Hoe maak je een merklogo voor je kleine bedrijf?

Intro

Hier is een eenvoudige oefening: Denk aan een populair merk dat je kent. Het kan om het even welk merk zijn, zoals McDonalds of Nike of Apple. De kans is groot dat het eerste waar u aan denkt hun logo is. En als het logo van een merk snel in je gedachten springt, betekent dit dat ze hun branding goed hebben gedaan.

Uw logo kan uw bedrijf maken of breken. Het is immers het eerste wat uw klanten van u zien en wat zij associëren met uw product of dienst. Een onderscheidend en goed ontworpen logo kan u zeker een voorsprong geven op uw concurrenten, wat vooral nodig is voor een klein bedrijf dat al moet concurreren met grotere namen.

Maar wat maakt nu precies een effectief merklogo? Wat onderscheidt een goed logo van de rest? En hoe kunt u er een maken voor uw kleine onderneming, vooral met uw beperkte middelen? Laten we er eens induiken om meer te weten te komen.

Wat maakt een goed logo ontwerp?

Voordat u uw eigen logo gaat maken, moet u eerst de vijf principes van een goed logo-ontwerp begrijpen. Dezelfde principes gelden voor alle bedrijven, of ze nu een klein bedrijf zijn of niet.

1. Eenvoudige

De gemiddelde aandachtsspanne van een mens is teruggebracht tot acht seconden. Een eenvoudig en gemakkelijk herkenbaar logo is nog steeds het beste, omdat het gemakkelijk de slinkende aandacht van de consument kan trekken.

Denk aan het logo van McDonald's. Het is een eenvoudig ontwerp, met de letter M. Maar door de combinatie van een herkenbaar lettertype en een doelgerichte kleurkeuze wordt die letter M nu zo sterk met hen geassocieerd dat zelfs driejarigen hun logo kunnen herkennen.

(Bron)

2. Gedenkwaardige

Een doeltreffend logo is eenvoudig genoeg om de eerste keer dat u het ziet te onthouden, maar toch uniek en impactvol genoeg om zich van de rest te onderscheiden.

Een voorbeeld is het logo van Starbucks. Het heeft geen duidelijk verband met koffie, maar toch associëren we de groene sirene met een van de grootste koffieketens ter wereld. Volgens de eigenaars van Starbucks gebruikten ze de sirene om te symboliseren dat hun koffie zo onweerstaanbaar is dat mensen erdoor gelokt worden. Het logo heeft ook een slimme link met hun geschiedenis, aangezien hun woonplaats een haven was.

(Bron)

Door een unieke "mascotte" voor hun merk te kiezen en die te combineren met een levendige kleurkeuze en toch een minimalistisch ontwerp, vond Starbucks het perfecte evenwicht en creëerde het een van de meest memorabele merklogo's aller tijden.

3. Tijdloos

Een doeltreffend logo moet de tand des tijds doorstaan. Het is niet doordrongen van huidige trends die uit de mode zullen raken. Door een tijdloos logo te gebruiken, bespaart u de middelen en moeite om uw logo om de paar jaar te rebranden.

Een mooi voorbeeld is Coca-Cola. Dit logo werd in 1886 ontworpen door Frank M Robinson. Hij gebruikte een vloeiend schrift en twee C's omdat volgens hem "de twee C's er goed uit zouden zien in reclame". Het resultaat is een tijdloos, herkenbaar logo dat nog steeds wordt gebruikt. Terwijl Coca-Cola meerdere rebrandings onderging, behielden ze het iconische schrift, met slechts kleine veranderingen zoals de kleur of het toevoegen van een rechthoekig kader.

4. Veelzijdig

Een logo moet worden gezien in een algemene merkstrategie, en niet alleen op zichzelf. Werkt het logo in verschillende kleurenschema's en in zwart-wit? En in verschillende media? Zal het er goed uitzien op een klein visitekaartje, of in de winkel?

Laten we eens kijken naar het logo van Google. Zij gebruikten een schreefloos lettertype, dat gemakkelijker kan worden aangepast aan verschillende groottes. Ze hebben ook zo'n onderscheidend kleurenschema dat zelfs als ze het aanpassen aan hun verschillende producten (Gmail, Maps), ze allemaal nog steeds gemakkelijk herkenbaar zijn als onder het merk Google.

(Bron)

5. Passend

Ten slotte is een doeltreffend logo relevant en passend bij de waarde, het imago en het product/de dienst van het bedrijf. Het moet uw merkstem en identiteit overbrengen en overeenkomen met uw doelgroep.

Een voorbeeld is Baskin Robbins. Ook zij gebruikten een levendig roze en blauw kleurenschema dat past bij hun leuke, kinderlijke branding. Heel toepasselijk omdat ze ijs verkopen en hun doelgroep jonger is. Cartier daarentegen, een luxemerk, hield zijn logo eenvoudig en elegant met een schoon cursief schrift. Dit werd gedaan om hun merkidentiteit over te brengen, die voor hen elegantie en verfijning is.

