Hoe maak je metabeschrijvingen die Google wil

Intro

Door de jaren heen is zoekmachineoptimalisatie (SEO) intelligenter en toegankelijker geworden voor gebruikers wereldwijd. Tegenwoordig biedt het bedrijven verschillende hulpmiddelen en technieken om hun online zichtbaarheid te verbeteren. Ze kunnen nu de on-site en off-site elementen van hun websites optimaliseren om hoger te scoren en potentiële klanten te bereiken.

Een van deze vitale elementen is de metabeschrijving. Een metabeschrijving is een tekst die onder de paginatitel en de URL of link in de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's) verschijnt. Het is een van de eerste dingen die online gebruikers zien wanneer ze naar informatie zoeken.

Hoewel metabeschrijvingen geen rankingfactoren zijn, zijn ze cruciaal om meer verkeer naar een website te leiden en de SEO-ranking ervan te verhogen. Daarom nemen marketeers ze op bij het plannen van SEO-campagnes voor hun websites.

Lees hieronder verder voor meer informatie over metabeschrijvingen. Begrijp het belang ervan voor uw SEO-campagne en leer een paar handige tips om ze goed te maken.

Metabeschrijvingen begrijpen

Zodra u uw website lanceert, wilt u deze optimaliseren voor verschillende rankingfactoren om uw doelgroep te bereiken. Tegenwoordig kunnen marketeers verschillende vormen van SEO gebruiken om de SERP-ranking van hun website te verbeteren. Een daarvan is on-page SEO, waar metabeschrijvingen bij horen.

Over het algemeen is het primaire doel van de meta description een webpagina te beschrijven of samen te vatten. Zij biedt een beknopt overzicht van wat de doelgroep kan verwachten te vinden zodra zij doorklikken. Het is een teaser voor online gebruikers, waardoor het een belangrijke bijdrage levert aan het genereren van meer verkeer naar een site.

(Beeldbron: https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet)

Bovendien helpen metabeschrijvingen de algoritmen van zoekmachines bij het crawlen of lezen van uw site. Zo helpt het optimaliseren van uw metabeschrijvingen Google om uw site te begrijpen en te indexeren. Dit maakt het voor de zoekmachine gemakkelijker om uw site aan zijn doelgroep te tonen. Dit verhoogt uw kansen om hoger te scoren in de SERP's.

Zoals hierboven vermeld, geeft Google aan dat metabeschrijvingen zelf geen rankingfactoren zijn. Ze dragen echter aanzienlijk bij aan de klikken op uw site. Daarom genereert uw website verkeer, wat invloed heeft op de rangschikking in de zoekmachines. Velen beschouwen deze korte paragrafen als vitale onderdelen van een SEO-campagne.

Tips voor het schrijven van een uitstekende metabeschrijving

Kwalitatieve inhoud is tegenwoordig een van de belangrijkste rankingfactoren in SEO. Het is uw poort naar communicatie en het omzetten van uw bezoekers in klanten. Van blogberichten tot HTML-tags, inhoud helpt u contact te maken met uw doelgroep. Daarom verhoogt het schrijven van kwalitatieve meta-beschrijvingen uw SEO-campagne.

Stel dat u geen metabeschrijvingen gebruikt voor uw site. Zoekmachines pakken een fragment uit de eerste paragraaf van de inhoud van een webpagina. Zonder een metabeschrijving zullen zoekmachines wat inhoud van de pagina weergeven met vetgedrukte trefwoorden die overeenkomen met de trefwoorden die de online gebruikers gebruiken. Dat is natuurlijk prima, vooral als u uitstekend onderzoek doet naar trefwoorden en die toepast op uw site.

Als u echter geen metabeschrijvingen gebruikt, mist u de kans om een meer verleidelijke boodschap aan uw doelgroep over te brengen.

U kunt de volgende nuttige werkwijzen gebruiken voor het schrijven van een metabeschrijving.

Hou het kort.

Meta-beschrijvingen moeten het doelpubliek eerder verleiden dan onderwijzen. Probeer in plaats van ellenlange teksten te schrijven, de hoofdzaak van uw inhoud aan te bieden. Op die manier kunnen lezers meteen zien of uw inhoud de antwoorden biedt die ze willen, waardoor ze worden aangespoord om door te klikken.

Bovendien zou de typische lengte van metabeschrijvingen slechts 150 tot 160 tekens mogen bedragen. Als u langer schrijft dan die limiet, zullen zoekmachines uw tekst inkorten. Wanneer dat gebeurt, vermindert u de doeltreffendheid van uw metabeschrijving.

Gelukkig zijn er verschillende online tools beschikbaar om u te helpen de lengte van uw metabeschrijving te meten voordat u deze publiceert. Zelfs de sociale mediasite Twitter biedt zo'n functie.

Vermijd overmatig gebruik van sleutelwoorden

Het optimaliseren van uw meta beschrijving met relevante trefwoorden is een uitstekende manier om het SEO effect ervan te vergroten. Overmatig gebruik ervan in de tekst schaadt echter uw ranking en meta description.

Stel je voor dat je hetzelfde trefwoord opneemt binnen dat maximum van 160 tekens. Uw meta-beschrijving zou daardoor onhandig kunnen lezen en moeilijk te begrijpen zijn. Wanneer dat gebeurt, zullen zoekmachines en potentiële bezoekers elders op zoek gaan naar waardevolle informatie.

Als u intussen meer dan één trefwoord in uw metabeschrijving wilt opnemen, kan dat. U moet deze zinnen echter naadloos toevoegen om de tekst natuurlijk te laten klinken. Bovendien moet het minder identiek aanvoelen.

