Hoe maak je een duurzame en realistische SEO-campagne?

Intro

Concurrentie is altijd de drijvende kracht geweest achter de meeste bedrijven. Om te overleven moet uw bedrijf beter presteren dan zijn naaste concurrenten.

Dit hangt niet alleen af van het leveren van de beste producten en diensten, maar ook van het opbouwen van het meest herkenbare en alomtegenwoordige merk. U kunt immers geen klanten winnen en uw bedrijf laten groeien als uw doelgroep niet weet wie u bent en hoe ze u kunnen vinden.

In het licht hiervan is de komst van het World Wide Web een tweesnijdend zwaard gebleken. Enerzijds biedt het internet onmiddellijke toegang tot een echt wereldwijd publiek. Aan de andere kant biedt het dezelfde kansen aan uw concurrenten, en dat betekent dat de markt drukker, chaotischer en concurrerender is dan ooit tevoren.

Er is echter een beproefde methode om de zichtbaarheid van uw bedrijf te vergroten in de toenemende onmetelijkheid van het internet. Het heet zoekmachine optimalisatie (SEO) en het kan het verschil betekenen tussen met kop en schouders uitsteken boven een zee van online rivalen of erdoor overspoeld worden.

Laten we SEO best practices onderzoeken, en inzicht geven in het vaststellen van duurzame en realistische doelen voor uw SEO campagnes.

Goede SEO kost tijd

Het uitvoeren van een effectieve SEO-campagne is een marathon, geen sprint. Het belangrijkste doel van SEO is om de algoritmen van zoekmachines in uw voordeel te gebruiken door het creëren van strategische inhoud.

Als u werkt aan inhoud van hoge kwaliteit die voldoet aan de normen van Google en anderen, zult u merken dat uw inhoud gaat stijgen op de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's). Maar hoge SERP-klasseringen krijgen kost tijd.

Dat komt omdat SERP-ranglijsten, althans gedeeltelijk, cumulatief zijn. De algoritmen van zoekmachines houden bijvoorbeeld rekening met de leeftijd van een site, het activiteitsniveau en de kwaliteitsbeoordeling. Met andere woorden, u moet uw site neerzetten als een consistent betrouwbare en gezaghebbende bron.

Dit betekent dat uw inhoud altijd geloofwaardig is, goed onderzocht en goed onderbouwd, gepolijst en professioneel, en ontwikkeld om de behoeften en interesses van het publiek te dienen.

Naarmate u een opslagplaats van goede inhoud begint op te bouwen, kunt u dit materiaal gebruiken om de kwaliteit van nieuw werk te verbeteren, met name door het gebruik van relevante backlinks.

Dit verhoogt de hoeveelheid organisch verkeer op al uw pagina's, terwijl uw site tegelijkertijd een autoriteit in de sector wordt. Dit alles heeft een versterkend effect, waardoor uw rankings aanvankelijk langzaam, maar na verloop van tijd vaak steeds sneller stijgen.

De sleutel is echter om geduldig en vooral consequent te zijn. Draag regelmatig bij aan uw sites en handhaaf consequent superieure kwaliteitsnormen om een gestage vooruitgang in de SERP-ranking te verzekeren.

(Bron: Pixabay )

Stel realistische en duurzame SEO-campagnedoelstellingen vast

Hoewel consistente activiteit en compromisloze kwaliteitsnormen essentieel zijn, is het ook essentieel om oordeelkundig te zijn in uw aanpak. Voordat u een SEO-campagne start, moet u eerst duidelijk zijn over wat uw doelstellingen zijn en dan kunt u zich richten op uw onderhoudsstrategie.

U zou bijvoorbeeld in de verleiding kunnen komen om het grootste deel van uw tijd te besteden aan SEO om zo snel mogelijk in de rankings te stijgen.

Dit is echter niet alleen onpraktisch, maar ook contraproductief. Dat komt omdat een dergelijk tempo eenvoudigweg niet houdbaar of realistisch is, vooral als u een kleine ondernemer bent met een minimale bemanning.

Tenzij u het personeel, de tijd en/of het geld hebt om SEO tot uw centrale focus te maken, dan is het het beste om langzaam te beginnen in plaats van halsoverkop te gaan en dan terug te krabbelen. Zoekmachines kunnen een afname van de activiteit op de site of een afname van de kwaliteit van de inhoud lezen als een voorbode van problemen voor de doelgroep, wat kan leiden tot een daling van uw ranking.

In plaats van in het begin voor de sterren te schieten, richt u een beetje lager. Het gebruik van de SMART doelen aanpak voor SEO is een geweldige manier om uw ambities in toom te houden en er tegelijkertijd voor te zorgen dat u gestaag vooruitgang boekt in de richting van uw doelen.

Bijvoorbeeld, in plaats van te stellen dat u nummer 1 wilt worden in uw branche, kunt u uw aandacht verleggen naar statistieken die u kunnen helpen dichter bij deze eindtoestand te komen. U zou bijvoorbeeld kunnen streven naar 100 hits op uw nieuwe blogbericht binnen zeven dagen na livegang.

