Hoe Backlinks bouwen in saaie sectoren

Intro

Het opbouwen van goede backlinks en begrijpen wat ze van vitaal belang maakt voor het organische succes van uw site is een van de belangrijkste onderdelen van een solide en effectieve SEO-strategie. Met het juiste perspectief en de juiste linkbuildingstrategie kan een bedrijf betere rankings krijgen en uiteindelijk meer conversies.

Maar hoe zit het met bedrijven in sectoren die minder glamoureus en spannend worden gevonden dan andere? U denkt misschien dat er geen manier is om boeiende inhoud over dit soort sectoren te maken. En zelfs als dat wel zo was, zal iemand wel willen linken naar zulke "saaie" inhoud?

Absoluut. Als het gaat om het opbouwen van backlinks en het creëren van impactvolle inhoud, bestaat er niet zoiets als saai. Er bestaat echter wel zoiets als een misverstand over wat het belangrijkst is bij het opbouwen van backlinks, en het is binnen deze misverstanden dat bedrijven zichzelf in twijfel kunnen trekken en enorme fouten kunnen maken.

Met een beetje meer inzicht in wat impactvolle en informatieve inhoud voor u kan doen en wat creatief denken, kunnen alle bedrijven profiteren van backlinks.

Kan een "saaie" industrie profiteren van Backlinks?

Ongeacht de sectoren die momenteel met de "saaie" borstel worden bezoedeld, kunnen alle bedrijven de vruchten plukken van backlinks van goede kwaliteit. Ja, het is misschien iets uitdagender om effectieve backlinks op te bouwen in een nichebedrijf dat door buitenstaanders als saai wordt beschouwd. Maar de kans om de best mogelijke backlinks te grijpen ligt nog steeds binnen je bereik.

Hoe kan ik links verdienen in een saaie niche?

Saaie of onaantrekkelijke industrieën worden vaak genoemd als moeilijker om links voor te krijgen omdat mensen er minder belangstelling voor hebben dan voor massa-industrieën zoals de detailhandel, reizen, financiën of mode enz. Het argument is dan ook dat uitgevers minder geneigd zijn zich ervoor te interesseren en er in hun content aandacht aan te besteden. Ogenschijnlijk is dit logisch, wie wil er nu iets weten over een bedrijf dat klinknagels maakt, toch? Dit is echter waar het misverstand ontstaat, want de inhoud hoeft niet direct over het product zelf te gaan. Dus, hieronder zijn enkele eenvoudige manieren waarop u links kunt aantrekken in saaie industrieën.

Nuttige inhoud creëren

Om sterke backlinks aan te trekken, zul je inhoud moeten creëren die het verdient om naar gelinkt te worden. Het maakt niet uit met hoeveel publicaties u contact opneemt, als zij geen waarde zien in een link naar uw inhoud, zult u eenvoudigweg geen respons krijgen. Wat de inhoud betreft, hebben de meeste merken hun creatieve/bloginhoud en vervolgens hun categorie- of product-/dienstpagina's om rekening mee te houden. Laten we deze twee om de beurt bekijken...

1. Categorie-/productpagina's - zoals gezegd zullen deze pagina's voor saaie bedrijfstakken op zichzelf waarschijnlijk niet veel links aantrekken (dit kan ook het geval zijn in meer gangbare bedrijfstakken). Maar door ze te verrijken met extra inhoud, zoals video's (zie deze pagina als voorbeeld), uitgebreide productinformatie, feedback van gebruikers, enz. kunt u de pagina's aantrekkelijker maken. Als u bijvoorbeeld radiatoren verkoopt, kunt u een instructievideo opnemen over de installatie ervan. Dit maakt de pagina tot een hulpmiddel en niet alleen een plaats waar gebruikers een aankoop kunnen doen. Je zou zelfs spoofproducten kunnen proberen, zoals met goud beklede klinknagels voor de veeleisende miljonair. (Denk aan de spoof met eenhoornvlees van ThinkGeek).

(De eenhoorn vlees spoof door ThinkGeek)

2. Blog / creatieve inhoud / PR - dit is waar veel marketeers vastlopen door vooral te denken aan het saaie product/dienst dat ze proberen te promoten. Als we opnieuw klinknagels als voorbeeld nemen, zijn deze alleen interessant voor de mensen die het product moeten gebruiken of kopen, en in feite is de belangstelling waarschijnlijk op zijn best kortstondig. Bij het bedenken van creatieve campagnes moeten marketeers dus veel breder nadenken over waarvoor ze worden gebruikt, wie ze gebruikt, enz. Klinknagels worden gebruikt voor de constructie van gebouwen en juwelen (onder andere), wat meteen twee invalshoeken oplevert om rekening mee te houden.

