Hoe je in 10 stappen een e-commerce blog kunt laten groeien

Intro

Denk je dat product- en verzamelpagina's de enige manieren zijn om de verkoop van je e-commercewinkel te stimuleren?

Groot alarm!

Een van de beste manieren om extra organisch verkeer en verkoop te genereren is via een blog. Chewy, een e-commercegigant voor huisdieren, krijgt bijvoorbeeld elke maand 1,2 miljoen organische bezoeken van hun blog.

Stelt u zich eens voor hoeveel omzet en naamsbekendheid hun blog oplevert.

In dit artikel van vandaag leer je hoe je in 10 eenvoudige stappen je e-commerce blog kunt laten groeien. Zo krijg je:

• Meer autoriteit voor het merk.
• Meer organisch verkeer.
• Een extra verkoopkanaal.
• Verbeterde klantbetrokkenheid.

Laten we aan de slag gaan. Ik beloof dat het een bruikbaar stappenplan zal zijn.

Stap 1: De juiste zoekwoorden vinden om je op te richten

De eerste stap is het vinden van de blog trefwoorden waarover je artikelen wilt schrijven. Als je de investering hebt, kies dan voor betaalde tools voor zoekwoordenonderzoek van Ranktracker of Ahrefs.

Als je krap bij kas zit, kun je gratis zoekwoordenonderzoek doen met ChatGPT, Google Keyword Planner of Answer The Public.

Afhankelijk van de moeilijkheidsgraad en intentie van het zoekwoord, zullen we deze zoekwoorden onderverdelen in 3 typen.

1. Zoekwoorden met hoge intentie

Dit zijn de zoekwoorden met een koopintentie. Je kunt ze ook commerciële zoekwoorden noemen. Als je bijvoorbeeld een e-commercewinkel hebt die woonartikelen verkoopt, zijn zoekwoorden als:

• Wooncadeaus voor stellen
• Beste tafeldecoraties voor Kerstmis

Dit zijn je zoekwoorden met een hoge intentie. Over het algemeen zullen artikelen over deze trefwoorden lijstposts zijn.

2. Trefwoorden met gemiddelde intentie

Dit zijn de zoekwoorden die ervoor zorgen dat je lezer je producten gaat kopen. In de aankoopreis zijn ze slechts één stap achter de high-intent zoekwoorden.

Enkele zoekwoorden met een gemiddelde intentie kunnen zijn:

• DIY woonprojecten
• De beste woonstijlen voor kleine ruimtes
• Leuke spullen voor de kinderkamer

3. Zoekwoorden met lage intentie

Deze zoekwoorden zijn puur informatief. Het doel is om autoriteit op te bouwen en je lezers antwoorden te geven op hun vragen.

Enkele voorbeelden kunnen zijn:

• Tips voor het ordenen van meubels in een klein appartement.
• Manieren om een rommelige keuken te organiseren.
• Tips voor het inrichten van een gazon.

Probeer zoekwoorden te vinden met een lage KD-score (keyword difficulty), zodat je gemakkelijk kunt scoren in zoekmachines. Als vuistregel geldt dat alles onder de 10 als laag wordt beschouwd.

(Afbeelding Bron: Ahrefs)

Als je eenmaal wat autoriteit hebt ontwikkeld in de ogen van Google, kun je je ook gaan richten op moeilijke zoekwoorden.

Schrijf tijdens dit proces ook niet elk artikel met de bedoeling om het te laten scoren. Elke niche heeft een aantal onderwerpen die noodzakelijkerwijs besproken moeten worden. Besteed daar ook aandacht aan.

Stap 2: Onderzoek van onderwerpen door schrijvers

Zodra je de sleutelwoorden hebt bepaald, moet je ze doorsturen naar de schrijvers. Zij moeten een inzichtelijk onderwerponderzoek uitvoeren voordat ze aan het schrijfgedeelte beginnen.

Zo doe je dat.

1. Top 10-resultaten benutten

Om ervoor te zorgen dat je opvalt met unieke inhoud, voer je een SERP-analyse uit van de top 10 resultaten voor een trefwoord en zoek je belangrijke informatie om te vermelden. Identificeer ook hiaten in de inhoud, belangrijke zoekwoorden om je op te richten of niet-genoemde details. Dit wordt de analyse van hiaten in de inhoud genoemd.

2. Ga naar YouTube.

YouTube is een diamantmijn van informatie. Voer het belangrijkste trefwoord in de zoekbalk in en bekijk de video's die als resultaat komen. Met 3,7 miljoen video's die dagelijks worden geüpload, vind je er zeker relevante en bijgewerkte informatie.

