Hoe krijg je bloggers en journalisten zover dat ze over je schrijven?

Intro

Wilt u door andere bloggers en journalisten genoemd worden (plus een aantal krachtige backlinks genereren) om naar u toe te komen?

Zo ja, dan moet je een bron in je niche worden en openstaan voor allerlei verschillende mogelijkheden.

Als het gaat om geciteerd en uitgelicht te worden, is er niet één recept. Je moet veel doen. In dat opzicht hou ik veel van de "serendipity" benadering: Je verwelkomt elke kans om betrokken te zijn bij discussies. Je staat open voor allerlei mogelijkheden.

Het beste deel is het feit dat de leads ook in uw inbox kunnen worden afgeleverd. Hier zijn een paar manieren om in contact te komen met link- en persversterkers (d.w.z. journalisten en bloggers) voor de kans om vermeld te worden op top media outlets.

Kanttekening: Als u een journalist of blogger bent, wilt u misschien ook een paar van deze platforms bekijken om bronnen en deskundigen voor uw inhoud te krijgen. Ze hebben allemaal een inschrijving voor zowel bronnen als journalisten, waarbij journalisten gratis toegang krijgen.

Huiswerk: Werk aan uw About Page

Deze stap is iets wat je moet doen voorafgaand aan eventuele actieve outreach-campagnes, want het ontwikkelen van een persoonlijk merk moet beginnen vanaf je eigen site.

Zorg ervoor dat je About-pagina indrukwekkend genoeg is om je te helpen elke kans te grijpen die op je pad komt:

• Beschrijf je persoonlijke verhaal en wat je doet.
• Praat over je ervaring en expertise.
• Maak een lijst van al uw sociale-mediaprofielen. Zorg ervoor dat uw social media-bio's details geven over uw expertise. Dit is ook een goed moment om uw merkidentiteit te consolideren. Ze zeggen dat het minstens 5 indrukken kost voordat iemand zich uw merk herinnert, dus gebruik uw meerdere kanalen (uw site en sociale-mediaprofielen) om uw contacten aan uw merk te blijven herinneren.
• Voeg uw getuigenissen toe (dit hoeven geen klanten te zijn, maar nichegenoten of collega's die uw vaardigheden prijzen)
• Voeg details toe over hoe je bereikbaar bent (dit is heel belangrijk!). Merk op dat elke e-mail in uw spam-map terecht kan komen, dus vermeld alternatieve manieren waarop mensen (klanten en journalisten) contact met u kunnen opnemen. Het is altijd een goed idee om een telefoonnummer toe te voegen. Niet alleen kom je dan meer over als een professional, het maakt het ook makkelijker om je te bereiken. Er zijn zakelijke telefoon-apps waarmee je een betaalbare zakelijke lijn kunt gebruiken in plaats van je persoonlijke nummer openbaar te maken. Hier zijn ook geweldige contactpagina-sjablonen om je nog meer ideeën te geven over hoe je de jouwe kunt ontwerpen.
• Het is ook een goed idee om op die pagina meer engagementmogelijkheden te bieden om mensen te horen die niet klaar zijn om contact met u op te nemen. U kunt bijvoorbeeld een video insluiten of een enquête toevoegen. U kunt een enquête opnemen om uw bezoekers naar de juiste pagina te leiden. Vraag naar hun ervaring met uw site of uzelf. Maak uw enquête persoonlijk, interactief en voeg één of meer (variabele) visuals toe. Zo kunt u zich onderscheiden van de reeds bestaande voorkeursfilters die u waarschijnlijk op uw site hebt staan.

Zodra uw About-pagina en sociale mediakanalen er solide uitzien, kunt u actief gaan zoeken naar vermeldingen in de pers.

1. Word geïnterviewd

Interviews behoren tegenwoordig tot de populairste contentformats. Ze zijn er in verschillende vormen, zoals schriftelijke vragen en antwoorden, AMA's op sociale media ("Ask me anything"), Twitter chats, podcasts, live streams en meer.

Niet al deze interviews zullen leiden tot links, of honderden leads opleveren. Maar laat geen enkele kans onbenut. Een interview in een boeiende podcast kan ervoor zorgen dat uw merk ontdekt wordt door andere podcasters.

