Hoe ontwerp je de beste advertentiecampagnes voor je merk in 2022?

Intro

Bent u op zoek naar het ontwerpen van de beste advertentiecampagnes om uw bedrijf te laten groeien?

Ik snap je.

Het uitvoeren van een succesvolle reclamecampagne kan ontmoedigend lijken. En dat is het ook, maar alleen als je niet goed plant.

Hoewel merken als Coca-Cola met het beroemde 'Share a Coke' of Skittles met 'Taste the Rainbow' het moeiteloos lijken te doen, gaat er heel wat planning en organisatie schuil achter het creëren van een krachtige reclamecampagne

En het bedenken van een creatieve tekst die uw boodschap op een boeiende manier overbrengt, is slechts één deel van de puzzel.

U moet uw doelgroep te begrijpen, erachter te komen uw toon, het plannen van de advertentie distributie strategie, en nog veel meer.

Deze gids zal u daarbij helpen.

5 stappen voor het ontwerpen van de beste advertentiecampagnes

Ik zal je de basis laten zien van hoe je dit jaar de beste advertentiecampagnes kunt ontwerpen, samen met praktische tips om je campagnes succesvol te maken.

Stap 1: Ken uw doelstellingen

Je kunt niet de beste advertentiecampagnes ontwerpen als je niet weet wat je einddoelen zijn.

De advertentiecampagne moet dienen als een middel om uw doelen te bereiken en dat is waarom het essentieel is om nul in op hen eerst. De doelen zal ook dicteren uw strategie en messaging.

Terwijl het uiteindelijke doel is het creëren van winst voor uw bedrijf, een advertentie heeft drie primaire doelstellingen - overtuigen, informeren, of herinneren.

Met deze kerndoelstellingen in het achterhoofd, zou je kunnen besluiten om de beste advertentiecampagnes te ontwerpen om SMART (Specifiek, Meetbaar, Haalbaar, Relevant, en Tijdgebonden) doelen te bereiken. Sommige van uw campagne doelen zouden kunnen zijn om:

• Merkbekendheid creëren
• Nieuwe markten aanboren
• Uw nieuwe producten of diensten promoten
• Versterk uw sociale aanwezigheid
• Verhoog websiteverkeer
• Toon uw merkwaarden

Stap 2: Identificeer uw campagnepubliek

Zodra u weet wat uw doelen zijn, neemt u de volgende stap om de beste advertentiecampagnes te ontwerpen door het identificeren van uw ideale doelgroep.

U kunt zich ook richten op een specifiek deel van uw doelmarkt, zoals Old Spice deed met zijn beroemde Super Bowl-reclame.

Old Spice stond lange tijd bekend als een merk voor oude mannen. Maar met de advertentie, die momenteel meer dan 60 miljoen keer op YouTube is bekeken, konden ze de perceptie van de markt veranderen.

Hier is een reactie die het effect van de advertentie op het beoogde publiek laat zien.

(Beeld via YouTube)

Neem de tijd om uw campagnepubliek goed te definiëren en doe marktonderzoek naar hun interesses, behoeften, en de kanalen via welke uw advertentie het meest waarschijnlijk is om hen te bereiken.

U zult dan in een positie zijn om een emotionele en actiegerichte advertentie te maken - het soort dat de aandacht van het publiek trekt en hen de gewenste actie laat ondernemen.

Denk bijvoorbeeld aan de voortdurende campagnes van Dove over lichaamspositiviteit.

De meeste vrouwen ervaren ontevredenheid over hun lichaam. In het Verenigd Koninkrijk hebben 6 op de 10 vrouwen negatieve gevoelens over hun lichaam.

Met deze kennis worden in hun reclamecampagnes vrouwen gebruikt met verschillende lichaamsmaten, lichaamstypes en huidskleuren. Ze creëren een gevoel van empowerment bij vrouwen in plaats van te werken met perfecte modellen die alleen maar onzekerheden uitlokken.

Vrouwen kunnen zichzelf zien als onderdeel van de campagne en zullen eerder de gewenste actie ondernemen.

Om een beter inzicht te krijgen in uw doelgroep, moet u buyer personas creëren.

