Hoe ontwikkel je een contentstrategie in vijf stappen

Intro

Als u organische marketing een sleutelrol wilt laten spelen in de campagnes van uw bedrijf, dan kunt u niet om content marketing heen. Bij content marketing gaat het echter niet om het publiceren van elk stukje dat in u opkomt, maar om het vasthouden aan een vooraf bepaalde strategie die dient om een doel te bereiken.

Ongeplande inhoud is de voornaamste reden waarom de meeste blogs meestal praktisch nutteloze en irrelevante berichten bevatten die zelden nuttig zijn voor de beoogde eindgebruikersю

Als je je afvraagt hoe content mаrketing helpt in het grotere geheel, dan ben je op de juiste plaats. Dit artikel zal je trakteren op een top-tot-bottom systemische evaluatie van de atypische strategie. U zult aan het eind ook kunnen beslissen of ze al dan niet geschikt is voor uw handelsmodel, en een marketinghulp kunnen opstellen om u te helpen uw potentiële doelgroepen beter te begrijpen. Een andere slimme zet zou zijn om uzelf op de hoogte te houden van het laatste nieuws uit de sector en tips die een diepgaande invloed op uw marketing kunnen hebben.

(Afbeelding bron: Unsplash)

Zodra je dit hebt, kun je een effectieve strategie ontwikkelen die het meest relevant is voor je publiek. Dus, hoe verbeter je je mаrketing game en creëer je een content strategie in 5 stappen? Laten we er eens induiken.

Wat is een inhoudsstrategie?

Contentstrategieën zijn van cruciaal belang voor het formuleren en leveren van relevante content voor een beoogde eindgebruiker. Het proces van contentcreatie omvat doorgaans het invullen en ontwikkelen van een contentkalender (digitaal of fysiek), het bepalen van het kanaal dat het beste bij uw bedoelingen past, het onderzoeken van de eigenaardigheden van uw doelgroepen, en uiteindelijk het werken aan de contentstukken.

Wat veel mensen zich vaak niet realiseren wanneer ze een contentstrategie willen creëren, is dat het niet helemaal hetzelfde is als een contentmarketingstrategie. Een effectieve contentmarketingstrategie onderscheidt zich van een kale contentstrategie doordat je je niet meer richt op de beoogde eindgebruikers, maar meer op hoe je meer volgers krijgt op sociale media, meer abonnees voor de nieuwsbrief van je bedrijf of meer kopers werft.

Kort samengevat valt elke reeks plannen die ontworpen zijn om u te helpen een doelstelling te bereiken onder de set van een marketingstrategie. Vergeet echter niet dat succes boeken met content curation verder gaat dan het beperken van de eindgebruiker of de fasen van het koperspad. Handige hulpmiddelen zoals elementaire HTML voor contentschrijvers komen vaak van pas. Als je niet weet hoe je een werkende code maakt op een fundamenteel niveau met HTML, loop je vaak het risico dat je er niet in slaagt het juiste ontwerp te krijgen of dat je veel geld uitgeeft aan een freelance webdesigner alleen maar om een paar kleine wijzigingen aan te brengen.

Heeft uw bedrijf een Content Marketing Strategie nodig?

Ooit afgevraagd: Zijn content marketing strategieën niet gewoon oplichterij over-hypes? Wel, hier zijn enkele redenen die de doeltreffendheid van de aanpak aantonen:

• U bespaart meer door te vertrouwen op content marketing dan op volwaardige outbound marketing. Gemiddeld verkrijgen verschillende organisaties meer leads met een contentmarketingstrategie dan met outbound marketing. Uw bedrijf heeft meer kans om vertrouwd te worden door een toekomstige koper als het goed gerangschikt staat op SERPs. Overweeg het uitvoeren van uitgebreide web audits om de openstaande webpagina problemen van uw blog op te lossen.
• Bedrijven die regelmatig strategische content produceren, hebben een grotere kans om thought leaders te worden in hun vakgebied. Meer dan 70% van de business-gerelateerde content marketeers bevestigden dat ze sneller werden beschouwd als thought leaders in hun vakgebied.
• Een goed geplande bedrijfsblog staat een grotere kans om hoger te worden gerangschikt op een Search Engine Results Page in vergelijking met een ander zonder een bepaalde strategie op zijn plaats. Organisaties met goede strategieën krijgen meestal ongeveer 100% meer inkomende en maar liefst 430% beter geïndexeerde webpagina's.
• Contentmarketing is onmisbaar voor merkstrategieën. Lezers zijn eerder geneigd spullen te kopen nadat ze recensies van een blogpost hebben bekeken.
• Bedrijven met blogs hebben een grotere kans om in een bepaalde periode meer leads te krijgen dan andere bedrijven, die alleen vertrouwen op goede oude outbound marketing.

