Hoe Programmatic Advertising helpt bij het verkrijgen van ROI-gestuurde digitale marketingoplossingen om het merkbereik en de betrokkenheid te maximaliseren?

Intro

In 2021 bereikten de "global programmatic ad spend" naar schatting 418,38 miljard dollar. En er wordt verwacht dat dit cijfer tegen 2026 724,84 miljard dollar zal bedragen.

U kunt de projectie hieronder bekijken:

(Gegevensbron: Statista)

Het is dus duidelijk dat digitale marketeers zwaar leunen op programmatic advertising. En waarom zou dat zijn? Nou, hogere ROI, breder merk bereik, en meer betrokkenheid zou hebben gedreven deze verschuiving.

• Maar wat is programmatisch adverteren?
• Hoe werkt het?
• Op welke manieren helpt programmatic advertising om ROI-gedreven digitale marketingoplossingen te krijgen?
• En vooral, hoe kunt u aan de slag met programmatic advertising?

Vind de antwoorden op al deze vragen hieronder.

Wat is programmatische reclame?

Programmatic advertising is een methode voor het kopen en verkopen van digitale reclame. Het is een proces dat wordt uitgevoerd met behulp van software en algoritmen. Hiermee kunnen adverteerders hun doelgroep effectiever en efficiënter bereiken.

Hoe?

Marketeers kunnen in real time bieden op advertentie-inventaris en alleen betalen voor advertenties die daadwerkelijk aan gebruikers worden getoond.

Er zijn verschillende soorten programmatische reclame, waaronder

Real-time bieden (RTB)

Dit is de meest voorkomende vorm van programmatisch adverteren. Bij RTB bieden adverteerders in realtime op advertentie-inventaris terwijl gebruikers websites en apps bezoeken.

Particuliere marktplaatsen

Dit zijn veilingen op uitnodiging voor advertentie-inventaris, waarbij een selecte groep kopers kan bieden op advertentieruimte.

Programmatisch direct

Het omvat het gebruik van programmatische technologie om advertentie-inventaris te kopen van uitgevers. Dit elimineert de noodzaak van een advertentiebeurs.

Programmatische audio en out-of-home advertising

Programmatische technieken zijn niet beperkt tot de digitale ruimte. Ze worden ook gebruikt om advertentieruimte te kopen op audioplatforms zoals Spotify. En out-of-home settings zoals billboards en openbaar vervoer.

Al met al maakt programmatic advertising een grotere personalisering van de reclame-ervaring mogelijk. Dit is de belangrijkste reden waarom het terrein wint.

Het maakt het mogelijk specifieke doelgroepen te bereiken op basis van verschillende factoren, zoals:

• Demografie,
• Belangen, en
• Browsing history.

Ook kunnen campagnes nauwkeuriger worden gemeten en geoptimaliseerd. Er worden gegevens verzameld over de prestaties van elke advertentie en deze kunnen worden gebruikt om de doeltreffendheid ervan te verbeteren.

Programmatic advertising heeft echter ook tot bezorgdheid geleid.

Deze zorgen betreffen de privacy van gegevens en de mogelijkheid van advertentiefraude.

Adverteerders en uitgevers moeten er dus voor zorgen dat ze de regelgeving naleven. (Zoals de General Data Protection Regulation (GDPR) of de California Consumer Privacy Act (CCPA).)

Ook moet u werken met gerenommeerde programmatische reclamebedrijven om advertentiefraude te voorkomen.

Hoe werkt programmatisch adverteren?

Het proces van programmatisch adverteren wordt hieronder in het kort uitgelegd:

Stap 1: Adverteerders creëren een advertentiecampagne. Doelgroep, budget en gewenste plaatsingen worden gedefinieerd.

Stap 2: De campagne wordt vervolgens geïntegreerd in een advertentiebeurs.

Een advertentie-exchange is een platform waarop adverteerders kunnen bieden op advertentie-inventaris. (Inventaris betekent hier beschikbare advertentieruimte op websites en apps).

Dit gebeurt in real time.

Stap 3: Wanneer een gebruiker een website of app bezoekt die deel uitmaakt van de advertentie-uitwisseling, stuurt de uitwisseling een verzoek om biedingen van adverteerders wier campagnes zich op de gebruiker richten.

Stap 4: De algoritmen van de adverteerders beoordelen de waarde van de advertentie-inventaris en beslissen of zij een bod plaatsen. Als het bod wordt aanvaard, wordt de advertentie aan de gebruiker getoond.

Stap 5: De advertentie-exchange houdt de prestaties van de advertenties bij en verstrekt gegevens en inzichten aan de adverteerder. Dit kan worden gebruikt om de campagne te optimaliseren en de prestaties ervan te verbeteren.

Hoe Programmatic Advertising ROI-gestuurde oplossingen oplevert die bereik en betrokkenheid maximaliseren?

Het is gemakkelijk te begrijpen hoe programmatic advertising handmatige inspanningen en analyses vermindert. Maar hoe zorgt het voor een beter bereik en meer betrokkenheid?

