Hoe uw landingspagina A/B-testen voor betere prestaties (Een complete gids voor 2023)

Intro

Ben je klaar om de prestaties van je landingspagina te verbeteren? A/B-testen is een effectieve strategie om ongelooflijke resultaten te behalen, en de post van vandaag laat je precies zien hoe eenvoudig het kan zijn!

Met onze uitgebreide 2023 gids leer je alles, van het maken van krachtige variaties tot het meten van succes, zonder dat je enige technische voorkennis nodig hebt.

Deze blogpost geeft je alle tips en inzichten die je nodig hebt om de perfecte landingspagina te maken voor betere conversies - mis het dus niet!

Dit zijn wat je kunt verwachten van dit artikel:

• Betekenis van A/B testen
• De rol van A/B-testen bij het verbeteren van de prestaties van landingspagina's
• De belangrijkste prestatiecijfers bij A/B-testen
• Het stapsgewijze proces voor het implementeren van A/B-testen
• Handige tips om je landingspagina effectief te A/B-testen
• De toekomstige trends in A/B-testen

Wat zijn A/B-tests?

(Afbeelding Bron: Canva)

Heb je je ooit afgevraagd waarom sommige websites of advertenties beter werken dan andere? Misschien komt het door A/B-testen. A/B-testen is een methode die wordt gebruikt om twee versies van iets te vergelijken, zoals een webpagina of een advertentie, om te zien welke beter presteert.

We kunnen bepalen welke versie effectiever is door bezoekers willekeurig een van de twee opties te laten zien en hun gedrag te meten. Het is als een digitale versie van een smaaktest.

Je hebt bijvoorbeeld twee versies van je landingspagina - versie A (het origineel) en versie B (een nieuwe versie met een ander element zoals een nieuwskop of een andere call-to-action).

Je verdeelt je publiek in twee willekeurige groepen en stuurt de helft naar versie A en de andere helft naar versie B. Vervolgens meet je welke versie meer conversies oplevert.

De winnaar krijgt alles - die versie gebruik je voor je landingspagina. Het is een mooie, systematische manier om te zeggen: "Laten we eens kijken welke het beste werkt!". En het belangrijkste is dat het allemaal gebaseerd is op echte gebruikersgegevens.

Wat is het belang van A/B-tests om de prestaties van landingspagina's te verbeteren?

(Afbeelding Bron: VWO)

Zullen we eens wat dieper ingaan op waarom A/B-testen zo belangrijk is voor je landingspagina? Door A/B-tests uit te voeren, doe je in wezen een paar belangrijke dingen:

• Je publiek beter leren kennen - Je begint te begrijpen wat je publiek drijft. Wat drijft hen om op die koop nu-knop te klikken of zich in te schrijven voor je nieuwsbrief? Het is net detective spelen, en het is spannend!
• Giswerk verminderen - Een landingspagina ontwerpen op basis van buikgevoel is een goed idee, maar is het beter om weloverwogen beslissingen te nemen op basis van echte gegevens? Dat is waar A/B-testen om de hoek komen kijken.
• Conversiepercentages verhogen - Dit is een no-brainer! Het hele punt van A/B-testen is om erachter te komen wat het beste werkt voor je publiek, en als je dat eenmaal weet, kun je je voorstellen dat je conversiepercentages omhoog schieten!
• Gebruikerservaring verbeteren - Het testen van verschillende landingspagina-elementen zorgt voor een soepele, prettige ervaring. Wie wil dat nou niet, toch?
• Tijd en geld besparen - Met A/B-testen verminder je het risico dat je tijd en geld spendeert aan een ontwerp of functie die niet werkt. Je weet meteen wat effectief is en wat niet.

Het belang van A/B-testen is vrij eenvoudig. Het gaat erom je landingspagina zo goed mogelijk te maken.

Wat zijn de belangrijkste prestatiecijfers bij A/B-tests?

