Hoe maak en publiceer je eBooks die een blijvende B2B Content ROI opleveren?

Intro

Drieënzestig procent van de marketeers zegt dat hun grootste uitdaging het genereren van verkeer en leads is (HubSpot, mei 2017).

Bent u op zoek naar content die u terugkerende leads voor uw bedrijf oplevert? Door ebooks te publiceren kunnen content marketeers diepgaande waarde bieden aan potentiële klanten.

Bovendien kunnen uw prospects een ebook nog lang nadat u het hebt gepubliceerd en als download hebt aangeboden, raadplegen en gebruiken. Het is een inhoudsformaat dat bij potentiële klanten merkherinnering en loyaliteit opwekt.

In deze post leren we hoe je ebooks van uitstekende kwaliteit kunt produceren om merkautoriteit op te bouwen en terugkerende verkopen te krijgen.

Kies een onderwerp voor je eBook

Je moet een brandende kwestie in je branche vinden om een ebook te publiceren dat werkt bij je doelgroep. Vergeet niet om trefwoordenonderzoek te doen om meer te weten te komen over veelvoorkomende zoekopdrachten in jouw niche.

• Houd de gesprekken in de sociale media in de gaten en kijk welke onderwerpen steeds weer opduiken.
• U kunt Google Trends en Google News gebruiken om meer te weten te komen over de huidige trends in de sector.
• Het houden van een enquête is een uitstekende manier om te begrijpen wat uw prospects het belangrijkst vinden.
• Een andere goede strategie is om naar je Google Analytics account te gaan en te kijken welke berichten het goed doen.
• Maak vervolgens een lijst van inhoudelijke ideeën die voor uw doelgroep het belangrijkst zijn.

Word een beetje creatief. Denk bijvoorbeeld aan het vinden van nieuwe invalshoeken voor ebooks die je concurrenten al hebben gepubliceerd.

Als je een paar ideeën voor een onderwerp hebt opgeschreven, probeer dan deze eenvoudige vragen te beantwoorden:

• Zijn sommige van deze onderwerpen breed genoeg zodat het gerechtvaardigd is er een e-book over te maken?
• En zijn dit ideeën waarin u zakelijke expertise wilt tonen?

De laatste stap is het terugbrengen tot 1-2 onderwerpen die aan alle bovengenoemde criteria voldoen.

Zodra je het onderwerp van je ebook hebt gedefinieerd, schrijf je een titel voor je ebook. De titel van het ebook moet de lezers een redelijk inzicht geven in wat er voor hen in zit.

Maak een eBook Blauwdruk

Als je eenmaal een werktitel hebt voor je ebook, is het tijd om het te schetsen. Een schets helpt je om de inhoud van je ebook te organiseren en leesvriendelijk te maken.

Je kunt beginnen met een lijst van subonderwerpen die je in je ebook zult behandelen. Deze subonderwerpen zijn de hoofdstukken van je ebook.

• Een doorsnee e-boek bestaat uit ongeveer 6-7 hoofdstukken. Afhankelijk van de lengte en omvang van je ebook kan het aantal hoofdstukken variëren.
• Vervolgens kunt u elk hoofdstuk onderverdelen in subsecties. Het doel moet zijn dat alle hoofdstukken en subonderwerpen in een logische volgorde lopen.
• Werk aan het schrijven van een interessante inleiding voor je ebook. Het doel van je inleiding is om de lezers tot het einde te laten lezen. Dus gebruik dit deel om te praten over hun uitdagingen en hoe je bent om apt oplossingen te geven in de tekst die volgt.
• Begin met het verzamelen van de bronnen die je zult gebruiken als onderzoeksmateriaal voor de inhoud van het ebook. Dit kunnen gezaghebbende externe bronnen zijn of relevante interne blogberichten die live op je website staan. Vergeet niet de case studies en originele onderzoeken over het onderwerp te verzamelen.
• Werk aan het definiëren van de takeaway van je ebook. Een bepaalde inhoudelijke uitkomst werkt als een leidraad voor de contentschrijver om een dieper inzicht te krijgen in de richting van een contentstuk.

