Hoe het potentieel van influencer marketing te benutten voor SEO

Intro

We kennen en houden allemaal van beïnvloeders op sociale media vanwege hun vermogen om het publiek te boeien en de betrokkenheid en verkoopcijfers te verhogen. Maar niet velen van ons weten dat onze geliefde influencer marketingcampagnes nog een ander nut hebben - zoekmachineoptimalisatie (SEO).

Dat heb je goed gehoord! Je kunt influencer marketing gemakkelijk inzetten om je SEO-score te verhogen en je merkzichtbaarheid te verbeteren. Verward over hoe dat mogelijk is? Dan is dit artikel voor jou. Hier gaan we dieper in op hoe je het potentieel van influencer marketing kunt inzetten voor SEO.

1. Laten we de basis behandelen

Voordat we ons gaan verdiepen in het echte werk, bespreken we eerst een paar basismanieren waarop je influencer marketing kunt inzetten om je SEO-score te verbeteren.

(i) Backlinks

Partnerschappen met influencers zijn uitstekend voor het genereren van backlinks, vooral omdat als een influencer een video over je merk maakt of over je schrijft in hun blog, ze gemakkelijk do-follow links kunnen integreren.

Daarom raden experts aan om samen te werken met beïnvloeders met een hoog aantal volgers of een hoge domeinrating (DR).

(Afbeeldingsbron)

(ii) Sociale signalen

Google zegt dat sociale signalen (zoals 'vind ik leuk', 'social shares' en het aantal volgers) geen directe rankingfactor zijn. Deskundigen zeggen echter dat er een verband is tussen sterke sociale signalen en content die op Google Discover wordt geplaatst.

Dit betekent dat het samenwerken met beïnvloeders die sterke sociale signalen hebben ook invloed heeft op waar je inhoud wordt getoond en het potentiële verkeer dat het kan hebben.

(Afbeelding Bron)

(iii) Sociaal bewijs

Google gebruikt hetEEAT-algoritme (Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness) om te bepalen hoe inhoud moet worden gerangschikt. Omdat sociaal bewijs, zoals getuigenissen en beoordelingen van invloedrijke personen, als "betrouwbaar" worden beschouwd, wordt inhoud van hoge kwaliteit die dit bevat hoger geplaatst.

(iv) Authentieke inhoud

Zoekmachines promoten content die uniek, relevant en van hoge kwaliteit is. Dus wat is een betere manier om je SEO-inhoud een boost te geven dan gebruik te maken van partnerschappen met influencers om authentieke en relateerbare inhoud te maken? En je kunt contentschrijvers inhuren om authentieke en persoonlijke content voor je te maken.

(v) Integratie van trefwoorden

Stel je voor dat je probeert munt te slaan uit een trefwoord. Je kunt je website en sociale kanalen gebruiken om dat trefwoord te promoten. Maar weet je wat je nog meer kunt gebruiken? Je netwerk van beïnvloeders!

Experts raden aan om je influencers long-tail zoekwoorden te geven waarop ze kunnen proberen te ranken. Om het proces nog eenvoudiger voor ze te maken, kun je ze zelfs toegang geven tot AI-inhoudgeneratoren die trefwoorden kunnen integreren in elk soort script.

(vi) Multimedia-inhoud

Tot slot kan influencer marketing ook een uitstekende strategie zijn om te ranken voor hetzelfde trefwoord in verschillende multimediaformaten. Dit helpt je niet alleen aan zichtbaarheid, maar verbetert ook de ervaring van je klanten.

Bovendien maken verschillende influencers content voor verschillende soorten gebruikers - een content marketeer, influencer en softwareontwikkelaar influencer zullen het hebben over verschillende use cases van ChatGPT.

2. Organiseer wedstrijden en enquêtes met hen

Een andere manier om influencer marketing in te zetten voor je SEO groei is door de hulp van influencers in te roepen om aandacht te vragen voor je wedstrijden, enquêtes en weggeefacties (hiermee kun je het organische verkeer met 10x verhogen).

Fawaz Naser, de CEO van Softlist, zegt: "Content creëren kan een uitdaging zijn en influencers brengen frisse perspectieven, een betrokken publiek en nieuwe creativiteit. Ze kunnen helpen om content viraal te laten gaan, zoals bij wedstrijden en weggeefacties."

