Hoe vaak moet u uw SEO-strategie herzien?

Intro

Hubspot's State of Marketing Report 2023 geeft aan dat ongeveer 88% van de marketeers die SEO al gebruiken van plan is om meer te investeren of hun huidige investering erin te behouden. Veel, zo niet al deze marketeers zullen ook plannen hebben om hun SEO-strategie te herzien om er meer uit te halen.

Maar dat roept de vraag op hoe vaak u uw SEO-strategie moet herzien en aanpassen.

Hoewel sommige aanpassingen aan het algoritme van Google misschien klein zijn, stapelen ze zich in de loop der tijd op en kunnen ze resulteren in significante veranderingen. Je moet klaar zijn voor deze cruciale aanpassingen omdat je gewoon niet weet wanneer ze zullen plaatsvinden.

Een gebrek aan adequate voorbereiding kan resulteren in een significante algoritmeverschuiving die uw SEO-inspanningen tenietdoet. Een goede voorbereiding houdt in dat je je bestaande SEO-strategie opnieuw bekijkt en herziet.

Een andere factor om rekening mee te houden is dat rankings op SERP's niet permanent zijn. Vanwege het steeds veranderende algoritme van zoekmachines zijn de beste e-commerceplatforms voortdurend op zoek naar manieren om hun positie te verbeteren. Je kunt het je dus niet veroorloven om achter te blijven als je je positie op de SERP's niet wilt verliezen. U moet uw strategie voortdurend heroverwegen en bijwerken om uw positie te behouden of hoger op de ranglijst te komen.

Hier volgt een uitsplitsing van verschillende belangrijke elementen van een SEO-strategie en hoe vaak je ze moet herzien om SEO-rankings te verbeteren. Om te beginnen kunnen we deze essentiële elementen groeperen in twee hoofdcategorieën - on-page en off-page SEO.

Afbeelding afkomstig van ranktracker.com

On-page SEO

On-page SEO omvat aanpassingen en technieken die u toepast op uw webpagina voor zoekmachineoptimalisatie. Hoewel on-page SEO zich bezighoudt met alle elementen op uw webpagina, hebben drie factoren de grootste invloed op de effectiviteit van on-page SEO:

Trefwoorden

Mensen die online zoeken naar jou of wat je aanbiedt, doen dat door bepaalde woorden of zinnen in te typen in een zoekbalk. Deze woorden of zinnen zijn de zoekwoorden die je altijd moet opmerken en opnemen in je SEO-strategie. Trefwoorden zijn essentieel voor alle aspecten van digitale marketing. Daarom moet u gedetailleerd zoekwoordenonderzoek uitvoeren en uw on-page zoekwoordenspel goed krijgen.

De zoekgewoonten van je doelgroep zullen na verloop van tijd veranderen. Als reactie daarop verandert ook de trefwoordstructuur. Over 24 maanden kunt u verwachten dat de trefwoordstructuur anders is dan vandaag.

De consistente veranderingen in structuur is de reden waarom je vaak aan je on-page SEO zoekwoorden moet werken - op zijn minst eens in de drie tot zes maanden. Gebruik tools voor zoekwoordanalyse om zoekwoorden, zoekgewoonten en veranderingen in structuur te onderzoeken. Je kunt zelfs nog een stap verder gaan door AB-testvoorbeelden te gebruiken als datagestuurde inspiratie om de efficiëntie van je wijzigingen te testen.

Inhoud

On-page zoekmachineoptimalisatie gaat niet alleen over het gebruik van zoekwoorden. Het gaat om alle inhoud op uw webpagina. Daarom moet u de oude inhoud van uw website zo vaak als elke 6-12 maanden bekijken en herzien, als onderdeel van uw overkoepelende SEO-strategie.

Let bij het beoordelen van de pagina-inhoud op de volgende aspecten.

Kwaliteit en relevantie van inhoud

Zoekmachines willen hun gebruikers de beste (lees: meest relevante inhoud) bieden. Google's recente Helpful Content Update betekent dat het pagina's niet alleen rangschikt op basis van trefwoordgebruik.

De zoekmachine bekijkt ook de informatie op je webpagina's en zal deze alleen hoog in de SERP's plaatsen als deze goed en waardevol genoeg is voor het publiek.

Webpagina's met waardevolle en informatieve inhoud scoren hoger in de rapporten van zoekmachines.

Daarnaast zijn de kwaliteit en relevantie van de inhoud van invloed op de betrokkenheid van gebruikers en bouncepercentages. Uitstekende informatie die nuttig is voor het publiek zal meer aandacht krijgen en leiden tot lagere bouncepercentages.

Een hoog bouncepercentage is het percentage bezoekers dat je website snel verlaat en is een belangrijke SEO-metriek die de zoekrangschikking negatief kan beïnvloeden. Het geeft aan de zoekmachine aan dat uw inhoud niet voldoet aan de behoeften van het publiek. Zoekmachines zoals Google houden daar niet van en kunnen als gevolg daarvan uw ranking verlagen.