Zodra je al deze details in een document hebt gezet, is het skelet van je ebook bijna klaar.

Vooraf een visueel thema en een stem voor de inhoud bepalen

De ideale manier is om je ebook af te stemmen op de communicatierichtlijnen van je merk. Kies een contentstem die de kernwaarden van je merk communiceert. Die kan formeel en gezaghebbend zijn, maar ook informeel en conversationeel.

Robert Warner, hoofd marketing bij Virtual Valley, zegt: "De beste manier is om het als een notitie in je ebookblauwdrukdocument te zetten."

Voor het ontwerp kun je een vooraf ingesteld ebook-sjabloon kiezen dat past bij de kleuren van je merk, of je kunt je grafisch ontwerper vragen er een voor je te maken.

Werk aan de geschreven inhoud

Het beste advies: heb plezier bij het schrijven van je ebook. Als je plezier hebt in het maken van een stuk inhoud, leest het publiek het met plezier. Zorg ervoor dat je inhoud in een logische volgorde stroomt. Gebruik de juiste overgangen om alle onderdelen van je eBook met elkaar te verbinden.

Bewerk de tekst van je ebook om ervoor te zorgen dat er geen opvultaal of overbodig materiaal in staat. Probeer je lezers tijd te besparen door elk woord te laten tellen.

Schrijf een overtuigende oproep tot actie

Het laatste deel van de inhoud van je ebook is een gelegenheid om je product of dienst aan te prijzen. Gebruik deze paragraaf om de voordelen van het product te bespreken en een aanbod te doen.

Andrew Priobrazhenskyi, CEO van DiscountReactor, zegt: "Vergeet niet dat de mensen die je ebook hebben gedownload misschien al geïnteresseerd zijn in het doen van een aankoop. Je kunt ze een eenmalige korting aanbieden die ze niet kunnen weerstaan of misschien een gratis proefperiode. Vergeet niet om een link naar de betreffende pagina op je website toe te voegen."

Links toevoegen aan inhoud en pagina's van uw website

Het uiteindelijke doel is zoveel mogelijk waarde te creëren voor uw lezers. Eén manier om dat te doen is links toe te voegen naar aanvullende blogberichten en bronnen op uw website. Linken naar website-inhoud helpt u ook om waardevol webverkeer te genereren.

Werk aan het ontwerp van je eBook

Een goede vuistregel is om 3 of 4 kleuren in je ontwerp te hebben. Soms slechts twee primaire kleuren. Het werkt meestal beter met een lichte achtergrond en iets donkerder tekst. Let op wat je op de cover zet. Maak het sexy genoeg om je publiek te verleiden tot downloaden.

De veiligste keuze is om een lettertype te gebruiken dat u ook op uw website of ander marketingmateriaal gebruikt.

Om je e-boek er goed uit te laten zien, kun je met kleine tussenpozen visuals toevoegen. Zorg ervoor dat de kleur van elke afbeelding past bij het visuele thema van je e-boek.

Jake Smith, Managing Director bij AbsoluteReg, voegt daaraan toe: "Plaats je visuals strategisch, zodat ze je helpen de hypothese die je presenteert kracht bij te zetten. U kunt visuals bijvoorbeeld gebruiken om voorbeelden, statistieken of korte uitleg te laten zien. Het doel van visuals is om uw onderwijsmateriaal gemakkelijk te begrijpen en te verteren te maken."

Gebruik een ruime afstand tussen de verschillende secties, zodat je ebook er netjes en representatief uitziet.

Markeer de interessante dingen

Het ontwerp is klaar, en je voelt dat er iets mist. In dit stadium kun je alle essentiële punten vet of donkerder maken. Deze strategie helpt om je ebook tekst leesvriendelijk te maken.

((Bron))

U kunt cursiefjes gebruiken om de citaten en statistieken op te laten vallen.