Dit is een specifiek, tijdgevoelig en meetbaar doel dat u kan helpen bepalen of u het soort inhoud creëert dat interesse opwekt. Dat is uiteindelijk wat de SERP-ranglijst weergeeft, althans gedeeltelijk.

Digitalisering en het toenemende belang van SEO

Het plannen, uitvoeren en onderhouden van een effectieve SEO-campagne kost tijd, moeite en strategie. Zelfs de beste campagnes kosten tijd om significante resultaten op te leveren - als zodanig kunt u zich afvragen of de investering van energie en aandacht het waard is.

Het korte antwoord is ja, het is de moeite waard. In een tijdperk van toenemende digitalisering zal het belang van SEO alleen maar toenemen.

Digitalisering wordt vaak beschreven als de grote gelijkmaker, inderdaad, en dit is een realiteit die zowel consumenten als bedrijven beïnvloedt. Als consumenten over de hele wereld zich wenden tot het internet om onderzoek te doen, toegang te krijgen, en zich bezig te houden met bedrijven in elke hoek van de wereld, kan SEO het grootste wapen van een bedrijf worden.

Zonder een robuust en goed gevestigd SEO-platform, dat op zijn beurt afhankelijk is van de creatie van een zeer effectieve online aanwezigheid, kunnen weinig bedrijven op lange termijn overleven.

Naast het gebruik van SEO om de positie in zoekmachines te verbeteren, moet een goede SEO-strategie ook begrijpen hoe rivalen scoren en waarom.

Tools zoals een SERP checker kunnen u bijvoorbeeld helpen sterke en zwakke punten in de SEO-campagnes van concurrenten te identificeren, zodat u uw strategie dienovereenkomstig kunt aanpassen.

Evenzo kunnen backlinkcheckers zeer effectief zijn bij het bepalen van de soorten bronnen die goed werken in de inhoud van concurrenten. Zo kunt u de kwaliteit van uw inhoud verbeteren en tegelijkertijd het verkeer naar uw pagina's verhogen door gebruik te maken van de autoriteit (en zichtbaarheid) van deze bronnen.

Uw SEO aanvullen voor een snellere omzet

SEO-campagnes zijn zeker een cruciaal onderdeel van succesvolle digitale marketing, maar uw marketingwerk houdt zeker niet op bij SEO. Sterker nog, als u snellere turnarounds en betere resultaten wilt, dan heeft u een holistische aanpak nodig om bezoekers naar uw pagina's te leiden, in plaats van alleen afhankelijk te zijn van zoekmachine rankings.

Een van de beste strategieën voor het genereren van clicks is verreweg de enorme kracht van sociale media. Met meer dan vier miljard mensen of meer dan de helft van de totale wereldbevolking die zich identificeren als regelmatige gebruikers van sociale media, is er geen beter platform om een publiek te bereiken.

Dat betekent dat social media marketing campagnes een betaalbare en enorm effectieve manier kunnen zijn om publiek naar uw online content te leiden. Berichten in sociale media kunnen gemakkelijk worden afgestemd op de interesses van de doelgroep en bevatten ingesloten links die het publiek naar het gewenste product of de gewenste blogpagina leiden.

Dit kan vooral nuttig zijn als u een nichemarkt wilt penetreren of u wilt positioneren tegenover een concurrent die consequent domineert in de SERP-rangschikking.

Als uw inhoud bijvoorbeeld gericht is op een kleine subspecialisatie van landschapsontwerpers, kunt u de kracht van LinkedIn of een ander professioneel online forum benutten om ervoor te zorgen dat uw doelgroep uw naam en uw inhoud kent.

Dit kan op zijn beurt leiden tot meer gerichte zoekopdrachten door uw volgers in de sociale media en meer verkeer naar uw site, wat een indicator kan zijn voor de algemene kwaliteit van de inhoud en dus waarschijnlijk uw rangschikking verder zal verbeteren.

Social media marketing campagnes hebben nog een ander SEO voordeel. Omdat sociale media u een ongekend vermogen geven om direct en onmiddellijk in contact te komen met uw doelgroep, geniet u van een diepgaand inzicht in hun behoeften.

Dit betekent dat u beter in staat bent om zowel inhoud te maken die hun belangen en verwachtingen dient, als om de trefwoorden en zinnen te identificeren die uw publiek waarschijnlijk zal gebruiken bij een zoekopdracht. Een dergelijk de facto zoekwoordenonderzoek resulteert over het algemeen in effectievere SEO.

(Bron: Pixabay)

De afhaalmaaltijd

Effectieve SEO-campagnes zijn misschien wel de sleutel tot het overleven van uw bedrijf op lange termijn in een steeds competitievere online markt. Dat betekent echter niet dat succes van de ene op de andere dag zal plaatsvinden. Het kost tijd en moeite om te stijgen in de rankings. Daarom moet u oordeelkundig en pragmatisch te werk gaan, vooral wanneer u net begint. Focus op realistische doelen en een campagnestrategie die duurzaam is op de lange termijn. Onthoud ook dat, hoewel SEO noodzakelijk is, het niet voldoende is. Om succes te garanderen is waarschijnlijk aanvulling met andere benaderingen nodig. Social media marketing is misschien wel het meest effectieve middel om uw SEO-campagnes te versterken.