Hoe uw lokale SEO-rapportage te verbeteren

Intro

(Beeldbron)

Wanneer een kleinschalige brick-and-mortar klant naar je bureau komt, hebben ze één hoofdzorg. Dat is meer bezoekers naar hun winkel krijgen. Met andere woorden, ze zijn alleen geïnteresseerd in gegevens die betrekking hebben op lokale klanten.

Dit vormt echter een uitdaging voor bureaus. U moet lokale SEO-rapporten maken die zowel toegankelijk als relevant zijn voor deze klanten.

Als u de SEO-prestaties wilt verbeteren, moet u uw aanpak veranderen. Dit betekent dat u zich moet richten op sterk gelokaliseerde gegevens. Door dit te doen, kunt u de relaties versterken door betere service te verlenen aan uw SEO-klanten.

Maar wat is de beste plaats om te beginnen? Vandaag kijken we naar manieren om je lokale SEO-rapportage te verbeteren.

Gebruik Google Mijn Bedrijf

Google Mijn Bedrijf (GMB) zou het startpunt moeten zijn voor alle lokale SEO-rapportage. Door een profiel aan te maken, kan een bedrijf zijn aanwezigheid op Google beter beheren. Met de tool kunnen winkels links naar hun websites plaatsen, evenals openingstijden, adressen en meer.

GMB betekent dat een winkel eerder verschijnt bij lokale zoekopdrachten. Het stelt klanten ook in staat om snel de informatie te krijgen die ze nodig hebben. Om het belang van de tool te onderstrepen, ontvangen lokale bedrijven 94% van de oproepen van GMB op weekdagen.

Maar als een klant eenmaal een account heeft, zal het geoptimaliseerd moeten worden.

Gebruik Google Posts

Met Google Posts kunt u bepaalde inhoud rechtstreeks naar het Google Knowledge Panel sturen (het infopaneel dat verschijnt wanneer u een zoekopdracht geeft). Ze helpen de zichtbaarheid te vergroten en stellen zoekopdrachten in staat meer te weten te komen over een bedrijf voordat u het bezoekt. Berichten kunnen veel verschillende vormen aannemen. De meest relevante voor lokale bedrijven zijn

• Verkopen die momenteel lopen.
• Algemene informatie en updates over een winkel.
• Coupons om shoppers korting te geven.
• Links om je aan te melden voor een nieuwsbrief.

Net als GMB zijn Google Posts gratis, gemakkelijk deelbaar en kunnen ze uw SEO-rapportage helpen. Nu delen een steeds belangrijkere SEO-factor wordt, zijn Google Posts een essentieel onderdeel van GMB.

Meer beoordelingen krijgen

Net als Google posts verschijnen reviews in het Google Knowledge panel. Ze zijn een snelle manier om kwaliteit aan te tonen aan potentiële klanten. Ze laten ook zien dat een bedrijf geïnteresseerd is in wat zijn klanten te zeggen hebben. Maar dat niet alleen - hoe meer beoordelingen u hebt, hoe meer u uw zoekmachineprestaties verbetert.

Dit komt omdat Google recensies ziet als een teken van waarde. Reviews die breed gedeeld worden, kunnen een sterk onderdeel vormen van uw lokale SEO-strategie.

Elke keer dat uw klant een nieuwe recensie ontvangt, moedigt u hem aan erop te reageren. Dit geldt zowel voor negatieve als positieve recensies. Reacties tonen de gretigheid van een bedrijf om zich te verbeteren en moedigen nieuwe beoordelingen aan.

Uw NAP opstellen

NAP staat voor 'naam, adres en telefoonnummer'. Het opnemen van de NAP van uw klant is een belangrijk onderdeel van lokale SEO-rapportage. Door dit te doen wordt het voor zowel klanten als zoekmachines gemakkelijker om een bedrijf te vinden.

Belangrijke tip: Zorg ervoor dat de NAP als crawlable HTML-tekst op een website staat. Dit helpt Google bij het weergeven van resultaten op basis van de locatie van een gebruiker.

