Intro
Uit een recent onderzoek is gebleken dat de uitrol van Google's AI-overzichten in mei samenviel met een aanzienlijke daling van het mobiele zoekvolume, waardoor Google de functie heeft teruggeschroefd.
Belangrijkste bevindingen:
1. AI-overzichten en afname mobiel zoeken:
- De introductie van AI-overzichten leidde tot een significante daling in mobiele zoekopdrachten - Google reageerde snel op feedback van gebruikers en technische fouten door de prevalentie van AI-overzichten te verminderen.2. Studie-inzichten:
- Het onderzoek, dat werd uitgevoerd door zoekexpert Rand Fishkin, analyseerde miljoenen zoekopdrachten in de VS en de EU. - Bijna 60% van de Google-zoekopdrachten eindigt zonder klikken, wat de trend naar "nul-klik zoekopdrachten" benadrukt.3. Uitrollen en omkeren:
- In mei 2024 lanceerde Google AI-gegenereerde samenvattingen voor zoekopdrachten in de VS. - Aan het einde van de maand schroefde Google de functie terug vanwege gemengde reacties en onnauwkeurigheden. - Latere aanpassingen omvatten het gedetailleerder maken van AI-overzichten en het linken naar minder bronnen.4. Impact op mobiele zoekopdrachten:
- Fishkins analyse liet een duidelijke daling zien in mobiele zoekopdrachten na de uitrol van de AI-overzichten. Desktop zoekopdrachten lieten een kleine stijging zien, terwijl de daling in mobiele zoekopdrachten significant was, gezien het feit dat mobiele zoekopdrachten bijna tweederde van alle Google zoekopdrachten uitmaken.5. Algemeen zoekgedrag:
- Ondanks de dip in mobiele zoekopdrachten bleef het algehele zoekgedrag stabiel - Het aantal kliks per mobiele zoekopdracht steeg licht, terwijl het aantal kliks per zoekopdracht op desktop gelijk bleef.6. Implicaties voor Google en de zoekindustrie:
- Het onderzoek onthult de uitdagingen waar Google voor staat met de integratie van AI in zoekresultaten - Andere opvallende trends zijn: - Lage doorklikpercentages: Slechts 360 van elke 1.000 zoekopdrachten in de VS leiden tot niet-Google website clicks, met de EU iets beter met 374 per 1.000. - Zero-click zoekopdrachten: Bijna 60% van de zoekopdrachten in beide regio's eindigt zonder klikken. - Zelfverwijzend verkeer: Ongeveer 30% van de kliks van zoekopdrachten in de VS gaan naar Google-eigendommen.Waarom dit belangrijk is voor SEO
Dit onderzoek benadrukt de behoefte aan flexibele SEO-strategieën. Met de opkomst van zero-click zoekopdrachten en AI-integratie is er een toenemende noodzaak om te optimaliseren voor deze trends en verkeersbronnen buiten Google te diversifiëren. Omdat AI zich blijft ontwikkelen, moet de impact op zoekgedrag nauwlettend in de gaten worden gehouden om SEO-tactieken hierop aan te passen.
