Afbeeldingen optimaliseren voor visueel zoeken

Intro

Hoeveel aandacht besteedt u aan beeldoptimalisatie?

Meestal zijn traditionele SEO-tactieken meer gericht op trefwoorden en website-ranking, waardoor we vaak vergeten dat afbeeldingen een enorme aanjager van kwalitatief organisch verkeer kunnen zijn.

Vooral voor e-commerce en retailbedrijven zijn beeldresultaten op Google goed voor 29% van de zoekopdrachten en verschijnen ze vaak op belangrijke SERP-kenmerken voor shopping-zoekwoorden.

Volgens een onderzoek van ViSenze vraagt 62% van de millennials en Genz Z-consumenten om betere visuele zoekmogelijkheden om producten op hun mobiel te identificeren voor aankoop.

Of het nu op Google, Amazon of Instagram is, zoeken wordt visueel, en het is tijd voor SEO's en merken om te leren zich aan te passen.

In dit artikel nemen we met u door wat visueel zoeken is en hoe u afbeeldingen kunt optimaliseren om beter te scoren op visuele zoekopdrachten.

Wat is visueel zoeken?

Visueel zoeken verwijst naar zoekopdrachten door het nemen van een foto of het uploaden van een afbeelding, in plaats van tekst.

Het proces omvat het gebruik van kunstmatige technologie om een afbeelding te scannen om de inhoud en context te begrijpen om gerelateerde afbeeldingen en sites te bieden waar gebruikers naar op zoek zijn.

Stel dat een gebruiker op zoek is naar een specifiek handtasontwerp. Op Google kan zij de trefwoorden "lederen sling bag" of "crossbody bag" intypen, maar toch niet vinden wat zij zoekt.

(Beeldbron)

Via een visuele zoekopdracht op Google Lens zou het haar nu slechts enkele seconden kosten om een exacte match en andere soortgelijke ontwerpen te vinden.

*Noot: Verwar een visuele zoekopdracht niet met een zoekopdracht naar afbeeldingen waarbij gebruikers trefwoorden intypen om naar beeldresultaten te zoeken.

Hoe werkt de visuele zoekrangschikking?

Je kunt je afbeeldingen niet optimaliseren voor visueel zoeken zonder te weten hoe Google Lens werkt.

Bij het uploaden van een foto zal Lens het kernobject in uw foto identificeren en vergelijken met geïndexeerde afbeeldingen van over het hele web, en vervolgens die afbeeldingen rangschikken op basis van hun gelijkenis en relevantie.

Bij het vergelijken van identieke afbeeldingen wordt het algoritme ook beïnvloed door verschillende rangschikkingsfactoren die vergelijkbaar zijn met Google search.

Op basis van een Backlinko studie die 65.388 Lens resultaten analyseerde, blijkt dat er vijf potentiële ranking factoren zijn:

• Alt-tekst
• Titel tags
• URL
• Domein autoriteit
• Responsief ontwerp

9 SEO best practices voor visueel zoeken

Op basis van deze rankingfactoren is hier een lijst met SEO best practices om uw afbeelding te optimaliseren.

1. Gebruik gestructureerde gegevens

Gestructureerde gegevens zijn het standaardformaat om informatie op uw website te markeren. Het helpt zoekmachines beter te begrijpen waar uw webelementen over gaan.

Met markup op uw website kan Google uw productafbeelding weergeven als een rijk resultaat - met de beschikbaarheid, prijs en beoordelingen om potentiële kopers beter aan te trekken.

Het zal ook verschijnen in de beeldresultaten van Lens, net als hieronder.

(Beeldbron)

Google Search Central heeft een complete gids over het toevoegen van gestructureerde gegevens en raadt website-eigenaren aan JSON-LD te gebruiken.

2. Onderzoek sleutelwoorden en stijltrends

Trefwoordonderzoek is nog steeds een essentieel onderdeel van SEO voor afbeeldingen, omdat Google informatie over een afbeelding haalt uit de gegevens en de omringende inhoud op de pagina.

Daarom kan kennis van de exacte zoektermen die mensen gebruiken om uw product te vinden, helpen om de zoekwoordstrategie voor uw beeld en inhoud te verfijnen.

Gebruik als vuistregel **productbepalende sleutelwoorden **zoals "ademende mesh t-shirts" in de tekstuele beschrijvingen van uw afbeelding, waaronder:

• Alt-tekst
• Titel tags
• Pagina URL
• Inhoud van de pagina
• Onderschrift

En doe hetzelfde met je bestandsnaam. Hernoem uw bestanden met beschrijvingen in plaats van de standaard bestandsnaam zoals img502.jpeg.