3. Ga naar forums

Forums zoals Reddit en Quora zijn goudmijntjes voor schrijvers om inzichtelijke informatie over uiteenlopende onderwerpen te verzamelen. Het beste hieraan is dat echte mensen vragen stellen aan professionals en eerlijke antwoorden krijgen van medewerkers en experts.

Je schrijvers kunnen gewoon een variatie van het trefwoord invoeren gevolgd door "reddit" of "quora" op Google om toegang te krijgen tot de discussies.

En je krijgt heel veel nuttige informatie.

(Afbeeldingsbron: Reddit)

Je schrijvers kunnen de informatie herformuleren tijdens het schrijven van de artikelen of gewoon een externe link plaatsen naar de betreffende thread.

4. Graaf in vragen en verzoeken

Laten we eerlijk zijn. De meeste mensen over de hele wereld halen hun antwoorden uit zoekmachines door op vragen gebaseerde zoekopdrachten in te voeren. En met de opkomst van voice search is dit nog belangrijker geworden.

Er zijn platforms zoals AlsoAsked die je tientallen vragen geven die gerelateerd zijn aan je onderwerp. Aangezien dit echte vragen zijn die mensen intypen in de zoekmachines, is het een slimme aanpak om je inhoud zo te optimaliseren dat deze hierop aansluit.

(Afbeeldingsbron: AlsoAsked)

Deze vragen geven ook ideeën voor subonderwerpen voor elk artikel dat je schrijvers gaan schrijven. Je kunt ook het gedeelte "Mensen vragen ook" van Google gebruiken om relevante vragen te vinden.

Beantwoord deze vragen in je artikelen en verbeter je kansen om in deze sectie te scoren.

Stap 3: Onderzoek van trefwoorden door schrijvers

Wat heb je aan een SEO-artikel zonder het gebruik van zoekwoorden, toch? Zoekmachines begrijpen immers het thema van uw artikelen op basis van de relevante trefwoorden die u gebruikt.

Dus, naast het opnemen van je belangrijkste zoekwoord op belangrijke plaatsen zoals:

• H1-kop.
• Eerste 100 woorden.
• URL.
• H2/H3-kop.
• Laatste alinea.
• Meta-titels.

Je moet ook rekening houden met andere gerelateerde zoekwoorden. Dit zorgt ervoor dat je niet alleen goed scoort op het belangrijkste zoekwoord, maar ook op allerlei andere gerelateerde zoekwoorden. Hoe krijg je die?

1. Secundaire trefwoorden vinden

Secundaire trefwoorden zijn trefwoorden die nauw verwant zijn aan je belangrijkste trefwoord. Als je deze in je artikelen opneemt, behandel je in feite het onderwerp in detail en help je zoekmachines om je onderwerp beter te begrijpen.

Je kunt ze vinden in tools zoals Ahrefs. Klik gewoon op het tabblad Overeenkomende termen, Verwante termen of Zoeksuggesties in de linkerbovenhoek.

(Afbeeldingsbron: Ahrefs)

2. LSI-termen zoeken

LSI, of Latent Semantic Indexing termen zijn de termen die contextueel relevant zijn voor je belangrijkste trefwoord. Sommige LSI-termen voor "geschenken voor koppels" zijn bijvoorbeeld "romantisch", "perfect geschenk", "pas getrouwd" en "geschenkgids".

Hoewel het gebruik ervan geen rankingfactor is, helpen ze zoekmachines wel om het algemene onderwerp van een artikel te bepalen. Je kunt ze gemakkelijk vinden via de vetgedrukte termen in de "Gerelateerde zoekopdrachten" in de voettekst van de eerste pagina van Google.

3. Zoek lange zoekwoorden

Deze zoekwoorden zijn over het algemeen langer dan je primaire zoekwoord en hebben een laag zoekvolume + weinig concurrentie.

Omdat ze over het algemeen gemakkelijker te ranken zijn, is het altijd een goed idee om de artikelen ervoor te optimaliseren. Je kunt ze vinden via Ahrefs. Dit is wat Steven, oprichter van TrioSEO, doet.

(Afbeeldingsbron: LinkedIn)

of gratis bronnen zoals:

• ranktracker.nl
• Google Autosuggest.
• Sleutelwerktool.io

Stap 4: De artikelen schrijven

Pas als je klaar bent met het onderzoek, moet je aan het eigenlijke schrijfgedeelte beginnen. Deze stap is cruciaal, want alleen dan kun je schrijven met een duidelijk pad voor ogen, zonder hobbels op de weg. (bijv. het vinden van sleutelwoorden, het onderzoeken van het onderwerp, enz.)

1. Structureer het goed

De gemiddelde aandachtsspanne van webbezoekers is slechts 8 seconden. Dat betekent dat je inhoud zowel voor mobiele als desktopgebruikers uitstekend moet worden opgemaakt en gestructureerd.

