Hoeveel trefwoorden moet u gebruiken voor SEO in 2023?

Intro

Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is verantwoordelijk voor het succes van veel bedrijven. Maar het verandert voortdurend.

Google begon als een van de eerste zoekmachines ter wereld waar iedereen met een toetsenbord topposities kon scoren (meestal door keyword stuffing). Tegenwoordig is het een intelligent platform dat de bedoelingen van zijn gebruikers begrijpt en meer dan 200 bekende rankingfactoren heeft.

Een van de meest gestelde vragen van bloggers en bedrijven is dan ook: "Hoeveel SEO-zoekwoorden moet ik gebruiken?".

In deze blogpost behandelen we het volgende:

• Hoeveel trefwoorden moet u gebruiken in 2023?
• Hoe Google trefwoordgerichte inhoud rangschikt
• Wat keyword stuffing is (en hoe het te vermijden)
• Hoe vindt u de beste trefwoorden?
• Hoe uw trefwoordprestaties te volgen

Hoeveel sleutelwoorden moet ik gebruiken?

Als u de focus van uw pagina duidelijk maakt, begrijpt Google gemakkelijker waar de pagina over gaat. Daardoor wordt het gemakkelijker om hoog te scoren.

Daarom zijn minder trefwoorden meestal beter.

Pagina's met slechts één trefwoord (of onderwerp) zijn het gemakkelijkst te rangschikken. Maar vier of meer trefwoorden maken het veel moeilijker.

Volgens onderzoek van HubSpot raden de meeste deskundigen aan om** één tot drie primaire zoekwoorden te hebben en vervolgens een paar long-tail zoekwoorden of andere variaties** te gebruiken. Deze staan bekend als "secundaire zoekwoorden".

Het doel van de secundaire trefwoorden is niet om je te laten ranken voor zoveel mogelijk trefwoorden. In plaats daarvan helpen ze het onderwerp van de post duidelijker te maken zonder je te dwingen tot keyword stuff (waar we het straks over zullen hebben).

Hoe vaak moet u sleutelwoorden gebruiken?

In het algemeen moet u** één trefwoord per 100 woorden tekst gebruiken. **Een pagina heeft meestal minstens 500 woorden nodig om goed te scoren.

Als uw doelzoekwoord bijvoorbeeld "zonnepanelen" is voor een blogbericht van 1000 woorden, moet u ernaar streven het tien keer te gebruiken.

Als uw inhoud goed geschreven is en gericht op het onderwerp, zal het gebruik van uw trefwoord tijdens het schrijven vanzelf gaan. Richt u eerst op het verstrekken van waardevolle informatie. Dan kunt u overwegen het trefwoord nog een paar keer toe te voegen als u klaar bent, indien nodig.

Wat is Keyword Stuffing?

Keyword stuffing is het overmatig gebruik van specifieke trefwoorden op een webpagina of in de metadata ervan om de ranking van zoekmachines te manipuleren.

Traditioneel vertrouwden zoekmachines zoals Google op trefwoorddichtheid als rankingfactor, waardoor luie website-eigenaren trefwoorden in hun inhoud herhaalden.

Maar tegenwoordig is deze praktijk ineffectief, omdat zoekmachines steeds beter in staat zijn om keyword stuffing op te sporen en te bestraffen.

Keyword stuffing laat uw inhoud onnatuurlijk klinken. En in 2023 zijn inhoudswaarde en gebruikerservaring meer waard dan hoe vaak je een trefwoord gebruikt.

Hier zijn een paar manieren om keyword stuffing te vermijden:

1. Gebruik trefwoorden op natuurlijke wijze en alleen waar relevant. Richt u op het creëren van informatieve inhoud van hoge kwaliteit die de vragen van uw publiek beantwoordt.
2. Zoek variaties op trefwoorden. Het gebruik van synoniemen en verwante trefwoorden om uw taal te diversifiëren helpt zoekmachines context te bieden en voorkomt dat uw inhoud onnatuurlijk klinkt.
3. Stop geen sleutelwoorden in de metadata. Dit geldt ook voor titeltags en metabeschrijvingen. Gebruik deze elementen in plaats daarvan om beknopte, accurate inhoudsbeschrijvingen te geven.