Voor een bedrijf als het uwe gaat SEO niet alleen over hoog scoren op SERPs. Het doel is om meer bezoekers op de pagina te krijgen, ze om te zetten in leads en het verloop van klanten te verminderen. Herzie daarom uw SEO-strategie om de inhoud relevanter te maken voor uw doelgroepen.

Meta-beschrijvingen

Een meta description is de snippet die je vindt onder de titels in zoekmachinerapporten. Ze geven een beknopte uitleg van de inhoud van de vermelde webpagina's.

Hoewel de meeste zoekmachines meta-beschrijvingen niet gebruiken als rangschikkingssignaal, is het nog steeds belangrijk om een hoge doorklikratio te krijgen, wat van invloed is op de rangschikking van je website in de zoekmachines.

Meta-beschrijvingen beïnvloeden ook de weergave van uw site in de SERP's. Na de titel is de meta-tag het volgende element dat de gebruiker te zien krijgt en overweegt om uw website wel of niet te bezoeken.

Wanneer u uw SEO-strategie herziet, moet u de meta description zo beknopt maar intrigerend mogelijk maken. Het moet de aandacht van het publiek trekken en ervoor zorgen dat ze meer willen weten.

Titel tags

De titel is van vitaal belang voor uw SEO-strategie omdat deze uw webpagina's specificeert voor de zoekmachine en gebruikers. Naast zoekwoorden gebruiken zoekmachines titels om webpagina's te indexeren en te classificeren zodat ze worden weergegeven voor specifieke zoekopdrachten.

Bovendien is de titel het eerste contactpunt van je webpagina met de gebruikers en maakt hij de eerste indruk op hen. Daarom moet je ervoor zorgen dat je de meest pakkende en relevante titels voor je webpagina's hebt.

De beste titels zijn gemakkelijk te indexeren door zoekmachines en maken een uitstekende indruk op het publiek. Een titel als "De beste zakelijke videoconferentiesoftware" werkt bijvoorbeeld uitstekend voor een webpagina met inhoud over zakelijke videoconferentieoplossingen.

Afbeeldingen optimaliseren

SEO beoordeling moet zich uitstrekken tot afbeeldingen op uw website. Beoordeel de afbeeldingen op je website en optimaliseer waar nodig zodat ze worden weergegeven in zoekopdrachten voor specifieke zoekwoorden.

Alle zoekmachines hebben speciale secties voor zoekopdrachten naar afbeeldingen en het optimaliseren van je afbeeldingen zodat ze worden weergegeven bij relevante zoekopdrachten is cruciaal voor SEO.

Begin met het gebruiken van de juiste namen voor je afbeeldingen met beschrijvende ALT-tekst omwille van de toegankelijkheid. Een afbeelding die een dashboard met gespreksanalyses weergeeft, moet bijvoorbeeld een toepasselijke naam krijgen met ALT-tekst die beschrijft welke analyses worden weergegeven.

Neem daarnaast relevante trefwoorden op in afbeeldingsnamen en optimaliseer hun grootte voor snelheid.

Pagina Optimalisatie

Naast zoekwoorden en inhoud is pagina-optimalisatie een derde belangrijke factor met een aanzienlijk effect op SEO. Dit omvat de paginasnelheid en responsiviteit.

Pagina snelheid

Paginasnelheid is een directe rankingfactor die zoekmachines gebruiken voor SERPs. Google rangschikt langzaam ladende pagina's bijvoorbeeld lager dan snellere.

Klanten geven ook prioriteit aan de laadsnelheid van pagina's voordat ze een aankoop doen. Websites die in één seconde laden, bieden vijf keer meer conversie dan websites die in 10 seconden laden.

Daarom moet je je pagina's optimaliseren zodat ze snel laden. Dit kan ook helpen om bouncepercentages te verlagen.

Reactiesnelheid en mobiele vriendelijkheid

Veel mensen hebben nu toegang tot het internet via verschillende apparaten met verschillende schermgroottes en oriëntaties. Dit zijn onder andere smartphones, tablets, laptops en beeldschermen op het werk.

Pagina responsiviteit en toegankelijkheid hebben indirect invloed op SEO en moeten deel uitmaken van uw overwegingen bij het herzien van uw SEO-strategie.

Er komen regelmatig nieuwe apparaten op de markt. Daarom moet je je SEO-strategie zo vaak als elke zes maanden herzien om ervoor te zorgen dat de inhoud toegankelijk is op elk apparaat.

Al deze nuttige SEO-elementen op je webpagina zijn cruciaal voor je optimalisatiestrategie. U hebt pakkende titeltags en meta-beschrijvingen nodig om de aandacht van het doelpubliek te trekken. Ook moet de hoofdinhoud intrigerend en boeiend zijn om de aandacht van de doelgroep vast te houden.

Het gedrag en de voorkeuren van webgebruikers veranderen met de tijd. Hetzelfde geldt voor de algoritmen van zoekmachines. Daarom moet je voortdurend onderzoek doen naar nieuwe trends in SaaS-contentmarketing.

