Hoe website-inhoud optimaliseren voor SEO en conversie verhogen

Intro

Het is moeilijk voor te stellen hoeveel toegang tot inhoud mensen hadden vóór het internettijdperk. Als je een inwoner van Rome was op, laten we zeggen, het hoogtepunt van het Romeinse Rijk, dan kreeg je je nieuws waarschijnlijk van officiële decreten of mond-tot-mondreclame van kooplieden en andere reizigers. En de inhoud die je krijgt is zo betrouwbaar als het toen kon zijn - meestal overdreven of propaganda.

Met de komst van het internet kreeg inhoud een toegankelijker platform om veel sneller meer mensen te bereiken. Inhoud van lage kwaliteit bestaat nog steeds, maar zoekmachines zijn deze aan het verwijderen ten gunste van, zoals Google het zegt, "nuttige, betrouwbare, mensgerichte" inhoud.

Deze grote verschuiving heeft mensen in staat gesteld om goede content te herkennen, maar legt ook meer druk op bedrijven en organisaties. Content die niet hoog genoeg in de zoekresultaten komt, kan net zo goed niet bestaan. Gelukkig is zoekmachineoptimalisatie (SEO) je betrouwbare bondgenoot.

De top bereiken

Om te begrijpen hoe SEO kan helpen om de inhoud van je website te rangschikken, is het belangrijk om te weten hoe zoekmachines worden gebruikt. Hoewel zoekmachines in staat zijn om miljoenen resultaten in een fractie van een seconde terug te geven, kunnen gebruikers niet de moeite nemen om door een eindeloze lijst te gaan. Als je niet uren in de rij kunt staan, zul je waarschijnlijk niet zoveel tijd besteden aan het zoeken naar het beste resultaat.

In plaats daarvan verwachten gebruikers dat de meest geschikte resultaten vroeg in hun zoekopdrachten verschijnen - namelijk de top drie. Hier is een overzicht van de click-through rates (CTR) van de top tien resultaten, gedaan door Backlinko op basis van vier miljoen zoekresultaten.

Bron: Backlinko

Hoewel de werkelijke CTR's per zoekwoord variëren, is het patroon bij veel zoekopdrachten hetzelfde. De felbegeerde toppositie ontvangt meer dan een kwart van de klikken en de percentages dalen aanzienlijk vanaf het 10e resultaat. Het spreekt voor zich dat je content blij mag zijn als het een CTR van 1% haalt in de top 10 of verder.

Als zodanig is het doel van SEO het optimaliseren of verbeteren van de inhoud om deze de best mogelijke kans te geven op een toppositie. Zoekresultaten kunnen erg grillig zijn; een stuk content kan de ene dag bovenaan staan en de volgende dag een paar plaatsen lager. Consistente SEO is de sleutel tot het zo lang mogelijk behouden van gunstige posities.

Maar hier komt het lastige gedeelte. Je denkt dat het cruciaal is om te weten hoe zoekmachines de inhoud van websites rangschikken, en daar heb je gelijk in. Het probleem is dat de ontwikkelaars van zoekmachines, met name Google, de details van hun algoritmen niet prijsgeven. Daar hebben ze hun redenen voor, zoals het beschermen van hun bezittingen en het voorkomen dat brutale spammers het systeem kunnen misbruiken.

SEO-professionals zoals Stream SEO weten dat de industrie alleen kan werken met wat al openbaar is gemaakt. Het algoritme van Google gebruikt bijvoorbeeld vijf zoeksignalen.

Zoeksignaal	Relevant aspect	Doel
Betekenis	Zoekintentie	De intentie of het doel van een bepaalde zoekopdracht of trefwoord bepalen
Relevantie	Zoekwoordrelevantie	Beoordelen hoe dicht de zoekopdracht bij de inhoud ligt waar de gebruiker naar zoekt
Kwaliteit	Inhoudelijke kwaliteit	Evalueer de inhoud op basis van de richtlijnen voor inhoudkwaliteit van Google (d.w.z. E-E-A-T)
Bruikbaarheid	Gebruikerservaring	Evalueer in hoeverre alle functies in de inhoud gebruikers helpen om aan hun behoeften te voldoen
Context	Lokaal zoeken	De context van de inhoud identificeren op basis van factoren zoals locatie

Als dat veel lijkt om te verwerken, dan is dat ook zo. De ervaring heeft Google geleerd dat het niet alleen kan vertrouwen op letterlijk overeenkomende zoekwoorden bij het rangschikken van website-inhoud. Anders zal deze post 90% van de tijd alleen maar het doelzoekwoord vermelden, wat niet handig is.

Aan de andere kant heb je nu vijf belangrijke gebieden om je contentstrategie op te richten.

Zoekintentie matchen

Elke zoekopdracht wordt met een reden uitgevoerd (en ja, ook voor de lol). Een gebruiker die op het web zoekt naar "restaurants bij mij in de buurt" is duidelijk op zoek naar een goede plek om te eten. Ondertussen wil een gebruiker die zoekt met de query "tips om af te vallen" een artikel over dat onderwerp lezen.

