Hoe je strategieën voor linkbuilding kunt inzetten voor je kleine bedrijf

Intro

Als je tijd besteedt aan zaken of marketing, zul je uiteindelijk horen over linkbuilding als strategie om je omzet te verhogen. Maar hoe werkt het?

Online links op de een of andere manier vertalen naar geld in je zak? Lijkt een beetje vergezocht, toch?

Misschien. Maar dat is het niet.

Linkbuilding is een van de beste manieren om de online zichtbaarheid van je bedrijf te vergroten, organisch verkeer naar je website te leiden en meer bezoekers om te zetten in klanten.

Dit artikel leidt je door de basisprincipes van linkbuilding, van verschillende soorten links tot effectieve linkbuildingstrategieën, en helpt je zelfs te beoordelen of je bedrijf er klaar voor is of niet.

Als je interesse is gewekt, laten we dan beginnen.

Soorten koppelingen

Laten we, voordat we in de strategieën duiken, eerst de soorten links definiëren die je tegenkomt bij linkbuilding.

1. Do-Follow Links

Do-follow links zijn de gouden standaard voor links. Andere gezaghebbende websites geven jouw website deze links en kunnen helpen bij het opbouwen van je Domain Authority.

Do-follow link tags worden aanbevolen voor de zoekmachines die je websites crawlen. De "crawl"-factor zorgt ervoor dat zoekmachines de gelinkte pagina's vertrouwen, waardoor hun ranking op de resultatenpagina van de zoekmachine (SERP) omhoog gaat.

2. Niet-volgen links

No-follow links zijn ook links naar je website die door andere websites worden gegeven. In tegenstelling tot do-follow links hebben no-follow links echter geen crawl-factor.

No-follow links zijn nog steeds klikbaar, maar geven geen autoriteit van het linken domein. Hierdoor wordt je vertrouwensscore bij de zoekmachines niet beïnvloed en krijgen de SERP-rankings van je website geen boost.

3. Interne koppelingen

Interne links zijn hyperlinks tussen pagina's op je website. Ze zijn bedoeld om relevante stukken inhoud met elkaar te verbinden voor een betere gebruikerservaring voor je lezers. En ze worden te weinig gebruikt als linkbuildingtactiek.

Als je bijvoorbeeld een artikel schrijft over marketingtrends en je hebt een ander artikel gepubliceerd over de beste marketingtrends van dat jaar, dan zou je die twee intern aan elkaar linken. Op die manier kunnen lezers van een van beide artikelen gemakkelijk het andere artikel vinden en ernaar navigeren als ze geïnteresseerd zijn.

Interne links zijn niet alleen een uitstekend hulpmiddel als het gaat om sitenavigatie en het verbeteren van de gebruikerservaring, maar ze helpen ook om je positie op de SERP's te verbeteren.

Nu we de soorten links hebben besproken waar je mee te maken krijgt, laten we eens kijken naar een aantal linkbuildingstrategieën.

Eenvoudige linkbuildingstrategieën die je kunt gebruiken

1. Gastbloggen

Afbeelding bron

Volgens uSERP's State of Backlinks Report is gastbloggen (ook bekend als het schrijven van gastberichten) de op twee na populairste strategie voor het opbouwen van kwalitatieve backlinks. De top twee strategieën zijn digitale PR en het uitbesteden van content marketing, die beide aanzienlijke investeringen in tijd en geld vereisen.

In tegenstelling tot digitale PR en contentmarketing kun je gastbloggen met weinig of geen kosten. Je hoeft alleen maar te zoeken op de trefwoorden "Write For Us" of "Guest Blog For Us" en je vindt een lijst met sites.

Als alternatief hebben sommige websites ook een overzicht van sites die altijd op zoek zijn naar gastbijdragers voor blogberichten.

Afbeelding bron

Bijna elke website die gastbloggen toestaat, biedt een vergoeding voor het volgende:

• Do-follow links (idealiter tussen 1-4 links)
• Byline en auteursbio (om je portfolio en online reputatie op te bouwen)

Het kost tijd en moeite om websites te vinden die overeenkomen met je doelgroep en er relevante stukken inhoud voor te schrijven, maar het verdienen van backlinks van gezaghebbende bronnen in je branche is de moeite waard.

Pro tip: Onderschat nooit de behoefte aan waardevolle inhoud. Elke site heeft het nodig. En het is duur om zelf te produceren. Originele inhoud is de sleutel tot hogere zoekresultaten. Dus zoek relevante zoekwoorden en schiet je slag.

2. Invloedrijke partnerschappen

Influencer partnerships zijn weer een geweldige maar onderbenutte manier van linkbuilding en het verhogen van je SEO (zoekmachine optimalisatie) score. Hoe kun je deze partnerschappen benutten?

