Hoe zoekrelevante inhoud maken om marketingprestaties te verbeteren

Intro

Zonder twijfel is het creëren van inhoud tegenwoordig een van de snelst groeiende en meest effectieve marketingstrategieën. De opkomst van de technologie heeft de weg vrijgemaakt voor de bekendheid van contentcreatie, zowel schriftelijk als visueel. Veel bedrijven investeren zwaar in content marketing.

Een van de uitdagingen waarmee bedrijven worden geconfronteerd bij het creëren van inhoud is de zoekrelevantie en de impact op het publiek. Immers, inhoud is slechts zo goed als de populariteit, de views en natuurlijk de verkoopconversie ervan. Het creëren van inhoud moet altijd gericht zijn op het stimuleren van marketingprestaties.

Wat is zoekrelevante inhoud?

In de eenvoudigste definitie is zoekrelevante inhoud systematisch geoptimaliseerd om goed te scoren in de resultaten van zoekmachines, d.w.z. de topresultaten van Google. Er zijn veel middelen en technieken om ervoor te zorgen dat uw inhoud zoekrelevant wordt. In de volgende paragrafen bespreken we de methoden; enkele do's en don'ts, en hoe u ze in uw bedrijf kunt toepassen om tot goed presterende marketingstrategieën te komen.

Trefwoordonderzoek is de sleutel

(Afbeelding van Ranktracker)

Een topprioriteit is het uitvoeren van zoekwoordenonderzoek om relevante termen en zinnen te identificeren waar uw doelgroep naar zoekt. U kunt beginnen door uw doelgroep te bepalen en hun behoeften en interesses goed te begrijpen.

Een van de meer populaire manieren om dit te doen is het gebruik van de beste keyword research tools. Er zijn er verschillende op de markt die aan uw behoeften zullen voldoen. Trefwoord tools hebben als doel de trefwoorden en zinnen te identificeren waarin uw doelgroep geïnteresseerd is.

U kunt ook een lijst van zaadzoekwoorden maken die verband houden met uw bedrijf of merk. Seed keywords zijn meestal eenvoudige woorden of zinnen die rechtstreeks verband houden met uw producten of diensten. Als uw bedrijf bijvoorbeeld een kledingboetiek is, kunnen de zaadzoekwoorden "jurk", "blouse", "coördinaten", enz. zijn.

U kunt ook trefwoorden gebruiken met een hoog zoekvolume bij uw doelgroep, maar met weinig concurrentie. Gebruik deze trefwoorden systematisch in uw inhoud, met de juiste dichtheid.

Tegelijkertijd kunt u ook een andere reeks sleutelwoorden definiëren die verband houden met uw niche, maar waarop niet veel wordt gezocht door uw doelgroep. Dit is een kans voor u om er relevante inhoud van te maken en ze trending te maken tot ze veel gezocht worden.

Er zijn ook zogenaamde latente semantische indexering of LSI-keywords die uw inhoud kunnen helpen keyword stuffing te vermijden. LSI is een achtergrondmethode die zoekmachines gebruiken om websites beter te categoriseren op basis van hun inhoud. Wanneer u deze sleutelwoorden gebruikt, heeft uw inhoud een grotere kans om uw doelmarkt te bereiken.

Natuurlijk moet je systematisch te werk gaan en niet zomaar willekeurig geïdentificeerde zoekwoorden gebruiken. De beste manier om uw zoekwoorden te onderhouden is om ze te categoriseren op basis van relevantie voor uw product of diensten, zoals Instagram likes kopen. Je moet ook regelmatig controleren hoe het met je zoekwoorden gaat, bijvoorbeeld de ranking in de zoektools, en aanpassingen maken op basis van de resultaten.

Optimalisatie is ook van vitaal belang

Geoptimaliseerde inhoud is een manier om ervoor te zorgen dat u op het juiste spoor zit om uw marketingprestaties te verbeteren. Er zijn verschillende technieken om uw inhoud te optimaliseren.

• Gebruik metatags in uw titel en beschrijving die de zoekmachines duidelijke en gestructureerde details over uw inhoud verschaffen.
• Gebruik een sitemap om in te dienen bij zoekmachines. Sitemaps bevatten informatie over de inhoud van uw website - pagina's, audio, video's, enz. - en hoe ze met elkaar in verband staan.
• Gebruik backlinks naar uw website op andere gerenommeerde sites. Deze techniek is een uitstekende manier om uw ranking in zoekmachines te verhogen en verkeer naar uw website te leiden.

