Hoe je in 10 minuten je CTR op schaal kunt analyseren

Intro

Hallo, ik ben Jens Lystlund, Managing Partner bij Refyne Agency in Denemarken. Ik ben een doorgewinterde digitale marketingprofessional met een decennium aan ervaring. De afgelopen 10 jaar heb ik me gericht op zoekmachineoptimalisatie (SEO), met name op het creëren van efficiëntere manieren om gegevens te gebruiken in mijn dagelijkse werk als SEO-consultant.

Uw SEO CTR analyseren

Het begrijpen en analyseren van je CTR is een van de meest onbenutte mogelijkheden in On-page SEO die je kunt vinden. Een van de belangrijkste redenen waarom we misschien niet veel moeite doen om kansen voor CTR-verbetering te identificeren, is het feit dat dit veel werk met zich meebrengt, omdat je veel gegevens moet verwerken om het goed te doen.

Het analyseren en begrijpen van je CTR hoeft echter niet lastig te zijn. Daarom hebben we deze handleiding geschreven met een stap-voor-stap aanpak voor het analyseren van je SEO CTR, zonder dat je meer dan 10 minuten hoeft te besteden aan het instellen (beloofd).

Lees hier meer over SEO-gegevensanalyse

Waarom is SEO CTR eigenlijk belangrijk?

CTR is een belangrijke metriek, maar ik merk vaak dat er niet genoeg aandacht is voor het optimaliseren van de CTR voor individuele zoekwoorden. In plaats daarvan ligt de focus alleen op het behalen van een hogere positie in Google. Maar wat is de waarde van drie maanden optimaliseren om #1 te worden als de CTR slechts 2-4% is? Het probleem is dat, in een situatie waarin we na veel werk eindelijk een #1 positie hebben bereikt, we ons niet realiseren dat het echte werk nog maar net begonnen is - en helaas missen we het enorme potentieel van het verbeteren van je CTR.

Wat is een goede SEO CTR?

Het is moeilijk om je precies te vertellen hoe een goede SEO CTR eruitziet, omdat dit sterk afhangt van factoren zoals branche, zoekintentie en zoekwoordconcurrentie. Over het algemeen is de CTR echter aan het dalen sinds de introductie van Google Ads in de zoekresultaten. Maar ook al is de CTR over het algemeen aan het dalen, SEO klikratio's op de hogere posities zijn nog steeds een zeer lucratieve plek om te zijn.

Als je bij een SEO-bureau of intern werkt, zou het bepalen van je SEO CTR een taak moeten zijn waar je je op concentreert. Om een goede CTR te bepalen, hebben we echter benchmarkgegevens nodig om onze eigen cijfers mee te vergelijken. Het verkrijgen van dergelijke gegevens is niet eenvoudig vanwege de beperkte toegankelijkheid, tenzij je toevallig concurrenten hebt die graag hun gegevens met je delen.

In plaats van te proberen te bepalen of je CTR geweldig is door jezelf te vergelijken met anderen, moet je je richten op het vergelijken van de CTR van je individuele zoekwoorden met je eigen prestatiecijfers.

Hiermee bedoel ik dat we een beter inzicht willen krijgen in onze huidige prestaties door onze eigen aangepaste CTR-curve te maken. Door deze te vergelijken met onze eigen statistieken kunnen we bepalen welke zoekwoorden het moeilijk hebben, welke het prima doen of welke uitzonderlijk goed presteren.

De handmatige aanpak van CTR-analyse voor SEO

Een van de belangrijkste redenen waarom ik denk dat het uitvoeren van CTR-analyses vaak geen prioriteit krijgt, is omdat de handmatige aanpak gewoon niet geschikt is voor deze taak en meestal nooit de resultaten oplevert waar je op hoopt.

De handmatige aanpak houdt meestal het volgende in:

1. Toegang tot Google Search Console: Meld u aan bij uw Google Search Console-account (GSC).
2. Controleer het prestatierapport: Navigeer in GSC naar het rapport "Prestaties" om de zoekprestatiegegevens van je website te bekijken, waaronder klikken, vertoningen, CTR en gemiddelde positie.
3. Analyseer CTR per zoekopdracht: Kijk naar de zoekopdrachten (zoekwoorden) die verkeer naar je site leiden en hun respectievelijke CTR's. Identificeer query's met een hoge CTR en begrijp wat hen succesvol maakt. Let ook op zoekopdrachten met een lage CTR en overweeg om uw inhoud, titels en beschrijvingen voor deze zoekopdrachten te optimaliseren.

Het probleem? Het is niet schaalbaar en in de meeste gevallen is het moeilijk voor ons om te bepalen hoe een hoge of lage CTR er eigenlijk uitziet. Daarom heb je echt een meer schaalbare en betere aanpak nodig om je CTR te analyseren.

De betere aanpak

Aan het einde van dit artikel zul je al je zoekwoorden kunnen classificeren aan de hand van de volgende indelingen:

• Branded vs Non Branded CTR
• Prestatiehoeken
  • Zeer goed: (+35% beter dan gemiddeld)
  • Goed: (Tussen +10 en +35% beter dan gemiddeld)
  • OK: (Tussen +10% en -10% vergeleken met het gemiddelde)
  • Slecht: (Tussen -10 en -35% vergeleken met het gemiddelde)
  • Zeer Slecht: (-35% slechter dan gemiddeld)

De belangrijkste reden waarom we deze classificaties maken is dat het ons in staat stelt om een grote hoeveelheid trefwoordgegevens te vereenvoudigen en in plaats daarvan weergaven als deze te verkrijgen, die veel gemakkelijker zijn om actie op te ondernemen.

