Hoe relevante SEO SMART doelen definiëren?

Intro

Afbeelding bron

De SEO-tactieken die we vandaag de dag kennen, werden voor het eerst bedacht in het midden van de jaren 90 door Digital Engagement-auteur Jefferson Starship nadat hij gefrustreerd was door de lage ranking van zijn website. Sindsdien is SEO geëvolueerd en elk jaar is er een nieuw draaiboek om volgens te spelen. Maar is er een onfeilbare SEO-strategie om aan te passen die geen voortdurende verandering vereist?

Om eerlijk te zijn is er geen standaard aanpak, maar je kunt je wel aanpassen aan deze relevante SEO SMART (Specifiek, Meetbaar, Actiegericht, Relevant en Tijdgebonden) doelen. Lees meer over de SMART doelen aanpak voor SEO in deze diepgaande gids.

Wat is een SMART-doel?

Het acroniem SMART staat voor Specifiek, Meetbaar, Actiegericht, Realistisch (Relevant) en Tijdgebonden. Het framework is een perfecte methode om haalbare en meetbare doelen te stellen door middel van KPI's.

Het gebruik van de SMART-strategie om SEO-doelen te bereiken verbetert de productiviteit en efficiëntie, vooral bij een productbedrijf. Hier zijn enkele vragen om te overwegen bij het maken van SMART-georiënteerde doelen:

• Wat wil je specifiek meten?
• Welke parameters zijn er om de KPI te meten?
• Kun je actie ondernemen om de KPI te verbeteren?
• Is de KPI relevant en consistent met de doelstellingen van je bedrijf?
• Hoe lang duurt het om de impact van je inspanning op de KPI aan te tonen?
• Antwoorden hebben op al deze vragen zal je helpen om één definitieve verklaring te ontwikkelen die je SMART-doel afrondt.

De SMART doelen aanpak toepassen op SEO

Het komt vaak voor dat hoofden van marketingafdelingen vage SEO-doelen stellen met onduidelijke instructies zoals "meer verkeer en conversies krijgen, AI-tools gebruiken voor het genereren van zoekwoorden". Deze aanpak gaat voorbij aan wat er moet worden gedaan en wat de haalbare route is om het genoemde doel te bereiken.

Om deze uitdaging op te lossen, moeten we SMART-doelstellingen toepassen. Stel je bijvoorbeeld voor dat we een meer expliciet SEO-doel hebben als "Verhoog het organische stemaandeel met 10% in 6 maanden.

Laten we dit SMART-doel nu eens analyseren.

Specifiek

Om aan te tonen dat een specifieke SEO-strategie de doelen en doelstellingen van het bedrijf verbetert, moet u een bepaalde KPI verbinden aan elk SEO-doel en ervoor zorgen dat deze overeenkomt met het overkoepelende bedrijfsdoel.

In dit geval wilt u klanten zo naadloos mogelijk door het verkooptraject leiden en ze uiteindelijk onderaan de conversietrechter krijgen. Maar als je meer gebruikers op het conversiekanaal wilt, zullen je SEO-strategie en -inspanningen een andere weg inslaan.

"Veel bedrijven maken de fout om iedereen te benaderen, terwijl ze zich zouden moeten richten op mensen die geïnteresseerd zijn in wat het bedrijf te bieden heeft."
- Sam Molony, Hoofd Content & SEO bij Community Phone

Dus, hoe stel je een specifiek SEO doel? Hier zijn enkele vragen om in gedachten te houden:

• Wil je het komende jaar een groter marktaandeel verwerven?
• Wil je je onderscheiden van een directe concurrent?
• Wil je de kosten per acquisitie optimaliseren?
• Wil je online verkoop stimuleren?
• Richt je je op nieuwe klanten in een ander geografisch segment?
• Wil je het doorklikpercentage verbeteren?
• Wil je hoger scoren op gerichte zoekwoorden?
• Wil je organisch verkeer stimuleren?

