Hoe Google werkt, en waarom de toekomst van het zoekveld voorbij kan zijn voor kleine bedrijven.

Intro

Google biedt nu volop mogelijkheden om uw bedrijf zichtbaar te maken op gerelateerde zoekopdrachten met SEO (search engine optimization). Echter, deze mogelijkheden nemen langzaam af met de tijd, en de toekomst zal beperkt zijn tot een paar bedrijven die bijna alle zoekwoorden binnen hun branche bezitten. Een SEO-specialist zal u in dit artikel vertellen waarom.

Maar om dat te doen moeten we een beetje de diepte in om te begrijpen hoe SEO werkt.

> Als u meer wilt leren kunt u hier een diepgaande SEO-gids vinden.

Enkele snelle basisprincipes over SEO

95% van het zoekverkeer gaat niet naar pagina 2, en 70,4% van de kliks gaat naar de eerste 5 resultaten. Dit betekent dat op de tweede pagina van Google staan bijna nutteloos is.

Google staat slechts een maximum van 10 zoekresultaten toe op de eerste pagina, en soms minder wanneer mensen betalen voor de bovenste en onderste advertentie-lijsten.

Het bezitten van een trefwoord op Google is gerelateerd aan 3 belangrijke factoren:

1. Autoriteit (Gebaseerd op Google's algoritme om uw site te beoordelen als een leider in de industrie)
2. Trefwoord geoptimaliseerde inhoud (Inhoud geschreven om goed te ranken met bepaalde trefwoorden)
3. Gebruikerssignalen (Gebruikerssignalen laten Google zien of uw inhoud goed is of niet voor de gezochte term)

Nu je de oppervlakkige factoren snapt, kunnen we meer in detail treden over waarom het zoekveld van Google beperkt zal worden tot slechts een paar selecte bedrijven binnen de meeste industrieën. Maar eerst gaan we een beetje dieper graven op website autoriteit.

Autoriteit is gebaseerd op voornamelijk 2 factoren.

1. De populariteit van de website. Dit wordt gemeten aan de hand van hoeveel andere websites er naar linken, en hoe vaak het merk online is genoemd.
2. De hoeveelheid aan de branche gerelateerde inhoud. Dit laat Google zien dat de website wel degelijk inhoud produceert en een bron van informatie is. Als de kwaliteit van de inhoud hoog is, zal Google op zijn beurt de site belonen met autoriteit binnen de industrie.

Het ding over autoriteit is dat het duidelijk is dat de oudere meer gevestigde websites ver voor liggen op nieuwe concurrenten in dit spel. Ook de grotere bedrijven zullen altijd meer middelen hebben om zowel inhoud als links online te genereren. Dit zal op de lange termijn eindigen met een paar industrie leiders die de top-ranking bezitten voor de meeste zoekwoorden binnen een industrie. Vanaf de statistieken die u kunt zien op de top betekent dat minder dan 5% van alle verkeer op Google daadwerkelijk zal gaan naar kleine bedrijven.

Is het de moeite waard om te beginnen met SEO of is het te laat?

SEO is vandaag de dag net als bitcoin in 2014, het is al veel waard maar het zal in de nabije toekomst nog waardevoller worden. De reden hiervoor is de toenemende populariteit van Google door millennials die zoeken naar hun behoeften in plaats van te vertrouwen op contacten zoals de oudere generatie doet.

Als uw website nu begint met een SEO-strategie bent u wellicht goed voorbereid op de toekomst en kunt u op de lange termijn zelfs de reuzen verslaan. Dit is al verschillende keren gebeurd, hongerige ondernemers zijn furieuzer in SEO dan een fortune 500 bedrijf. Dit wordt gedaan doordat ze een krankzinnige hoeveelheid content en zware backlinking strategieën produceren.

Ik stel voor dat je begint met het doen van een SEO-audit van je website en je zoekwoorden vergelijkt met je concurrenten om een gevoel te krijgen voor de concurrentie. U kunt gebruik maken van de keyword-finder van Ranktracker die ik persoonlijk zelf gebruik. Het is goed geprijsd en ook geweldig in het vinden van nieuwe zoekwoorden.

Kun je niet gewoon betalen voor ranking in Google?

Niet voor lang.

Google adverteren is onderhevig aan CPC-inflatie (de stijgende kosten van adverteren op Google). De CPC-inflatie binnen een branche kan gemakkelijk met 100% per jaar stijgen. Wat op zijn beurt betekent dat alleen de goed gevestigde bedrijven met een goede controle van hun CAC (customer acquisition cost) en CLV (customer lifetime value) in staat zal zijn om winst te maken uit Google-reclame. Kleine bedrijven zijn zelden goed met cijfers, vandaar dat ze klein zijn.

Conclusie

Als je in een sector zit waar de trend voor franchising en business-chains omhoog gaat? Nou, je moet je bedrijf voor te bereiden op de strijd op dit moment. SEO is gelukkig nog steeds een onderdeel van marketing dat wordt ondergewaardeerd, omdat mensen niet begrijpen dat Google-zoekopdrachten altijd zijn gekoppeld aan een behoefte. Dit maakt Google een van de meest waardevolle marketing kanalen die er zijn.

Als u meer wilt leren over SEO, kunt u goede inhoud vinden in Ranktracker's SEO-blog.

Over de auteur

Henrik Park is een SEO-specialist uit Noorwegen die het SEO-agency Marketin.no heeft opgericht - dat de beste rankings levert voor zowel kleine als grote bedrijven in Scandinavië. Henrik heeft verschillende bedrijven de meest zichtbare op Google gemaakt binnen hun branche. En hij staat open voor nieuwe klanten.