Google Ranking Factoren die uw zoekwoorden beïnvloeden

(Statistische bron, afbeelding gemaakt door de auteur)

Google brengt sinds 2010wijzigingen aan in zijn algoritme voor de rangschikking van inhoud.

Deze updates zijn bedoeld om gebruikers de meest relevante en waardevolle informatie te bieden wanneer zij iets zoeken op Google.

Google's 2013 "Hummingbird" update richtte zich op het begrijpen van de betekenis achter woorden in plaats van ze alleen te matchen met zoekwoorden.

Als u bijvoorbeeld zoekt naar "auto's", zal Hummingbird resultaten tonen die verband houden met voertuigen in plaats van alleen pagina's over autofabrikanten of autodealers. Dit helpt gebruikers sneller nauwkeurige antwoorden te krijgen omdat ze niet door irrelevante inhoud hoeven te ziften voordat ze krijgen wat ze zoeken.

Dus wat betekent dit voor SEO-marketeers in 2023?

Uw inhoud mag niet gericht zijn op trefwoorden. Hij moet gebruikersgericht zijn. Trefwoorden helpen Google gewoon te vertellen voor welke zoekopdrachten de pagina het meest relevant is.

Hier zijn enkele andere factoren die beïnvloeden hoe uw inhoud wordt gerangschikt en dus hoe u trefwoorden moet gebruiken:

1. De intentie van de gebruiker

Gebruikersintentie is wat iemand die op Google zoekt, hoopt te vinden. Achter elke zoekterm ("trefwoord") zit een gebruikersintentie, en de pagina die die intentie het best beantwoordt, scoort doorgaans het hoogst.

Dit betekent dat uw inhoud relevant moet zijn voor de zoekintentie achter uw gekozen zoekwoorden.

2. Mobile-First Indexing

Google kondigde in 2018 aan dat het een mobile-first indexering zou gaan gebruiken in plaats van zijn traditionele desktop-first indexeringsmodel.

Volgens Statista doet 64% van de consumenten Google-zoekopdrachten op mobiele apparaten.

(Bron)

Dit betekent dat mobiele optimalisatie net zo belangrijk moet zijn als zoekwoordoptimalisatie in uw inhoudstrategie.

3. Long-tail Trefwoorden

Google vertrouwt steeds meer op machinaal leren en natuurlijke taalverwerking om de intentie achter zoekopdrachten te begrijpen.

Daarom is het essentieel uw inhoud te optimaliseren voor long-tail keywords (trefwoorden met drie of meer woorden).

Als u probeert te scoren voor een breed trefwoord als "content marketing" (bekend als een "hoofd trefwoord"), zal de hoge concurrentie het bijna onmogelijk maken.

Een long-tail trefwoord zoals "Hoe optimaliseer ik mijn site voor voice search?" is minder concurrerend omdat minder websites concurreren voor deze specifieke zoekopdracht. Plus, het is zeer specifiek, wat betekent dat mensen die zoeken naar dit trefwoord een beknopt antwoord zoeken op een vraag. Dit maakt het begrijpen van de gebruikersintentie veel gemakkelijker.

4. Lokale SEO

Hoe u als lokaal bedrijf trefwoorden gebruikt, verschilt enigszins van online websites.

Dezelfde regels voor keyword stuffing, user intent, mobile-first indexing, enz. gelden nog steeds, maar u moet ervoor zorgen dat de mensen in uw omgeving uw zoekwoorden gebruiken.

Bijvoorbeeld, Rosenbaum & Rosenbaum - persoonlijkeletseladvocaten in New York - zal zich op andere trefwoorden moeten richten dan Anderson Injury Lawyers, een firma gevestigd in Dallas en Fort Worth.

Geen van beide zou profiteren van het proberen te concurreren voor het brede trefwoord ("hoofd trefwoord") "letselschade advocaat" zo veel als ze zouden van "letselschade advocaat New York" en "letselschade advocaat Dallas".