(Afbeelding van Ranktracker)

• Zorgt ervoor dat uw website een vriendelijke gebruikersinterface heeft en een goede gebruikerservaring biedt, d.w.z. snel laadt.
• Maak informatieve inhoud en bied oplossingen voor de problemen van uw doelgroep. Vermijd wollige inhoud.
• Creëer inhoud met verschillende interessante onderwerpen om uw doelgroep aan u te binden.
• Doe nauwgezet onderzoek naar uw onderwerpen en zorg ervoor dat u betrouwbare informatie verzamelt uit gerenommeerde bronnen zoals deskundigen uit de sector en geverifieerde statistieken en studies.
• Maak uw inhoud begrijpelijk en herkenbaar door eenvoudige definities en beknopte paragrafen te gebruiken.
• Zorg ervoor dat uw inhoud vrij is van fouten, rode vlaggen of andere gevoelige onderwerpen door een proeflezer of redacteur uw eindproduct te laten nakijken.
• Blijf altijd op de hoogte van de laatste trends en relevantie door uw inhoud bij te houden en regelmatig te herzien.
• Gebruik interne en externe links om uw inhoud te ondersteunen.
• Wees bereikbaar door het publiek voortdurend te betrekken. Dit kan een call-to-action zijn, enquêtes, of positieve betrokkenheid in de commentaarsectie.
• Voer een web-audit tool uit op uw website om uw optimalisatiecontrole te automatiseren.

Gebruik van multimedia zoals afbeeldingen en video's

Visual content marketing of het gebruik van multimedia zoals afbeeldingen en video's helpt uw inhoud op veel manieren te verbeteren. Behalve dat ze visueel aantrekkelijk zijn, is de doelgroep geneigd meer te begrijpen bij het bekijken of bekijken. Dit helpt hen ook om uw inhoud beter te begrijpen. Het dient ook als een "pauze" van het lezen, vooral voor inhoud in lange vorm.

Afbeeldingen en video's van bijschriften voorzien, alt-tags plaatsen, ondertitels of transcripties toevoegen en ze een beschrijvende naam geven, helpen ook om hoog te scoren in zoekmachines. Dat komt omdat zoekmachines u zo beter kunnen bereiken en uw inhoud beter begrijpen.

Naast de genoemde zijn afbeeldingen en video's een uitstekende aanpak voor producten of diensten die demo's of tutorials nodig hebben, omdat ze de geschreven vorm ondersteunen en valideren door middel van visuals. U kunt ook afbeeldingen of video's gebruiken voor getuigenissen van klanten die vertrouwen en autoriteit toevoegen aan uw merk.

Een andere tip om afbeeldingen en video's te gebruiken in uw zoekmachine ranking is ze te hosten op populaire platforms en ze in te sluiten op uw websites. Platforms zoals YouTube of Vimeo worden sterk aanbevolen. Om uw bereik verder te vergroten en de zichtbaarheid van uw merk te vergroten, kunt u deze afbeeldingen en video's ook gebruiken op social media platforms zoals Tiktok.

Maar omdat multimedia soms een grote bestandsgrootte hebben, is het verstandig deze te verkleinen of te comprimeren om een tijdige respons en laadtijd op uw website te garanderen. Zelfs met de afbeeldingen en video's moet u ervoor zorgen dat uw site een voorbeeldige gebruikersinterface heeft en dat uw publiek een goede gebruikerservaring heeft.

Promotie van uw inhoud via verschillende platforms

Een van de belangrijkste ingrediënten voor het verbeteren van uw marketingprestaties is het vergroten van uw zichtbaarheid via verschillende kanalen. Dit is belangrijk omdat u wellicht een onbenut potentieel doelpubliek heeft, dat u via deze andere kanalen zou kunnen vinden. Sociale media is de grootste brok platforms die bedrijven gebruiken om zichzelf te promoten. Er zijn verschillende middelen om deze promotie te bereiken van Facebook, Instagram, Twitter, Tiktok, LinkedIn, enz....