Aansluiten bij de zoekintentie betekent het juiste type inhoud bieden voor een specifieke zoekopdracht. Sommige bronnen noemen verschillende typen zoekintentie, maar met de vier kerntypen kun je niet de mist in gaan.

Type	Intentie	Bijpassende inhoud	Voorbeeld zoekopdracht
Informatief	Feiten over een onderwerp of antwoorden op vragen van de gebruiker	Artikelen, blogberichten	hoe seo werkt
Navigatie	Specifieke site of pagina binnen de doelsite of het domein	Website, webpagina	hoe seo werkt (merknaam)
Commercieel	Product of dienst, de naam of beoordelingen en inzichten	Artikelen, blogberichten, product- en servicepagina's	beste seo diensten
Transactioneel	Proces om een offerte te krijgen of een product of dienst te kopen	Online formulieren	seo pakket kopen

Zoekopdrachten met een informatieve intentie komen het meest voor, meer dan de helft van alle zoekopdrachten. De zoekopdrachten met een transactieoogmerk zijn met minder dan 1% in de minderheid.

Toch loont het om je content voor alle vier de typen te optimaliseren. Met iedereen en hun oma's die strijden om dominantie op het informatieve front, zal het verspreiden van uw prospects op andere typen intentie de kansen van uw inhoud vergroten. Bovendien zoeken mensen naar "wat is seo" om feiten te krijgen, niet om de beste SEO-service in de stad te weten te komen.

Trefwoordonderzoek uitvoeren

Volgens interne gegevens zal Google vanaf 2025 meer dan vijf biljoen zoekopdrachten per jaar verwerken. Er wordt niet per se vermeld hoeveel zoekopdrachten er in gebruik zijn, maar zeggen dat het er miljoenen zijn is een understatement.

Zelfs nadat je de lijst hebt teruggebracht tot de niche van je bedrijf, heb je nog steeds duizenden - zo niet miljoenen - zoekopdrachten. Hoe verleidelijk het ook is om voor elke zoekopdracht te ranken, ze zijn niet allemaal relevant voor de aard van je inhoud. Als je van plan bent om betaalde zoekadvertenties in te zetten, is het inzetten van deze advertenties op te veel zoekopdrachten voor te weinig rendement een geweldige manier om je advertentiebudget op te blazen.

Daarom is een van de eerste stappen in elke SEO-campagne het uitvoeren van zoekwoordenonderzoek. Dit proces is gericht op het vinden van zoekopdrachten die voldoen aan twee kenmerken: (1) relevant zijn voor de inhoud en (2) voldoende gebruikt worden door de doelgroep. De inhoud kan geoptimaliseerd zijn voor een relevant zoekwoord, maar dat maakt niets uit als er bijna niemand naar zoekt.

Trefwoordonderzoek omvat zoveel statistieken dat het een eigen artikel verdient voor de toekomst. Dat gezegd hebbende, is er in deze gids ruimte om het kort over één ervan te hebben: de zoekvraag.

Bron: Search Engine Journal

Grote getallen zijn niet altijd beter. Op korte of algemene zoekwoorden wordt misschien veel gezocht, maar ze hebben evenveel concurrentie. Tenzij je merk een begrip is in zijn niche, zal je inhoud het moeilijk krijgen om hoog te scoren in de zoekresultaten.

Aan de andere kant worden long-tail of specifieke zoekwoorden niet zo veel gebruikt, maar dat werkt in uw voordeel. Omdat het merendeel van de aandacht van uw concurrenten uitgaat naar de alomtegenwoordige zoekwoorden met korte zoekwoorden, kunt u de long-tail zoekwoorden domineren. Dit werkt vooral voor startende bedrijven, omdat zij moeite hebben om te concurreren met gevestigde merken in de korte zoekresultaten.

Dit betekent niet dat je je SEO-inspanningen moet richten op ranking voor long-tail zoekwoorden op de lange termijn. Zodra je merk genoeg populariteit heeft verworven binnen zijn niche, kun je beginnen met omhoog te werken. Je aanwezigheid op de long-tail moet echter worden gehandhaafd.

De E-E-A-T-criteria aannemen

E-E-A-T, voor het eerst geïntroduceerd in 2014 als E-A-T, is een mechanisme met vier criteria dat Google gebruikt om de kwaliteit van content te meten. Het acroniem staat voor het volgende:

• Ervaring - de inhoud toont ervaring uit de eerste hand met de materie
• Expertise - de auteur van de inhoud heeft de nodige expertise en vaardigheden
• Gezaghebbendheid - de auteur of site is een gezaghebbende bron over het onderwerp
• Betrouwbaarheid - de details van de inhoud zijn afkomstig van betrouwbare referenties

Google heeft duidelijk gemaakt dat E-E-A-T GEEN rankingfactor is voor zoekmachines. Hoe dan ook, het is de moeite waard om het te gebruiken voor je contentcampagne omdat het dient als een benchmark voor het verbeteren van de kwaliteit van de zoekresultaten. Dergelijke verbeteringen zorgen ervoor dat inhoud van hoge kwaliteit die is gemaakt voor gebruikers beter scoort dan inhoud die alleen is gemaakt om het algoritme tevreden te stellen.