Elke kans op een vermelding, hoe klein ook, betekent een kans om opgemerkt te worden door een andere blogger of journalist.

Begin met het opbouwen van connecties en het bereiken van inhoudsmakers in je niche (of daarbuiten) die regelmatig interviews publiceren. Zoek naar iets als "jouw vakgebied podcast" of "jouw hobby interview" en maak een lijst van die content creators.

Probeer verschillende zoekopdrachten: Er zullen waarschijnlijk genoeg verschillende mogelijkheden zijn in jouw niche. Solliciteer niet alleen om in een van die interviews of podcasts te komen die je bent tegengekomen.

Besteed wat tijd aan het opbouwen van connecties met die bloggers of beïnvloeders. Dit zal je helpen om je kansen op een positief antwoord te vergroten. Dit zal je ook helpen om een betere pitch te maken op basis van populairdere interviews en presentatoren. Neem elke kans serieus.

Volg die bloggers op sociale media en ga de interactie met hen aan.

Maak een aparte Twitter-lijst om regelmatig met hen te communiceren. Dat is gemakkelijk te doen met Tweetdeck op desktop: Maak gewoon een nieuwe kolom voor die Twitter-lijst:

Haal die blogs door Buzzsumo om de meest gedeelde inhoud te identificeren en kijk of je op basis van dat onderzoek met een beter idee voor een onderwerp kunt komen. De tool heeft een "Content Analyzer" waarmee je snel de meest gedeelde en/of meest gelinkte inhoud van een blog kunt vinden. Zorg ervoor dat u speelt met het "Datumbereik" om ervoor te zorgen dat u oudere inhoud vindt die een succes was:

Zo krijgt u een beter idee van het publiek van elke blog, zodat u beter kunt inspelen op hun behoeften wanneer u uw verhaal vertelt voor een interview of een podcast.

Twitter chats zijn cool omdat ze altijd op zoek zijn naar meer actieve deelnemers en u waarschijnlijk zullen uitnodigen als gastheer als u 2 tot 3 keer komt opdagen met nuttige input.

Twitter heeft veel meer mogelijkheden voor digitale PR, dus laten we het wat meer over Twitter hebben:

2. Gebruik Twitter

Twitter blijft een van de beste manieren om contacten te leggen met bloggers en journalisten, en om te reageren op hun oproepen voor bronnen.

Twitter Search is waar je zou kunnen beginnen. U kunt op Twitter zoeken naar "Mensen", dus u kunt uw trefwoord typen in combinatie met "journalist", "verslaggever" of "blogger":

Het is ook een goed idee om specifieke hashtags in de gaten te houden die verslaggevers gebruiken om interessante bronnen te vinden:

• #journorequest
• #PRrequest
• #asktwitter

Je kunt deze ook in een aparte kolom in je Tweetdeck laten zetten om een oogje in het zeil te houden en jezelf als bron voor te stellen wanneer je de nodige expertise hebt.

3. Gebruik gratis en betaalde platforms

Er zijn nogal wat platforms die journalisten en bloggers verbinden met bronnen die helpen hun verhalen diverser en betrouwbaarder te maken. Je hoeft ze niet allemaal te gebruiken, maar bekijk er verschillende voordat je beslist op welke je je gaat richten:

HARO

Help a Reporter Out (nu een eigendom van Cision) is een van de beste gratis diensten voor bedrijven en deskundigen die bronnen willen worden. Journalisten van topmedia als Fox, ABC, Gannett, AP en Huffington Post gebruiken hun dienst om bronnen te vinden voor hun verhalen.

Wanneer u zich als bron aanmeldt voor een gratis HARO-account, kunt u ervoor kiezen vragen te ontvangen van journalisten over onderwerpen die verband houden met zaken en financiën, hightech, lifestyle en fitness, en reizen. U kunt zich ook aanmelden voor de Master HARO-categorie die alles omvat.

Vragen worden drie keer per dag verzonden in een digest e-mail. Hieronder volgt een voorbeeld van de digest index.

U kunt klikken op een verhaal dat bij uw bedrijf past om extra details te vinden over wat de journalist nodig heeft en hoe u uw reactie kunt indienen.