Enkele jaren geleden was het een kwestie van keuze of u al dan niet inhoud voor uw bedrijf wilde ontwikkelen. Tegenwoordig is het zo ongeveer een noodzaak om contentmarketing in uw handelscampagnes op te nemen. Het is niet langer voldoende om te vertrouwen op vrijwel achterhaalde technieken zoals betaalde reclame om leads binnen te halen.

Het digitale winkellandschap evolueert, en het is belangrijk om mee te evolueren. Overweeg om een community rond uw merk of zelfs een product op te bouwen, want die benaderingen zijn tegenwoordig het meest effectief.

Om succesvol te zijn in deze, zou je willen vertrouwen op de mogelijkheid om de beste SEO trefwoord kansen beschikbaar voor uw niche door te lichten. De beste trefwoord vinders vergemakkelijken dit door u toe te staan om een lijst van relevante gerelateerde trefwoorden te zien, compleet met zoekvolumes en moeilijkheidsgraden.

Hoe genereer je strategische inhoudsideeën voor elke trechterfase?

Dus, hoe stelt u inhoud samen die relevant en zowat geschikt is voor verschillende haltes van de expeditie van uw klant? Laten we dat eens uitzoeken.

Fase één: gebruikerspersona's creëren

User Persona's zijn modellen die de eigenaardigheden van uw doelgroep in detail beschrijven. Om in dit stadium te slagen, moet de door u gekozen persona zo specifiek mogelijk zijn en moeten er kenmerken van uw voorkeurpubliek aan worden toegeschreven.

Het primaire doel achter het maken van een gebruikerspersona is om een duidelijker beeld te krijgen van de problemen waarmee ze te maken kunnen hebben en hoe uw oplossing hen het beste kan helpen.

(Afbeelding bron: Unsplash)

Houd altijd in gedachten dat de kern van het succes van elke mаrketing is in staat te zijn om de behoeften van uw beoogde eindgebruiker effectief te begrijpen en uw oplossing aan te passen aan hun voorkeuren en eigenaardigheden. Kortom, je komt met een product op maat van hun behoeften dat alle vragen oplost die ze kunnen hebben. Het Content Marketing Institute raadt aan om gemiddeld 3 tot 5 user personas te creëren voor elk segment van uw doelgroep. Houd het echter tussen 3 en 5. Oversegmentering van uw populatie kan contraproductief zijn.

Drie centrale factoren om te overwegen bij het maken van elke persona zijn de rol van uw doelgroep in hun organisatie, de problemen waarmee ze hulp nodig hebben, en hun algemene doel.

Fase twee: de reis van de koper in kaart brengen

Nadat u uw beoogde doelgroep hebt gemodelleerd met een persona, stelt u specifieke boodschappen op die zijn afgestemd op elke fase van het kooptraject van uw persona. De persona's die u hebt gemodelleerd, hebben vaak verschillende en specifieke boodschappen nodig bij de verschillende haltes van hun reis.

Traditionele mаrketing presenteert de buyer's journey typisch als een lineaire progressie van bewustwording tot aankoop. Een nieuwe analyse van Hubspot suggereert echter dat de digitale shopper vaak een niet-lineair pad doorloopt en meestal tussen fasen stuitert.

Toch is het vaak verstandig en juist om de feiten centraal te stellen in uw strategieën.

Fase 3: Uw kanalen definiëren

Voor elk afzonderlijk punt van de reis van uw klant, wilt u inhoud produceren die het best is afgestemd op hun gemoedstoestand. Sommige mаrketingmedia zijn geschikter dan andere voor elke expeditiefase.

(Afbeelding bron: Unsplash)

Door de beste manier te vinden om de beoogde eindgebruiker te bereiken, verbetert u de doeltreffendheid van uw campagnes en verhoogt u uw algemene kansen om uw doelstellingen te bereiken. Of het nu gaat om het verkrijgen van leads of het verkrijgen van meer nieuwsbrief abonnees.

Optimaliseren voor verschillende kanaalsecties is niet de enige hack om te overwegen bij het uitstippelen van een strategie. U zou ook de staat van uw backlinks willen controleren met top-of-the-line beschikbare backlinks monitors. Een dergelijke tool laat u weten wie er naar uw site heeft gelinkt of wie er zelfs is gestopt met linken, waardoor u een idee krijgt van hoe het met uw campagnes gaat.