(Afbeelding Bron: VWO)

Voordat je je stort op de wereld van A/B-testen, is het cruciaal om de belangrijkste prestatiecijfers te begrijpen waarmee je te maken krijgt.

Deze statistieken zijn je leidende sterren, de kwantificeerbare metingen die je vertellen of je tests werken. Aan de slag dus!

Bouncepercentage

(Afbeelding Bron: HubSpot )

Bouncepercentage verwijst naar het percentage bezoekers dat je website verlaat nadat ze slechts één pagina hebben bekeken - in ons geval de landingspagina. Als het bouncepercentage hoog is, kan dat betekenen dat mensen hulp nodig hebben om te vinden wat ze zoeken, of dat de pagina boeiender moet zijn. Tijd om dingen te veranderen!

Omrekeningskoers

De meest verwachte metriek van allemaal is het conversiepercentage! Dit is het percentage bezoekers dat de gewenste actie heeft ondernomen op je landingspagina.

Dit kan van alles zijn: inschrijven voor een nieuwsbrief, een PDF downloaden of een aankoop doen. Een hoog conversiepercentage betekent dat je tests werken en dat je moet blijven doen wat je doet!

Doorklikpercentage (CTR)

(Afbeelding Bron: Kargo)

Het doorklikpercentage is het percentage bezoekers dat op een bepaalde link of knop heeft geklikt, zoals de koop nu! knop. CTR geeft je inzicht in hoe overtuigend je call-to-action is - als deze laag is, is het tijd om je tekst of het ontwerp van die CTA aan te passen.

Tijd op pagina

Tijd op de pagina is precies zoals het klinkt - het is hoe lang bezoekers op je pagina blijven. Als bezoekers op de rem trappen en blijven hangen, is dat een goed teken dat je inhoud aanslaat.

Inkomsten per bezoeker

Deze metriek is van vitaal belang als je een eCommerce bedrijf runt. Het is hoeveel een bezoeker uitgeeft op je website of app. Een hoge omzet per bezoeker betekent dat je iets goed doet!

Pagina bekeken

Paginaweergaves hebben betrekking op het aantal keren dat je landingspagina is bekeken. Meer bekeken pagina's kunnen leiden tot meer kansen op conversies.

Onthoud dat het doel niet alleen is om deze statistieken te begrijpen. Het gaat erom dat je ze gebruikt om weloverwogen beslissingen te nemen en je landingspagina aan te passen.

Deze statistieken zijn je superhelden op het gebied van A/B-testen en leiden je naar de glorie van je landingspagina. Laten we gaan testen!

A/B-tests implementeren: Het stapsgewijze proces voor het A/B-testen van landingspagina's

(Afbeelding Bron: VWO)

A/B-testen gaat met vallen en opstaan. Maar met de juiste strategie kan het een krachtig hulpmiddel zijn om hogere conversies op je landingspagina te ontsluiten.

Met het onderstaande stapsgewijze proces kun je er echter voor zorgen dat alles wordt opgemerkt. Laten we er eens in duiken:

Stap 1: Stel uw doelen vast

Voordat je begint te sleutelen aan je landingspagina, moet je je doelen identificeren. Vraag jezelf af wat je wilt bereiken? Meer aanmeldingen? Meer verkopen?

Duidelijke doelen sturen je A/B-testproces en helpen je om succes te meten.

Stap 2: Doe uw onderzoek

Leer je publiek kennen en begrijp hun gedrag op je landingspagina. Gebruik analytische tools om te bepalen welke delen van je pagina goed presteren en welke verbeterd moeten worden.

Hierdoor krijg je inzicht in welke elementen van je pagina getest moeten worden.

Stap 3: Formuleer je hypothese

Maak op basis van je onderzoek een beredeneerde gok over welke veranderingen de prestaties van je pagina zouden kunnen verbeteren. Deze hypothese vormt de basis van je A/B-test. Je moet één element per keer testen om nauwkeurigere resultaten te krijgen.

