Hoe u de zoekpositie van uw website consequent kunt bewaken en verbeteren

Intro

Met zoekmachineoptimalisatie (SEO) is het de bedoeling om te stijgen op de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's). Het hele doel van het maken van een SEO-campagne is om de toppositie van Google te claimen voor een aantal doelzoekwoorden.

Een belangrijk onderdeel hiervan is echter het constant in de gaten houden van de zoekpositie van je website, zodat je de rankings kunt verbeteren. Gelukkig is het niet moeilijk om beide tegelijk te doen.

In deze gids delen we een aantal tips om je te helpen je online prestaties te controleren en de nodige aanpassingen aan je campagne te doen.

Een vast bewakingsschema maken

Het is essentieel voor je marketingteam om een solide personeelsplanning te hebben, zodat iemand wekelijks de zoekpositie van de website controleert.

Waarom? Consistentie is de sleutel. Door wekelijks tijd vrij te maken om in te checken, krijg je het beste overzicht over wat je goed en fout doet.

Bovendien geeft het je de kans om het complexe algoritme van Google te begrijpen.

Dit is ook het perfecte moment voor je SEO-team om zoekwoorden te onderzoeken en de title-tags, metatags en beschrijvingen van de inhoud van je blogberichten en pagina's te optimaliseren. Maak een checklist met taken om je te helpen elk aspect van je controlestrategie bij te spijkeren en op koers te blijven.

(Afbeelding Bron)

Door relevante zoekwoorden op te nemen in de inhoud van uw website verbetert u de zoekresultaten van uw website.

Zorg ervoor dat uw website veilig is

Een ander belangrijk aspect van het bewaken en verbeteren van de zoekpositie van je website is ervoor zorgen dat je website veilig en betrouwbaar is.

Dat betekent dat je encryptie- en verificatieprotocollen moet gebruiken om je gegevens en die van je gebruikers te beschermen tegen ongeautoriseerde toegang en cyberaanvallen.

Een veelgebruikte manier om dit te doen is door single sign-on (SSO) te gebruiken voor je website, waardoor je gebruikers kunnen inloggen met hun bestaande referenties van een andere service, zoals Google of Facebook. Er zijn echter verschillende standaarden voor het implementeren van SSO, zoals OAuth vs. SAML.

(Afbeelding Bron)

Deze twee protocollen hebben verschillende voor- en nadelen, afhankelijk van je use case, zoals het type applicatie, het aantal identity providers en de mate van complexiteit.

Al met al kan het verbeteren van de beveiliging van uw website een groot effect hebben op de reputatie en gebruikerservaring ervan. Bovendien zal Google uw site niet aanbevelen als het denkt dat deze spammy of kwaadaardig is.

Bewakingsdoelen stellen

Als je net begint met SEO monitoring, moet je eerst een aantal duidelijke doelen stellen. Wat hoopt u in het algemeen precies te bereiken met uw SEO-campagne?

• Probeer je meer links op te bouwen?
• Wil je meer organisch verkeer naar je website?
• Wilt u inzicht in de effectiviteit van uw content voor thought leadership?

Wat je doel ook is, je moet precieze controledoelen stellen.

Bijvoorbeeld, hoeveel passen bij je doelstelling als je meer links wilt opbouwen? Kijk je naar de domein autoriteit (DA) van elke link uitgever?

Als je de effectiviteit van je thought leadership-inhoud in zoekopdrachten wilt meten, welke statistieken volg je dan?

Hecht je meer waarde aan websiteverkeer of conversies? Het stellen van duidelijke doelen is de voorloper van het monitoren van de zoekpositie van je site en het bedenken van manieren om te verbeteren.

Investeer in een zoekwoord onderzoek tool

Keyword onderzoek tools zoals Ranktacker, Semrush en Ahrefs doen meer dan alleen zoekterm rapporten faciliteren. U kunt de Keyword Finder tool gebruiken om alles te weten te komen over hoe u kunt ranken voor uw doelzoekwoorden.