De sleutelwoorden waarvoor ze daadwerkelijk ranken zijn een bewijs. Hier zijn sleutelwoorden waar Rosenbaum & Rosenbaum voor ranken:

Hier zijn trefwoorden waar Anderson Letselschade Advocaten op scoren:

Zie je locaties in de meeste van die trefwoorden?

Hoe vindt u de beste trefwoorden?

Nu u weet hoe u trefwoorden effectief kunt gebruiken, is het tijd om te leren hoe u de beste kunt vinden.

1. Investeer in een keyword research tool.

Keyword research tools geven u toegang tot gegevens die u helpen beslissen welke u moet gebruiken. Bijvoorbeeld het concurrentievermogen van trefwoorden, maandelijks zoekverkeer en meer.

Er zijn tientallen gratis en betaalde keyword research tools beschikbaar. Maar als u op zoek bent naar een nauwkeurige en betrouwbare manier om relevante trefwoorden te vinden, zal een investering in een betaalde tool u helpen meer uit uw SEO-inspanningen te halen.

Rank Tracker is een voorbeeld van een keyword onderzoek tool. Het laat u meer doen dan nieuwe trefwoorden ontdekken - u kunt uw concurrenten analyseren, waardevolle SEO-metriek bijhouden, uw rankingprestaties controleren en meer.

2. Zoek trefwoorden die relevant zijn voor uw doelgroep.

Nadat u een hulpmiddel voor zoekwoordenonderzoek hebt gekozen, brainstormt u over verschillende onderwerpen waarnaar uw doelgroep zoekt.

Begin met vragen die ze hebben, problemen die ze proberen op te lossen, interesses die ze hebben, enz.

Dit geeft u het perfecte uitgangspunt, aangezien uw inhoud wordt samengesteld rond het oplossen van de grootste problemen of wensen van uw ideale klanten.

Ik raad ook aan het vakje "Anderen willen weten" van Google te bekijken. Dit geeft je meer ideeën voor long-tail keywords waar je doelgroep op zoekt.

Kijk bijvoorbeeld eens naar de boxopties voor het trefwoord "hoe loop ik een marathon":

Deze vragen kunnen u helpen aanvullende trefwoorden, long-tail trefwoorden en trefwoordvariaties te identificeren om uw huidige inhoud te ondersteunen of nieuwe pagina's te inspireren.

Dit is niet alleen nuttig om meer verkeer te krijgen, maar u krijgt ook meer relevant verkeer, zodat u bij het scoren van uw leads het verschil ziet.

3. Trefwoordonderzoek uitvoeren.

Nu is het tijd om uw keyword ideeën door uw onderzoekstool (zoals Rank Tracker) te laten lopen.

Ga na welke opties het grootste potentieel hebben om goed te scoren. Bijvoorbeeld zoekwoorden die minder concurrentie hebben, meer zoekverkeer, een lage keyword difficulty score, enz.

4. Identificeer long-tail keywords en synoniemen.

Long-tail keywords zijn specifieker dan brede keywords, wat betekent dat ze gemakkelijker te vinden zijn. Ze hebben ook de neiging om beter te converteren en worden vaker gebruikt in zoekmachines.

Trefwoordsynoniemen zijn woorden die hetzelfde betekenen als uw oorspronkelijke trefwoord.

Als u zich bijvoorbeeld wilt richten op de zin "beste SEO-tools", kunt u ook de volgende synoniemen gebruiken: "beste zoekmachine-optimalisatietools", "beste zoekmachine-optimalisatiesoftware", enzovoort.

Uw keyword research tool zou keyword variaties moeten presenteren, dus deze stap zou vrij eenvoudig moeten zijn.

5. Overweeg de intentie van de gebruiker voordat u een trefwoord kiest.

Zoals we al eerder zeiden, is de intentie van de gebruiker belangrijker dan de dichtheid van het trefwoord. Dus voordat u een trefwoord kiest, moet u ervoor zorgen dat het overeenkomt met wat uw doelgroep zoekt.

Vaak lijkt een trefwoord perfect te passen, maar is de zoekintentie veel anders dan het lijkt.