Eenvoudig gezegd houdt deze fase in dat je de bedrijfsdoelen van je bedrijf moet begrijpen. Bijvoorbeeld, hoeveel toename in verkeer en share of voice wil je dit kwartaal of jaar?

Merk op dat je SEO-doel pas wordt gespecificeerd als je er een getal aan koppelt, zoals we hebben gedaan in ons SMART-doel.

In het doel staat de specifieke stijging van 10% in het stemaandeel dat we willen bereiken. Laten we eens kijken of dit meetbaar is.

Meetbaar

Nadat je je belangrijkste doelen hebt aangegeven, wil je een methode waarmee je kunt bepalen of je ze bijna hebt bereikt. Identificeer meetbare maatstaven om de voortgang bij te houden en ervoor te zorgen dat je verantwoording aflegt voor het hoofddoel.

"SEO doelen meten gaat niet alleen over cijfers, het gaat over begrijpen hoe je website presteert en hoe je doelgroep ermee omgaat. Door SMART doelen te stellen en de juiste statistieken te meten, kun je datagestuurde beslissingen nemen die leiden tot duurzame groei en een betere zichtbaarheid in zoekresultaten. "
-Helga Moreno, Marketing Manager bij andcards

Het meten van de juiste statistieken met een relevant SEO-platform zoals RankTracker laat uw vooruitgang zien met uw SEO-strategie en verbeterpunten.

Daarom is ons SMART voorbeeld meetbaar op desktop en mobiel. Je kunt de prestaties van je website zien door de volgende SEO KPI's van concurrenten te monitoren:

• Indrukken: controleer de zichtbare statistieken om de frequentie te meten waarmee je website in de zoekresultaten verschijnt. De KPI is relevant voor bedrijven die zo veel mogelijk potentiële kopers voor willen blijven door middel van intensieve contentmarketing. Het publiceren van informatieve, door onderzoek ondersteunde en relevante inhoud zal je site positioneren als een gezaghebbende bron in zoekmachines.
• Klikken: Deze verkeersmeter meet het aantal keren dat gebruikers op je website klikken vanaf een pagina met zoekresultaten. Je wilt misschien meer aandacht besteden aan deze KPI als het je doel is om zoveel mogelijk mensen naar je website te leiden.
• Organisch verkeer: een andere metriek voor websiteverkeer die het aantal mensen evalueert die je website bezoeken nadat ze deze hebben ontdekt op de resultatenpagina van zoekmachines (SERP). Deze KPI is cruciaal als je je website wilt optimaliseren voor een beter organisch bereik. Gebruik Google Search Console om de organische groei in Google bij te houden en gebruik SEMrush om te zien hoe andere sites jouw bedrijf waarnemen. Als er groei is in SEMrush, liggen er al snel nieuwe mogelijkheden voor samenwerking voor je open.
• Organische leads: een conversie- en omzetmeetlat voor het monitoren van het aantal potentiële kopers dat de website van je bedrijf ontdekt via organische zoekresultaten. Het is een belangrijke KPI als het je doel is om nieuwe klanten naar je website te leiden en meer conversies te verwerven.
• Organic Revenue (organische omzet ): een conversie- en omzetmeting die de werkelijke ROI van SEO weergeeft door de omzet te meten die wordt gegenereerd door organische zoekconversies. Besteed aandacht aan deze KPI om de grootst mogelijke impact van SEO op de groei van je bedrijf te meten.

Actiegericht

Nu we hebben vastgesteld dat ons doel specifiek en meetbaar is, kunnen we kijken of het haalbaar is. Dit betekent dat we onderzoeken of het haalbaar is om de doelen te bereiken met de huidige middelen en technische knowhow.

In ons voorbeeld is het doel van ons bedrijf om het stemaandeel van de site met 10% te verhogen in 6 maanden niet vergezocht, vooral omdat de website van het bedrijf niet seizoensgebonden is.