(Afbeelding Bron)

Veel tools bieden bijvoorbeeld een keyword gap analyse functie. In een notendop geeft deze functie diepgaande informatie over hoe uw website het doet in vergelijking met uw belangrijkste concurrenten.

Screenshot door Brandon Lee

Laten we bijvoorbeeld zeggen dat je hoger wilt scoren voor een lijst van zeven trefwoorden. Door deze functie te gebruiken, kunt u zien hoe uw website en uw concurrenten ranken:

• Profiteer van zoekwoorden met laaghangend fruit
• Strategie om je concurrenten te overtreffen door betere content te creëren

Investeren in een hoogwaardig hulpmiddel voor zoekwoordenonderzoek kan je helpen beide belangrijke doelen te bereiken.

Voer regelmatig SEO-audits uit

Een SEO audit is een diagnostisch hulpmiddel om de sterke en zwakke punten van je website te observeren. Net zoals mensen naar de dokter gaan voor een routinecontrole, is het doel van een SEO-audit om de algehele gezondheid van je website te controleren.

Dat gezegd hebbende, moet u het uitvoeren van jaarlijkse SEO-audits vermijden. Hoewel het een tijdje duurt voordat SEO-resultaten zichtbaar zijn, moet u nog steeds letten op de vooruitgang die uw campagne boekt en op de directe wijzigingen die u kunt aanbrengen aan uw website.

(Afbeelding Bron)

Voer daarom in plaats daarvan wekelijkse SEO-audits uit (zoals we eerder hebben gezegd). Door dit te doen, kunnen SEO's een duidelijk beeld krijgen van hoe hun campagne zich verbetert en welke veranderingen moeten worden aangebracht om de kerndoelen en ROI te halen.

Houd uw On-Page SEO vitale punten nauwlettend in de gaten

De belangrijkste elementen op de pagina's van uw website hebben uiteindelijk invloed op de positie in de SERP's. Hier zijn de meest voorkomende on-page SEO-elementen:

• Metatags: Dit zijn HTML-tags die aangeven waar uw websitepagina's over gaan voor crawlers van zoekmachines.
• Koppen: Dit zijn kleinere classificaties die de inhoud opdelen voor zowel zoekmachines als menselijke lezers.
• Kwaliteit van de inhoud: Dit is de belangrijkste on-page SEO-factor. De kwaliteit van de inhoud wordt gemeten aan de hand van verschillende factoren, zoals mobiele bruikbaarheid, bouncepercentage en verblijftijd.
• Trefwoordgebruik: Deze metriek geeft aan hoeveel u uw doelzoekwoorden gebruikt op uw website. Een andere term hiervoor is trefwoorddichtheid.

Zoekmachine-crawlers scannen on-page SEO-factoren regelmatig. Als u deze op peil houdt, kunt u de zoekpositie van uw website op de lange termijn verbeteren.

Vergeet Brand Tracking niet

SEO-monitoring heeft niet alleen betrekking op on-page factoren zoals het gebruik van zoekwoorden en de kwaliteit van de inhoud. Er spelen ook veel off-page factoren mee.

Een van de meest voorkomende off-page SEO-factoren om in de gaten te houden is merkvermeldingen. Google indexeert triljoenen websitepagina's per dag, wat betekent dat ze het zullen opmerken als je bedrijf een aanzienlijke stijging in merkvermeldingen krijgt over een bepaalde periode.

(Afbeelding Bron)

Dit is een van de redenen waarom digitale public relations (PR) de ranking van uw website kunnen beïnvloeden. Zorg er daarom voor dat u dit bijhoudt:

• Merkvermeldingen
• DA
• Online sentiment

Op die manier kun je een boost krijgen in de zoekpositie van je website door off-page factoren.

Gebruik een checklist op de pagina

We hebben het gehad over het belang van het monitoren van de on-page elementen van je website. Voor en na dit proces moet je een on-page checklist bijhouden.