Hier zijn enkele manieren om influencerpartnerschappen te maximaliseren:

• Vraag uw beïnvloeders om een do-follow link toe te voegen op hun website wanneer ze uw naam vermelden (als u bijvoorbeeld samenwerkt met een zakelijke beïnvloeder, kan een overeenkomst zijn dat ze naar uw site linken wanneer ze een bericht schrijven over diensten rondom uw bedrijf).
• Vraag hen om samen met u blogberichten te schrijven op hun site, waardoor u op organische wijze relevante links naar uw site kunt toevoegen via de auteursbio.

Afbeelding bron

• Als ze inhoudelijke partnerschappen hebben met andere mediabedrijven (dit is vaak het geval bij marketing- of technologie-influencers), of ze delen hun inzichten/aanbevelingen op sociale media/interviews, kunnen ze uw merk vermelden en ernaar verwijzen wanneer ze een nieuwe post publiceren of een nieuw interview doen.

3. Communautaire forums

Op communityforums en platforms voor online publicaties (zoals Medium) kunnen gebruikers do-follow links toevoegen aan hun websites (mits deze links relevant zijn).

Terwijl je schrijft op deze platformen, zijn hier een paar best practices om in gedachten te houden:

• Schrijf alleen relevante inhoud die mensen willen lezen. Stop de inhoud niet vol met trefwoorden of spammy links (wij raden links aan met ankertekst die contextueel en relevant is).
• Gebruik SEO best practices bij het maken van inhoud (dit betekent best practices voor zoekwoorden, structuur, koppen, alt-tekst, etc.).

Afbeelding bron

• Consequent zijn op de platforms in plaats van slechts één of twee keer posten binnen een groot tijdsbestek van een jaar of twee.
• Relaties opbouwen met beïnvloeders en moderators zodat ze geen links en/of opmerkingen verwijderen.
• Enkele andere best practices om in gedachten te houden zijn het invullen van je profiel, je houden aan de regels en richtlijnen op de platformen, het gebruik van merkhandtekeningen en zelf discussies starten.

4. Bron verzoeken

Bronverzoeken verwijzen naar het delen van deskundige inzichten over een onderwerp in je niche.

Aangezien schrijvers, bloggers, influencers en journalisten vaak om bronverzoeken vragen, kun je de platforms gebruiken waarop zij vaak actief zijn (zoals HARO) en daar je inzichten sturen en waardevolle links naar je site delen.

Afbeelding bron

In ruil voor jouw inzichten zullen de schrijvers een link toevoegen naar de site van jouw keuze (er kunnen voorwaarden zijn, zoals geen inhoud voor volwassenen, enz.

5. Inhoud met toegevoegde waarde

Hoewel inhoud met toegevoegde waarde van allerlei aard kan zijn, zijn de inhoud die vaak de meeste backlinks krijgt onderzoeksresultaten, infografieken, casestudy's en thought-leadership posts.

Dit komt vooral omdat dit soort content nieuwe perspectieven biedt en/of een visuele weergave van deze inzichten biedt. Nieuwe informatie is inherent deelbaar, vooral in een grafische, visuele vorm.

Denk bij wijze van gedachte-experiment eens aan het aantal "Top [Industry] Stats for 2023" artikelen dat je misschien hebt gezien op het internet versus artikelen van andere formaten.

Screenshot geleverd door auteur

Laten we nu eens kijken naar een van de resultaten, het Hubspot artikel over E-mail Marketing Stats. Als we die URL invoeren in Ahrefs en de resultaten bekijken, is het behoorlijk indrukwekkend.

Screenshot geleverd door auteur

Dat artikel heeft bijna 14.000 backlinks. Dat is serieus deelbaar!

6. Locatiecontroles

Last but not least is een andere effectieve strategie voor linkbuilding het uitvoeren van een site-audit. Deze audits stellen je in staat om te begrijpen:

• Vermeldingen die niet naar je website zijn gelinkt (een bedrijf kan je bijvoorbeeld wel hebben genoemd op hun website, maar is vergeten om een link naar jou te plaatsen).
• Welke onderdelen krijgen de meeste aandacht, welke niet en naar welke moet je linken.
• Welk type inhoud vereist hergebruik en kan meer interne links bevatten.
• Plaatsen/websites waar je concurrenten backlinks van hebben gekregen.
• Het aantal backlinks dat je concurrenten hebben.
• Waar je gebroken links op je website hebt.
• Hoe linkomleidingen verminderen.

Afbeelding bron

Je kunt ook tools zoals Ahrefs, SEMRush en Ranktracker gebruiken om deze site-audits uit te voeren.