Er zijn heel wat HARO alternatieven die u ook kunt onderzoeken:

Muck Rack

Muck Rack is een premium dienst die PR-professionals en marketeers verbindt met journalisten en bloggers. Het gaat verder dan alleen het leveren van kansen in uw inbox door u in staat te stellen journalisten en bloggers te zoeken op basis van beat, outlet, mediatype of aangepaste zoekopdrachten.

U kunt ook alerts aanmaken om te zien wanneer journalisten uw bedrijf noemen, zodat u ze op het juiste moment kunt benaderen, medialijsten maken voor outreach-campagnes, de resultaten van uw campagnes meten en prioritaire ondersteuning krijgen van outreach-experts.

U kunt zich ook abonneren op de Muck Rack Daily, een gratis samenvatting van toptweets van journalisten die dagelijks in uw inbox wordt bezorgd. Als u nog niet klaar bent voor een professioneel plan, kan dit u in ieder geval helpen om met de juiste mensen online in contact te komen.

ProfNet

ProfNet is een premium dienst die deskundigen in contact brengt met journalisten en bloggers. Ze merken ook op dat niet alleen journalisten en bloggers op zoek zijn naar deskundige bronnen, maar ook overheidsfunctionarissen, academische onderzoekers, uitgevers en meer. Voor bedrijven die op zoek zijn naar nieuwe manieren om kwaliteitslinks op te bouwen, betekent dit de mogelijkheid om vermeldingen te krijgen op .gov en .edu sites samen met opmerkelijke media outlets.

Bronnen zullen e-mailverzoeken ontvangen van professionals die op zoek zijn naar bronnen. Zij zullen ook de mogelijkheid hebben om profielen van deskundigen aan te maken om te linken naar persberichten die bij de belangrijkste media worden ingediend.

Voordat u zich abonneert op ProfNet, ontvangt u een gratis proefversie van hun dienst met een kick-off demo. Na uw gratis proefperiode zult u de kosten te weten komen, die gebaseerd zijn op het aantal gebruikers dat toegang nodig heeft, het type organisatie en de sectoren waarvan u leads wilt ontvangen.

Bron Fles

SourceBottle is een ander HARO-achtig netwerk waar je je gratis kunt aanmelden als bron of journalist. Bronnen ontvangen regelmatig e-mails op basis van de beschikbare mogelijkheden voor de onderwerpen die zij kiezen. Er zijn meer dan 30 onderwerpen om uit te kiezen op het gebied van landbouw en reizen.

U kunt er ook voor kiezen alleen zoekopdrachten te ontvangen uit bepaalde landen - Australië, Nieuw-Zeeland, het Verenigd Koninkrijk, Canada en de Verenigde Staten. Als extra bonus kunt u een voorbeeld bekijken van het soort vragen dat u zou ontvangen door de pagina met gratis publiciteitsmogelijkheden te bekijken, georganiseerd per bedrijfstak.

KITI

KITI (voorheen bekend als Media Kiti dat sinds 2001 actief was) verenigt meer dan 9.000 journalisten met PR-professionals, bronnen en deskundigen. Bronnen moeten een abonnement van 89,95 dollar per jaar betalen. Het is een geweldig platform voor bedrijven in de toerisme- en lifestylebranche om in contact te komen met journalisten die specifiek bronnen nodig hebben voor onderwerpen die met reizen te maken hebben.

In tegenstelling tot de meeste online diensten heeft het platform tot zeven dagen nodig om je aanvraag voor lidmaatschap, als bron of journalist, goed te keuren. Houd dit in gedachten voor wanneer u klaar bent om in contact te komen met hun selectie van journalisten.

Als het erom gaat genoemd of geciteerd te worden als expert, gaat het erom te experimenteren met allerlei mogelijkheden voordat je iets vindt dat voor jou werkt. Dan kun je gerichter te werk gaan. Het leuke van vermeld worden is dat het een mooi sneeuwbaleffect heeft: Zodra bloggers en journalisten naar je beginnen te linken, zullen anderen dat opmerken en ook contact met je opnemen. Veel succes!