Een on-page checklist is een reeks taken die de prestaties van je website in de SERP's ten goede kunnen komen. Elke on-page checklist ziet er anders uit en de criteria zijn meestal gebaseerd op je bevindingen uit een zoekwoordenonderzoekstool.

Ranktracker biedt alle informatie die je nodig hebt om de juiste on-page checklist te ontwikkelen.

(Afbeelding Bron)

Met deze tool kun je een on-page analyserapport ontvangen met de volgende informatie:

• Overzicht: Een samenvatting van de on-page status van je website. U kunt dit gedeelte bekijken om specifieke gebieden van uw website te vinden die verbetering behoeven.
• Optimalisatie-ideeën: Dit zijn suggesties die u kunt gebruiken om de zoekpositie van uw website te verbeteren. Optimalisatie-ideeën zijn bijvoorbeeld het toevoegen van een primair trefwoord aan een metatag, het vinden van gebroken links of het verhogen van het aantal woorden van een websitepagina.
• Top 10 benchmarking: Dit tabblad vergelijkt de on-pageprestaties van je website met die van je grootste concurrenten.
• Ideeën taken: Dit tabblad toont uw voortgang in het bereiken van uw optimalisatie-ideeën.

Je on-page checklist moet veranderen naarmate je vordert in de richting van de belangrijkste doelstellingen van je campagne.

Richt u op hoogwaardige uitgevers

Een belangrijk onderdeel van elke SEO-strategie is het bouwen en volgen van kwaliteitslinks. Om dat te doen, moet u uitgevers vinden die al geweldige inhoud creëren.

Een backlink krijgen van een uitgever van hoge kwaliteit laat Google zien dat jouw inhoud betrouwbaar is. Het is een blijk van vertrouwen dat zorgt voor meer organisch verkeer naar je website. Wanneer je een linkbuildingstrategie ontwikkelt, zorg er dan voor dat je deze tips volgt:

• Richt je op gerenommeerde uitgevers met een DA van minstens 45.
• Probeer links te krijgen van uitgevers met een ".edu" of ".gov" domein.
• Bestudeer de website en de hoofdinhoud van een uitgever voordat je een pitch indient.

Links van goede kwaliteit zijn niet gemakkelijk. Toch krijgen de meest succesvolle websites links van toonaangevende uitgevers. Als u hulp nodig heeft bij het bouwen van links van hoge kwaliteit, investeer dan in een linkbuildingbureau zoals uSERP om het zware werk te doen.

Vergeet technische SEO niet

Technische SEO verwijst naar het optimalisatieproces om de crawlbaarheid van een website te verbeteren. Simpel gezegd is het primaire doel van een technische SEO-campagne om het mogelijk te maken voor zoekmachinespiders om een website efficiënt te crawlen.

De meest voorkomende technische SEO-factoren zijn onder andere:

• Snelheid website
• Mobiele bruikbaarheid
• Sitemaps
• Structuur van de site
• Canonieke tags

Er zijn nog veel meer technische SEO-factoren om rekening mee te houden, en de meeste zijn te vinden in een SEO-audit of Google Search Console. In ieder geval moet u veel moeite doen om te bepalen welke verbeteringen kunnen worden aangebracht aan de technische kant van uw website.

Maar het is de moeite waard, want uitblinken in technische SEO voorkomt dat Google je websitepagina's negeert.

Laatste woorden

Of je nu een SEO'er of bedrijfseigenaar bent, het is belangrijk om de zoekpositie van je website nauwlettend in de gaten te houden. Alleen dan kunt u verbeteringen aanbrengen, uw strategie verfijnen en uw online concurrenten overtreffen.

Met behulp van de tips in deze gids hebt u alle strategieën die u nodig hebt om uw SEO-doelen te bereiken. Nu is het tijd om uw SEO-strategie aan te passen en uw gewenste marketing- en bedrijfsdoelen te bereiken.

Op jouw online succes!