Gebruik altijd de actieve stem

De uitdaging van metabeschrijvingen is om in een paar woorden de aandacht van uw doelgroep te trekken. Idealiter moet u bij het schrijven ervan altijd direct zijn om hun aandacht onmiddellijk te trekken. U kunt dat bereiken door in uw schrijven een actieve stem te gebruiken.

Bij een actieve stem voert het onderwerp de actie uit. Bijvoorbeeld: "Deze persoon schreef de metabeschrijving." Het voelt meer conversationeel en gemakkelijk te begrijpen. Dat komt omdat mensen ook met een actieve stem praten. Bij een passieve stem staat het doel van de actie centraal. Bijvoorbeeld: "De metabeschrijving wordt geschreven door de persoon." Dat is veel complexer en kan onnatuurlijk lezen.

Bovendien kan de passieve stem langer aanvoelen dan de actieve stem. Het gebruik ervan neemt te veel van het vereiste aantal tekens in beslag. Bovendien kan uw doelgroep het moeilijk hebben om uw tekst te begrijpen. Terwijl ze met een actieve stem onmiddellijk de essentie van uw tekst begrijpen.

U moet uw doelgroep behandelen als mensen met haast. Zij zullen uw SERP-vermelding overslaan als u hen lange of moeilijk te begrijpen zinnen geeft.

Nooit dubbele meta-beschrijvingen

Google legt geen sancties op voor dubbele inhoud. Het is echter ook geen goed idee.

Hoewel Google sites met dubbele inhoud niet bestraft, filtert het deze wel uit de SERP's. Identieke inhoud brengt het platform in verwarring. Als dat gebeurt, heeft de zoekmachine geen andere keuze dan te kiezen welke van de vergelijkbare pagina's op de resultatenpagina komt te staan. Als Google de verkeerde pagina kiest, heeft dat een negatieve invloed op uw SEO-prestaties.

Dit geval kan zich ook voordoen bij metabeschrijvingen. Als zoekmachines te veel identieke beschrijvingen zien, kunnen ze uw inhoud om dezelfde reden markeren. Daarom zijn unieke en aantrekkelijke metabeschrijvingen van vitaal belang voor websites.

Ondertussen zijn er gevallen waarin marketeers per ongeluk inhoud dupliceren van eerdere. Helaas stelt Google sites niet op de hoogte als ze hiervoor worden gestraft. Dat betekent dat u niet zou weten of uw ranking om dezelfde reden daalt. Het goede nieuws is dat er verschillende tools beschikbaar zijn om u te helpen een grondige website-audit uit te voeren om deze problemen op te sporen.

(Beeldbron: /how-it-works/)

Inspelen op zoekintenties

Mensen zoeken online naar een antwoord op een vraag. Niet alleen dat, maar ze zijn ook op zoek naar snelle antwoorden. Dit is waar een goed opgestelde meta description van pas komt.

Meta-beschrijvingen geven lezers een glimp van de inhoud. U wilt dus adverteren dat uw inhoud relevant is voor hun zoekopdracht door flarden van de gezochte informatie aan te bieden. Als u dat doet, kunt u hen aanmoedigen uw site te bezoeken.

Op dit punt kunt u het beste uw doelgroep begrijpen. Ken de specifieke pijnpunten om erachter te komen op welke veel voorkomende vragen zij een antwoord zoeken. Bovendien kunt u gebruik maken van relevante trefwoorden om de typische zoekopdrachten van uw doelgroep te peilen.

Zorg ervoor dat het overeenkomt met de inhoud van de pagina

Click-baiting is een strategie waarbij marketeers de doelgroep opzettelijk misleiden en hen ertoe aanzetten een bepaalde pagina te bezoeken. Dit concept is prominent aanwezig in sociale media, waar content met click-baiting-koppen minstens 50 keer vaker wordt gedeeld dan content zonder click-baiting. Het is echter ook aanwezig in SEO.

Uw doelgroep verleiden tot een bezoek aan uw site is een grote SEO-nicht. Zoekmachines zullen ontdekken of u metabeschrijvingen gebruikt om online gebruikers te misleiden. Ze kunnen uw site zelfs bestraffen als u dat doet.

Bovendien verhoogt het gebruik van misleidende beschrijvingen uw bounce rate. Als dat gebeurt, vermindert ook het vertrouwen van uw doelgroep in uw site. Wanneer u uw meta-beschrijving schrijft, moet u er dus voor zorgen dat deze precies het punt van uw pagina weergeeft.

Zorg voor een overtuigende call-to-action (CTA)

Zie uw meta description als een advertentie voor uw webpagina. Het is een van de eerste dingen die je doelgroep te zien krijgt in de SERP's. Je meta description moet dus uitstekend zijn in het verkopen van je inhoud.

Om uw inhoud naar voren te brengen, moet u een aantrekkelijke call-to-action hebben om uw doelgroep verder uit te nodigen. Enkele van de beste voorbeelden van CTA's voor meta-beschrijvingen zijn "leer meer", "kom hier te weten" en "check out". Marketeers gebruiken ze meestal aan het einde van de tekst om een reactie van de doelgroep uit te lokken.

Zie hieronder een voorbeeld van hoe CTA wordt gebruikt in metabeschrijvingen.

(Beeldbron: https://yoast.com/meta-descriptions/)

Krijg betere ranking factoren met meta beschrijvingen

Meta-beschrijvingen behoren tot de meest vitale elementen van een SEO-campagne. Door ze goed te schrijven kunnen zoekmachines en het doelpubliek de inhoud beter begrijpen. Daardoor verhoogt de site zijn doorklikpercentage en ranking.

Ze kunnen kort zijn, maar hebben een aanzienlijke invloed op de SEO-prestaties van uw site. Overweeg ze zo boeiend en informatief mogelijk te schrijven om al hun potentiële voordelen te maximaliseren.