Hoe privacywetten SEO en marketing opnieuw vormgeven

Intro

Marketeers worden zich bewust van een nieuwe realiteit: privacywetgeving is niet langer alleen het probleem van het juridische team. Nu toezichthouders streng optreden tegen datatrackingpraktijken en gebruikers steeds meer op hun hoede zijn over hoe hun informatie wordt gebruikt, begint compliance alles te bepalen, van SEO-prestaties tot de effectiviteit van campagnes. Voor iedereen die zich richt op zichtbaarheid en groei - in de VS, Europa, Canada, Brazilië, Australië, Azië of waar dan ook - is privacy geen voetnoot meer. Het staat nu centraal in de manier waarop digitale marketing werkt en je zult verstikt en vertraagd worden als je geen software gebruikt voor het naleven van gegevensprivacy die echt werkt. Het IAB begint zelfs al een van de vereisten te worden waaraan marketeers moeten voldoen als ze een toestemmingsbanner op hun site willen hebben. Die goedkope WordPress-plugin blokkeert cookies niet echt en zal dus uiteindelijk leiden tot een rechtszaak en grote problemen bij niet-naleving.

Het nieuwe snijvlak van SEO en privacy compliance

Jarenlang hebben marketeers vertrouwd op tools zoals Google Analytics, cookies, retargeting en e-mailpersonalisatie om de ROI te verbeteren. Maar nu worden juist deze tools onder de loep genomen. Wetten zoals de GDPR, de CPRA in Californië en de PIPL in China dwingen bedrijven opnieuw na te denken over hoe ze gebruikers volgen, gegevens verzamelen en online communiceren.

De kern van deze regelgeving is één principe: toestemming van de gebruiker. En hoe je met die toestemming omgaat via banners, instellingen of beleidsregels kan een directe invloed hebben op bouncepercentages, advertentieprestaties en zoekzichtbaarheid.

SEO-risico's in een door cookies gestuurde wereld

Hier zijn een paar belangrijke manieren waarop privacywetten SEO direct beïnvloeden: - Verstoring van analytics: Als gebruikers geen toestemming geven voor tracking, worden uw verkeersgegevens onvolledig. - Verminderde personalisatie: Zonder toestemming wordt de levering van op gedrag gebaseerde inhoud beperkt: Slecht ontworpen banners kunnen de snelheid van de site vertragen en de ranking schaden. - Juridische straffen voor pixels: Rechtszaken onder VPPA, CIPA en SB754 nemen toe.

Als het je nog niet is opgevallen, Google Analytics is overgestapt op GA4 en jaar na jaar wordt het aantal functies en tracking steeds kleiner. Heb je nagedacht over waarom? Nou, dit komt door GDPR en privacy compliance-eisen. Het beïnvloedt ons allemaal al zonder dat we het weten, maar SEO's denken dat LLM's de grootste bedreiging vormen voor hun bedrijf. Dat zou kunnen, maar als je goed nadenkt over de privacyvereisten van je klanten, hen waarschuwt en beschermt, bouw je dat extra laagje vertrouwen op om klant te blijven.

GDPR-handhaving neemt toe - en de boetes ook

Sinds het begin van de handhaving heeft de GDPR geleid tot miljarden euro's aan boetes in heel Europa. Zelfs bedrijven buiten de EU worden beboet als ze gegevens van EU-gebruikers verwerken zonder de juiste toestemming of transparantie.

In één opmerkelijk geval kreeg Meta een boete van 1,2 miljard euro in 2023 voor het overtreden van de GDPR-regels met betrekking tot trans-Atlantische gegevensoverdracht. Lees het verhaal hier.

CCPA en CPRA boetes halen in

De CCPA en haar opvolger, CPRA, hebben een nieuw handhavingslandschap gecreëerd in de VS. De procureur-generaal van Californië heeft al aanzienlijke boetes opgelegd voor schendingen van transparantie en toestemmingspraktijken. Regelgevers hebben op de recente IAPP-top in DC gezegd dat ze de handhaving gaan opvoeren en achter bedrijven aan gaan die zich niet aan de regels houden. Met deze mededeling zijn er geen excuses meer voor bedrijfseigenaren, plus er zijn andere privacywetten zoals de California Invasion of Privacy Act rechtszaken die gericht zijn tegen elk bedrijf dat online consumentengegevens verzamelt.

Sephora kreeg bijvoorbeeld een boete van 1,2 miljoen dollar voor het niet bekendmaken van de verkoop van persoonlijke gegevens en het negeren van browsergebaseerde opt-outsignalen. Lees het persbericht van de AG.

Connecticut legt TicketNetwork een boete op van $85.000 voor falende privacy

In juli 2024 kreeg TicketNetwork een boete van $85.000 voor het schenden van de Connecticut Data Privacy Act. In de zaak werd melding gemaakt van verkeerd gelabelde trackingtools en ontoereikende opt-outmechanismen.

Deze handhaving is een waarschuwing voor bedrijven van alle groottes dat regionale privacywetten serieus worden genomen. Lees het persbericht van de AG

Een slimmere aanpak: Naleving automatiseren

Het handmatig beheren van banners, openbaarmakingen en regionale regels is complex. Er zijn maar een handvol dataprivacyplatforms die de voortdurende wettelijke vereisten echt aankunnen en met finesse zijn gebouwd. Een van de leiders op dit gebied is Captain Compliance, een startup in Zuid-Florida die dagelijks miljoenen toestemmingen voor zijn klanten verwerkt. Als leider op het gebied van privacysoftware heeft Captain Compliance een manier gevonden voor SEO's en marketingbedrijven om de wereldwijde compliancevereisten te vereenvoudigen door het meest robuuste aanbod te bouwen van: - Regio-bewuste banners met aanpassingen en configuraties om te voldoen aan de wettelijke privacyvereisten - Geautomatiseerde cookie-audits en toestemmingslogboeken - Integraties met CMS en analyses - Realtime juridische updates

Captain Compliance biedt de mogelijkheid om de software te integreren met uw systemen, waar veel van de andere platforms de plank misslaan, en biedt onze lezers een gratis cookie-scan aan zodat ze kunnen zien welke risico's ze lopen door cookies van^1e en^3e partijen op hun site, zoals de Facebook Meta Pixel of Hotjar session replay-technologie. Het team van Compliance Superhero onderscheidt zich van de andere spelers in de sector die de code gewoon aan de IT-teams geven en hen dan vertellen dat ze het zelf maar moeten uitzoeken. Teams kunnen wettelijk compliant blijven zonder dat dit ten koste gaat van de SEO-prestaties als ze een toonaangevende oplossing voor gegevensprivacy-software gebruiken zoals CaptainCompliance.com.

Stappen om te blijven voldoen aan de moderne privacywetgeving

1. Auditeer uw gegevensverzameling
2. Implementeer goed toestemmingsbeheer
3. Update uw privacy beleid
4. Respecteer wereldwijde opt-out signalen (Leer of u wereldwijde privacy controle nodig heeft)
5. Monitor voor veranderingen in regelgeving
6. Uw marketing- en webteams opleiden
7. Alles documenteren

Privacy is het nieuwe vertrouwenssignaal

Gebruikers en regelgevers verwachten transparantie. Vertrouwen wordt net zo belangrijk als rankings. Privacy compliance tools zoals Captain Compliance kunnen merken helpen om compliance om te zetten in een concurrentievoordeel, door schaalbare privacy oplossingen op maat te bieden voor SEO-gedreven bedrijven die uw Rank Tracker software aanvullen!