Gebruik Google Analytics

Een belangrijk onderdeel van SEO is het begrijpen van uw gegevens, zodat u de veranderingen kunt aanbrengen die u nodig hebt. Google Analytics (GA) is een handig hulpmiddel dat waardevolle inzichten kan verschaffen. Geschat wordt dat 74% van de top 10.000 websites GA gebruikt. De nieuwste versie, GA4 bevat veel functies om te helpen met lokale SEO, deze omvatten.

• De mogelijkheid om lokale SEO conversie evenementen op te zetten.
• De mogelijkheid om gebruikers per specifieke locatie te volgen.
• De mogelijkheid om de prestaties van afzonderlijke pagina's te controleren om de inhoud te verbeteren.
• Gedetailleerde rapporten om uw publiek beter te begrijpen.

Als u niet zeker weet waar u moet beginnen, zijn er genoeg online bronnen om u te helpen Google Analytics te leren.

Vereenvoudig uw rapporten

Vereenvoudiging van uw rapporten is essentieel als het gaat om marketing voor e-commerce, omdat uw klant misschien niet bekend is met analytics... Het sturen van zeer gedetailleerde rapporten zal waarschijnlijk alleen maar verwarring veroorzaken (dit geldt voor meer dan alleen lokale SEO). In plaats daarvan is het belangrijker dat uw rapporten een verhaal vertellen. Een klant moet kunnen volgen en zien hoe gegevens hun bedrijf beïnvloeden.

Daarvoor is het beter om uw SEO-rapportage te vereenvoudigen. Dit betekent het volgende doen.

• Gebruik visualisaties - Een stortvloed aan cijfers helpt uw klant meestal niet. Het is veel beter om visualisaties te gebruiken om je data storytelling te ondersteunen. Met tools als GA kun je rapporten maken met visualisaties.
• Maak secties - Het moet voor klanten eenvoudig zijn om onderscheid te maken tussen gegevens. Daarom is het beter om in rapporten verschillende secties te maken voor verschillende gegevensbronnen. Bijvoorbeeld, social media gegevens, en trefwoord gegevens moeten hun eigen secties hebben.
• Blijf binnen een rapportageperiode - Om verwarring bij de klant (en bij uzelf) te voorkomen, blijft u binnen één rapportageperiode (bijvoorbeeld de vorige week).
• Heb doelen: Rapporten zijn veel gemakkelijker te volgen als ze een duidelijke reeks doelen bevatten. Laat zien hoe ver u bent met het bereiken van die doelen. Wijs een reeks maatstaven toe die uw vooruitgang het best weergeven.

Focus op sleutelwoorden

Om onze rapporten echt te optimaliseren voor lokale SEO, moet u zich richten op trefwoorden. Door vertrouwd te raken met hoe mensen lokaal zoeken, klimmen we naar de top van de zoekmachineresultaten.

Er zijn meerdere geavanceerde keyword tools beschikbaar. Met de juiste tool kunt u trefwoorden volgen die in uw lokale omgeving worden gebruikt. Trefwoorden kunnen dan worden geüpload naar GA en opgenomen in uw rapporten.

Probeer bij het zoeken naar lokale trefwoorden de volgende tips in acht te nemen.