Bijvoorbeeld, het lijkt misschien alsof de top-ranking resultaten voor het trefwoord "workout apps" landingspagina's zijn voor verschillende apps. Maar na het zoeken op het trefwoord kun je zien dat de gebruikersintentie gericht is op round-up artikelen waarin de beste workout apps worden besproken:

Hoe uw trefwoordprestaties te controleren

Keyword prestatie monitoring is een essentieel onderdeel van elke SEO strategie. Het laat u volgen hoe effectief uw keyword-targeting inspanningen zijn en eventuele noodzakelijke aanpassingen maken om uw zoekmachine rankings te verbeteren.

Bovendien leert u of u de juiste trefwoorden gebruikt.

Deze sectie zal bespreken hoe u keyword prestaties kunt monitoren en geeft tips om het meeste uit uw monitoring inspanningen te halen.

1. Trefwoord volgen instellen

De eerste stap is het instellen van keyword tracking.

U kunt verschillende tools gebruiken, waaronder Google Search Console en Rank Tracker, die u helpen uw keyword rankings bij te houden en veranderingen in de tijd te volgen.

Zodra u keyword tracking heeft ingesteld, is het cruciaal om een regelmatig monitoring schema op te stellen. Afhankelijk van uw behoeften, moet u uw trefwoorden wekelijks, tweewekelijks of maandelijks controleren.

2. Analyseer trefwoordprestaties

Zodra u een regelmatig controle schema heeft opgesteld, is het tijd om uw keyword prestaties te analyseren. Dit omvat het kijken naar uw keyword rankings en het identificeren van trends of patronen.

Let bij het analyseren van uw trefwoordprestaties op de volgende statistieken:

• Trefwoord rankings: Bekijk uw rankings in de loop der tijd en identificeer eventuele veranderingen of trends.
• Doorklikpercentage (CTR): Deze metriek is hoeveel mensen op uw pagina klikken nadat ze die in de zoekresultaten hebben gezien, uitgedrukt in een percentage. Zoek naar zoekwoorden met een hoge CTR en zoek naar mogelijkheden om lage CTR's te verbeteren.
• Verkeer: Kijk naar het verkeer naar uw website vanuit specifieke trefwoorden en identificeer eventuele mogelijkheden om het verkeer te verhogen.
• Conversies: Analyseer de conversies van bepaalde pagina's en identificeer eventuele mogelijkheden om deze te verhogen. Welke zoekwoorden hebben geleid tot de meeste verkopen, inschrijvingen, geboekte gesprekken, enz.

3. Mogelijkheden tot verbetering vaststellen

Na het analyseren van uw zoekwoord prestaties, is het tijd om mogelijkheden voor verbetering te identificeren. Zoek naar trefwoorden met lage rankings, CTR's, weinig verkeer of lage conversies, en identificeer alle mogelijkheden om deze statistieken te verbeteren.

Enkele strategieën om de prestaties van trefwoorden te verbeteren zijn:

• Uw inhoud optimaliseren: Zorg ervoor dat de inhoud geoptimaliseerd is voor uw doelzoekwoorden, inclusief het gebruik ervan in uw titels, koppen en tekst. Maar vermijd keyword stuffing en houd het bij 1-3 trefwoorden per pagina.
• Identificeren van nieuwe trefwoordkansen: Gebruik keyword research tools om ze te identificeren en te targeten met uw inhoud.
• **Het verbeteren van de gebruikerservaring: **Het verbeteren van de gebruikerservaring op uw website kan leiden tot hogere CTR's, meer verkeer en meer conversies. Dit omvat een snel ladende website, eenvoudige navigatie en mobielvriendelijke pagina's.

Laatste gedachten over hoeveel zoekwoorden u moet gebruiken in 2023

Kortom, houd het bij 1-3 primaire trefwoorden per pagina. Probeer één doelzoekwoord per 100 woorden te gebruiken (of 10 keer per 1000 woorden), maar niet ten koste van de kwaliteit van de inhoud en de gebruikerservaring.

Vermijd keyword stuffing-dat maakt uw inhoud geforceerd klinken en wordt bestraft door Google.

Geef de voorkeur aan long-tail keywords boven head keywords met slechts 1-2 woorden, en zoek secundaire keywords (of keyword variaties) die uw inhoud ondersteunen en het onderwerp duidelijker maken.