Sommige experts raden aan om ook andere tools te gebruiken zoals heat maps en sessieherhalingen om te zien hoe gebruikers omgaan met je inhoud. Je kunt ontdekken welke onderwerpen ze lezen en welke ze vermijden, en vervolgens een linkbuildingstrategie creëren met onderwerpen die beter aansluiten bij hun interesses.

Hoe je weet of je bedrijf klaar is voor linkbuilding

Nu we de strategieën op hoog niveau hebben besproken, gaan we verder met het echte werk. Laten we het hebben over hoe je weet wanneer je bedrijf klaar is voor linkbuilding.

1. Budget en budgettaire beperkingen

Als eerste: budget.

Volgens het hierboven genoemde uSERP-onderzoek besteden de meeste mensen (46,5%) tussen $5.000 en $10.000 per maand aan linkbuilding.

Afbeelding bron

Het onderzoek geeft ook aan dat de prijs van een link van hoge kwaliteit $300 is, terwijl contextuele backlinks tussen $500 en $2.000 per stuk kunnen kosten.

Voordat je er met beide voeten induikt, moet je zeker weten dat je budget de verplichting aankan.

2. Stichting website

Hiermee bedoelen we hoe klaar je site is om nieuwe gebruikers te accepteren die je website bezoeken. Overweeg de volgende vragen:

• Zullen gebruikers denken dat u een vertrouwde site bent als ze er eenmaal zijn (d.w.z. hebt u een beveiligde verbinding, vertrouwensbadges, etc.)?
• Heeft het een hoge laadsnelheid (d.w.z. is het geoptimaliseerd voor mobiel)?
• Heeft het de juiste inhoud, afbeeldingen en CTA's?
• Kan het meerdere websitebezoekers aan?
• Heb je geoptimaliseerd voor zoekwoorden?
• Is elke belangrijke pagina functioneel?
• Is het gemakkelijk te navigeren?

Je kunt maar beter goede antwoorden op deze vragen hebben voordat je de sprong waagt, anders zul je merken dat je brandjes blust in plaats van aanwakkert.

3. Kwaliteit inhoud

Je moet ook inhoud van hoge kwaliteit produceren over de onderwerpen waarover gebruikers waarschijnlijk het liefst willen lezen om effectief organisch verkeer naar je website te leiden.

In de bovenstaande aanbeveling noemden we het gebruik van tools zoals heat maps en sessieherhalingen om de interacties van gebruikers met je site en de inhoud ervan te analyseren. U kunt ook tools voor sociale-mediamonitoring gebruiken om te zien welke onderwerpen trending zijn in uw branche.

4. Toegang tot hulpmiddelen

Last but not least moet je ook nagaan of je toegang hebt tot alle linkbuildingtools die je interne team nodig heeft.

Zo zijn rank-tracking tools en backlink checker tools een must, maar je moet ook tools voor communicatie en gegevensbeheer overwegen.

Wat toolaanbevelingen betreft, hebben we er maar één(Ranktracker) omdat de overige tools specifiek zijn voor waar je teamleden zich bevinden.

Hoewel Slack bijvoorbeeld een vertrouwde tool is en een goede aanbeveling zou zijn, kan het ook zijn dat het niet werkt in bepaalde regio's waar je teamleden zich bevinden, en daarom zou je op zoek kunnen gaan naar Slack-alternatieven.

Gebruik Ranktracker om op de hoogte te blijven van uw links

We hebben onze aanbevelingen voor Ranktracker al gedeeld in de vorige sectie, maar laten we deze sectie gebruiken om te laten zien aan welke gebruikssituaties het kan voldoen:

• Je backlinks controleren en bewaken (let op dode links)
• AI gebruiken om digitale inhoud voor je website te schrijven
• De SERP-ranking van je artikelen vinden
• Zoekwoorden in je niche identificeren
• Een volledige webaudit uitvoeren
• SERP-kenmerken analyseren

En als dat als een machtige lijst met functies voor je klinkt, dan kun je je hier gratis registreren bij Ranktracker zodat je kunt zien hoe je linkbuilding inspanningen lonen. Er gaat niets boven het zien verschijnen van backlinks van hoge kwaliteit (van relevante websites) in je backlinkprofiel.

Waarom? Elke inkomende link die je krijgt, is een kans om je bedrijf te laten groeien door je kansen te verbeteren om bovenaan de zoekmachineranking te komen. Uw Google Alerts zullen rinkelen.

Bladwijzer dus deze uitgebreide gids wanneer je meer inspiratie nodig hebt voor linkmogelijkheden. Op succes met je komende linkbuildingcampagnes.