• Wees branchespecifiek - richt u op de branche van uw klant. Welke zoektermen zullen hun klanten waarschijnlijk gebruiken? Dit kunnen ook de namen van producten of diensten zijn. Hoe specifieker u kunt zijn, hoe beter.
• Denk aan lokale gebieden - Zoekers zullen meestal de naam van een buurt of wijk gebruiken in hun zoekopdracht. Bijvoorbeeld 'taartenwinkels in Pikeville'. Denk na over hoe plaatsnamen een rol kunnen spelen in uw zoekwoorden.
• Voeg modifiers toe - Wanneer mensen lokaal naar diensten zoeken, voegen ze vaak modifiers toe aan hun zoekopdracht. Bijvoorbeeld 'beste taartenwinkels in Pikeville'. Door modifiers toe te voegen aan uw zoekwoorden, verhoogt u uw lokale SEO rapportage. Vergeet niet dat modifiers drie verschillende vormen kunnen aannemen:
  • Kwaliteitsmodifiers, bijvoorbeeld 'beste'.
  • Gelegenheidsgerelateerde modifiers, bijv. 'bruiloft of verjaardag'.
  • Prijsgerelateerde modifiers, bijv. 'goedkoop'.
  • Karakteristieke kenmerken, bijv. "veganistisch ijs".
• Denk aan autoaanvullen - Typ uw primaire trefwoorden in Google. Welke resultaten verschijnen in de autocomplete? Houd deze suggesties in gedachten. Dit zijn immers het soort zoekopdrachten die klanten van uw klant maken.

Een website-audit uitvoeren

Verbeteringen in uw SEO-rapportage betekenen weinig als u problemen heeft met uw website. Vergeet niet dat SEO een continu proces is. Een website-audit is de enige manier om verbeterpunten op de site van een klant te ontdekken. Het uitvoeren van een audit voor lokale SEO kan verschillende stappen inhouden. Deze omvatten:

• Prestatiebewaking - Is de website van een klant traag? Is hij geschikt voor mobiele gebruikers? De beste gebruikerservaring bieden is een belangrijk onderdeel van SEO.
• Crawlability controleren - De crawlability van een website is van invloed op de SERP-positie. Wordt de indexering succesvol uitgevoerd?
• Gezien on-page SEO - Bevat de website van een klant de juiste on-page SEO elementen? Bijvoorbeeld backlinks, trefwoorden en interne links.
• Analyseer concurrenten - Kijk naar enkele concurrenten van uw klant in de omgeving. Hoe zijn hun websites te vergelijken? Is de algemene gebruikerservaring beter? Gebruiken ze meer inkomende links en creëren ze betere inhoud? Ervoor zorgen dat de website van een klant beter is dan die van concurrenten, is de sleutel tot onderscheidend vermogen.

Lokaliseer uw inhoud

Elke dag ontwikkelt en verbetert het zoekalgoritme van Google zich. Tegenwoordig is het veel beter in het vinden van het soort inhoud waar een gebruiker naar zoekt. Met andere woorden, een lokale klant zal uw klant eerder vinden als de inhoud op zijn website relevant is.

Vergeet niet, met lokale SEO bent u niet gericht op het aantrekken van de massa. Schrijven over brede onderwerpen kan het verkeer stimuleren, maar zal geen klanten opleveren. Probeer in plaats daarvan hypergericht te zijn op lokale onderwerpen. Op die manier kan een klant een leider worden in het lokale gebied.

Denk Lokaal

(Beeldbron)

Als uw bureau gewoonlijk grotere klanten behandelt, kan lokale SEO wat voeten in de aarde hebben. U moet zeer specifiek en doelgericht te werk gaan.

Zoals we in dit artikel hebben onderzocht, omvat het verbeteren van lokale SEO-rapportage meerdere stappen. Laten we enkele van de belangrijkste factoren samenvatten:

• Zorg ervoor dat het Google My Business profiel van uw klant volledig geoptimaliseerd is.
• Maak optimaal gebruik van de functies van Google Analytics 4 om gegevens te begrijpen.
• Zorg voor eenvoudige en toegankelijke rapporten die klanten de info geven die ze nodig hebben.
• Verander uw focus naar lokale trefwoorden, en investeer in de juiste software.
• Voer een uitgebreide website-audit uit en identificeer gebieden die voor verbetering vatbaar zijn.
• Lokaliseer uw inhoud om lokale onderwerpen te behandelen.

Het verbeteren van uw lokale SEO rapportage kan grote beloningen opleveren. U verhoogt de prestaties van uw klant en bouwt sterkere relaties op. Maar vergeet niet dat verbetering begint met een nieuwe aanpak. Denk lokaal en pluk de vruchten.