• Creëer een gemeenschap. Als u een gemeenschap opbouwt die gewijd is aan uw merk, bouwt u vertrouwen op in uw groep. Dit verhoogt de loyaliteit van uw klanten. U kunt uw gemeenschap zelfs extra voordelen bieden, zoals kortingen.
• Wees proactief op forums. De zichtbaarheid van uw merk zal aanzienlijk toenemen als mensen zien dat u betrokken bent bij forums en andere online discussies.
• Werk samen met beïnvloeders. Dit is een kans om je publiek te verbreden, vooral met influencers met veel volgers.
• Doe gastposten. U kunt backlinks naar uw website creëren door gastberichten te plaatsen, waardoor het verkeer en de potentiële conversie toenemen. Het zal ook uw zoekmachine rankings verhogen.
• Dien persberichten in bij media en mediakanalen van andere industrie-experts. Dit kan de populariteit en autoriteit van uw merk aanzienlijk vergroten.
• Stuur regelmatig nieuwsbrieven met links naar uw nieuwe inhoud naar uw abonnees. Laat hen weten dat u zichtbaar bent en altijd met hen in contact staat.
• Voer advertenties of betaalde promoties uit op verschillende platforms. Voorbeelden hiervan zijn Google AdWords, PPC, Facebook, enz.
• Bereid een contentdistributiestrategie voor. Hoewel er verschillende platforms zijn waarop je jezelf kunt promoten, moet je strategisch plannen hoe, wanneer en waar je je inhoud deelt. Op die manier wordt je promotie geoptimaliseerd en voorkom je tegelijkertijd dat je geld verspilt aan niet-effectieve strategieën. Hoewel er verschillende platforms zijn waarop je jezelf kunt promoten, moet je strategisch plannen hoe, wanneer en waar je je inhoud deelt. Op die manier is uw promotie geoptimaliseerd en kunt u tegelijkertijd voorkomen dat u geld verspilt aan niet-effectieve strategieën.

Monitoring van de prestaties van uw inhoud

Het monitoren van de metriek van je content is erg belangrijk, zodat je waar nodig aanpassingen kunt doen, je content kunt verbeteren, of kunt overstappen op geheel andere content wanneer je bestaande content irrelevant wordt. Gelukkig zijn er verschillende specifieke tools die je kunt gebruiken om deze metriek te monitoren.

Een van de populairdere monitoring tools is de traffic tracker. Deze houdt het verkeer op uw website bij, bijvoorbeeld hoeveel bezoekers en welke van uw pagina's het meest worden bezocht. Dan is er ook nog de engagement tracker, die u vertelt hoe groot het engagement op uw pagina's is, hoe lang bezoekers op die pagina blijven, en zelfs het bouncepercentage of degenen die slechts één pagina op uw site hebben bekeken en daarna zijn weggenavigeerd. Andere tools zijn de backlinkmonitoring, die het aantal backlinks naar uw website telt en vaststelt welke websites naar uw inhoud verwijzen.

Bij sociale media kun je het aantal shares, likes en comments in de gaten houden. Tools als Hootsuite en Social Champ kunnen al die genoemde doen. Ondertussen kunnen tools zoals Google Analytics u voorzien van conversiemetriek. Een voorbeeld zou zijn hoeveel e-commerce verkopen je hebt verzameld, enz.

U kunt ook het gedrag van uw websitebezoekers analyseren. De metriek kan omvatten hoe ze met uw website omgaan, zoals waar ze het meest op hebben geklikt, gescrold, langer zijn gebleven, enz.

Naast deze content analyse tools zijn er ook tools bedoeld om de prestaties van uw concurrenten te analyseren. Een voorbeeld is de SERP Checker van Ranktracker, die u helpt de zwakke plekken van uw concurrenten te vinden.

(Afbeelding van Ranktracker)

Er zijn nog veel meer tools voor het meten van de prestaties van inhoud op de markt. Sommige, zoals Google Optimize, bieden zelfs A/B-tests op uw website. Wat belangrijk is, is dat u de tools vindt die aan uw zakelijke behoeften voldoen en u gegevens verschaffen die u kunt gebruiken om uw inhoud te optimaliseren.

De creatie van inhoud zorgt voor een revolutie in de marketingstrategie

Contentcreatie heeft een revolutie teweeggebracht in de marketingstrategieën van bedrijven. Dankzij de technologie is het nu gemakkelijker en sneller om uw bedrijf op de markt te brengen en tegelijkertijd een groter publiek te bereiken. Daarom is geoptimaliseerde en zoekrelevante inhoud erg belangrijk.