Stap 4: Variaties maken

(Afbeelding Bron: SplitMetrics)

Nu is het tijd om je hypothese om te zetten in actie! Maak twee versies van je landingspagina met het huidige ontwerp (Versie A) en één waarbij je één element verandert op basis van je hypothese (Versie B).

Dit kan zo eenvoudig zijn als het veranderen van de kleur of lettergrootte van een knop.

Stap 5: De test uitvoeren

Splits je publiek willekeurig op en toon de helft van hen versie A en de andere helft versie B. Zorg ervoor dat je de test lang genoeg uitvoert om significante gegevens te verzamelen. Het zal ook helpen om de resultaten elke dag bij te houden.

Stap 6: Analyseer de resultaten

Analyseer de resultaten aan het einde van de testperiode. Welke versie heeft meer conversies opgeleverd? Welke voldeed het beste aan je doelen?

Gebruik deze antwoorden om beslissingen te nemen over het ontwerp van je landingspagina. Identificeer ook eventuele onverwachte resultaten die tijdens de test naar voren zijn gekomen.

Stap 7: De winnende versie implementeren

Implementeer het op je landingspagina, ongeacht welke versie de test wint. Vergeet niet dat het doel van A/B-testen voortdurende verbetering is. Blijf dus testen, leren en je landingspagina verbeteren!

Handige tips om je landingspagina effectief te A/B-testen

Met A/B-testen onder de knie heb je nu de kennis om van je landingspagina een conversiekrachtcentrale te maken!

We hebben echter een aantal handige tips om je A/B-testtraject soepeler en succesvoller te laten verlopen:

• Test één ding tegelijk: Het is misschien verleidelijk om meerdere elementen tegelijk te veranderen, maar weersta die drang! Door je op één element tegelijk te concentreren, krijg je meer definitieve resultaten en begrijp je beter wat tot veranderingen in de conversie heeft geleid.
• Geef het tijd: Geduld is een schone zaak, vooral bij A/B-testen. Je moet je tests gedurende een aanzienlijke periode uitvoeren om voldoende gegevens te verzamelen. Denk eraan dat overhaaste conclusies kunnen leiden tot misleidende resultaten.
• Vertrouw op de gegevens: Laat de cijfers spreken. Je persoonlijke voorkeuren moeten ondergeschikt zijn aan wat de gegevens je vertellen. A/B-testen draait tenslotte allemaal om het nemen van gegevensgestuurde beslissingen!
• Vergeet mobiel niet: Met de toename van mobiel browsen, moet u ervoor zorgen dat uw tests rekening houden met de mobiele gebruikerservaring. Wat werkt op een desktop kan slecht overkomen op een kleiner scherm.
• Blijf testen: Wacht om op je lauweren te rusten, zelfs als je een winnende formule hebt gevonden. Er is altijd ruimte voor verbetering, dus blijf testen en aanpassen!
• Communiceer uw resultaten: Deel je bevindingen met je team. De lessen die je leert uit A/B-testen kunnen ook waardevolle inzichten opleveren voor andere onderdelen van je bedrijf.
• Leer van mislukkingen: Niet elke test zal slagen, en dat is niet erg. Mislukkingen kunnen net zoveel inzicht geven als successen, dus neem ze ter harte en gebruik de informatie om in de toekomst betere tests te maken.

Door je aan deze tips te houden, kan het uitvoeren van A/B-tests een tweede natuur worden. Vergeet niet dat het allemaal draait om leren, experimenteren en continu verbeteren.

Toekomstige trends in A/B-tests voor landingspagina's

Als we naar de toekomst kijken, zullen A/B-tests voor landingspagina's naar verwachting nog belangrijker worden naarmate bedrijven de kracht van gegevensgestuurde besluitvorming blijven inzien.

Een van de opkomende trends is het gebruik van kunstmatige intelligentie (AI) bij A/B-testen. AI kan helpen om het testproces te automatiseren, resultaten sneller te analyseren en het succes van verschillende versies nauwkeuriger te voorspellen.