Fase 4: Het creëren van een strategische inhoudsmatrix

Hoe relevant een stuk content is voor een eindgebruiker kan niet worden bepaald op basis van de huidige fase in de mаrketing funnel van de eindgebruiker. De pijnpunten van de gebruikers, hun eigenaardigheden en de doelstellingen die ze daarmee willen bereiken, spelen evenzeer een rol.

De kwaliteit van uw inhoud is ook een belangrijke factor in deze reeks. Wat er gezegd wordt, speelt de belangrijkste rol voor de beoogde gebruiker. Het maken en proeflezen van inhoud vereist dus ijverige werkers. Mark Waldeng, die een senior contentspecialist is en ook als schrijver voor PapersOwl werkt, benadrukte: "De laatste fase van het controleren van de teksten op plagiaat en ervoor zorgen dat ze uniek zijn, bepaalt het hele proces. Er bestaat een plagiaat checker gratis software die zeer nuttig is en echte resultaten laat zien. Een kwaliteitstekst op een site toont de grootst mogelijke aandacht en toewijding aan het bedrijf, terwijl het ook andere doelen dient binnen het strategiekader."

Het is gewoon niet genoeg om vast te houden aan een user persona of de expeditie van klanten om succesvolle content te cureren. De strateeg moet beide combineren. Op die manier zou er een ruime kans zijn om zich voortdurend te richten op elk perk in elke fase van de reis van de kopers.

Dus, om dat te bereiken, hoe ga je verder?

Om deze benadering waar te maken, moet u een tabel maken met uw individuele gebruikerspersona's in de rijen en de afzonderlijke stadia van uw aankooptocht in de kolommen. Op die manier kunt u elke relatie tussen beide parameters opnemen bij het genereren van uw ideeën voor inhoud.

Na het voltooien van uw matrix, hebt u nu een krachtig instrument om uw marketinginspanningen te helpen in uw arsenaal. Nog intrigerender is dat u nu aan de slag kunt met het creëren van inhoud met het kader dat u hebt ingesteld.

Nadien, door de technieken toe te passen die we besproken hebben, zal je niet alleen maar blog posts pushen die geen nut meer hebben en aan een doel beantwoorden; ze zullen gericht en relevant zijn voor je beoogde publiek.

Een handige tool om dicht bij u te houden zou u op de hoogte moeten houden van het doen en laten van uw concurrenten. Als je ziet wat werkt voor andere mensen met een backlink checker, kunt u uw SEO spel en vervolgens wijzigen hun strategieën op een manier die bij u past. Vooruit blijven is zo eenvoudig als het invoeren van uw concurrent domeinnaam in het invoerveld om te controleren of hun huidige Domain Ranking, hoeveel websites er zijn backlinking naar hen, en een schatting van de dofollow / nofollow links die ze momenteel hebben, en nog veel meer.

Fase 5: Een opeenvolging maken

Het hebben van duidelijke en relevante inhoud is slechts één onderdeel van een effectieve inbound mаrketing campagne. Een even belangrijke procedure is het starten en maken van een geautomatiseerde workflow die als leidraad dient en u in staat stelt om uw gepubliceerde stukken op het juiste moment in contact te brengen met de juiste markt.

Dus, hoe weet je dat je het goed doet met je strategieën? Simpel, je kiest en controleert een vooraf gedefinieerde KPI. Dat kan zijn het aantal leads of abonnees op je nieuwsbrief over een bepaalde periode.

Of het zou zelfs zo eenvoudig kunnen zijn als het monitoren hoe uw site op en neer beweegt op de zoekmachine resultaten pagina's met een Rank Tracker. De beste rang tracking software zou u vaak inzichten verschaffen door middel van visuele waarschuwingen. U kunt ook elke taal voor elke Google, Yahoo, Bing & Yandex locatie volgen, of zelfs lokale rankings.

Over naar jou

In deze fasen moet u kunnen werken aan een mix van goede content voor elk van uw doelklanten tijdens hun aankoopbeslissing. Van daaruit moet u campagnes en touchpoints creëren die dit soort content bij de juiste mensen afleveren.

De volgende keer dat u inhoud gaat maken die uw publiek zou boeien, neem dan de feiten van hun eigenaardigheden en hun beslissingsfase in de mаrketing funnel op om ervoor te zorgen dat u het niet helemaal verknoeit. Vergeet niet om de basis te leren van het werken met een geautomatiseerde sequentie, want dat zou u in de toekomst een hoop mogelijke verspilde moeite besparen.