Zet uw eBook om in een downloadbare PDF

Met online software voor het ontwerpen van e-books kunt u uw definitieve ontwerp gewoon downloaden als een PDF-bestand. Maar als je het in PowerPoint of Word hebt gemaakt, moet je het converteren naar een PDF-bestand.

Push een landingspagina

Wat als je je zou verbergen in de wildernis? Zou iemand weten dat je bestaat? Hetzelfde geldt voor een ebook. Promoot het niet, en mensen weten niet dat je het hebt uitgegeven.

Een landingspagina is uw onroerend goed om uw ebook te verkopen. Gebruik website copywriting technieken om duidelijk te maken waarom je prospects je ebook zouden moeten downloaden.

Zodra je een landingspagina hebt, kun je beginnen met het versterkingsproces.

Uw eBook promoten

Een spannende manier om zichtbaarheid te krijgen voor je ebook is om er een blogbericht over te schrijven en het aan je lezers aan te bieden als een gratis content upgrade. "Content marketeers kunnen aantrekkelijke banners en pop-ups gebruiken om het ebook op hun website te promoten," zegt Alex Foster, Chief Marketing Office bij Turbo Gadget Reviews.

• Veel bedrijven gebruiken hun e-nieuwsbrief als kanaal voor promoties voor ebooks.
• De volgende stap is om erover te praten op social media platforms. Schrijf een onderschrift en deel de link naar de landingspagina als een post op sociale media.
• Je kunt zelfs een betaalde campagne voeren om de juiste mensen de inhoud van je ebook te laten opmerken en downloaden.

Het promoten van je ebook is noodzakelijk om mensen over te halen het te downloaden en te lezen.

Hulpmiddelen voor het maken van eBooks

Laten we nu eens kijken naar een aantal handige tools waarmee je prachtige en professioneel ogende ebooks kunt maken.

Canva

Canva is een tool waarmee je gratis ebooks kunt ontwerpen. De tool wordt geleverd met vele sjablonen waarmee je prachtige ebooks kunt ontwerpen. Bovendien kunnen gebruikers met Canva hun ebooks met één klik downloaden als PDF-bestand.

FlippingBook

FlippingBook is een innovatieve software voor het maken van ebooks waarmee u aangepaste online flipping books kunt publiceren. Met deze tool kunt u branded ebooks maken en publiceren met ingesloten video's, afbeeldingen en uitgaande links. Met de tool kunnen contentmarketeers branded publicatielinks maken en deze delen met hun prospects. Met FlippingBook kunnen gebruikers ook leadformulieren genereren en zoekvriendelijke ebookinhoud publiceren. U kunt deze fantastische ebookmaker gebruiken voor $ 14 per maand.

Visme

Visme is een krachtige tool voor het maken van ebooks die u prachtige en aanpasbare eindsjablonen biedt. Deze cloud-based tool helpt u uw ebook tekst en afbeeldingen te plaatsen in een vooraf ingestelde sjabloon en uw ebook te ontwerpen in een mum van tijd. Visme stelt zijn gebruikers in staat om ebookontwerpen te downloaden als PDF-documenten. De tool heeft een drag-and-drop-functie om afbeeldingen en gegevens in elk ontwerp te plaatsen. Het geeft je ook toegang tot talrijke stockfoto's en iconen om prachtige ebookontwerpen te maken. Met Visme kun je interactieve ebooks maken met ingebouwde pop-ups, rollover-effecten en video's.

Laatste gedachten

Beste advies: als je van je ebook een juweeltje wilt maken, stop dan je hart, ziel en hersenen in het maken ervan. Ja, en doe tonnen onderzoek voordat je begint. Zoek eerst een geschikt onderwerp waar je publiek om geeft. Graaf er dan diep in. Gebruik voorbeelden, case studies en statistieken om een waardebom te creëren voor uw lezers - iets wat ze graag lezen en delen met hun collega's. Voer ten slotte campagnes om uw publiek te bereiken en waardevolle leads te verzamelen. Dus, bent u klaar om de sprong te wagen en een impact te creëren?