Een andere opwindende ontwikkeling is de opkomst van personalisatie. Personalisatie is essentieel om op te vallen en een band op te bouwen met je publiek in een steeds drukkere digitale ruimte. A/B-testen kunnen je helpen je personalisatiestrategie te verfijnen en meer relevante, boeiende inhoud te leveren aan je bezoekers.

Omdat het gebruik van mobiele apparaten blijft toenemen, verwachten we dat er steeds meer nadruk komt te liggen op 'mobile-first' testen. Dit betekent dat je eerst je mobiele ervaring ontwerpt en test voordat je naar grotere schermen schaalt. Het resultaat? Een naadloze gebruikerservaring op alle apparaten.

Onthoud dat A/B-testen geen eenmalige taak is, maar een continu leer-, iteratie- en verbeterproces.

Houd deze trends dus in de gaten en integreer ze in je teststrategie om voorop te blijven lopen en je landingspagina fris en aantrekkelijk te houden.

FAQs

Hoe technische problemen overwinnen tijdens A/B-tests?

Soms kunnen zich technische problemen voordoen die het A/B-testproces verstoren. Veelvoorkomende problemen zijn onder andere een onjuiste trackingimplementatie, een onvoldoende steekproefgrootte of trage paginaladingen.

Als je een van deze problemen tegenkomt, controleer dan je implementatie om er zeker van te zijn dat alles goed werkt.

Als het probleem blijft bestaan, voer dan meerdere A/B-tests uit met kleinere steekproefgrootten. Op die manier kun je nog steeds betrouwbare, bruikbare inzichten uit je gegevens halen.

Wat zijn de meest voorkomende A/B-testfouten die je moet vermijden?

Veelgemaakte fouten bij A/B-testen kunnen je resultaten schaden en je achterlaten met onnauwkeurige inzichten. Hier zijn enkele van de meest voorkomende blunders die je moet vermijden:

• Niet genoeg gegevens verzamelen: Geef je tests genoeg tijd om significante, betrouwbare gegevens te genereren.
• Te veel elementen tegelijk testen: Houd het bij één element en test het onafhankelijk van elkaar voor nauwkeurigere resultaten.
• De gegevens niet analyseren: Het is verleidelijk om overhaaste conclusies te trekken, maar analyseer je gegevens goed voordat je hypotheses vormt.
• Vertrouwen op voorgevoelens kan nuttig zijn, maar zorg ervoor dat ze je gegevens niet overstemmen. Gegevens moeten altijd voorrang krijgen op meningen.

Door deze tips in gedachten te houden, kun je nauwkeurigere A/B-tests uitvoeren en beter geïnformeerde beslissingen nemen.

Inpakken

A/B-testen is een essentieel hulpmiddel om de prestaties van je website en landingspagina te begrijpen en te verbeteren. Het verschilt op één belangrijke manier van traditionele website optimalisatietechnieken; het dwingt je om kritische beslissingen te nemen op basis van gegevens in plaats van subjectieve gissingen.

Als je wilt dat je bedrijf het voortouw neemt in marketing, is het essentieel om te leren hoe je A/B-tests correct uitvoert en verschillende landingspagina-ontwerpen objectief evalueert.

Dit zal je niet alleen helpen om je huidige bedrijfsaanpak te optimaliseren, maar het zal je ook voorbereiden op toekomstig succes in het steeds veranderende digitale landschap. Met een gedegen strategie en geldige gegevens zijn de potentiële verbeteringen die je met A/B-testen kunt realiseren grenzeloos.

Door deze gids te volgen en kleine stappen te nemen voor verbetering, kun je het ontwerp van je pagina optimaliseren voor maximale resultaten en een concurrentievoordeel behalen.

Nu we samen de basisprincipes van A/B-testen van je landingspagina in 2023 hebben doorgenomen, kun je beginnen met experimenteren en kijken wat het beste werkt voor jouw bedrijf - je weet nooit waar het toe kan leiden!