We kunnen ons richten op een toename van winnende featured snippets - beknopte stukjes informatie die bovenaan specifieke zoekresultaten voor een zoekopdracht worden weergegeven.

Omdat deze snippets vóór het eerste resultaat in samengevatte bits verschijnen, zijn ze een eenvoudige manier om meer zichtbaarheid en klikken in SERP's te scoren.

Dus omdat een kleine on-page tweak de truc kan doen, zullen we de Rank Tracker inzetten om zoekwoorden te vinden met featured snippets waar we niet voor ranken en 30 pagina's selecteren die onze kansen op het bemachtigen van de snippet kunnen vergroten. Vervolgens bewerken we hun query's zodat ze directer, diepgaander en snippet-waardig zijn.

Relevant

Het SEO-doel moet niet alleen uitvoerbaar zijn, maar ook relevant en uitdagend. Ze moeten de SEO ranking van uw bedrijf beïnvloeden, uw team inspireren en natuurlijk uw zichtbaarheid vergroten.

"Het stellen van een relevant SEO-doel gaat over het stellen van een doel dat, eenmaal bereikt, een positief effect zal hebben op je bedrijf en op je verdere SEO. Een goede en relevante SEO-campagne brengt meer geld in het laatje en fungeert als springplank voor de volgende SEO-campagne. Relevante SEO is samengestelde SEO."
-Nikola Roza, Oprichter nikolaroza.com

Is ons doel relevant?

Ja, dat klopt, want door ons stemaandeel met 10% te verhogen, kunnen we de organische zichtbaarheid van de site ten opzichte van concurrenten aantonen.

We kunnen dit bereiken door deze tips op te volgen;

• Onze doelstellingen baseren op historische prestaties
• Benchmarking ten opzichte van de concurrentie
• Agressief worden in het verkennen van onbekende wateren of minder bereisde paden in SEO. Merk op dat dit niet geldt voor spam met robotoproepen.

Tijdgebonden

Tot slot moet je een tijdlijn maken om je SEO doel te bereiken. Om te beginnen wilt u bepalen of het een lange- of kortetermijndoel is en vervolgens een einddatum vaststellen waarop u het doel wilt realiseren.

Ons voorbeeld was een kortetermijndoel om de omzet in 6 maanden te verhogen. Deze deadlines ontmoedigen zelfgenoegzaamheid en zorgen voor verantwoording.

Door duidelijke, meetbare SEO doelen te definiëren met specifieke tijdschema's, cultiveren we een gevoel van richting dat de voortdurende vooruitgang voedt. Onze aanpak bestaat uit het definiëren van jaarlijkse SEO-doelstellingen en deze op te splitsen in driemaandelijkse mijlpalen, zodat gestage vooruitgang wordt gegarandeerd en onze inspanningen het hele jaar door vol vertrouwen vooruitgaan. - Lala Ina Enriquez, Content Manager bij Be.Live

Je kunt je plan ook opsplitsen in haalbare mijlpalen (sprints) en voor elke mijlpaal een deadline stellen. Je kunt je dan richten op een maandelijkse stijging van het stemaandeel met ongeveer 2%. In dit tempo zou je je doel in de zesde maand bereikt of zelfs overtroffen hebben.

Dit zal je helpen om je vooruitgang te volgen en tekortkomingen onmiddellijk te identificeren en te corrigeren.

Vergeet in elk geval niet om elke mijlpaal te vieren.

Over naar jou

Het opstellen van een haalbaar SEO-doel kan ingewikkelder zijn, maar de truc zit hem in het vanaf het begin goed doen. Met een vastberaden ambitie en wat weloverwogen planning met behulp van de SMART-benadering, kunt u specifieke SEO doelen creëren die meetbaar, haalbaar en haalbaar zijn vanuit alle hoeken. Door dit nu al te doen, bespaart u een hoop tijd en frustratie in de toekomst.