Het integreren van E-E-A-T in het contentcreatieproces is belangrijk voor diegenen die vaak content "Your Money, Your Life" (YMYL) creëren. Dit soort content behandelt onderwerpen waarvan de informatie van invloed kan zijn op de gezondheid en het welzijn van iedereen die het leest en begrijpt. Enkele sectoren die YMYL-content maken voor gebruikers zijn financiën, gezondheidszorg en juridische diensten.

Google zegt dat een goede aanpak voor het gebruik van E-E-A-T is om inhoud te evalueren op basis van drie vragen, eenvoudigweg bekend als het wie, hoe en waarom. In dit geval:

• Wie heeft de inhoud gemaakt?
• Hoe is de inhoud gemaakt?
• Waarom is de inhoud gemaakt?

Antwoorden op deze vragen moeten waar mogelijk zichtbaar zijn in de inhoud van de website. Een bijschrift en een korte bio laten lezers bijvoorbeeld meer weten over de auteur.

De inhoud gebruiksvriendelijk maken

Nuttige inhoud creëren is één ding, maar ervoor zorgen dat deze toegankelijk en bruikbaar is, is iets anders. Niets frustreert gebruikers en verspilt hun tijd meer dan inhoud die langzaam laadt of helemaal niet laadt. En dat is nog maar het topje van de ijsberg.

Gebruikerservaring/gebruikersinterface (UX/UI) is niet voor niets een belangrijke rankingfactor. Het beïnvloedt statistieken zoals terugkerende bezoeken, gemiddelde sessietijd en conversiepercentages. Hoe langer een bezoeker op een website blijft, hoe groter de kans dat zijn bezoek resulteert in een verkoop. Technische problemen zoals trage laadtijden en pagina's die niet reageren, kunnen bezoekers afschrikken.

De lijst met manieren om de UX/UI van je content te verbeteren is lang genoeg om een eigen artikel te rechtvaardigen. Hier volgt een kort overzicht van de meest gebruikte benaderingen.

• **Responsive Web Design - **De inhoud zo ontwerpen dat deze probleemloos toegankelijk en bruikbaar is op desktop- en mobiele apparaten.
• **Website-architectuur - **De pagina's zo indelen dat ze vloeiend in elkaar overlopen en naadloos link equity doorgeven vanaf de startpagina of een bestemmingspagina.
• **Transport Layer Security - **versleutelt de website met dit protocol voor veilige communicatie en gegevensoverdracht.

Google onderhoudt een reeks prestatiecijfers die de Core Web Vitals worden genoemd. Als je aan deze criteria voldoet, is de kans groter dat je inhoud gunstig wordt beoordeeld.

Lokaal zoeken benutten

Zoekresultaten verschillen per locatie, zelfs als ze exact hetzelfde trefwoord hebben. Een gebruiker in New York die op zoek is naar "football" krijgt waarschijnlijk resultaten voor American football. Als die gebruiker naar Londen reist en hetzelfde doet, krijgt hij resultaten voor Association football (of, zoals de rest van de wereld het noemt, voetbal).

Deze variatie is van toepassing op rich snippets, zoekresultaten die meer gegevens bevatten dan alleen de paginatitel en -beschrijving. rich snippets worden boven het hoogst gerangschikte organische zoekresultaat weergegeven en ontvangen meer klikken dan hun organische tegenhangers. Google herkent meer dan 30 vormen van rich snippets, die ook wel structured data markup worden genoemd.

Bron:Ahrefs

Rich snippets zijn de hoeksteen van elke lokale SEO-strategie, omdat lokale zoekopdrachten bijna de helft van alle zoekopdrachten uitmaken. Uw inhoud die verschijnt in een van deze uitsnedes biedt een wereld aan gemak voor huidige en potentiële klanten. Dit is waar zoekopdrachten zoals "restaurants bij mij in de buurt", zoals eerder genoemd, hun potentieel tonen.

Inhoud kan alleen als rijke resultaten worden weergegeven als deze de benodigde regels code bevat. Het uitvoeren van de Rich Results Test van Google is een goede manier om de code te controleren. Het is echter goed om te onthouden dat het slagen voor de test alleen aangeeft dat de inhoud compatibel is. Het garandeert niet dat de pagina wordt weergegeven in de rich snippets.

Conclusie

Alles wat hier is besproken over het optimaliseren van online inhoud is slechts een tipje van de sluier. Het is een langdurig en ingewikkeld proces en er zijn geen garanties dat uw inhoud bovenaan komt te staan omdat iedereen het ook doet. Toch is het een must in een tijdperk waarin toegang tot informatie nu net zo eenvoudig is als het starten van de zoekmachine.