"We hebben bijvoorbeeld gezien hoe Gloria Ferrer Winery een #GloriousBites-wedstrijd organiseerde met micro-influencers, wat enorme sociale impressies en kliks naar hun site opleverde."

3. Beïnvloeders identificeren voor lokale SEO-campagnes

Als je een lokaal klein bedrijf bent, kun je geen kwaad doen door samen te werken met nano-, micro- en macro-influencers voor je campagnes.

"Regionale beïnvloeders kunnen bijzonder nuttig zijn bij het verbeteren van je lokale SEO-inspanningen. Ze kunnen je helpen om de zichtbaarheid van je merk te vergroten binnen een specifieke geografische locatie, wat kan resulteren in hogere lokale zoekresultaten," zegt Mia Comic, Content Marketeer bij Instrumental.

Zelfs als je een groter merk bent, kun je overwegen om dezelfde scripts te gebruiken voor verschillende soorten influencers in verschillende regio's. Als je bijvoorbeeld een merk bent dat actief is in een land als India (waar er staatsspecifieke talen zijn), kun je je scripts voor influencer marketing aanpassen op basis van de talen die je klanten spreken.

Hetzelfde geldt zelfs als je een multinational bent - je hoeft alleen maar de juiste beïnvloeders te identificeren om lokale en regionale campagnes op te zetten.

4. Gebruik maken van hun persoonlijke merk

We bespraken eerder EEAT - een algoritme dat, naast vele andere dingen, ook expertise en autoriteit beloont.

Als je bijvoorbeeld inhoud maakt met Neil Patel over een marketingonderwerp, heb je meer kans om hoger te scoren, zelfs als website met een lage DR en zelfs als je concurreert met websites met grote namen.

Als je samenwerkt met beïnvloeders, kun je ook gebruikmaken van hun autoriteit en expertise en samen met hen blog-, video- en podcastcontent creëren. Inhoud zoals deze zal sneller op de resultatenpagina van zoekmachines (SERP) verschijnen in tegenstelling tot inhoud zonder unieke perspectieven van beïnvloeders.

(Afbeelding Bron)

5. Houd samen met hen social media takeovers

Hoewel dit niet correleert met een hogere SEO-score, legt het hosten van social media takeovers met influencers wel de basis voor het vergroten van de zichtbaarheid van het merk, het opbouwen van relevantie en het genereren van authentieke content - wat uiteindelijk allemaal helpt om je SEO-score te verbeteren.

Door gebruik te maken van geavanceerde hulpmiddelen voor het verwijderen van objecten uit foto's kan AI de visuele aantrekkingskracht van je inhoud verder verbeteren.

Dat wil zeggen, deze ene activiteit zorgt voor zoveel hype voor je bedrijf dat je gemakkelijk kunt profiteren van alle backlinks, user-generated content (UGC) en toegenomen naamsbekendheid die het je oplevert.

Holger Sindbaek, de eigenaar van World of Card Games, vertelt: "Tijdens onze reis om het merk te versterken, ontdekten we de unieke impact van het organiseren van social media takeovers met niche influencers. Bij deze evenementen ging het niet alleen om het laten zien van ons spel; het waren kansen voor beïnvloeders om hun spelervaringen te vertellen, waardoor er een herkenbaar en boeiend verhaal ontstond voor ons publiek. Deze strategie leidde tot een toename in direct verkeer en versterkte de merkbekendheid. Belangrijker nog, het resulteerde in nieuwe gebruikers die onze game probeerden en deel gingen uitmaken van ons vaste spelersbestand. De belangrijkste conclusie was duidelijk: samenwerking met authentieke influencers op sociale media kan een krachtig middel zijn om betrokkenheid te stimuleren en een community op te bouwen, wat van vitaal belang is voor de groei van elk merk."

6. Werk samen met SEO beïnvloeders

Er zijn meerdere beïnvloeders op sociale media die gespecialiseerd zijn in verschillende niches. Hoewel je eerste gedachte misschien is om samen te werken met influencers die tot dezelfde niche behoren als jij, kun je ook samenwerken met SEO-experts die influencers zijn op sociale media.

Denk bijvoorbeeld aan namen als Rand Fishkin, Neil Patel, Lily Ray, Jeremy Moser en Alyeda Solis. (Als je een kleiner merk bent, kun je kijken naar lokale SEO influencers en/of micro-SEO influencers).

