van de intentie van een gebruiker op Google, op zoek naar bepaalde dingen, zoals producten, locaties, reizen, enz. Daarom is het een essentiële factor in SEO, omdat het de website-eigenaar in staat stelt om de juiste formulering van de inhoud te begrijpen die deze intentie zal richten.

Waarom is zoekintentie belangrijk bij SEO?

Zoekintentie is een cruciaal onderdeel van SEO dat sommigen vaak over het hoofd zien. In zekere zin verwijst zoekintentie naar de gemoedstoestand van de gebruiker wanneer hij een zoekopdracht uitvoert. Bijvoorbeeld, wanneer iemand zoekt naar "plaatsen om te bezoeken in Chicago," hun zoekintentie is om plaatsen om te bezoeken in Chicago te vinden.

Aangezien SEO als doel heeft uw website hoger in de SERPs te laten scoren, helpt zoekintentie met relevante en populaire trefwoorden bij uw doelgroep. Daarom, hoe meer mensen klikken op uw site links, hoe hoger uw site zal rangschikken voor die zoekwoorden.

Een ander voorbeeld is als u een eCommerce winkel heeft, en u wilt dat mensen u kunnen vinden. In plaats van concurrenten die naar producten zoeken op Google Shopping of Amazon. Dus, het gebruik van die zoekintentie zal helpen om dat organische verkeer naar uw domein te brengen.

3 hoofdtypen van zoekintenties

Inzicht in het belang van zoekintentie is essentieel om de verschillende soorten te begrijpen. Daarom zullen we het in detail hebben over drie soorten zoekintentie, te weten:

• Er is sprake van navigatie-intentie wanneer een gebruiker inhoud wil vinden die hem helpt te vinden wat hij zoekt
• Van een informatieve bedoeling is sprake wanneer een gebruiker meer informatie wil over het onderwerp dat hij al aan het bekijken is
• Van transactiegerichtheid is sprake wanneer een gebruiker online iets wil kopen of aanschaffen

Elk van deze soorten zal ons helpen het idee erachter te begrijpen. Dus, hier is hoe je het moet bekijken:

• Informatie

Informatieve zoekintentie is het zoeken naar informatie over een bepaald onderwerp. Dit wordt vaak gedaan via een zoekmachine, en dit soort zoekresultaten zijn meestal in tekstformaat.

Wanneer mensen informatie zoeken, zijn zij meestal op zoek naar feiten en gegevens die kunnen worden gebruikt om een argument op te bouwen of een beslissing te nemen.

• Kopen

De zoekintentie voor de aankoop van een product meet hoe waarschijnlijk het is dat een gebruiker het gezochte product zal kopen. Het verschilt van het conversiepercentage, dat meet hoeveel mensen die een site bezoeken het artikel kopen.

Hoe hoger de zoekintentie voor aankoop, hoe groter de kans dat een gebruiker het product zal kopen. Een uitstekende manier om uw SERP te verhogen en uw SEO-ranking te verbeteren is door te focussen op de aankoopintentie van een gebruiker.

• Dichtbij

Lokale gebruikers zoeken eerder naar locaties, attracties en evenementen in de buurt. Ze gebruiken ook reisgerelateerde zoekwoorden zoals "huurauto" of "hotel". Deze zoekintentie wordt ook wel navigational genoemd, waardoor de gebruiker lokaal of internationaal kan navigeren.

5 manieren om uw inhoud te optimaliseren voor de zoekintentie van de gebruiker

Het optimaliseren van uw inhoud voor trefwoordintentie vereist niet strikt dat u een strategie vanaf nul maakt. In plaats daarvan heb je een paar tweaks nodig om gebruikers meer naar je inhoud te kunnen trekken. Dus, hier zijn 5 manieren waarop u kunt doen precies dat:

1. Lokale Trefwoorden

Het vinden van lokale sleutelwoorden moet een van uw topprioriteiten zijn. Zoals eerder gezegd, mensen zoeken naar producten, navigaties, enz. Nu hier zijn een paar voorbeelden:

• Grasmaaier in Kentucky - Navigatie en aankoop intentie
• Prijzen grasmaaiers - alleen aankoopintentie
• Beste grasmaaiers in Kentucky - informatief, aankoop-, en navigatie-intentie

De eerste intentie was zuiver navigatief, terwijl de tweede gebaseerd was op een aankoop. Bij de laatste intentie gaat het echter om het vinden van het beste product in een nabijgelegen assortiment. Daarom moet het informatief zijn met betrekking tot de aankoop en de locatie.

Dus, hoe optimaliseer je je content op zo'n manier? Onderzoek lokale trefwoorden met een goede tool:

1. Stel uw locatie in
2. Stel uw taal in
3. Zoek de sleutelwoorden

En tenslotte, gebruik die zoekwoorden in uw inhoud.

2. Informatieve waarde

De informatie die u in uw inhoud verstrekt, speelt een vitale rol bij lokale of internationale zoekopdrachten. Maar hoe biedt u precies informatieve waarde?

• Schrijf veelbelovende koppen, zoals how-to's, listicles, enz.
• Gebruik statistieken en toon je bekwaamheid in het onderwerp
• Gebruik datagrammen en infographics
• Voeg waar mogelijk afbeeldingen en video's toe

Dit zal de zoekmachine crawler stimuleren om uw inhoud te zien als een met de meest informatieve waarde. Hierdoor komt u hoger in de SERP en komt uw site beter naar voren bij zoekopdrachten op basis van intentie.

3. Formaat dienovereenkomstig

De opmaak van uw inhoud is essentieel, want de gebruiker wil onmiddellijk informatie vinden. Als uw inleiding niet verwijst naar het primaire trefwoord of de kop, zullen uw gebruikers hun interesse verliezen.

Daarom moet u uw inhoud zo opmaken dat de bedoeling van de gebruiker voorrang krijgt. Dit omvat het plaatsen van het primaire zoekwoord in de inleiding, het gebruik ervan als een secundaire kop (H2), het schrijven van een lijst met secundaire zoekwoorden, enz.

4. Gebruik een andere toon voor de inhoud

De toon van de inhoud speelt een vitale rol, en daarom is het nog iets waarover u geen compromissen mag sluiten. Maar de toon van de inhoud handmatig veranderen kan een gedoe zijn, dus je kunt een parafraseren hulpmiddel om dat te doen, zoals dit:

Een parafraseerder kan de toon van uw inhoud binnen een paar seconden aanpassen aan uw gebruikers. Bovendien kunt u ook verschillende stijlen uitproberen:

Elk van deze inhoudstonen kan uw inhoud veel geschikter maken voor uw doelpubliek.

5. FAQ's toevoegen

Vragen en zoekopdrachten nemen 8% van alle zoekopdrachten, waarvan de meeste op aankoop zijn gebaseerd. Daarom heeft uw inhoud FAQ's nodig, omdat die aanvullende en verwante vragen bij de hoofdinhoud kunnen beantwoorden.

Conclusie

Dit zijn enkele van de belangrijkste manieren waarop veel deskundigen hun inhoud optimaliseren voor de intentie van de gebruiker. Het doel is echter om de intentie van uw doelgroep te begrijpen voordat u zich hieraan overgeeft. Zodra u dat doet, gebruikt u deze tactieken om uw inhoud in de zoekmachinerangschikking te verhogen.