Onze SEO CTR-sjabloon instellen

Om te beginnen willen we ervoor zorgen dat we alles hebben wat we nodig hebben. Voor deze specifieke aanpak hebben we toegang nodig tot het volgende:

1. De sjabloon gebruikt voor de analyse
2. Google Search Console-gegevens
3. Google formulieren
4. Wildcard: Hulpmiddel van derden om indien nodig gegevens te extraheren

Sjabloonkoppeling:

Om te beginnen moeten we een kopie ophalen van de sjabloon die we gaan gebruiken voor de analyse. Dit kan eenvoudig worden gedaan door op de onderstaande link te klikken:

Ranktracker_CTR_Template

Als je de sjabloon hebt gedownload, zul je zien dat de sjabloon op dit moment wat dummygegevens bevat, zodat je een idee krijgt van de soorten gegevens die beschikbaar zullen zijn zodra je de sjabloon instelt.

In de huidige versie van het Google Sheet Template zijn er 2 tabbladen:

1. GSC-invoer: Hier voeren we de gegevens in van onze eigen Google Search Console
2. Analyse: Waar de CTR-analyse wordt uitgevoerd zodra we onze gegevens hebben voorbereid en klaar zijn voor analyse.

Hoe haalt u de benodigde gegevens uit Google Search Console?

Ga naar Search Console (voorheen Webmaster Tool) en zoek het account, de website of het bedrijf waarvoor je een bulk CTR-analyse wilt uitvoeren.

Open de juiste account en navigeer naar het gedeelte Prestaties.

Klik op "Total Clicks", "Total Impressions", "Average CTR" en "Average Position" om alle vier de gegevenspunten weer te geven. Volg dan de klikken zoals beschreven in de afbeelding ernaast (hierboven op mobiel).

1. Ga naar Landen
2. Selecteer je primaire taal (bijv. Denemarken)
3. Naar zoekopdrachten
4. Het rapport downloaden (naar Google Sheets)

*Als je meer dan 1.000 zoekopdrachten hebt die je wilt analyseren, heb ik een extra sectie aan het einde van dit artikel toegevoegd om dit probleem aan te pakken, zodat je toch je CTR kunt analyseren. Je zult hiervoor echter waarschijnlijk de hulp van software van derden nodig hebben.

Plak vervolgens de query's in de sjabloon die u in stap hebt gedownload.

U moet de gedownloade Query's in het tabblad plaatsen: **"1. GSC Input" **Specifiek A4 die ook geel gemarkeerd is in het sjabloon. (Vergeet niet de huidige dummygegevens te verwijderen)

Als je dat gedaan hebt, zou je je eigen gegevens in het tabblad moeten kunnen zien: 🔍 2. Analyse

Als je het goed hebt ingesteld, zou je zoiets als dit moeten zien:

Hier heb je een aantal filteropties die je het leven gemakkelijker moeten maken, de opties worden hieronder in de schermafbeelding uitgelegd:

En voila, je bent klaar om je zoekwoorden te corrigeren die ondermaats presteren ten opzichte van je eigen CTR-klikcurve.

Meer dan 1000 zoekopdrachten?

Als je toevallig veel meer gegevens hebt dan slechts 1.000 zoekopdrachten die je wilt analyseren, zijn er verschillende opties beschikbaar. Je hebt echter de hulp nodig van een script om verbinding te maken met de Google Search Console API of software van derden, zoals Supermetrics.

SuperMetrics: Hoe krijg ik deze gegevens rechtstreeks in Google Sheets

Als je Supermetrics kent, volgt hier een korte stap-voor-stap handleiding voor het installeren en ophalen van de gegevens die we nodig hebben voor de analyse.

Zo installeer je de Supermetrics voor Google Sheets-connector

1. Navigeer in Google Sheets naar het tabblad 'Add-ons'.
2. Klik op 'Add-ons ophalen
3. Zoeken naar Supermetrics
4. Klik op 'Supermetrics' en 'Install'.

Hoe uw gegevens naar Google Sheets te krijgen

1. Ga naar 'Add-ons' - Supermetrics zou nu moeten verschijnen
2. Ga met de muis over Supermetrics en klik op 'Zijbalk starten'.
3. Selecteer de gegevensbron waarmee je verbinding wilt maken. In dit voorbeeld gebruiken we Google Search Console
4. Volg het verificatieproces
5. Selecteer de data, statistieken (Kliks, Impressies, Gemiddelde positie, CTR) en dimensies (Query) die je naar je werkblad wilt halen.
6. Klik op 'Gegevens ophalen

Alternatieven voor SuperMetrics zijn onder andere: TwoMinuteReports en Search Analytics for Sheets.

Zodra u deze gegevens in een spreadsheet hebt, kopieert u ze naar onze sjabloon op dezelfde manier als hierboven uitgelegd.

Onthoud dat CTR-analyse slechts één taak is in je algehele SEO-strategie. Het is essentieel om andere factoren in overweging te nemen, zoals zoekwoordoptimalisatie, sitestructuur en backlinks, voor een allesomvattende aanpak om de zoekmachineprestaties van je website te verbeteren.