Door uw logo te ontwerpen op basis van deze principes, maakt u een succesvol logo voor uw kleine onderneming dat uw klant zal opvallen.

Hoe maakt u een logo voor uw kleine onderneming?

Nu u de grondbeginselen van een goed logo-ontwerp kent, duiken we in het stapsgewijze proces van het daadwerkelijk maken van het logo.

1. Begrijp uw publiek

Het eerste wat u moet doen is uitzoeken wat uw ideale klant of uw doelmarkt is om beter te begrijpen wat voor logo u moet maken. Uw logo moet immers uw klanten aanspreken. Stel uzelf de volgende vragen:

• Richt u zich op een mannelijk of vrouwelijk publiek?
• Wat is de leeftijdsgroep van mijn klanten?
• Welke sociale media platforms gebruiken ze, en wanneer gebruiken ze die meestal?
• Wat voor soort inhoud consumeren ze?
• Hoe besteden ze hun tijd?
• Welke factoren beïnvloeden hun aankoopbeslissingen (bv. prijs, kwaliteit, trend)?
• Bij welke merken kopen ze meestal?

2. Kijk dieper naar je merk

U moet ook een duidelijk idee hebben van wat uw merk inhoudt en wat voor identiteit u wilt overbrengen voordat u begint met het ontwerpen van uw logo. Kijk terug naar waarom je je bedrijfje bent begonnen en welke waarden belangrijk voor je zijn. Neem ook uw ondernemingsplan door. Denk ook aan bijvoeglijke naamwoorden die uw merk kunnen beschrijven en gebruik dat als uitgangspunt. Wil je gezien worden als vriendelijk en toegankelijk? Professioneel en gezaghebbend? Scherp en stoer? Als u dit allemaal weet, kunt u weloverwogen beslissingen nemen bij het ontwerpen van uw logo.

3. Onderzoek uw concurrenten

Analyseer de logo's van uw concurrenten en let op hun keuze van ontwerp, kleur, lettertype, symbolen en lay-out. Dit zal u helpen om een logo te creëren waarvan u weet dat het werkt voor uw branche, of om een ander ontwerp te creëren om u te onderscheiden.

4. Kies uw ontwerpstijl

Op basis van het onderzoek dat u in de vorige stappen hebt gedaan, zou u een goed idee moeten hebben van wat voor soort logo voor uw bedrijf zal werken. Nu kunt u een ontwerpstijl en een logo kiezen. Past een logo met pictogrammen of een woordmerk bij u? Gaat u voor een minimalistisch en modern ontwerp, of werkt een retro en vintage look beter? Misschien kunt u zelfs gaan voor een gedurfde graffiti-logostijl? Dit hangt allemaal af van de merkidentiteit die u wilt uitdragen.

Denk ook aan andere ontwerpelementen. Gaat u een symbool gebruiken? Kun je spelen met de negatieve ruimte?

5. Kies uw kleur

Geloof het of niet, maar kleur speelt een grote rol in het succes van uw logo-ontwerp. Hoe uw klanten uw bedrijf waarnemen en welke emotie ze met u associëren, hangt af van de kleur die u kiest.

Rood kan bijvoorbeeld aanzetten tot honger, daarom gebruiken voedselketens meestal de kleur rood in hun huisstijl. Blauw, aan de andere kant, kan een persoon een stabiel en veilig gevoel als ze zien de kleur. Daarom gebruiken banken, farmaceutische merken en overheidsinstellingen de kleur blauw in hun ontwerpen. Neem de tijd om onderzoek te doen naar kleurenpsychologie om verstandig de kleur voor uw logo-ontwerp te kiezen.

6. Kies uw lettertype

Net als de kleur is het lettertype dat u gebruikt van grote invloed op hoe uw klanten uw bedrijf zien. Een strak en afgerond schreefloos lettertype past bij u als u gaat voor een moderne, minimalistische uitstraling van uw bedrijf. Aan de andere kant is een vloeiend, cursief schrift misschien beter als u een luxueuzere uitstraling wilt. Een vet en dik lettertype is geschikt voor u als u een jonger en speelser imago hebt.

Een tip voor kleine bedrijven. Als u het kunt vermijden, probeer dan geen klassieke lettertypes zoals Helvetica of Arial te gebruiken voor uw logo-ontwerp. Omdat dit bekende en veelgebruikte lettertypes zijn, geven ze uw kleine bedrijf geen unieke en gedenkwaardige uitstraling. Kijk in plaats daarvan naar nieuwere lettertypes of minder gebruikte lettertypes. En als u het niet kunt vermijden, bedenk dan dat u uw logo nog steeds uniek kunt maken door de spatiëring en positionering van de tekst te veranderen (u kunt uw tekst bijvoorbeeld schuin opzij of omhoog plaatsen).

7. Ga schetsen

Nu u gewapend bent met al deze informatie, kunt u beginnen met schetsen! Maak je geen zorgen als je geen artistieke vaardigheden hebt, het belangrijkste is dat je de algemene look van je logo moet kunnen visualiseren. U kunt ook een moodboard maken met al uw gekozen kleuren of kleurenschema's, evenals het lettertype van uw keuze. Je kunt ook logo's opnemen die je mooi vond en die als inspiratie gebruiken, maar zorg ervoor dat je ze niet kopieert.