Een buyer persona is een fictief personage dat een segment van uw ideale publiek vertegenwoordigt. Het zal details bevatten zoals hun:

• Leeftijd
• Geslacht
• Inkomen en koopgedrag
• Gewoontes, sympathieën en antipathieën
• Inkomensniveau
• Opleidingsniveau

Creëer persona's op basis van uw doelstellingen, zoals de ideale demografie of het ideale geslacht voor uw nieuwe producten of waar ze zich in de verkoopcyclus bevinden.

Zodra u weet op wie u zich richt, kunt u zeer gerichte campagnes voor hen opzetten.

Stap 3: Bepaal de kopij van de advertentie

Nu je weet wat je wilt bereiken met je advertentiecampagne en op wie je je richt, is het tijd om de beste advertentiecampagnes te ontwerpen om je doelen te bereiken.

Begin met het bepalen van de toon van uw advertentie. Het moet consistent zijn met uw merk en moet ook overeenkomen met de inhoud van uw advertentie.

Neem deze advertentie van Dialdirect, bijvoorbeeld.

Een liefhebbende moeder die overstelpt wordt door huishoudelijke taken heeft geen tijd om een toneelstuk bij te wonen waarin haar jonge zoon meespeelt. De zoon besluit het probleem op te lossen door een deel van de klusjes op zich te nemen, zodat zijn moeder wat tijd overhoudt om het toneelstuk bij te wonen.

Dialdirect sluit het verhaal af met een korte boodschap _"We weten hoe kostbaar elke minuut is, daarom verspillen we geen enkele van de jouwe." _

In zo'n emotionele advertentie zou je bijvoorbeeld geen maffe toon kunnen aanslaan. In plaats daarvan moet het empathisch zijn.

Hetzelfde geldt voor het grafisch ontwerp van uw advertenties. Als uw doel is om naamsbekendheid te creëren of uw bedrijf te introduceren op nieuwe markten, maak dan een advertentie ontwerp en maak video's die is arresteren en intrigerend.

Voor directe verkoopcampagnes moet de nadruk eerder liggen op het ondernemen van de gewenste actie door te focussen op de CTA-knoppen.

Ze moeten prominent aanwezig zijn en sterke actiewoorden hebben zoals "Shop Now" of "Check it Out".

Stap 4: Kies uw reclamemiddel

U kunt de beste advertentiecampagne hebben ontworpen. Maar als het niet bereiken van uw doelgroep, zal het niet de gewenste impact hebben. En dat is waarom het is van cruciaal belang om uw advertentie distributiekanalen verstandig te kiezen.

Hier zijn de nuttigste.

Sociale media

U kunt organische sociale media tactieken gebruiken om uw merk te adverteren. Dit is waar je je publiek organisch opbouwt en betrekt door de advertentie te publiceren in de vorm van posts, Stories en Reels.

Als alternatief kunt u betaalde promoties lanceren om het bereik van uw campagne nog verder te vergroten. Het beste deel hier is dat u uw doelgroep voor de betaalde promoties kunt definiëren. Dit zal op zijn beurt helpen om een betere betrokkenheid van uw advertenties te krijgen.

Een goed idee hier is om video's te gebruiken voor de marketing van uw merk op sociale media. Video's zijn boeiend en u kunt er ook veel informatie mee overbrengen. Het enige wat u hoeft te doen is een video-editor gebruiken om prachtige video's te maken en deze op sociale media te promoten.

Dat gezegd hebbende, een ideale aanpak is waar u zowel betaalde en organische sociale media strategieën voor uw advertentiecampagnes gebruikt.

U moet zich ook richten op die sociale-mediaplatforms waar uw publiek het meest actief is om een maximaal bereik en betrokkenheid te garanderen.

Volgens het Pew Research Center gebruiken de meeste mannen Facebook, terwijl vrouwen Facebook, Pinterest en Instagram gebruiken.

(Afbeelding bron: Pew Research Center)

Evenzo domineren de 18-29-jarigen de gebruikersbasis op Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter en TikTok, terwijl de 30-49-jarigen een groot deel van Facebook en Instagram uitmaken.