Hier zijn 7 manieren waarop dat gebeurt:

1. Verbeterde efficiëntie

Met programmatisch adverteren kunnen adverteerders het proces van het kopen en plaatsen van advertenties automatiseren. Dit bespaart tijd en moeite, waardoor het rendement op de investering stijgt.

2. Gerichte advertentie plaatsing

Dankzij programmatisch adverteren kunnen adverteerders zich met grotere precisie op specifieke doelgroepen richten.

3. Real-time optimalisatie

Met programmatic advertising kunnen adverteerders in real-time wijzigingen aanbrengen in hun campagnes. Hierdoor kunnen de campagnes worden geoptimaliseerd voor maximale effectiviteit.

4. Kosteneffectiviteit

Programmatic advertising is kosteneffectiever dan traditionele advertentiemethoden. Dit komt doordat adverteerders zich met meer precisie kunnen richten op specifieke doelgroepen. Zo kunnen ze hun campagnes direct aanpassen op basis van gegevens en prestaties.

5. Meetbare resultaten

Programmatic advertising biedt gedetailleerde gegevens en analyses over de prestaties van campagnes. Adverteerders kunnen deze gegevens gebruiken om de effectiviteit van hun advertenties te meten. En ook in de toekomst datagedreven beslissingen nemen.

6. Betere toegang tot de inventaris

Programmatic advertising geeft adverteerders toegang tot een breed scala aan advertentie-inventaris. Dit omvat ook inventaris die mogelijk niet beschikbaar was via traditionele methoden.

7. Personalisatie

Met programmatisch adverteren kunnen adverteerders advertenties personaliseren voor individuele gebruikers. Zo wordt de relevantie en doeltreffendheid van de advertenties verhoogd.

Met dat, nu weet je wat programmatic advertising is, de soorten, hoe het werkt, en de voordelen ervan. De voor de hand liggende volgende stap is om er gebruik van te maken voor uw bedrijf.

En dat kunt u doen door gebruik te maken van de hieronder genoemde tools en platforms. En vergeet niet de best practices te volgen voor de beste resultaten.

Lees verder.

Programmatische reclametools en -platforms om aan de slag te gaan

Hier zijn enkele populaire programmatische reclametools en -platforms

• Google Advertenties

Met het advertentieplatform van Google kunnen adverteerders gebruikers bereiken via zoek-, weergave-, video- en mobiele advertenties.

(Bron)

• DoubleClick

Het Google Marketing Platform is een pakket digitale marketingtools van Google.

(Bron)

Het omvat een demand-side platform (DSP) voor het programmatisch kopen van advertentie-inventaris.

• De handelsdesk

(Bron)

Het is een DSP waarmee adverteerders programmatisch advertentie-inventaris kunnen kopen. Het bestrijkt verschillende kanalen, waaronder display, video, audio en sociale media.

• Xandr

(Bron)

Voorheen bekend als AppNexus, is het een programmatisch advertentieplatform dat een DSP en supply-side platform (SSP) omvat voor het kopen en verkopen van advertentie-inventaris.

• LiveRamp

Bron

Het is een data onboarding platform. En het helpt adverteerders hun gegevens te verbinden met verschillende programmatische advertentieplatforms. En zo het juiste publiek te bereiken.

Best practices voor programmatisch adverteren voor de beste resultaten

Hier zijn enkele door deskundigen aanbevolen best practices voor programmatic advertising:

1. Bepaal uw doelgroep

Stel duidelijk vast wie u met uw advertenties wilt bereiken en gebruik gegevens en inzichten om uw targeting te verfijnen.

2. Gebruik creatives van hoge kwaliteit

Investeer in goed ontworpen en aantrekkelijke advertentiecreaties om de kans te vergroten dat uw advertenties worden aangeklikt en onthouden door uw publiek.

3. Testen en optimaliseren

Gebruik gegevens en analyses om verschillende versies van uw advertenties te testen en ze te optimaliseren voor de beste prestaties.

4. Duidelijke doelen en maatstaven stellen

Bepaal wat u wilt bereiken met uw programmatische reclamecampagne en gebruik statistieken zoals doorklikpercentage en conversiepercentage om uw succes te meten.

5. Gebruik een gerenommeerd programmatisch advertentieplatform

Kies een programmatisch advertentieplatform dat transparant en betrouwbaar is en een goede staat van dienst heeft wat betreft het voorkomen van advertentiefraude.

6. Op de hoogte blijven van trends in de sector

Houd de industrietrends en veranderingen in programmatic advertising in de gaten om ervoor te zorgen dat u de meest effectieve strategieën en tactieken gebruikt.

7. Gebruikersgegevens beschermen

Zorg ervoor dat u de regelgeving inzake gegevensbescherming naleeft en transparant bent over hoe u gebruikersgegevens gebruikt.

8. Werken met deskundigen

Als u nieuw bent in de wereld van programmatic advertising, overweeg dan om te werken met een ervaren programmatic advertisingbureau. Een dergelijk bureau zal u helpen bij het plannen, implementeren en met gemak laten slagen van programmatic advertising.

Nu ben je gewapend met alle informatie die je nodig hebt om aan de slag te gaan met programmatic advertising. Wacht niet langer. Profiteer vandaag nog van een hogere ROI, een beter merkbereik en meer engagement.