Maar zoals met standaard SEO-praktijken, vermijd keyword stuffing omdat het een negatieve gebruikerservaring kan creëren en ervoor kan zorgen dat uw site als spam wordt gezien.

3. Ideaal beeldformaat en bestandstypes uploaden

Afbeeldingstype en -grootte zijn andere belangrijke factoren, omdat ze de laadtijd van uw webpagina en de gebruikerservaring kunnen beïnvloeden.

Grote afbeeldingen kunnen pagina's vertragen, terwijl afbeeldingen van lage kwaliteit uw gebruiker kunnen afschrikken. Daarom wilt u het juiste evenwicht vinden tussen beeldkwaliteit en -grootte.

Google Afbeeldingen ondersteunt vele formaten, waaronder BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP en SVG. Elk bestandstype heeft zijn eigen voor- en nadelen.

JPEG wordt bijvoorbeeld veel gebruikt onder deze bestandstypen vanwege de betere compressieniveaus, maar ondersteunt geen transparante achtergronden zoals PNG dat doet.

Aangezien uw website verschillende soorten afbeeldingen nodig heeft voor verschillende doeleinden, is het belangrijk om de bestandsgrootte onder de 100kb of minder te houden.

Als het nodig is om een grotere bestandsgrootte te gebruiken, kan het helpen om uw bestanden te comprimeren in Next-Gen formaten zoals JPEG 2000, JPEG XR, of WebP die sneller kunnen laden.

Anders kunt u uw afbeeldingen ook opslaan als progressieve JPG's waarbij de afbeeldingen geleidelijk worden weergegeven terwijl ze worden geladen.

(Beeldbron)

Ondertussen is de beste praktijk voor dimensie om uw afbeeldingen responsief te maken voor het apparaat dat wordt gebruikt om uw website te openen.

5. Originaliteit van het beeld en copyright

Of het nu een foto is die je zelf hebt gemaakt of een foto die je team heeft ontworpen, het is altijd beter om **je eigen beelden te gebruiken. **

Stockfoto's worden in veel webbronnen gebruikt en bieden daarom niet dezelfde SEO-impact als een unieke afbeelding van hoge kwaliteit.

6. Meerdere afbeeldingen van hoge kwaliteit uploaden

Kwaliteit is essentieel om de aandacht van uw prospect vast te houden. Maak uw productfoto's dus niet met uw mobiele camera.

Investeer in plaats daarvan in een hoogwaardige camera om opnamen met hoge resolutie te maken van uw productartikel vanuit verschillende hoeken en achtergronden.

Door meerdere foto's van uw product te uploaden, kunnen zoekers uw product beter vinden, ongeacht de hoek.

Een foto van de achterkant van uw website kan het publiek eerst naar uw bedrijf leiden, ook al is het een foto van het product van de achterkant.

7. Verwijder rommel uit afbeeldingen

Automatische objectdetectie werkt het best wanneer het product het brandpunt van het beeld is.

Hoewel u een krachtig en emotioneel beeld van uw product wilt creëren om gebruikers te boeien, moet u altijd foto's van uw product opnemen met een witte achtergrond.

Dit sluit de rommel uit uw kader uit en helpt de machine om doelobjecten in de achtergrond beter te herkennen en irrelevante doelen uit te filteren.

8. Een sitemap met afbeeldingen hebben

Een image sitemap kan helpen uw afbeeldingen te ontdekken en te indexeren door Google en is essentieel als u afbeeldingen via Javascript laat laden.

Nog belangrijker is dat u meer relevante details over uw afbeeldingen kunt geven, zoals de titel, het onderwerp, het bijschrift, de geografische locatie en meer.

9. Een mobielvriendelijke website hebben

Aangezien visueel zoeken vaak begint met een gebruiker die een foto neemt met zijn smartphone, is het niet meer dan logisch dat het resultaat leidt naar een mobielvriendelijke website.

Daarom moet uw website er goed uitzien op alle soorten mobiele apparaten.

U kunt de toegankelijkheid van uw pagina's controleren en verbeteren met behulp van de mobielvriendelijke testtool van Google.

Conclusie

Uiteindelijk is visueel zoeken op weg om het zoekgedrag van gebruikers te veranderen, aangezien het de zoekreis zowel verkort als verlengt.

Mensen kunnen in een paar klikken van afbeelding naar aankoop gaan, wat betekent dat het letterlijk loont dat u uw afbeelding optimaliseert voor ontdekking.

Als je de kans om verkeer en verkoop te krijgen niet wilt missen, begin dan deze best practices toe te passen om je image rankings op Lens te verbeteren.