Ik vroeg het Tom Spruce, een ervaren freelance B2C & e-commerce schrijver en dit is wat hij zei:

Structureer je artikelen dus door middel van koppen en subkoppen.

(Afbeeldingsbron: Ranktracker)

Formatteer de inhoud met opsommingstekens, grafieken en tabellen.

(Afbeeldingsbron: Backlinko, Backlinko)

En maak korte paragrafen van 2-4 regels.

Al deze stappen verbeteren de leesbaarheid van je artikelen.

2. Gebruik eenvoudige maar creatieve taal

De SEO artikelen op uw e-commerce blog zullen worden gelezen door mensen van over de hele wereld, elk met verschillende niveaus van beheersing van het Engels. Dat betekent dat de inhoud in een eenvoudige taal geschreven moet zijn. Maar let op, het moet niet zo saai zijn als een vaatwasser.

Handhaaf een niveau van 6-9 (met behulp van Hemmingway Editor).

(Afbeelding bron: Hemmingway)

3. Interne en externe links toevoegen

Interne links (links die naar andere pagina's van uw website verwijzen) verbeteren de indexering, geven linksap door van de ene pagina naar de andere en helpen zoekmachines om de hiërarchie van de artikelen te begrijpen.

Zorg ervoor dat je schrijvers minstens 5-6 relevante interne links met contextuele ankerteksten toevoegen aan elk artikel.

(Afbeeldingsbron: Ahrefs)

Ze moeten ook minstens 3-4 externe links toevoegen. Waarom? Omdat Google het leuk vindt als je linkt naar betrouwbare bronnen. En het verbetert ook de gebruikerservaring van je lezers.

4. Schrijf klikbare meta titels & beschrijvingen

Een goede metatitel en beschrijving zijn cruciaal voor het verbeteren van de CTR (Click-through rate) van je artikelen. Hoe aantrekkelijker en klikbaarder ze zijn, hoe groter de kans dat je lezers erop klikken.

Als meer bezoekers op je metatitels in de SERP's klikken, zal dit een signaal afgeven aan zoekmachines dat dit artikel zeer nuttig is voor de lezer en zullen ze het hoger in de ranglijst plaatsen.

Enkele van de beste praktijken in dit verband zijn:

• Inclusief een nummer.
• Een emotie integreren.
• Een haakje toevoegen.
• Het hoofdonderwerp samenvatten.
• Schrijven is minder dan 60 tekens. En meta description minder dan 160 tekens.

Stap 5: Afbeeldingen en infographics toevoegen/ontwerpen

Ik had het eerder al over de afnemende aandachtsspanne van weblezers. Afbeeldingen en infographics zijn een geweldige manier om hun aandacht te trekken. En de verblijftijd van je artikelen te verlengen.

Voeg relevante afbeeldingen van hoge kwaliteit toe na elke 100-300 woorden van je inhoud. Je kunt hiervoor websites zoals Pinterest, Instagram & Unsplash gebruiken.

(Afbeeldingsbron: The Spruce)

Als je een grafisch ontwerper in huis hebt, is dat beter, want dan kun je gepersonaliseerde afbeeldingen en infographics maken.

Infographics zijn geweldig om de aandacht te trekken. Ze leggen complexe concepten op een aantrekkelijke en vereenvoudigde manier uit. Deze van Backlinko is een goed voorbeeld.

(Afbeeldingsbron: Backlinko)

Stap 6: Publiceren op het CMS

Na de laatste bewerking van de artikelen is het tijd om ze te publiceren op het CMS (zoals WordPress). Voer de laatste controles uit, zoals het optimaliseren van de URL's, het afronden van de winkellinks, het corrigeren van technische fouten, enz. Als het handig is, probeer dan een vast tijdstip voor het plaatsen van de artikelen aan te houden. Dit verbetert de indexeringssnelheid van de pagina's.

Stap 7: Backlinks genereren (Off-page SEO)

Inhoud alleen zal je artikelen niet ranken. Je hebt ook backlinks nodig. Volgens Backlinko is dit een belangrijke rankingfactor: "Het zijn net stemmen van vertrouwen. Hoe meer backlinks van hoge kwaliteit je hebt, hoe hoger je website zal ranken.

Dat is waar Off-page SEO om de hoek komt kijken. Hier zijn 3 populaire manieren om backlinks te krijgen.

1. Gastpost

Ga op zoek naar websites die gastbijdragen accepteren die relevant zijn voor jouw producten en laat ze via e-mails kennismaken met jouw bijdragen. Zoek naar websites met een hoge domein autoriteit. Op die manier zullen de backlinks die je krijgt krachtiger zijn.