Pas alle relevante ontdekkingen toe op uw SEO-inhoudstrategie en voer ze uit. Reviseer content zo vaak mogelijk, op zijn minst elke drie maanden. Publiceer tot slot regelmatig content. Publiceer indien mogelijk drie keer per week originele content.

Afbeelding afkomstig van portent.com

Off-pagina SEO

Mensen hebben de neiging om het belang van off-page SEO voor hun algehele SEO-strategie te onderschatten. Hoewel we het belang van on-page SEO en websiteonderhoud nooit kunnen overschatten, is off-page SEO net zo belangrijk.

Je moet je strategie of revisies niet beperken tot je website alleen. Je sociale-mediaprofielen, inkomende links en e-mailmarketing zijn ook essentieel voor je algehele SEO-succes.

Sociale profielen

Je kunt je sociale mediaprofiel gebruiken als een filiaal van je bedrijf dat in een andere omgeving werkt. Aangezien je waarschijnlijk niet zou nalaten om een fysiek filiaal te verbeteren, moet je ook het "social media kantoor" niet negeren. Je kunt je sociale profiel gebruiken als een visitekaartje om nieuwe klanten uit te nodigen om zaken met je te doen.

Je moet je SEO-strategie voor sociale media wel elke week herzien en analyseren. In 2022 gebruikten meer dan 4,59 miljard mensen sociale media. In hetzelfde jaar werd dagelijks gemiddeld 151 minuten aan sociale media besteed.

Nu weet je dat je een groot publiek hebt, maar elke week dezelfde inhoud zal je volgers vervelen. Het is bijna onmogelijk om organisch verkeer te genereren uit een inactief social media-publiek.

Om de interesse van je publiek vast te houden, moet je ze zo vaak mogelijk nieuwe, intrigerende content geven. De enige manier om dat te doen is door je SEO-strategie voor sociale media regelmatig te herzien.

Backlinks

Inkomende links zijn uitstekend, maar niet alle links zijn goed voor SEO. Sommige links zijn spamlinks en bieden geen enkel SEO-voordeel voor je website. U moet altijd alle inkomende links naar uw website controleren en links verwijderen die afkomstig zijn van sites van slechte kwaliteit.

Vervang slechte links door nuttige links naar uw website. U kunt nieuwe links krijgen door linkbare elementen en inhoud op uw website te plaatsen. Linkbare items kunnen bijvoorbeeld blogs zijn met tips over klantenservice.

Controleer inkomende links minstens één keer per maand. Het is makkelijker om gebroken of spammy links te vinden als er minder links zijn om te controleren. Controleer uw inkomende links ook elke keer als u belangrijke wijzigingen aanbrengt op uw website of nieuwe links publiceert of uw SEO-strategie herziet.

Hieronder staan twee kanalen om uitstekende inkomende links te krijgen die regelmatig moeten worden herzien.

Gastbloggen

Gastbloggen is een perfect kanaal om geloofwaardige backlinks op te bouwen. Wanneer je inhoud op een andere website plaatst, heb je meestal de ruimte om gewenste backlinks in te voegen die naar jouw website leiden.

Maar dan moet je altijd kiezen voor geloofwaardige gastblogs met een hoge autoriteit - deze leveren de beste resultaten op voor je SEO. Bekijk daarom regelmatig uw backlinkstrategie om de geloofwaardigheid te controleren van de gastblogs die naar uw pagina's linken.

Online beoordelingen

76% van de online consumenten bekijkt online beoordelingen voordat ze een aankoop doen bij een lokaal bedrijf. Recensies bouwen geloofwaardigheid op en kunnen aanzienlijke erkenning voor je bedrijf opleveren.

Ze moeten ook deel uitmaken van elke beoordeling van uw SEO-strategie. Google Mijn Bedrijf en andere lokale zoekmachines gebruiken online beoordelingen als rankingfactoren. Positieve beoordelingen kunnen je lokale SEO een boost geven, waardoor je bedrijf zichtbaarder wordt voor lokale klanten.

Zo zal het bijvoorbeeld gemakkelijker en sneller zijn om je aanbod als VoIP-serviceprovider aan te bieden aan de lokale bevolking als je al uitstekende recensies hebt op lokale zoekmachines.

Afbeelding afkomstig van firstpagesage.com

Laat uw SEO-strategie evolueren

De meeste experts in de branche raden aan om de algemene SEO-strategieën elk kwartaal te bekijken. Als u dit om wat voor reden dan ook niet elk kwartaal kunt doen, zorg er dan voor dat u het minstens elke zes maanden doet.

Zes maanden is een lange tijd voor een belangrijke verandering in SEO en digitale marketing. U wilt niet overvallen worden terwijl uw concurrenten evolueren. Tot slot, vergeet niet om elke strategie te testen voordat u deze implementeert. Een snelle test van een potentiële SEO-update kan tijd, moeite en kosten besparen - vitale onderdelen die elke bedrijfseigenaar belangrijk vindt.