(Afbeelding bron: Pew Research Center)

E-mail Marketing

E-mailmarketing is een uitstekend kanaal voor directe verkoopcampagnes. Het gaat erom te adverteren bij mensen die al belangstelling voor uw bedrijf hebben getoond.

Voor dit, heb je twee dingen nodig:

1. Een e-maillijst van ontvangers die toestemming hebben gegeven om marketingcommunicatie van uw merk te ontvangen. U kunt dit verkrijgen door het creëren van een lead capture formulier op uw landing pages. Zorg ervoor dat het formulier alleen om essentiële gegevens vraagt.

2. Een lead generatie platform zoals ConstantContact of Sendinblue. Het zal u helpen uw e-maillijst te beheren, uw ontvangers te segmenteren en gepersonaliseerde berichten te sturen.

Nu hoeft u alleen nog maar de beste advertentiecampagnes te ontwerpen om uw publiek door de verkooptrechter te leiden.

U kunt een gepersonaliseerde e-mail blast sturen naar uw abonnees met uw advertenties om ze te krijgen om het te controleren en te kopen van je.

Daarnaast kunt u kiezen voor gesponsorde e-mails. In dit geval betaalt u voor het plaatsen van een advertentie in de nieuwsbrieven of speciale e-mails van een andere persoon. De verkoper zal meestal een groot aantal contacten in hun e-maillijst hebben. Dit helpt u een ander publiek te bereiken en nieuwe leads te krijgen.

Zoekmachine Optimalisatie

Zoekmachine optimalisatie(SEO) houdt in het optimaliseren van uw website om deze hoger te laten scoren in zoekmachines en organisch verkeer aan te trekken. Er komt veel kijken bij SEO, zoals:

• Zoekwoorden onderzoek met behulp van tools zoals Ranktracker
• Het maken van een link-building plan voor zowel uitgaande als inkomende links
• Optimaliseren van de laadsnelheid van pagina's
• Het creëren van waardevolle, leesbare en aantrekkelijke advertentie-inhoud die voldoet aan de zoekintentie

Het idee is om zoveel mogelijk mensen naar de pagina van je campagne te lokken.

Zoekmachinemarketing (SEM)

SEM omvat het aantrekken van betaald verkeer naar uw website door gebruik te maken van PPC-advertenties op zoekmachines zoals Google.

Deze betaalde advertenties verschijnen boven de eerste positie op de SERP's en helpen u meer zichtbaarheid en verkeer te krijgen.

En het beste deel?

Het is een snelle manier om het verkeer naar de pagina van uw campagne te verhogen, omdat u zich kunt richten op het juiste publiek met behulp van zoekwoorden.

Hier is een voorbeeld:

(Afbeelding bron: Google)

Stap 5: Monitor uw advertenties

U weet nu hoe u de beste advertentiecampagnes ontwerpt, wat is het volgende?

Hun prestaties controleren.

Als u uw advertenties monitort, kunt u de sterke en zwakke punten van uw campagne identificeren. Op basis daarvan kun je bepalen wat er moet worden aangepast om de effectiviteit te verbeteren.

Houd statistieken bij zoals verkeer, leads, conversies, groei in volgers en inkomsten om inzicht te krijgen in de campagne.

Voor SEO zou u een rank tracker kunnen gebruiken om uw prestaties te meten.

(Afbeelding bron: Ranktracker)

U kunt ook Google Analytics en Google Search Console gebruiken om veranderingen in websiteactiviteit te volgen. Op dezelfde manier kunt u de prestaties van uw social media-campagne volgen met een tool als Hootsuite.

Begin met het ontwerpen van de beste advertentiecampagnes

Een goede planning zal u helpen de beste advertentiecampagnes te ontwerpen. Je moet weten:

• Wat hoopt u met de campagne te bereiken?
• Op wie uw advertentiecampagne is gericht
• Het type advertentietekst dat de interesse van uw publiek zal wekken en u zal helpen uw doelen te bereiken
• Het kanaal dat u zult gebruiken om uw advertentie te verspreiden

Meet ten slotte de prestaties van uw advertenties en maak de nodige aanpassingen om ze nog effectiever te maken. Dus, neem die eerste stap en start uw campagne nu.