2. Gebroken link bouwen

Dit omvat het vinden van websitepagina's met gebroken links (404-fout), contact met hen opnemen en hen laten weten dat je een vergelijkbaar artikel of product hebt om in de plaats te ruilen.

3. Verbinding invoegen

Dit houdt in dat je contact opneemt met een website-eigenaar die een relevant artikel voor jouw niche heeft gepubliceerd (bijv. woninginrichting of keuken).

Je vraagt hen om de link van jouw artikel toe te voegen als een toevoeging die hun inhoud nuttiger en relevanter maakt voor hun publiek.

Stap 8: Inhoudsclusters maken

Contentclustering is een van de meest effectieve SEO-strategieën om op te nemen in je contentmarketinginspanningen.

Hierbij worden nauw verwante onderwerpclusters gemaakt en aan elkaar gekoppeld via interne links. Er is één pijlerartikel omringd door clusterartikels.

(Afbeeldingsbron: Semrush)

Als je bijvoorbeeld een uitgebreid hoofdartikel hebt geschreven over "de beste woondecoratieproducten", kun je clusterartikelen schrijven zoals "de beste woondecoratieproducten voor de woonkamer", "de beste woondecoratieproducten voor de slaapkamer" en "hoe kies ik de beste woondecoratieproducten".

Inspire Uplift, een e-commerce marktplaats, heeft dit prachtig gedaan in hun blog.

(Afbeelding bron: Inspire Uplift)

Deze strategie helpt bij het ontwikkelen van topische autoriteit, waardoor je voor meer zoekwoorden kunt scoren. Het toont ook E-E-A-T (Ervaring, Expertise, Autoriteit, Betrouwbaarheid) aan.

Zoek sleutelwoorden voor je pijler- en clusterpagina's en publiceer er opeenvolgende artikels over. Je kunt zoveel clusters hebben als je wilt voor je e-commerce blog.

Stap 9: De inhoud bijwerken

Een van de beste digitale marketeers, Neil Patel, is een fan van content update. Hij zegt dat je, in plaats van al je aandacht te richten op het schrijven van nieuwe artikelen, eenvoudig je oude content kunt bijwerken om je rankings te verbeteren. En daar ben ik het helemaal mee eens.

Omdat je oude artikelen al enige autoriteit hebben opgebouwd in de ogen van Google, hoef je er minder hard aan te werken om ze een beetje aan te passen voor betere rankings in plaats van nieuwe artikelen te maken.

Hier zijn enkele manieren om je inhoud bij te werken:

• Repareer gebroken links.
• Voeg verse media toe.
• Nieuwe secties toevoegen.
• Link naar betere bronnen.
• Richt je op nieuwe long-tail zoekwoorden.
• Verwijder irrelevante informatie.
• Werk de meta-titel en -beschrijving bij.
• Corrigeer grammatica- en spelfouten.

Stap 10: Technische SEO sterk houden

De laatste stap in het verbeteren van de SEO van je e-commerce blog is focussen op de technische aspecten.

1. Problemen met indexering oplossen

• Probeer je artikelen op een vast tijdstip te publiceren.
• Zorg ervoor dat de sitestructuur eenvoudig is, zodat zoekmachines er gemakkelijk doorheen kunnen navigeren.
• En verwijder verweesde pagina's.

Dit zijn enkele technieken die de indexering van je blog zullen verbeteren.

2. Gebroken koppelingen repareren

Installeer een broken link checker en zoek alle broken links in je blog. Vervang ze dan door nieuwe links of verwijder de hyperlink.

Gebroken links devalueren uw SEO-inspanningen omdat ze de gebruikerservaring belemmeren en een hindernis vormen bij het doorgeven van linksap.

3. Zombie-pagina's verwijderen

Dit zijn je artikelen die geen organisch verkeer genereren, ook al zijn ze al een tijdje gepubliceerd. Het is goed dat je ze wegdoet zodat het crawlbudget kan worden bespaard.

4. Zoek eventuele no-index tags

Geen index tags betekent dat de zoekmachines je artikelen niet kunnen indexeren. Het is eerlijk gezegd een technische blunder. Als je zulke tags vindt, verbeter ze dan. Maar zorg ervoor dat je niet allerlei blogpagina's indexeert, zoals auteursbiografieën en tagpagina's.

Conclusie

Het hebben van een geoptimaliseerde blog kan je e-commerce verkopen verhogen en merkautoriteit opbouwen. Naar mijn mening is het een van de beste technieken om je omzet te vermenigvuldigen.

Hopelijk heb je door dit artikel het volledige proces van het groeien van je e-commerce blog geleerd. Nu is het tijd om het toe te passen op je persoonlijke winkels en marktplaatsen. Veel succes.