Deze partnerschappen kunnen op ruilbasis of volledig betaald zijn en ze zullen je in wezen helpen:

• Krijg de inzichten van deze experts over hoe je je SEO-score kunt verbeteren en naam kunt maken voor je bedrijf.
• Bouw tonnen marketingmateriaal rond dergelijke partnerschappen (je kunt een build-in-public model overwegen voor je SEO-inspanningen, waarbij je je doelgroep regelmatig op de hoogte houdt van de inspanningen die je doet om een verbeterde ervaring voor hen te creëren).
• Als uw beïnvloeders er klaar voor zijn, kunnen ze casestudy's maken over uw merk en de stappen die ze hebben genomen om uw SEO-score te verbeteren (wat ook zal resulteren in tonnen hoogwaardige backlinks en een verbeterde zichtbaarheid voor u).

8. Maak gebruik van trending topics

Christine Corbin, een strateeg op het gebied van sociale media, stelt voor om in te spelen op trending topics tijdens influencer-samenwerkingen.

In haar eigen woorden: "SEO-geoptimaliseerde inhoud kan een tijdje duren om aan te slaan, maar als je inspeelt op iets dat op dit moment een culturele vlucht neemt, kun je veel sneller verkeer zien.

Ik stel voor om sociale platforms zoals TikTok te gebruiken om de huidige trends in je branche te onderzoeken en van daaruit verder te werken. Je kunt ook sites als Google Trends gebruiken om te zien waar mensen nu naar zoeken.

Ik heb bijvoorbeeld samengewerkt met een merk van fijne sieraden dat een lijn van doodshoofdsieraden maakt die we sterk hebben gepromoot rond de tijd van de lancering van de woensdagshow op Netflix. Deze content had zo krachtig kunnen zijn met een influencer-partner om de stukken te stylen!"

9. Gebruik websites zoals HARO en alternatieven

James Taylor, een SEO strateeg bij Embryo, legt uit waarom het gebruik van websites als HARO een uitstekende strategie kan zijn om je SEO score een boost te geven:

"Ik denk dat kleine bedrijven vaak onderschatten hoeveel pers ze kunnen krijgen door rechtstreeks samen te werken met beïnvloeders en, in bredere zin, uitgevers uit de sector die op zoek zijn naar mogelijkheden om cadeaus te geven.

Via platforms als Qwoted, HARO en Press Loft kun je influencers vinden die actief op zoek zijn naar merken om mee samen te werken voor een gifting guide die ze samenstellen (vaak seizoensgebonden).

(Afbeelding Bron)

Als je een klein merk bent dat producten verkoopt en op zoek is naar exposure bij een relevant publiek, dan kun je items schenken voor een productroundup of alleen beeldmateriaal van hoge kwaliteit leveren (Press Loft is geweldig voor dit soort verzoeken). Dit garandeert niet alleen opname en exposure bij het publiek zelf, maar je kunt ook aangeven dat je een backlink wilt als onderdeel van de functie.

Het resultaat is een enorme toename in autoriteit na verloop van tijd van uitgevers, beïnvloeders en websites die relevant zijn voor jouw branche, tegen een fractie van de kosten van het uitbesteden van je linkbuilding en PR aan een derde partij."

Ranktracker gebruiken om de impact van uw SEO-inspanningen te vinden

Laten we eerlijk zijn: Zelfs als je verschillende strategieën voor influencer marketing hebt geprobeerd om je SEO-resultaten te verbeteren, weet je misschien nooit welke effectief is tenzij je de resultaten bijhoudt.

En nu is misschien het juiste moment om Ranktracker te introduceren, een oplossing waarmee je, zoals de titel al aangeeft, je rankings in zoekmachines kunt bijhouden.

Niet alleen dat, maar u kunt met Ranktracker ook uw kwaliteitsbacklinks bijhouden, zoekwoorden vinden, SERP's controleren, webaudits uitvoeren en nog veel meer.

Als het aankomt op het inzetten van influencer marketing voor SEO, is het veilig om te zeggen dat je een tool als deze nodig hebt om potentiële klanten te vangen.

Maak vandaag nogeen gratis account aan om te profiteren van ons aanbod en uw SEO-strategie te verbeteren met uw sociale-mediaposts.