8. Verfijn uw ontwerp

U moet ten minste drie verschillende variaties van uw logo-ontwerp maken en er vervolgens feedback over krijgen. Vraag uw vrienden, familie of zakenpartners wat ze ervan vinden, en of ze suggesties of aanbevelingen voor u hebben. Van daaruit kunt u uw ontwerp verder verfijnen en bepalen wat uw winnende logo is.

Waar u uw logo kunt ontwerpen

Nu je al een ontwerp hebt, is het tijd voor de laatste stap - de daadwerkelijke creatie ervan. Als klein bedrijf heb je waarschijnlijk geen enorm budget of een marketingbureau binnen handbereik, dus kun je hieronder verschillende opties verkennen die werken voor jouw beperkte middelen.

1. Maak uw eigen ontwerp

De eerste optie is het gebruik van grafische ontwerpsoftware zoals Adobe Illustrator of Photoshop. Deze optie is het goedkoopst omdat je het zelf doet, maar kan moeilijk zijn als je geen ontwerp- of bewerkingsvaardigheden hebt. Het zal ook wat tijd kosten omdat u degene bent die het ontwerp maakt, en de kwaliteit van het eindproduct zal weer afhangen van uw bewerkingsvaardigheid.

2. Online logo makers

Er zijn tal van betaalde en gratis logo makers die er zijn, waar u kunt bladeren door vooraf gemaakte logo sjablonen en degene die u het meest bevalt gebruiken. Dit is een goede optie als je niet de ontwerpvaardigheden of het geld hebt om een logo professioneel voor je te laten maken. Dit kost ook de minste tijd, omdat het ontwerp al klaar is, wat geweldig is als je snel een logo nodig hebt.

Maar omdat het prefab is, is het ontwerp niet uniek voor u, wat niet echt aan te raden is voor een klein bedrijf dat zich wil onderscheiden. De beschikbare sjablonen passen misschien niet 100% bij uw visie. Maar deze logo makers hebben wel de optie voor maatwerk, dus u kunt het nog steeds tot op zekere hoogte personaliseren om beter bij uw bedrijf en stijlvoorkeur te passen.

3. Uitbesteden aan een freelance grafisch ontwerper

De beste en meest aanbevolen optie is nog steeds om een professionele grafisch ontwerper het logo voor u te laten maken. Dit zorgt ervoor dat uw logo goed ontworpen is en in lijn is met uw visie.

Omdat je geen groot budget hebt, kun je het uitbesteden aan een freelance ontwerper. Er zijn heel veel freelancers op sites als Upwork, Freelancer of Fiverr die logo ontwerp diensten aanbieden. Ze hebben meestal een betaalbaarder prijskaartje dan een marketing- of brandingbureau. Bekijk je opties en kies iemand die de juiste vaardigheden en ervaring heeft, en een redelijke prijs voor je vraagt.

Vergeet niet dat u krijgt waarvoor u betaalt. Bespaar zoveel mogelijk op uw logo, want het is een integraal onderdeel van uw bedrijf en uw merkidentiteit.

Waar kunt u uw logo gebruiken?

Nu u uw logo hebt, waar gebruikt u het dan? Als klein bedrijf heeft u waarschijnlijk geen budget voor reclameborden of enorme uithangborden. Toch kunt u er op verschillende manieren gebruik van maken.

Bijvoorbeeld op uw website. Behalve dat u ervoor moet zorgen dat uw website goed geoptimaliseerd is voor SEO, moet u er ook voor zorgen dat uw branding doorschijnt op de site. Gebruik uw merkkleuren en plaats uw logo op prominente plaatsen.

U moet het ook gebruiken op uw sociale mediapagina's. Marketing via sociale media is eenvoudiger en goedkoper dan traditionele reclame, en u kunt gemakkelijk contact leggen met uw publiek via uw berichten. Een consistente branding op uw pagina's helpt u een merkidentiteit op te bouwen voor uw bedrijf.

Afgezien daarvan kunt u uw logo ook gebruiken op uw posters, flyers, menu's, visitekaartjes, e-mailhandtekeningen, facturen, productverpakkingen of promotieartikelen.

Laatste gedachten

Uw logo heeft een groot effect op de manier waarop uw kleine bedrijf door uw klanten wordt waargenomen. Vooral omdat u begint en geen gevestigde waarde bent in tegenstelling tot andere grotere bedrijven, moet u ervoor zorgen dat uw logo er professioneel, geloofwaardig en goed ontworpen uitziet, en gemakkelijk aan uw publiek kan overbrengen waar uw bedrijf om draait.

Uw logo is de eerste stap naar het opbouwen van een merkidentiteit voor uw bedrijf. Zorg ervoor dat u de tijd en moeite neemt om het te ontwerpen. Wij hopen dat de bovenstaande tips u zullen helpen bij het creëren van uw eigen logo voor uw kleine onderneming.