Gastpost op kwaliteitssites

Guest posting werd op een gegeven moment bijna een vies woord, vooral omdat het massaal werd gedaan, met sites die inhoud plaatsten met zeer weinig redactionele controle, waarbij gebruikers vaak in staat werden gesteld om zelf te publiceren. Zodra Google echter leerde dit soort links programmatisch te devalueren of te negeren, viel de belangstelling voor dit soort tactiek weg (in termen van een massale, gratis aanpak voor iedereen). Dit betekent echter niet dat het plaatsen van kwaliteitsinhoud op uitgevers met een bestaand publiek en site-autoriteit niet zal werken, integendeel zelfs, vooral voor sites in minder glamoureuze niches. Net als bij creatieve en PR-achtige inhoud moet u er echt aan denken de inhoud nuttig en boeiend te maken, zodat uitgevers deze willen delen met hun publiek. Vaak betekent dit dat u moet vermijden te schrijven over het "saaie" product of de "saaie" dienst die u probeert te promoten. In feite betekent het in de meeste gevallen schrijven over onderwerpen die relevant zijn en die elke afzonderlijke publicatie die u benadert zullen aanspreken.

(Een recente gastpost)

Kortingen aanbieden

Voor e-commerce merken is het aanbieden van een korting een eenvoudige manier om links naar uw site op te bouwen. Neem het onderstaande voorbeeld van Decking Hero - niet het meest opwindende product ter wereld. Maar zoals u kunt zien hebben zij een link van Exeter University die een indrukwekkende Domain Authority van 79 heeft. Hun site is opgenomen op deze pagina omdat ze een korting hebben afgesproken voor alumnileden van de Exeter University. Dit is slechts één voorbeeld van hoe dit kan worden uitgevoerd, maar er zijn ook andere mogelijke manieren, waaronder het aanbieden van kortingen aan leveranciers of klanten om hen aan te moedigen naar u terug te linken.

(Een alumnikortingspagina van de Universiteit van Exeter)

Een thought leader worden

Een thought leader worden in uw branche kan ook een goede bron van backlinks zijn. De meest tijdsefficiënte manier om dit te doen is te zoeken naar commentaarmogelijkheden van journalisten - de hashtag #journorequest op Twitter is een plek waar u kunt beginnen met zoeken. Natuurlijk zal waarschijnlijk bijna niemand iets willen weten over recente trends in de wereld van de klinknagelproductie, maar degenen die klinknagels verkopen moeten op de hoogte zijn van bredere trends van hun klanten, bijvoorbeeld degenen die bij hen bestellen in (bijvoorbeeld) de bouwsector. Dit soort inzicht is waar journalisten naar op zoek zijn. Gewoonlijk is een commentaar niet meer dan 150 - 200 woorden en kan het via e-mail worden ingediend. Hoe vaker u wordt genoemd, hoe meer verzoeken u waarschijnlijk krijgt.

Zoek naar vakpublicaties

Bij alles wat tot dusver is besproken, is de nadruk gelegd op het uitdrukkelijk NIET vermelden van het product of de dienst in de activiteit zelf, om de hierboven uiteengezette redenen. Eén activiteit waarbij u wel productspecifiek kunt zijn, is het benaderen van de vakpers. Elke niche of vertical heeft verschillende vakbladen waar nieuws wordt gepubliceerd voor degenen die in de sector zelf werken. En hoewel het geen vereiste is dat u productspecifiek moet zijn met uw outreach, moet het iets zijn dat de publicaties graag behandelen (zolang de inhoud interessant is voor hun publiek). U kunt bijvoorbeeld nieuwe aanwervingen, groei- of uitbreidingsplannen, winstgroei of inzichten in de sector indienen. Bovendien, en puur vanuit PR-oogpunt, krijgen journalisten die voor deze publicaties werken vaak niet zoveel verzoeken als degenen die voor meer mainstream publicaties werken.

(Een link naar Selco uit een vakblad)

Laatste gedachten

Linkbuilding is niet gemakkelijk, zelfs niet in mainstream niches. Maar wat links in glamoureuze sectoren stimuleert, is hetzelfde als wat links in niet-glamoureuze sectoren stimuleert - goede inhoud. De sleutel is niet om na te denken over het product of de dienst zelf, maar om zijdelings na te denken over het publiek rond het bedrijf, wie zijn de belanghebbenden? Als je eenmaal in die mindset zit, kun je breder denken over hoe je links kunt aantrekken, die op hun beurt weer bijdragen aan organisch succes.